Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

오랫동안 디지털 마케팅과 SEO에 종사했다면 이제 SEO에서 성공하기 위해 가장 중요한 것이 무엇인지 알았을 것입니다.

수년 동안 SEO 전문가들은 새로운 이론을 내놓았지만 Neil Patel과 같은 마케팅 담당자는 항상 콘텐츠가 전부라는 단일 개념을 고수했습니다.

허밍버드 알고리즘 업데이트 이후 SEO에 최적화된 콘텐츠 제작이 더욱 중요해졌습니다.

이론적으로는 쉽게 들릴지 모르지만 견고한 SEO 콘텐츠 전략을 만들기에 충분합니까?

많은 SEO는 키워드 연구와 같은 전략을 사용하여 SEO에 최적화된 콘텐츠를 만들기에 충분하다고 생각합니다. 키워드 조사는 의심할 여지 없이 훌륭한 시작 방법이지만 콘텐츠를 종료하지는 않습니다.

이 기사에서는 더 높은 순위와 최대 가시성을 달성하기 위한 SEO 콘텐츠 전략과 다양한 최적화 기술을 공유할 것입니다.

SEO란 무엇입니까?

검색 엔진 최적화는 검색 엔진에서 웹 사이트의 가시성을 향상시키는 프로세스입니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트 순위를 향상시키는 데 사용되는 일련의 기술입니다. 간단히 말해서 SEO는 웹 사이트에 더 많은 트래픽과 높은 순위를 얻는 데 도움이 되는 일련의 전략입니다.

Google은 다양한 요인과 지표를 사용하여 검색 엔진의 우선 순위를 정하고 권위와 관련성이 더 높은 검색 엔진의 순위를 매깁니다.

SEO는 디지털 마케팅의 중요한 부분이 되었으며 성공에 중요한 역할을 합니다.
SERP에서 더 높은 순위를 얻으려면 가장 중요한 요소는 검색 엔진에서 가시성과 순위를 높이는 데 도움이 되는 콘텐츠 생성입니다.

콘텐츠 마케팅은 리드를 생성하고 브랜드 인지도를 높이며 궁극적으로 이러한 리드를 판매로 전환하는 가장 효과적인 방법입니다. 잠재 고객이 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있도록 하는 가장 좋은 방법은 귀하의 콘텐츠와 함께 SEO 전략을 수립하는 것입니다.

SEO를 위한 콘텐츠 전략이란 무엇입니까?

SEO를 위한 콘텐츠 전략은 온라인 검색 엔진 순위에 긍정적인 영향을 미칠 콘텐츠를 생성, 제공 및 측정하기 위한 전략적 접근 방식입니다.

콘텐츠 전략은 비즈니스에서 달성해야 하는 것과 이를 달성하는 방법에 대한 명확한 비전을 제공해야 합니다. 조직에서 만들 핵심 콘텐츠와 결과물을 식별해야 합니다.

검색 엔진을 위한 콘텐츠를 작성하는 것이 아니라 타겟 고객을 위한 콘텐츠를 작성하고 있음을 기억하십시오. 그러나 Google에서 눈에 띄는 온페이지 및 오프페이지 SEO 최적화 전략은 거의 없습니다.

그리고 강력한 순위 신호이기도 합니다.

계획된 콘텐츠 SEO 전략의 필요성은 명확한 비즈니스 목표를 염두에 두고 있을 때 가장 중요합니다.
흩어져 있고 정리되지 않은 콘텐츠는 검색 엔진이 귀하의 권한 영역을 색인화하거나 식별하거나 사이트 페이지의 순위를 매기는 데 어려움을 겪을 것입니다.

비즈니스를 위한 콘텐츠 전략을 만들고 설정해야 할 때입니다.

SEO 콘텐츠 전략을 쉽게 설정하는 방법

이제 브랜드를 위한 견고한 SEO 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하려면 이 플레이북이 필요할 수 있습니다.

그러므로 주저하지 말고 이것을 살펴보십시오. 브랜드를 위한 양질의 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 간단하면서도 효과적인 콘텐츠 전략 템플릿입니다.

대상 청중을 아십시오

SEO에서는 항상 CRO(전환율 최적화)에도 초점을 맞춰야 합니다.

말했듯이 콘텐츠는 검색 엔진이 아닌 청중을 위한 것입니다.

따라서 게임은 대상 고객을 아는 것으로 시작됩니다. 그들은 귀하의 웹사이트, 앱 및 기타 온라인 마케팅 도구를 사용할 사람들입니다. 콘텐츠 제작자는 시청자를 위해 좋은 콘텐츠를 만들기 전에 시청자를 이해해야 합니다.

