성공적인 디지털 PR 계획을 수립하는 방법

디지털 PR

디지털 PR 기능은 특정 소셜 미디어, SEO(링크 구축), 파트너십 마케팅 및 바이러스 마케팅/입소문 마케팅과 같은 많은 디지털 마케팅 커뮤니케이션 기술의 결과를 개선하는 것과 밀접하게 연관되어 있습니다.

더 많은 사람들이 귀하의 브랜드나 웹사이트를 알 수 있도록 하는 훌륭한 저비용 기술이 될 수 있습니다. 하지만 많은 노력이 필요합니다. 좁은 모서리가 없습니다.

과거에는 PR과 마케팅 그룹이 독립적인 역할과 목표를 가진 별도의 조직이었고 PR 팀은 미디어 관계에 중점을 둔 반면 마케팅은 고객과 브랜드를 연결하려고 했습니다. 그러나 21세기의 디지털 환경은 PR과 디지털 마케팅 노력의 조정을 필요로 했습니다.

디지털 PR을 사용하는 이유

신뢰성: PR은 커뮤니케이션 패키지 내에서 강력한 역할을 합니다. PR의 가장 큰 영향 중 하나는 미디어 관계이며, 이는 편집 범위를 실현하는 데 도움이 됩니다. 타겟 시장의 사람들은 사설을 회사에 대한 독립적이고 객관적인 평가로 볼 수 있습니다.

비용 성과: 집에서 이 일을 하려고 옥외 PR 회사를 고용한다면 PR은 다른 종류의 유료 커뮤니케이션보다 비용이 덜 들 것입니다. PR 전문가의 서비스를 구입하는 동안 미디어 보도 및 대중적 여론 변화 방식으로 달성한 것은 그렇지 않으면 더 많은 비용이 들 것입니다.

노출: PR을 통해 달성되는 미디어 범위는 광고를 통해 달성할 수 있는 것보다 더 포괄적입니다.

유연성: 뉴스 콘텐츠의 유연성 및 메시지에 대한 응답 기능은 PR의 장점이 있습니다. 유능한 PR 전문가는 몇 시간 안에 언론 매체를 뉴스나 위기로 전환할 수 있습니다.

성공적인 디지털 PR 계획을 수립하는 방법

사람들과 함께 청중을 알아보세요

PR 담당자에게 있어 클라이언트에게 가장 간단한 미디어 노출을 얻는 것은 우리 작업에서 가장 행복한 부분입니다. 그러나 효과적인 PR 전략의 핵심 요소는 청중을 이해하도록 촉구하는 것입니다.

기본 단계를 시작하기 전에 다음 사항이 있는지 확인하십시오.

• 타겟 고객에 대한 최소한의 이해

• 경쟁업체 조사를 완료하여 경쟁업체가 누구인지 확인하는 데 도움이 됩니다.

청중의 피부 아래에서 촉구하는 가장 간단한 방법 중 하나는 개성을 만드는 것입니다. 이것은 우리가 Aartisto의 모든 고객을 위해 하는 일이며, 청중을 거의 개인적으로 이해하도록 도와줍니다. 이를 통해 일상 생활이 어떤 것인지 매핑할 수 있으므로 고객의 브랜드를 그날의 순간에 바로 넣을 수 있습니다.

인텔리전스를 지원하는 적절한 콘텐츠 만들기

귀하의 성격을 통해 어떤 종류의 콘텐츠가 미래 고객에게 가장 흥미로울 것인지 곧 좋은 아이디어를 얻게 될 것이며, 그런 다음 이를 디지털 홍보 전략에 통합할 수 있습니다.

SEMrush, BuzzSumo 및 ExplodingTopics.com과 같은 도구는 관심 있는 주요 주제를 열어 수용 가능한 콘텐츠 전략을 조정하는 데 도움이 됩니다. 다음과 같이 적절한 콘텐츠를 믿기 시작할 수 있습니다.

• 기사 및 유용한 가이드
• 기울기
• 정보 그래픽 및 데이터 기반 보기
• 화학
• 비디오 및 GIF
• 팟캐스트

언론인이 거부할 수 없는 미디어 목록 및 피치 만들기

언론인을 조사하십시오 . 종종 미래의 관계에 해롭기 때문에 오래된 말도 안되는 소리를 폐기하지 마십시오. 그들이 작성해야 할 내용을 사전에 확인하고 귀하의 이야기가 그들과 관련이 있는지 확인하십시오.

개인화하기 – 귀하가 읽거나 즐겼던 기사 또는 귀하의 이야기를 보완하거나 후속하는 기사를 언급하십시오. 이것을 숨기는 것이 왜 그들과 그들의 독자들에게 좋은지 지적해야 합니다.

관심을 끌기 - 이메일의 주제부터 기사 제목까지 모든 내용을 다룹니다. 상점마다 다르게 작성하므로 하나의 접근 방식에 맞지 않는 모든 접근 방식을 선택하지 마십시오. 그들이 청중에게 어떻게 말하는지 탐구하고 이를 따르기 위해 최선을 다하십시오.

부인할 수 없는 콘텐츠를 만드 십시오. 조사한 내용과 웹사이트에 있는 멋진 콘텐츠를 바탕으로 저널리스트에게 깊은 인상을 남길 수 있어야 합니다. 피치 이메일에 티저 이미지를 첨부하되 방문자가 웹사이트를 방문할 때 얻을 수 있는 이점에 대해 매우 명확합니다.

신뢰도 및 브랜드 인지도 구축

진정성과 신뢰는 소비자에게 필수적이며, 이것이 여전히 청중과 협력하여 이것을 만드는 것이 필수적인 이유입니다. 전략적 분석 및 청중 사양을 통해 디지털 PR 및 콘텐츠 전략은 청중의 신뢰가 당신이 알고 있는 뉴스 기관과 작동하도록 보장할 것입니다.

업계의 재료 전문가가 되면 관련 매장 및 중요한 백링크에 대한 언론 보도를 돕고 주요 주제에 대한 귀하의 목소리의 역할을 높이는 동시에 업계 최고의 전문가로 자리매김할 수 있습니다. 당신의 브랜드.

명확한 목표와 KPI를 설정하여 성공을 측정하십시오.

목표, KPI 및 목표는 우수한 디지털 PR 캠페인을 구현하는 데 있어 중요한 부분입니다. 누구나 자신이 목표로 하는 것이 무엇인지 알고 '좋은 것'이 얼마나 좋은지 투명하게 이해해야 합니다.

디지털 PR 성공을 어떻게 측정합니까?

전반적인 목표가 무엇이든, 이전 경험을 통해 배우고 전략을 계속 발전시켜 성공하는 것이 중요합니다.

Google 검색 콘솔에 표시되는 브랜드 검색 가시성의 지속적인 증가는 디지털 PR 기능이라고 하며 캠페인이 해당 측면에서 얼마나 잘 수행되었는지를 나타냅니다.

주요 내용

디지털 PR 전략은 브랜드에 더 크고 더 나은 기회를 열어 현재 고객 기반을 넘어 적절한 청중에게 다가갈 수 있도록 합니다. 고객은 항상 성장할 수 있는 잠재력이 있기 때문에 '최고의 고객'에게만 관련된 콘텐츠를 만드는 함정에 빠지지 마십시오. 따라서 지속적으로 정보를 평가하고 이를 지원하는 교육을 구현하는 것이 중요합니다.

Aartisto Digital Marketing Agency는 성공적인 디지털 PR 계획을 수립할 수 있는 최선의 방법을 제공합니다. 최상의 결과를 얻고 더 많은 비즈니스를 얻으려면 토론합시다.

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