Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

정확히 10개월 전에 Scalenut은 기존 AI 카피라이팅 제품군 위에 SEO Research and Writing을 시작했습니다. 그 이후로 우리는 우리의 핵심 사명 선언문을 해결하기 위한 다음 논리적 단계가 무엇인지에 대한 통찰력을 얻는 동시에 사용자 기반으로부터 막대한 지원을 받을 만큼 충분히 운이 좋았습니다.

유기적 도달을 통해 사용자가 수익을 늘리도록 지속적으로 돕는 방법은 무엇입니까?

우리는 SERP 기능, 5분 블로그 작성기(크루즈 모드), NLP 용어 개선 및 경쟁 연구와 같은 기존 모듈에 새로운 파워업을 많이 추가했지만 추진력은 여기서 끝나지 않습니다. 목표는 브랜드 수준의 응집력 있는 콘텐츠 전략을 해결하는 것이었습니다. 그로 인해 우리는 다시 드로잉 보드로 돌아와 큰 질문을 알아냈습니다. 바로 다음 단계는 무엇입니까?

우리의 SEO 작성 모듈은 온페이지 SEO 콘텐츠 최적화에 정말 효과적이었습니다. 그리고 가치사슬 사다리를 올라가 유니폼에 또 하나의 별을 추가할 때였습니다. 우리는 전체 콘텐츠 전략으로 브랜드를 도울 수 있는 수준에서 동일한 경험을 가져오고 번역하고 싶었습니다.

검색 엔진은 일반적으로 특정 주제에 대한 권한이 있는 도메인을 선호하는 경향이 있습니다. 진정한 의미에서 콘텐츠 틈새 시장을 위해 하나뿐만 아니라 관련 주제도 작성하고 다루는 것을 의미합니다.

이를 더 잘 이해하기 위해 자세히 살펴보겠습니다.

여기에서 예를 들어 시작하겠습니다.

당신은 문제에 직면하고 있습니다. 당신은 당신이 무엇을 해야할지 알고 있다고 생각하는 사람에게 간다. 그 사람은 그 잔소리하는 문제, 그 문제에 대한 올바른 해결책을 깊이 파고들고 주제에 관한 모든 핵심 사항을 다룹니다. 뿐만 아니라, 그들은 심지어 당신이 예상하지 못했던 미지의 지식에 대해서도 이야기합니다. 그 사람의 지식에 자신감을 갖고 조언을 구하지 않겠습니까? 네, 그러죠?

주제의 360도 측면을 다루면 개인이나 브랜드가 해당 주제에 대한 올바른 지지자로 보일 수 있습니다.

이것이 국지적 권위의 본질이다.

주제 권위란 무엇입니까?

주제 권위는 특정 주제에 대한 지식의 폭과 깊이를 통해 구축된 권위의 척도입니다. 틈새 시장이나 분야에서 입증된 신뢰와 권위를 나타냅니다.

또한 주요 주제와 관련 쿼리를 다루는 잘 작성된 콘텐츠를 통해 특정 영역에 대한 전문성을 보여주는 방법이기도 합니다. 요컨대, 아이디어는 구매자 여정의 모든 사용 사례를 다루고 사용자가 알고 싶어하는 모든 관련 질문에 답하는 것입니다.

고양이에 대해 이야기하는 두 웹사이트의 예를 들어보겠습니다. 한 사람은 고양이의 유형과 신체적 특성을 다루는 기사를 작성했습니다. 다른 하나는 식이 요구 사항, 안전 요구 사항, 수면 루틴 및 특정 고양이 유형을 포함하는 많은 것들과 같은 동일한 플러스 연합 주제를 작성했습니다. 다루는 측면을 고려할 때 두 번째 블로그는 검색 엔진의 눈에 더 많은 시사적 권위를 가질 것입니다.

주제적 권위가 중요한 이유는 무엇입니까? 어떻게 도움이 됩니까?

틈새 시장에서 주제별 권한이 있으면 사용자는 귀하를 전문가로 인식하고 귀하의 제안에 더 끌릴 가능성이 높습니다.

인터넷 세계에서 좋은 콘텐츠는 구매자를 육성하는 좋은 방법입니다. 테이블에 미묘하게 신뢰를 가져다주는 것은 히든 플레이어입니다.

귀하 또는 귀하의 웹사이트가 틈새 시장의 허브가 되면 귀하의 사용자는 다른 곳으로 가지 않을 것입니다. 사실, 그들은 더 많은 것을 위해 돌아올 것이고 아마도 친구도 데려올 것입니다(다른 사람들과 정보 공유).

