변환하는 패션 전자 상거래 이미지를 만드는 방법

게시 됨: 2023-08-01

급변하는 패션 전자 상거래 세계에서 무엇보다 중요한 요소는 아름다운 고품질 이미지입니다 . 단순한 미학과는 거리가 먼 이러한 이미지는 다양한 부서에서 다양한 용도로 사용됩니다. 모든 패션 브랜드의 성공을 위한 기본 요소 입니다.

이 게시물에서는 제품을 선보일 뿐만 아니라 전환을 유도하는 전자 상거래 비주얼을 만드는 방법을 살펴보겠습니다. 이미지 제작 프로세스를 간소화하는 방법을 살펴보겠습니다. 기획, 제작 또는 유통 단계에서 모든 비주얼의 ROI를 극대화하고 전환율이 높은 패션 전자 상거래 이미지를 지속적으로 제공합니다.

Launchmetrics Spotlight의 포토그래퍼 팀은 10년이 훨씬 넘는 시간 동안 전 세계 최고의 업계 이미지를 촬영하여 브랜드가 대상 지역에서 비교할 수 없는 영향을 미칠 수 있도록 지원해 왔습니다. 그들의 전문가 피드백 덕분에 우리는 이 게시물을 모아 전환하는 패션 전자 상거래 이미지를 만드는 방법을 안내합니다. 자, 시작하겠습니다.

이 기사에서 배우게 될…

패션 전자 상거래: 큰 그림으로 시작

모든 것은 계획에서 시작됩니다. 패션 전자 상거래에서 이미지는 종종 다양한 용도로 사용되며 다양한 부서에서 활용될 수 있습니다. 따라서 계획 단계부터 부서별 사일로를 허물고 폭넓은 관점을 취하는 것이 중요합니다.

선행 이미지가 필요한 다양한 플랫폼과 프로세스를 모두 고려하십시오. 전자 상거래 웹사이트, 소셜 미디어, 뉴스레터, 보도 자료, 심지어 가상 쇼룸까지 생각해보세요. 각각에 대한 이미지 요구 사항을 정의합니다. 이를 통해 다양한 요구 사항을 충족하고 브랜드 스토리를 전달하며 일관성을 유지하는 다용도 이미지를 만들 수 있습니다.

계획 단계에서 더 넓은 관점을 취함으로써 생산 프로세스를 간소화할 수 있습니다. 또한 중복을 제거하여 모든 이미지가 브랜드에 최대 가치를 제공하도록 할 수 있습니다.

브랜드 웹 사이트 와 소셜 미디어에서 사용되는 Jean-Paul Gaultier 이미지.

현실을 보여주고 환상을 위한 공간을 만드세요

물론 제품을 판매하기 위해서는 사진 자체가 고품질이고 시각적으로 매력적이며 일관성이 있어야 합니다. 그러나 그것보다 더 많은 것이 있습니다.

패션 전자 상거래 사진은 환상과 현실 사이의 줄타기일 수 있습니다. 고객이 받을 내용에 대한 명확한 기대치를 가질 수 있도록 최대한 정확 해야 합니다. 결국 사진과 일치하지 않는 제품은 반품의 일반적인 이유입니다. 동시에 고객이 제품을 자신에게 투영 하고 그 제품으로 인해 삶이 더 나아지는 것을 상상할 수 있기를 바랍니다.

숙련된 팀을 고용하여 비주얼을 생성하면 적절한 균형을 맞추는 데 정통할 것입니다. 다음은 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다.

“훌륭한 패션 이미지의 힘은 환상을 보여주고, 꿈을 꾸게 하고, 사랑에 빠지게 만드는 것입니다. 옷에 대한 욕구를 불러일으키고 최대한 영감을 주고 환상적으로 만들어야 합니다. 그렇기 때문에 훌륭한 패션 이미지 제작자가 매우 성공적이며 패션 브랜드에 매우 중요합니다 .”
저명한 패션 사진작가 니콜라스 나이트(Nicholas Knight) CBE는 말한다.

패션 전자상거래 제품 vs. 라이프스타일 샷

생각할 패션 전자 상거래 이미지에는 여러 유형이 있습니다. 플랫레이, 모델샷, 런웨이샷 등 제품샷이나 라이프스타일샷을 폭넓게 생각하는데 도움이 됩니다.

