경쟁 콘텐츠 마케팅 분석을 수행하는 방법

브랜드나 제품을 성공적으로 홍보하려면 항상 시장 상황을 주시해야 합니다. 경쟁력 있는 콘텐츠 마케팅 분석을 통해 성공할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 분석은 성공적인 비즈니스 구축을 위한 지침과 미리 만들어진 전략을 제공합니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 개발할 때 회사의 경쟁업체를 알고 있을 수 있습니다. 콘텐츠 경쟁자도 알고 있습니까?

귀하의 항목이 다른 비즈니스의 항목과 비슷할 수 있지만 귀하의 콘텐츠는 귀하를 더 높은 수준으로 끌어올릴 수 있습니다. 또는 귀하의 자료가 기업에서 만든 기사와 직접적인 경쟁 관계에 있을 수 있습니다. 이러한 비즈니스는 귀하와 관련이 없는 것을 판매할 수 있습니다. 콘텐츠 전략을 설계할 때 콘텐츠 경쟁과 이를 능가하는 방법을 아는 것이 중요합니다.

비즈니스의 성공은 제공되는 품목의 품질 외에도 연결된 다양한 측면에 의해 영향을 받습니다. 경쟁 콘텐츠 마케팅 연구의 중요한 측면 중 하나입니다. 그것이 무엇이며 그것에 대해 가야 할 적절한 방법에 대해 자세히 살펴 보겠습니다.

경쟁 콘텐츠 마케팅 분석이란 무엇입니까?

이름에서 알 수 있듯 라이벌의 콘텐츠 마케팅 전략과 전반적인 사업 계획을 분석하는 기법이다. 이러한 분석을 수행하면 그들이 하는 일을 더 철저히 이해할 수 있습니다. 또한 이 정보를 활용하여 계획을 개발할 수 있습니다. 다음 세 가지 요소는 이 분석을 수행해야 하는 이유를 이해하는 데 도움이 됩니다.

귀하의 콘텐츠 마케팅이 경쟁업체의 콘텐츠 마케팅과 어떻게 비교되는지 알게 될 것입니다. 또한 목표 시장에서 무엇을 예상해야 하는지 알 수 있습니다. 콘텐츠 전략과 경쟁자의 행동 모두에서 약점을 발견하게 될 것입니다. 가장 성공적인 전략을 결정하기 위해 고성능 및 저성능 자료를 비교합니다. 새로운 개념을 포함하여 콘텐츠 전략도 업데이트됩니다.

경쟁 콘텐츠 마케팅 분석을 하는 이유는 무엇입니까?

경쟁력 있는 콘텐츠 마케팅 분석을 위한 가장 중요한 지표와 도구를 식별할 수 있습니다. 뿐만 아니라 집중해야 할 가장 중요한 지표(메트릭). 또한 이를 사용하여 청중의 추세와 요구 사항을 쉽게 모니터링할 수 있습니다.

경쟁사 콘텐츠 마케팅 분석을 수행하는 가장 좋은 방법

1. 경쟁업체 나열

경쟁자가 누구인지 아직 모르는 경우 가장 먼저 가장 확실한 단계는 경쟁업체에 대해 조사하고 목록을 작성하는 것입니다. 대부분의 경우 이들은 귀하와 유사한 재료를 생산하는 특정 틈새 시장의 비즈니스입니다.

여기에서 콘텐츠 작업을 하고 있기 때문에 단순한 브랜드 이상과 경쟁하게 될 것입니다. 귀하의 업계에는 경쟁자가 아닌 콘텐츠를 생산하는 다양한 매체가 있을 수 있습니다. 이러한 라이벌은 콘텐츠 경쟁에 있기 때문에 목록에 포함되어야 합니다.

2. 경쟁사의 제품 및 서비스 분석

경쟁 콘텐츠 마케팅 과정에서 경쟁사의 제품과 서비스를 분석하는 것은 매우 중요합니다. 이를 이해하려면 온라인 존재의 미묘하고 노골적인 측면 모두에 세심한 주의를 기울여야 합니다.

예를 들어, 시작하는 데 사용한 기본 데이터는 이미 상대하는 조직 유형에 대한 감각을 제공합니다. 메타 설명과 제목을 보십시오.