주요 주제, 관련 영역, 중요한 키워드에 대해 글을 쓰고, 사용자의 의심을 해결하고, 다양한 유형의 콘텐츠를 제공할 때 청중에게 그들이 당신에게 와야 하는 모든 이유를 제공하고 있습니다.

고객 여정의 모든 문제를 해결하는 콘텐츠 아키텍처를 구축하는 것입니다.

경쟁자가 말하는 것을 말할 수 있지만 ' 조금 ' 더 많은 노력을 기울이면 ' 조금 ' 더 많은 노력을 기울일 수 있습니다. 그러면 그 '조금' 이 사용자뿐만 아니라 검색 엔진에도 큰 영향을 미칩니다.

또한 화제의 권한을 갖는 것도 자연스럽게 백링크를 끌어들이는 데 도움이 됩니다. 다른 사람들은 당신이 콘텐츠 권위자로 보일 때 그들의 콘텐츠에서 당신을 인용합니다.

주제 권위를 구축하는 방법?

앞에서 언급한 콘텐츠 아키텍처를 기억하십니까? 그 방법입니다. 그것에 대해 어떻게 가는지 이해합시다.

1. 연구

화제의 권위를 보여주고 싶은 주제를 조사하는 것부터 시작하세요. 무엇을 써야 할지 알기 위해서는 청중이 무엇에 대해 질문하고 알고 싶어하는지 파악해야 합니다. 인터넷 검색(검색창에 입력하는 용어)이 무엇인지 알아내는 것만큼 "간단"합니다. 이를 위해 Google 키워드 플래너를 사용할 수 있습니다.

2. 클러스터 생성

타겟팅하려는 키워드를 찾았으면 클러스터로 분류합니다. 즉, 관련 키워드 집합입니다. 특정 콘텐츠에서 사용할 키워드입니다.

키워드 집합은 특정 URL에 대해 고유해야 합니다. 이를 통해 웹 크롤러는 조각의 의미 체계를 함께 그룹화할 수 있습니다. 목표는 키워드 또는 주제 잠식(서로 다른 URL에서 유사한 검색 구문을 사용하여 웹 크롤러가 무엇이 고유한지 혼동하여 자신의 순위를 죽이는 것)을 피하는 방식으로 클러스터를 만드는 것입니다. 클러스터 만들기는 콘텐츠 계획에서 정말 중요한 부분입니다.

3. 고품질 콘텐츠 작성

목표는 각각의 모든 키워드에 대해 존재하는 것이 아니라 관련 키워드의 클러스터입니다. 특정 클러스터를 다루는 깊이 있는 부가가치(아마도 긴 형식) 콘텐츠를 만듭니다. 수량보다 품질. 언제나.

또한 내부 링크를 수행하여 웹 사이트 참여를 높일 수 있습니다.

일이 많은 것 같죠? 괜찮아요; 우리는 당신을 얻었다. 최신 모듈인 주제 클러스터를 만나보세요.

토픽 클러스터는 어떻게 진행하나요?

클러스터 구축을 위한 키워드 선택

1. 광범위한 키워드 찾기

콘텐츠를 기획할 때 헤드 키워드를 정하세요. 핵심 용어를 비교적 광범위하게 유지하십시오. 현재 단계에서 목표로 삼고 있는 용어일 수도 있고 아닐 수도 있습니다. 우리는 왜 넓은 길을 가는가? 광범위한 용어의 일부를 형성하는 모든 세부 사항에 대한 개요를 가질 수 있습니다. 거기에서 귀하의 비즈니스에 적합하지 않은 것을 제거하기 시작할 수 있습니다.

2. 카테고리 결정

핵심 용어는 다루고자 하는 카테고리여야 합니다. 귀하의 비즈니스가 전자에 주로 부합하는지 조사할 때 "고양이"보다 "고양이 사료"에 대한 클러스터를 찾는 것이 훨씬 더 의미가 있습니다. 귀하의 제품과 관련 없는 사항을 처리하여 관련성을 잃고 싶지는 않습니다.

3. 좁은 길은 아니다

키워드에 대해 매우 구체적이면 전체 콘텐츠 계획에 제한이 따릅니다. 고양이 먹이의 같은 예를 들어 봅시다. "당뇨병 고양이를 위한 건강한 고양이 사료"와 같은 것은 너무 구체적일 것입니다. 하위 주제를 다루기에 충분하지 않습니다. 이러한 특수성을 가져오면 해결해야 할 다른 중요한 측면을 놓칠 수 있습니다.