제품 사진을 현실(“무엇”)으로 간주하십시오. 고객에게 제품에 대한 명확하고 정확한 설명을 제공하기 위해 간결하고 간단한 접근 방식을 사용해야 합니다. 그런 다음 소비자는 색상, 질감 및 디자인과 같은 세부 사항을 검토할 수 있습니다.
라이프스타일 사진은 맥락을 추가하고 고객의 상상력("누구", "어디서", "언제", "왜", "어떻게")을 일깨웁니다. 이러한 이미지는 제품에 대한 이야기를 짜고 브랜드 가치가 고객의 가치와 어떻게 일치하는지 보여주고 감정적인 반응을 불러일으킵니다. 소비자 구매 결정이 압도적으로 감정에 기반한다는 점을 감안할 때 이것은 이미지 메이킹을 결정하는 데 중요한 측면입니다.
두 가지 이미지 유형의 균형을 맞추면 고객이 제품의 현실과 잠재력에 대한 전체적인 이해를 제공하고 언론 보도 기회를 확대할 수 있습니다.

데님을 착용하고 스타일링하는 방법을 보여주는 Kenzo의 라이프스타일 이미지.

청중에게 적합한 모델 사용

스튜디오 룩북이든 현장에서의 라이프스타일 촬영이든 모델을 촬영할 때 대상 고객과 연결할 수 있는 모델을 선택하는 것이 중요합니다.

지리 및 기타 요인에 대해 생각해 보십시오. 예를 들어 Ben Barry 박사의 한 연구에 따르면 북미 여성 은 모델이 연령, 인종, 체격 면에서 자신과 비슷하게 생겼을 때 구매할 가능성이 더 컸습니다 . 중국 여성들은 서구의 아름다움 이상을 반영한 모델에게 더 좋은 반응을 보였습니다. 다양한 글로벌 시장의 트렌드는 항상 변화하고 있습니다. 각 청중에게 공감을 불러일으키는 맥박을 파악하는 것이 중요합니다.

최소 지출이 아닌 최대 ROI 추구

변환하는 패션 전자 상거래 이미지를 만들려면 카메라 이상이 필요합니다. 촬영 유형에 따라 숙련된 사진작가, 스타일리스트 및 기타 팀원이 필요합니다. 따라서 신뢰할 수 있는 전문가 팀이 대신 이미지를 생성하는 것보다 사내에서 이미지를 생성하는 옵션을 고려해야 합니다.

종종 소규모 브랜드는 자신의 이미지를 만드는 것이 가장 저렴한 옵션이라고 잘못 생각합니다. 그러나 필요한 시간과 자원으로 인해 이것이 사실이 아님이 금방 명백해집니다. 또한 이미지 스타일, 테마 및 브랜드 외관의 불일치로 이어질 수 있습니다. 숙련된 외부 팀이 전체 프로세스를 처리하도록 하면 더 나은 브랜드와 스토리텔링을 지속적으로 얻을 수 있을 뿐만 아니라 초기 지출이 더 많이 필요하더라도 더 높은 ROI를 얻을 수 있습니다.

귀하의 이미지를 올바른 손에 (그리고 빠르게) 가져옵니다.

패션 브랜드의 주요 과제는 이미지를 충분히 빠르게 제작, 업로드 및 배포 하는 것입니다. 특히 소비자와 미디어가 즉각적인 액세스와 만족을 기대하는 이 디지털 시대에.

업계에서 수년간의 경험을 가진 전문 생산 서비스 팀과 긴밀한 관계를 유지한다는 것은 패션 전자 상거래 이미지가 여러 부서에서 다목적으로 충분히 전문적일 수 있음을 의미합니다.

전자 상거래 사진을 디지털 상점에 업로드하는 것이 지연되면 판매 손실이 발생할 수 있으며 PR 이미지 요청에 느리게 응답하면 귀중한 언론 보도를 놓칠 수 있습니다.

