2020년 성공적인 비디오 마케팅 전략을 구축하기 위한 8가지 쉬운 단계

비디오 마케팅이 유행하는 이유는 무엇입니까? 말 그대로 10살짜리 학생부터 은퇴한 학생까지 모두가 비디오를 만들고 싶어합니다. 그리고 확실히, 모든 비즈니스는 오늘날 비디오 콘텐츠에 대해 생각하고 있거나 이미 적극적으로 작업하고 있습니다.

2020년에 성공적인 비디오 마케팅 전략을 수립하고 이를 효과 있게 만드는 방법은 무엇입니까?

그 비결을 지금 바로 공개합니다.

이 기사의 끝 부분에 도달하는 즉시 강력한 비디오 마케팅을 시작할 준비가 되실 것이라고 확신합니다.

통계는 비디오가 가장 인기 있는 콘텐츠 유형임을 증명합니다.

더 이상 고민하지 않고 숫자와 사실을 가져와 보겠습니다.

• 이 콘텐츠는 사용하기 쉽습니다. 이동 중에도 종종 겹치는 동작으로 들을 수 있습니다.
• 통계에 따르면 사용자의 73%는 재미있는 동영상을 선호하고 83%는 YouTube에서 동영상을 시청합니다. 따라서 YouTube 마케팅 전략 수립은 초보자에게 자연스러운 진입입니다.
• 2020년에는 비디오를 향한 웹 트래픽의 성장이 80% 이상으로 예상됩니다.
• 사용자의 90%는 동영상의 추천을 즐겁게 듣습니다. 이 경향을 어떻게 무시할 수 있습니까?
• 동영상은 텍스트에 비해 1200% 더 많은 공유를 수집합니다.
• 중소기업과 대기업 모두 비디오 콘텐츠에 의존합니다. 광고 캠페인에 동영상을 사용하는 회사는 두 배 빠른 속도로 결과를 달성합니다.

비디오 마케팅 전략을 처음부터 단계별로 구축

인내심을 갖고 창의적으로 행동하세요. 그게 정말 필요한 전부입니다. 나머지는 다음 8단계 동안 쉽게 구현할 수 있습니다.

1 단계

청중과 목소리 톤을 정의하십시오.

먼저 대상 고객을 조사하십시오. 여성, 남성, 십대는 누구입니까? 그들을 몇 살 이니? 각 그룹의 평균 수입은 얼마입니까? 그들은 어떤 웹사이트를 가장 많이 방문합니까? 누구를 위해 제품을 만들고 있는지, 어디에 광고할지, 어떤 감정을 불러일으키고 어떤 목표를 달성해야 하는지 알아야 합니다.

그런 다음 적절한 목소리 톤을 선택합니다. 청중과 의사 소통하는 방법을 결정하십시오. 공식적입니까, 우호적입니까? 어떤 문제에 직면할 가능성이 있으며 어떻게 처리할 것입니까? 귀하의 브랜드에 금기 사항은 무엇입니까? 동영상에서 나오는 분위기로 알아볼 수 있어야 합니다.

이러한 독특한 음색의 좋은 예는 OldSpice 비디오 콘텐츠입니다. 처음 몇 초 안에 쉽게 알아볼 수 있습니다.

2 단계

브랜드 메시지를 전달합니다.

프로필 무결성을 만들고 사용자를 혼동하지 않으려면 모든 채널과 각 단일 비디오에서 일반적인 브랜드 메시지를 방송해야 합니다. 귀하의 비즈니스가 보내는 모든 메시지는 귀하가 브랜드 자체에 대해 말하고 싶은 것과 그것이 의미하는 것, 즉 목적과 일치해야 합니다.

포지셔닝에 약간의 변화가 있었다면 이를 기념하는 영상을 공개하세요. 사용자가 브랜딩 업데이트를 계속 주시할 수 있도록 모든 플랫폼에 배포하십시오.

3단계

예산을 현명하게 할당하십시오.

비디오 제작에 많은 돈을 쓴다고 해서 성공이 보장되는 것은 아닙니다. 수천 달러를 투자할 수 있지만 최종 비디오는 완전히 실패할 수 있습니다. 반면에 적은 예산은 자격을 갖춘 전문가를 유치하여 현대적이고 매력적인 비디오를 만들 수 없기 때문에 마케팅 전략에 해를 끼칠 수 있습니다. 그렇다면 어떻게 예산을 현명하게 관리하고 있습니까?

목표와 청중에게 계속 초점을 맞추십시오. 타겟 사용자가 10대와 학생이라면 관심을 끌기 위해 값비싼 전문 비디오를 촬영할 필요가 없습니다.