주제 클러스터를 사용하는 방법?

토픽 클러스터는 기둥 콘텐츠를 구축하는 데 도움이 되도록 해결하려는 키워드에 대한 키워드 클러스터를 찾습니다. 관련 키워드를 다양한 클러스터로 그룹화합니다. 클러스터에 대한 고품질의 잘 연구된 콘텐츠를 만들어 주제별 권한을 구축합니다.

주제 클러스터를 사용하는 단계:

1. Scalenut 대시보드의 왼쪽 탐색 패널에서 주제 클러스터 기능을 찾으십시오.

2. 관련 아이디어를 찾고자 하는 키워드를 입력한 다음 대상 위치를 검색하고 선택합니다. '주제 클러스터 만들기' 를 클릭합니다.

3. 보고서를 보려면 ' 클러스터 보고서 열기 ' 버튼을 클릭하십시오.

4. 다음으로 주요 주제에 대한 클러스터 목록이 표시됩니다.

5. 군집에서 '확장' 아이콘 을 클릭하면 군집을 자세히 볼 수 있습니다. 주제 클러스터는 총 클러스터 검색량, 관련 키워드 및 각 키워드에 대한 검색량을 제공합니다.

6. 오른쪽 상단의 '정렬 기준' 옵션을 사용하여 클러스터의 검색량 또는 키워드 수를 기준으로 이러한 클러스터를 정렬할 수 있습니다. 클러스터 중에서 키워드를 검색하려면 검색 상자를 사용하십시오.

7. 보고서를 공유하려면 오른쪽 상단 모서리에 있는 '내보내기' 버튼을 클릭하여 편리한 .csv 파일을 다운로드합니다.

8. 주제 클러스터는 Scalenut 콘텐츠 도구 키트와도 호환됩니다. 선택한 클러스터 위로 마우스를 이동하고 'SEO Doc 만들기' 를 클릭합니다. 이렇게 하면 클러스터에 대한 SEO 연구 문서가 생성됩니다.

9. 리서치 및 간단한 작성 후 Scalenut의 AI Editor 및 Cruise Mode를 통해 글쓰기를 시작할 수 있습니다.

추신: Scalenut에서 우리가 이 문제를 해결한 방법에 대한 BTS가 있습니다.

일련의 관련 키워드로 시작하여 클러스터를 구축했습니다.

그러나 때때로 우리는 수천 개의 관련 키워드가 있는 키워드를 발견했습니다.

이들을 관련 코호트로 분류하는 것은 힘든 작업입니다. 효과적으로 클러스터링하는 방법이 큰 문제였습니다.

Scalenut의 ML 팀이 여기에 구출되었습니다.

철저한 연구 끝에 팀은 관련 키워드를 사용하여 클러스터를 구축하기 위해 BERT 로 구동되는 딥 러닝 알고리즘을 고안했습니다.

지금 BERT는 무엇입니까?

BERT는 Bidirectional Encoder Representations from Transformers의 약자입니다. 자연어 처리의 선구자이며 자연어와 컴퓨터 간의 격차를 해소합니다.

평신도의 용어로, 그것은 문맥을 설정하기 위해 주변 텍스트의 도움말을 사용하여 모호한 텍스트를 기계(컴퓨터)가 알아내도록 합니다. 전체 문장(왼쪽에서 오른쪽, 오른쪽에서 왼쪽, 따라서 양방향)을 읽고 다음 문장을 예측하여 모든 연결 단어를 이해합니다.

우리가 직면한 또 다른 문제는 관련 키워드를 얻는 것이었습니다. 관련 키워드를 얻는 것이 지루한 작업인 몇 가지 주제가 있었습니다. 때로는 사용할 수 없거나 관련이 없는 경우도 있었습니다. 이 문제를 해결하는 데 한 달이 더 걸렸습니다. 마지막으로 제3자 데이터와 자체 알고리즘을 조합하여 이를 확정했습니다.

결국 우리는 이 도구를 만드는 데 많은 노력을 기울였다고 말하고 싶습니다. 토픽 클러스터를 통한 토픽 권한은 다음에 대한 권한을 보유합니다.

• 전체 콘텐츠 전략 개발 지원
• 콘텐츠 성능 향상
• 그 신뢰성 스탬프를 얻고 트래픽을 유도합니다.

SERP 우월성은 토픽 클러스터가 옆에 있을 때 먼 현실이 아닙니다.