웹사이트의 연결 구조, 현장 최적화 및 탐색을 검토합니다. 소셜 미디어에서 프로필을 찾아보세요. 가장 중요한 것은 브랜드를 기록하는 것입니다. 이들 기업을 모두 살펴봄으로써 이러한 기업이 어떻게 자신을 포지셔닝하는지 알 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠 마케팅 노력을 보다 효과적으로 평가할 수 있습니다.

경쟁자가 무엇을 제공하고 시장이 이에 어떻게 반응하는지 파악함으로써 진정한 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 경쟁자의 상품이나 서비스를 맹목적으로 모방하는 대신 시장의 요구에 따라 제품을 만들어야 합니다.

이 단계에서 다음 데이터를 컴파일해야 합니다.

• 경쟁사 제품의 기능,
• 제품 비용 및 제공되는 할인,
• 사용자 리뷰의 가용성 및
• 제품의 약점과 강점.
  

3. 경쟁사의 콘텐츠 품질 살펴보기

콘텐츠 품질에 대해 말하자면 경쟁사 콘텐츠의 양과 정도를 평가하는 것이 좋습니다. 이 두 가지는 당신의 전략과 경쟁자의 성공을 위해 필요합니다.

여기에 콘텐츠 마케팅 서비스가 등장합니다. 특정 기업 목표를 달성하기 위해 콘텐츠 마케팅 서비스에는 콘텐츠 마케팅 전략 개발이 포함됩니다. 여기에는 콘텐츠 제작, 배포, 홍보 및 추적도 포함됩니다. 기사, 블로그 항목, 전자책 및 기타 종류의 콘텐츠도 추적됩니다.

내용의 길이와 깊이에 주의하십시오. 또한 사용하는 형식과 콘텐츠가 원본인지 큐레이트/소스인지 여부는 모두 블로그 콘텐츠의 양과 품질에 직접적인 영향을 미칩니다.

콘텐츠 주제에도주의를 기울이십시오. 다년생 식물과 그렇지 않은 식물 중 가장 좋아하는 것은 무엇입니까? 경쟁 콘텐츠 분석에는 중요한 SEO 변수도 포함됩니다. 결과적으로 웹사이트에서 콘텐츠 격차를 발견할 수 있습니다.

경쟁업체의 콘텐츠 품질을 주의 깊게 검토하려면 다음 세부정보를 확인하세요.

• 주요 콘텐츠 카테고리 . 업계에서 가장 좋아하는 콘텐츠 테마를 찾을 수 있습니다.
• 콘텐츠 길이 .
• 웨비나, 인포그래픽, 인터랙티브 자료, 보고서, 영화, 팟캐스트 등의 주요 콘텐츠 형식
• 특정 잠재고객(예: CTA)을 끌어들이기 위해 사용하는 방법입니다.
• 소셜 미디어에서 영향력 있는 사람들의 참여 . 경쟁자가 콘텐츠를 마케팅하는 데 사용하는 경우 각 소셜 미디어 인플루언서가 생산하는 콘텐츠의 이름과 종류를 기록해 두십시오. 그들과 연락하여 도움을 요청할 수도 있습니다.
• 콘텐츠 배포 채널에 대해 학습 하여 경쟁업체가 청중과 상호 작용하는 방법을 알아보십시오 . 경쟁사의 소셜 미디어 페이지에 공유된 콘텐츠를 확인하세요.
• 경쟁자가 자료를 게시하는 빈도 를 평가하십시오.
• 가장 많은 상호작용 을 받은 게시물(공유, 댓글, 좋아요)을 식별합니다.

4. SEO 지표 선택

라이벌의 웹사이트와 콘텐츠에 대한 데이터가 충분하면 분석을 시작할 수 있습니다. 그러나 앞서 언급한 연구에 대한 SEO 메트릭과 요구 사항을 먼저 결정해야 합니다. 이러한 분석에 사용되는 가장 인기 있는 SEO 메트릭은 다음과 같습니다.

• 트래픽 상위 국가,
• 도메인 권위 점수,
• 월간 자연 검색 트래픽 및
• 사이트에서 보낸 평균 시간.

상위 키워드의 예상 수와 백링크의 예상 수도 고려할 수 있는 다른 측정항목입니다. 다른 메트릭을 사용할 수 있지만 이것이 기본 선택이어야 합니다.

이러한 지표를 귀하의 웹사이트 성능과 비교하여 경쟁업체와 비교하여 귀하의 실적을 결정할 수 있습니다.

