배너 광고의 색상을 선택하는 방법은 무엇입니까?

배너 광고를 만들 때 색상이 어떤 의미를 갖는지 궁금하신가요? 그렇지 않은 경우 시작하는 것이 좋습니다. 도움을 드리고자 합니다. 따라서 배너 광고에 가장 적합한 색상을 선택하는 방법을 아래에서 읽을 수 있습니다.

색상은 비언어적 의사 소통의 한 형태라고 할 수 있으므로 읽기, 학습 및 이해를 향상시키는 데 도움이 됩니다. 또한 뇌는 텍스트보다 색상을 더 빨리 이해합니다. 연구에 따르면 소비자의 93%가 시각적인 외관을 기반으로 구매 결정을 내립니다. 시각적으로 인지도를 80%까지 높이는 데 도움이 되기 때문에 색상은 가볍게 여겨서는 안 됩니다(1).

올바른 청중을 대상으로 하기 위해 배너 광고에 적합한 색상을 선택하는 것도 중요합니다.

배너 광고에 가장 적합한 색상 선택

색상과 색상이 불러일으키는 느낌에 대해 이미 많이 들었을 것이라고 생각할 것입니다. 그러나 여기에 새로운 조언이 있습니다. 배운 모든 것을 잊어버리십시오!

빨간색이 반드시 분노를 의미하는 것도 아니고 노란색이 항상 행복을 의미하는 것도 아닙니다. 이에 대한 과학적 증거는 확실히 없습니다.

그것은 모두 보는 사람의 눈에 달려 있습니다.

경험, 언어, 문화 및 개인적 특성은 모두 우리가 색상을 이해하는 방식에 중요한 역할을 합니다. 따라서 색상이 마음이나 느낌의 특정 상태를 설명한다고 말하기 어려울 수 있습니다. 그리고 색상은 보는 사람에 따라 여러 가지 다른 의미를 가질 수 있으므로 더 많은 청중이 색상 선택을 어떻게 인식할지 예측하기 어렵습니다(2).

"좋은" 또는 "나쁜" 색상과 같은 것이 있습니까?

아니요, 없습니다. 여기서 문제가 되는 것은 색상이 배치되는 컨텍스트이고 이것이 중요한 이유입니다. 예를 들어 빨간색이 녹색보다 더 잘 작동한다는 증거도 없지만 특정 상황에서는 빨간색이 녹색보다 더 잘 작동할 수 있습니다.

배너 광고의 색상을 선택하는 것은 거실의 색상을 선택해야 하는 것과 같습니다. 그러나 절망하지 마십시오. 이제 우리는 색상에 대해 이야기할 것입니다!

1. 색상에 대해 알아야 할 기본 사항

그렇게 낮은 수준의 실용성에서 시작할 필요가 있다고 생각할 수도 있습니다.

예, 그렇습니다! 색상의 기본 특성을 알아야 배너 광고에 적절하게 조합할 수 있습니다.

알아야 할 가장 중요한 것은 무엇보다도 색상을 기본 범주(3)로 분류하는 것입니다.

이것들은:

• 기본 색상 : 파란색, 빨간색 및 노란색. 이것들을 혼합하면 어떤 색이든 만들 수 있습니다.
• 보조 색상: 기본 색상 중 두 가지를 혼합하여 얻는 색상. 그리고 이들은 녹색(파란색과 노란색), 주황색(빨간색과 노란색), 보라색(파란색과 빨간색)입니다.
• 3차 색상 (중간): 기본 색상과 2차 색상의 혼합. 1차색과 2차색을 같은 양으로 혼합하면 3차색이 됩니다.

하지만 그게 다가 아닙니다!

색상은 순도에 따라 분류할 수도 있습니다. 순수한 색상은 색상의 기본 음영 또는 뉘앙스로 설명될 수 있습니다. 흰색 또는 검정색을 추가하여 순수한 색상을 변경할 수 있습니다(4):

• 순수한 색상과 흰색을 결합하여 색조 를 구현하여 표현을 더 밝게 만듭니다.
• 음영 은 순수한 색상과 검은색을 결합하여 구현되어 표현이 무거워집니다.

그러면 색상을 더 많은 그룹으로 나눌 수 있습니까?

예, 가능합니다. 색상은 따뜻한 색상(예: 주황색, 노란색 및 빨간색)과 차가운 색상(예: 파란색, 녹색 및 자주색)으로 나눌 수도 있습니다.