솔벤트 중산층 청중과 함께 작업하는 경우 일부 인플루언서와의 협력에 대해 생각하십시오. 그것은 블로거 또는 유명 회사의 CEO일 수 있습니다. 청중이 자신의 존재를 인정하고 존경할 수 있도록 초대받은 사람이 브랜드 가치를 공유해야 함을 명심하십시오.

4단계

영상 콘텐츠 제작 자체

계획부터 시작하세요. 일주일에 한 번, 한 달에 한 번 또는 직관적으로 비디오를 출시할 빈도를 생각해 보세요. 어떤 영상이 될까요? 인스타그램/페이스북 라이브 방송, YouTube의 일반 기능, 광고 캠페인용 동영상 또는 다른 무엇입니까?

비디오 콘텐츠에 대한 몇 가지 훌륭한 아이디어는 다음과 같습니다.

• 인터뷰 – 고객, 직원, 행인, 영향력 있는 사람과의 인터뷰
• 재미있는 요소가 포함된 교육용 비디오
• 튜토리얼 및 레슨;
• 제품 개요;
• 사용자 리뷰;
• Vlogs – 작업의 백스테이지
• 웨비나 및 팟캐스트
• 자주 묻는 질문

이제 주제, 가능한 시나리오, 시기, 출판 일정, 목표, 목표, 행동 촉구와 같은 최소 3가지 유형의 비디오를 선택하고 편집 달력을 구성하십시오.

이전 단계가 모두 완료되면 프로덕션 팀 간에 책임을 위임하는 방법을 이해해야 합니다. 다음 사항을 정의하십시오.

• 스크립트는 누가 만드는가? 누가 그것에 대한 최종 결정을 내리는가?
• 비디오 녹화를 위한 조명은 누가 설정합니까?

직접 하시겠습니까? 인스타그램 라이브 방송으로 시작하세요. 동영상이 자동으로 저장됩니다. 별도의 노력이 필요하지 않습니다.

권장 사항: 너무 빨리 뛰어들고 비싼 장비를 한 번에 구입할 필요가 없습니다. 스마트폰에서 촬영을 시작하십시오.

5단계

영상 콘텐츠 유통 채널을 선택합니다.

비디오를 만드는 것은 전투의 절반에 불과합니다. 그러나 어떻게 청중이 그것을 보게 만들 수 있습니까?

다음 옵션을 사용할 수 있습니다.

• 유튜브, 비메오. 이것은 비디오 마케팅을 시작하려는 모든 사람에게 가장 먼저 떠오르는 채널입니다.
• 귀하의 웹사이트. 해당하는 경우 블로그나 고객 리뷰 또는 회사 소개 페이지에서 비디오를 공유하십시오. 홈 페이지에 제품 개요 또는 회사 프레젠테이션을 추가할 수도 있습니다.
• 귀하가 대표되는 모든 소셜 네트워크에서 링크를 공유하십시오. 직원을 초대하여 다시 게시하세요.
• 뉴스레터를 통해 동영상을 공유하세요. 이메일은 청중과의 가장 사적인 커뮤니케이션 채널입니다.

6단계

채널별로 영상을 최적화하세요.

불행히도 하나의 비디오를 만들어 모든 채널에 원본 형식으로 게시하는 것은 무의미합니다. 사람들은 다양한 이유로 다른 사이트를 방문합니다. 페이스북과 인스타그램의 같은 사람은 다른 목표를 추구하고 다른 동기에 의해 움직입니다. 구체적인 비디오에 대한 관련 채널을 어떻게 정의하고 가능한 한 효율적으로 사용합니까?

다음 사항을 고려하십시오.

• Facebook은 외부 웹사이트를 따라가는 링크를 통해 게시물의 도달 범위를 줄입니다. 동영상을 Facebook에 직접 업로드하지만 더 쉽게 볼 수 있도록 미리보기가 단축되었습니다.
• 일반적으로 사람들은 긴장을 풀고 영감을 얻기 위해 Instagram을 방문합니다. 소녀들은 여기에서 아름답고 영감을 주는 사진과 비디오를 찾고 있습니다. 콘텐츠에 필터를 사용하여 밝고 기분을 고양시키십시오. 소셜 미디어 공유를 늘리기 위해 약간의 철학을 추가하십시오.
• YouTube는 비디오 마케팅을 위해 가장 많이 찾는 사이트입니다. 단, 영상 조정을 원하실 경우 유튜브 정책상 최대 2주를 기다려야 합니다.

YouTube 검색엔진 최적화 기본사항

YouTube는 SEO에 최적화된 콘텐츠를 선호하고 복잡한 순위 알고리즘이 있는 Google에 속해 있습니다.

YouTube 프로필에 새 동영상을 업로드할 때 다음 SEO 권장 사항을 주의 깊게 따르십시오.