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이러한 문제에 대한 해결책은 이미지 전달 및 저장 프로세스를 간소화 하는 것입니다. 이미지 파일이 어수선한 데스크탑에 저장되어 있거나 여러 곳에 흩어져 있는 경우를 생각해 보십시오. 파일 이름이 혼란스럽고 분실되거나 만료되는 여러 Dropbox 또는 WeTransfer 이메일을 사용하여 배포가 이루어집니다.

한편, 미디어 측에서는 언론인, 발행인 및 PR 팀이 컬렉션의 이미지를 소싱, 이해 및 처리하기 위해 노력해야 합니다. 이 프로세스로 인해 브랜드가 간과되고 링크가 손실될 수 있습니다. 불행하게도 많은 브랜드가 여전히 구식이고 전문적이지 않은 접근 방식에 의존하고 있습니다.

다용도 및 첫 페이지 품질 이미지를 제공할 전문가 팀이 있으면 패션 이미지 전략의 다음 단계를 수행할 준비가 된 것입니다. 이미지를 디지털 맞춤형 쇼룸에 저장할 수 있는 보다 현대적인 솔루션에 투자함으로써 브랜드는 단 하나의 링크로 콘텐츠를 내부 및 외부적으로 쉽게 공유 할 수 있습니다. 디지털 쇼룸 솔루션을 통해 브랜드는 맞춤형 갤러리를 언론 담당자와 공유하고, 언론 보도 범위를 확대하고, 각 비주얼의 성공을 모니터링하여 가장 영향력 있는 것이 무엇인지 이해할 수 있습니다.

패션 전자 상거래 이미지의 실적 추적

어떤 패션 이미지가 가장 많은 관심을 받고 있나요? 확실하지 않다면 추적을 시작할 때입니다! 페이지 조회수, 미디어 공유, 클릭 수, 좋아요, 다운로드 수와 같은 지표를 통해 어떤 비주얼이 작동하고 있고 그렇지 않은지 명확하게 파악할 수 있습니다. 이 데이터를 사용하여 이미지 생성에 대한 접근 방식을 미세 조정하여 모든 새로운 비주얼 세트가 과거에 성공한 것으로 입증된 정보를 얻을 수 있도록 할 수 있습니다.

이미지 성능 추적은 여러 부서에서 매우 중요합니다. 예를 들어 영업 팀은 이미지가 전자 상거래 및 소셜 상거래에서 전환되는 방식을 추적하여 강력한 인사이트를 수집할 수 있습니다. 한편, PR 및 마케팅 부서는 전략을 연마하고 올바른 유형의 비주얼로 올바른 언론 연락처를 타겟팅할 수 있도록 패션 언론 보도에서 어떤 이미지가 선택되고 있는지 추적해야 합니다.

시간 경과에 따른 데이터의 패턴을 통해 어떤 이미지가 작동하는지, 왜 작동하는지 확인할 수 있습니다. 이 정보는 전자상거래 비주얼을 발전시키고 소셜 캠페인을 추진하며 언론 보도를 최대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

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패션 전자 상거래 이미지를 위한 완벽한 여정

그렇다면 패션 전자 상거래 이미지의 이상적인 여정은 어떤 모습일까요? 몇 가지 실행 가능한 단계로 나누어 요약해 보겠습니다.

이미지의 다양한 용도를 고려하여 전략을 세우십시오. 한 가지 목적으로만 사용하는 사일로를 중지하십시오.
일반, 평면, 흰색 배경 이미지를 넘어 전자 상거래용으로도 만들 수 있습니다. 비주얼을 통해 스토리를 전달하고 라이프스타일을 판매하세요 .
이미지 스토리텔링의 중요성을 알고 모범 사례 콘텐츠 제작에 능통한 프로덕션 서비스 팀을 요청하십시오.
무질서한 파일을 정렬하느라 시간을 낭비할 필요가 없습니다. 프로덕션 팀에서 이미지를 제공하고 모든 부서의 중앙 위치에 저장 하고 전문적으로 제공하십시오.
디지털 쇼룸 솔루션 에 투자하여 이미지를 쉽게 공유하고 커버리지 기회를 늘리고 귀중한 추적 데이터를 얻으십시오.

패션 비주얼을 나중에 생각하지 마십시오. 위의 팁을 구현하면 패션 비주얼을 강력한 전환 도구로 끌어올릴 수 있습니다.