색상 구성의 유형

이제 우리는 어떤 색상 범주가 있는지에 대해 조금 이야기했으므로 이제 이러한 색상을 어떻게 조합할 수 있는지 살펴볼 차례입니다. 이것은 색상 구성으로 수행됩니다.

다른 색상 구성은 (4):

• 아날로그 (유사): 색상환에서 색상이 나란히 배치되는 색상. 이 색상은 보통 3~5가지 색상으로 구성되어 있으며, 서로 인접해 있기 때문에 잘 조화를 이룹니다.
• 단색 : 색조와 음영의 기본이 있는 것. 이것은 변형을 생성하므로 조직적이고 순수한 표현을 생성할 때 사용할 수 있습니다.
• 무료 : 파란색과 주황색과 같이 색상환의 반대쪽에 배치된 색상으로 만든 것. 이 색상은 대비가 가장 높습니다.
• Triad : 3색 구성으로, 모두 색상환에서 동일한 간격으로 배치됩니다. 이 색상은 좋은 균형과 다양성을 만드는 데 도움이 됩니다.

메모!

너무 많은 색상을 사용하면 배너 광고가 너무 혼란스럽고 이해하기 어려울 수 있습니다. 따라서 전문가들은 최대 4가지 색상을 사용할 것을 제안하지만 2-3가지 색상이 가장 좋습니다(6).

색상의 기본 사항을 살펴보았으므로 이제 다음 주제로 넘어갈 수 있습니다.

2. 배너 광고에 적합한 색상 선택

이제 기본 사항은 잘 갖춰져 있을 수 있지만 배너 광고에 적합한 색상을 어떻게 선택하시겠습니까?

걱정하지 마세요. 제가 도와드리고 싶습니다!

우선 다음 지침을 따르는 것이 좋습니다.

• 만들고 있는 컨텍스트와 일치하는 색상을 선택하십시오.
• 서로 대비가 충분히 되는 색상을 선택합니다.

그리고 기억하세요:

색상은 커뮤니케이션의 한 형태이므로 보다 설득력 있는 배너 광고를 만드는 데 사용할 수 있습니다.

그리고 색상은 의사 소통의 한 형태이기 때문에 메시지에 대해 생각할 시간을 가져야 합니다. 당신이 진정으로 표현하고 싶은 것은 무엇입니까? 감정인가? 가치? 회사의 성격은? 일반적으로 귀하의 비즈니스와 연관되기를 원하는 항목이어야 합니다.

하지만 지금은?

메시지를 제대로 이해했다면 색상을 살펴볼 차례입니다. 하지만 어떤 것들이요?

긍정을 표현하고 싶다면 따뜻하고 밝은 색상이 좋은 선택입니다. 반면에 용기를 표현하고 싶다면 노란색, 빨간색과 같은 순수한 색조를 사용할 수 있습니다.

그러나 맥락이 중요한 역할을 하고 어떤 상황에서는 다른 상황보다 색상이 더 필요하다는 것을 잊지 마십시오.

이 문제를 해결할 수 없습니다 . 역효과가 날 수 있고 브랜드가 원하는 것과 다르게 인식될 수 있습니다.

하지만…

... 예를 들어, 긍정적인 상황에서 더 어두운 색상을 사용하여 군중에서 눈에 띄도록 할 수 있습니다. 그러나 이 역시 보는 사람의 눈에 따라 매우 다르게 느껴질 수 있으므로 주의해야 합니다.

그 밖에 알아두셔야 할 사항이 있으신가요?

예, 아직 끝나지 않았습니다. 유념해야 할 또 다른 사항은 색상과 관련하여 문화도 중요한 역할을 한다는 것입니다. 예를 들어 대부분의 서구 국가에서 행복한 색인 빨간색을 사용하는 반면 일본에서는 빨간색을 슬픔의 색으로 간주합니다(7).

하지만 잊지 마세요...

... 당신의 타겟 고객!

색상 선호도는 문화적일 뿐만 아니라 성별과 나이도 중요한 역할을 합니다.

3. 배너 광고에서 색상과 성별의 중요성

성별이 중요합니까? 예, 그렇습니다.

연구에 따르면 남성과 여성은 색상 취향이 다르며 파란색은 남녀 모두가 선호하는 색상입니다. 그러나 남성은 여성보다 파란색을 더 선호합니다. 반면에 여성은 보라색을 선호합니다.