5. 주요 SEO 지표 분석

SEO 메트릭 및 표준을 선택했으므로 이제 분석을 수행할 수 있습니다. 라이벌이 이를 수행할 수 있도록 앞서 언급한 조치에 대한 수치를 제공하는 분석을 위해 많은 인터넷 도구 중 하나를 사용하십시오.

사용이 간편하고 무료 기능이 풍부하기 때문에 이러한 상황에서 Google Analytics가 가장 인기 있는 도구일 수 있습니다. 귀하의 웹사이트에 이미 사용 중인 경우 경쟁에 대해 필요한 모든 정보를 얻는 것이 다소 간단할 것입니다. 그렇지 않으면 원하는 경우 항상 다른 도구를 사용할 수 있습니다.

6. 인플루언서 및 소셜 미디어 파트너십 살펴보기

소셜 미디어는 경쟁자의 소셜 미디어 활동을 모니터링하는 데 매우 중요합니다. 또한 그들이 게시하는 내용과 청중이 그들과 상호 작용하는 방식을 관찰하는 것도 중요합니다. 그들이 사용하는 소셜 미디어 플랫폼을 살펴봐야 합니다. 또한 그들이 게시하는 정보, 게시하는 빈도, 참여 수준을 추적합니다.

사용자가 자신의 게시물에 댓글을 작성합니까? 댓글, 좋아요, 공유는? 사용자로부터 칭찬이 있습니까? 불평? 이를 통해 사용자가 생각하는 것에 직접 액세스할 수 있습니다. 잊지 마세요!

인플루언서와의 협업을 통해 경쟁사의 콘텐츠 전략에 대한 정보를 공개할 수도 있습니다. 라이벌은 어떤 인플루언서를 고용합니까? 영향력 있는 사람들은 그들에 대해 무엇을 쓰는가? 인플루언서와 함께 일하는 것이 다양한 산업에 수익성 있는 투자가 될 수 있기 때문에 도움이 될 수 있는지 조사하고 싶을 수 있습니다.

7. 경쟁업체가 사용하는 기술 조사

기술은 모든 브랜드가 얻을 수 있는 물리적 자산인 것 같습니다. 경쟁 회사는 동일한 전자 상거래 플랫폼을 사용할 수 있지만 고유한 브랜드 경험(무형 자산)을 제공하기 위해 사용자 정의 및 확장할 수 있습니다.

따라서 분석을 수행할 때 다음 사항에 주의하십시오.

• 비즈니스에서 전자 상거래 플랫폼으로 오픈 소스, SaaS 또는 헤드리스 상거래를 사용합니까?
• 고유한 확장 프로그램이나 플러그인을 사용합니까?
• 최첨단 기술을 활용하여 몰입형 쇼핑 경험을 제공합니까? 이 첨단 기술에는 AI, Chabot의, 증강 현실 또는 가상 현실이 포함됩니까?
• 다른 기술 스택을 결정하거나 고유한 통합을 배치하여 더 나은 온라인 구매 경험을 제공할 수 있는 방법이 있습니까?
  

8. 경쟁 제품의 가격과 현재 제공되는 제품을 살펴보십시오.

지각 매핑을 사용하면 자신이 어디에 속할 수 있는지, 다른 경쟁업체가 제품 가격을 어떻게 책정하는지 쉽게 알 수 있습니다. 이 정보는 소비자가 특정 상품에 대해 지불할 준비가 되어 있는 벤치마크 수치를 제공합니다.

9. 경쟁력 있는 콘텐츠 분석을 실행으로 옮기십시오

라이벌로부터 모든 관련 콘텐츠 마케팅 데이터를 받은 후 웹사이트의 콘텐츠를 향상시킬 수 있는 방법을 간략히 설명합니다. 직접 경쟁자를 분석한 다음 해당 정보를 사용하여 간접 경쟁자를 분석할 수 있습니다.

결론

경쟁자의 비즈니스 운영 분석을 사용하여 포지셔닝을 재구성할 수 있습니다. 타겟 고객을 찾는 데에도 사용할 수 있습니다.

세부 사항에 세심한 주의를 기울이고 철저한 조사를 수행하는 능력은 경쟁 콘텐츠 마케팅 분석이 얼마나 효과적인지에 영향을 미칩니다. 이 문서의 단계를 사용하여 경쟁력 있는 콘텐츠 마케팅 연구를 수행한 다음 그 결과를 사용하여 강력한 콘텐츠 계획을 세웁니다.