제목. 시작하려면 YouTube 키워드 도구 또는 다른 SEO 도구를 사용하여 키워드를 선택하십시오. 그런 다음 동영상 제목에 기본 키워드를 포함하고 추가 키워드를 사용하여 동영상의 내용을 명확하게 설명합니다.

태그 . 사람들이 귀하와 유사한 동영상을 찾기 위해 어떤 검색어를 사용하는지 생각해 보세요. 태그 필드에 포함합니다.

비디오의 텍스트. "이 비디오는 무엇에 관한 것입니까?"라는 질문에 답하는 흥미로운 텍스트를 표지 이미지에 추가하십시오.

참조. 비디오 설명에 귀하의 웹사이트 및 소셜 네트워크에 대한 링크를 추가하십시오.

설명. 키워드로 동영상에 대한 전체 설명을 작성합니다. 사람들에게 동영상이 공개하는 주제, 관심을 가질 만한 사람, 시청자가 얻을 수 있는 이점을 알려주세요. 주요 아이디어를 명확하게 하기 위해 타임스탬프를 추가할 수도 있습니다.

7단계

시청자 참여

귀하의 동영상은 판매 유입경로에서 중요한 역할을 한다는 것을 기억하십시오. 따라서 약혼의 중요성을 무시할 수 없습니다.

다음은 테스트할 수 있는 몇 가지 참여 트릭입니다.

• 콘텐츠를 정기적으로 출시합니다. 사람들은 당신이 동영상을 촬영하기 위해 많은 노력을 기울인다는 사실에 익숙해져야 하고, 그러면 구매를 통해 더 열성적으로 감사할 것입니다.
• 클릭 유도문안은 예를 들어 CTA 버튼(사이트/다른 비디오/등에 대한 링크 포함)과 같은 일부 그래픽 요소의 형태로 만들 수 있습니다.
• 시청자에게 댓글에 질문을 남겨달라고 요청하고 다음 동영상을 시청하여 답변을 받도록 권장하세요. 그래야 관객과 소통할 수 있다.
• 소셜 네트워크에서 라이브 비디오를 녹화하는 경우 시청자가 채팅하도록 권장하십시오. 실시간 상호작용을 전통으로 만드십시오(예: 일주일 또는 한 달에 한 번).
• 유료 광고는 YouTube 및 Facebook에서 홍보하는 또 다른 효과적인 방법입니다. 따라서 동영상이 사용자의 쿼리에 직접 응답하므로 참여율을 높일 수 있습니다.

8단계

추적 및 테스트

다양한 측정항목과 접근 방식으로 캠페인을 테스트하여 성공적인 비디오 마케팅 전략을 구축하는 방법을 이해합니다. 다양한 청중을 대상으로 하고, 일정을 실험하고, 짧고, 길거나, 완료되거나, 빠르게 중단되는 다양한 비디오 옵션을 테스트할 수 있습니다.

추적할 지표

• 참여율. 얼마나 많은 사람들이 비디오를 끝까지 보았는지, 처음에 얼마나 많은 사람들이 떠났는지, 얼마나 많은 사람들이 비디오를 앞으로 스크롤했는지, 웹페이지 링크를 따라간 사람들을 의미합니다.
• 견해. 각 사이트는 조회수를 계산합니다. YouTube에서는 30초가 1회 조회로 간주되며 Facebook에서는 약 3초입니다. 각 플랫폼의 조회수를 알면 사람들이 가장 관심을 갖는 비디오 유형을 결정할 수 있습니다.
• 사회적 인정/상호작용. 공유, 좋아요 및 댓글과 같은 지표를 추적합니다.
• ROI. 구체적인 비디오 마케팅 캠페인에 소요된 예산과 시간, 그리고 그 결과를 생각해 보십시오. 그럴만한 가치가 있었나요?

획득한 결과 및 측정항목에 따라 추가 조치를 조정합니다.

Viam 슈퍼바뎃 바덴스

("길은 걷는 사람이 이긴다")

비디오 마케팅을 처음 접하든 수년 동안 회사 또는 브랜드를 홍보하기 위해 비디오를 사용해 왔든 관계없이 목표, 작업, 상호 작용 규칙 및 성공 기준을 설정하는 일종의 로드맵인 명확한 계획이 필요합니다. .

최종 전략은 항상 잠재고객 도달 범위를 늘리려는 열망과 수용 가능한 ROI 달성 목표, 그리고 비디오에서 몇 가지 창의적인 아이디어를 실현하려는 열망과 대상 잠재고객의 실제 요구 사이에서 일종의 절충안이 될 것입니다. 이것이 비디오 마케팅 전략이 탄생하는 방법입니다.

그 과정에서 많은 영감과 헌신, 그리고 적은 광고 예산이 있기를 바랍니다!