주황색과 갈색은 일반적으로 사람들이 가장 선호하지 않는 색상으로 간주됩니다. 여성은 주황색, 갈색, 회색을 가장 적게 좋아하고 남성은 갈색, 주황색, 보라색을 가장 적게 좋아합니다. 반면에 남녀 모두 노란색을 전혀 좋아하지 않습니다.

아래에서 남성과 여성이 가장 좋아하는 색상과 가장 싫어하는 색상을 확인할 수 있습니다(8).

그러나 중요한 것은 성별뿐만이 아닙니다. 나이도 중요한 역할을 하며 아래 섹션에서 이에 대해 더 자세히 설명합니다.

4. 배너 광고에서 색상과 연령대의 중요성

나이가 정말 중요합니까?

당신은 그것을 내기!

나이는 중요한 역할을 합니다. 색상보다 선호하는 성별이 성별 간에만 있는 것은 아니기 때문입니다. 파란색은 모두가 좋아하는 색이기 때문에 예외라고 할 수 있습니다.

성숙함은 녹색, 파란색 및 보라색과 같은 더 짧은 파장의 뉘앙스보다 더 큰 선호도를 만드는 데 도움이 됩니다. 이러한 색상과 대조적으로 주황색, 노란색 및 빨간색과 같이 파장이 긴 색상입니다.

연구에 따르면 색상 선호도는 문화적 및 사회적 요인 모두에 영향을 받습니다(9).

연령대에 따라 가장 싫어하는 색상도 있으며, 주황색과 자주색인 경향이 있습니다. 또한, 노란색은 나이가 들수록 점점 덜 호감이 갑니다.

따라서 배너 광고가 수신되는 방식에 상당한 영향을 미칠 수 있으므로 연령을 염두에 두는 것이 중요합니다.

5. 배너 광고의 색상 대비

이제 우리는 대조에 이르고 여기에서 모든 단어를 마음에 새기는 것이 좋습니다. 대비는 디자인과 색상과 관련하여 가장 중요한 것 중 하나입니다.

대비를 사용하여 중요한 정보를 강조할 수 있으며 소비자가 디자인의 다양한 요소를 구별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 대비가 충분히 강하지 않으면 색상이 완전히 효과적이지 않습니다.

예를 들어 배너 광고의 배경이 파란색이고 그 위에 진한 파란색 버튼을 배치하면 독자가 보기 어려울 수 있습니다. 반면에 노란색이나 주황색 버튼을 선택하면 대비가 생성되어 독자가 버튼을 볼 수 있습니다.

또한 강한 색상은 서로 대조된다는 점에 유의하십시오. 약간의 색상 계약은 매우 멋지게 보일 수 있지만 오버레이하기 위해 선택한 텍스트는 보기 어려울 것입니다. 이것은 독자가 배너의 다른 요소를 구별하는 데 더 오랜 시간을 소비해야 함을 의미합니다. 이것은 궁극적으로 독자가 배너를 클릭하지 않도록 선택할 수 있습니다.

고대비 색상을 사용하면 텍스트를 더 쉽게 읽을 수 있지만 대비를 과장하면 독자의 눈에 매우 불쾌할 수 있으므로 주의해야 합니다(10).

아래 예에서 빨간색 물고기가 검은색 배경에서 어떻게 명확하게 눈에 띄는지 볼 수 있습니다. 물체와 배경 간의 대비가 매우 명확하게 나타납니다.

요컨대

배너 광고의 색상을 선택할 때 중요한 요소가 많이 있습니다. 이해해야 할 가장 중요한 사항 중 하나는 서로 다른 색상이 어떻게 서로 조화를 이루고 따라서 어떤 대비가 생성되는지입니다.

또한 성별과 나이도 고려하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 기성세대에게 광고를 하고 싶다면 노란색을 피하는 것이 유리할 수 있습니다. 예를 들어 이 색상은 나이든 고객에게 특히 좋은 반응을 얻지 못하기 때문입니다. 또는 가능한 한 많은 사람들에게 다가가고 싶다면 파란색을 선택하세요.

추적해야 할 사항이 많지만 색상에 대한 일반적인 지식이 있어야 합니다. 이 기사가 배너 광고의 색상 및 색상 선택에 대해 더 현명해지는 데 도움이 되었기를 바랍니다.

배너 광고를 더욱 개선하려면 분할 테스트를 선택할 수도 있습니다. 그리고 이것은 텍스트, 색상 및 이미지로 수행할 수 있습니다.