대상 청중에 대한 직감을 얻기 위해 필요한 몇 가지 질문:

• 이상적인 고객은 누구입니까? 목표 시장은 무엇입니까? 대상 고객을 필터링하는 데 필요한 고객의 인구 통계, 연령, 성별 및 기타 모든 관련 정보를 파악하십시오.
• 같은 업계의 경쟁자는 누구 입니까? 이제 이것은 성공을 위해 가장 중요합니다. 당신의 경쟁자는 당신의 틈새 시장에서 당신을 이기는 데 어려움을 겪을 것이지만 그들의 승리 전략에 대한 단서를 줄 것입니다. 콘텐츠 유형, 콘텐츠 형식을 파악하고 콘텐츠 격차가 있는 경우 채웁니다.
• 사람들이 귀하의 제품 또는 서비스를 어떻게 사용합니까? 고객이 제품이나 서비스를 사용하는 방법에 대해 생각하십시오.
• 어떤 제품을 제공합니까? 당신이 푸드트럭이라면 음식을 제공해야 한다는 것은 당연합니다. 회사가 B2B 산업에 종사하는 경우 판매하는 제품의 유형과 사람들이 제품을 사용하는 방법을 알아야 합니다.
  
  

이 모든 것은 하나의 의제로 귀결됩니다. 대상 고객의 Pain Point를 해결하고 최고의 제품과 서비스 솔루션을 제공합니다.

주제 목록 만들기

대상 청중이 필요로 하는 콘텐츠 유형을 이미 알고 있으므로 주제 목록을 만들 차례입니다.

각 주제에 대해 전체 블로그 게시물을 작성하지 마십시오. 앞서 언급했듯이 하나의 틈새 시장에 더 집중하고 관련 게시물을 거의 게시하지 않거나 한 주제에 대해 자세히 알아보십시오.

우선 성공의 열쇠는 주제 영역을 찾는 것입니다. 주제 영역은 귀하를 차별화하는 대상 고객에게 제공할 수 있는 정보 또는 광범위한 주제를 정의하는 용어입니다.

주제 목록을 찾으려면 제공하는 제품 및 서비스와 가까운 몇 가지 용어 목록을 만드십시오. 이제 SEMrush 또는 Ahrefs와 같은 SEO 도구를 사용하여 핵심 용어의 검색량과 경쟁을 찾으십시오.

이 도구를 사용하여 짧은 꼬리 키워드 몇 개를 생성할 수도 있습니다. 하지만, 이것이 끝이 아닙니다! 적절한 검색량을 가진 10-15개의 키워드 목록을 만들고 밀접하게 관련된 키워드를 찾으십시오.

예를 들어 배관 회사에서 세척 가능한 타일에 대한 기사를 작성하려고 합니다. 그러나 그것은 엄청난 경쟁 키워드입니다.

따라서 가장 좋은 방법은 이 주제에 대한 키워드를 찾는 것입니다. Google autosuggest 또는 Google 트렌드 유사 도구를 사용하여 더 많은 주제를 생성할 수도 있습니다.

롱테일 키워드 목록 만들기

SEO 또는 디지털 마케팅과 같은 인기있는 주제를 중심으로 단기 키워드를 만드는 것은 돈 낭비입니다!

주요 키워드는 인기 있는 키워드이지만 페이지로 트래픽을 유도하는 유일한 키워드입니다. 밀접하게 관련된 키워드 또는 롱테일 키워드를 사용하면 가시성을 높이고 다양한 검색에서 유기적 트래픽을 가져올 수 있습니다.

메인 키워드에 대한 기둥 주제를 만들 때 롱테일 키워드를 사용하여 다양한 콘텐츠 클러스터를 만들어 사용자에게 정보를 댓글로 달아 관련성을 높입니다.

키워드 조사 수행

콘텐츠 전략 수립의 필수 단계는 페이지로 트래픽을 유도하는 올바른 키워드를 찾는 것입니다.

이제 단어 및 구문 목록이 있으므로 키워드 조사를 수행하여 키워드의 변형을 찾습니다.

SEMRush, Ahrefs 또는 Google 키워드 플래너와 같은 키워드 조사 도구를 사용하여 관련 문구, 질문 및 용어를 찾으십시오. 가장 좋은 점은 월별 검색량, 백링크, 키워드 난이도 및 기타 중요한 메트릭에 대한 통찰력을 얻는 것입니다.

콘텐츠를 만드는 시간

판매를 촉진하고 ROI를 높일 수 있는 키워드 목록이 있으므로 글쓰기에 사용하십시오.

어떤 유형의 콘텐츠, 정보 및 답변이 사이트에 제공되든 검색자의 의도에 부합하도록 전달되었는지 확인하십시오.

또한 과잉 최적화 및 과소 최적화는 누락된 부분일 수 있습니다. 다음은 염두에 두어야 할 빠른 팁입니다.

• 키워드 목록이 있으면 기둥 콘텐츠 작성을 시작하십시오. 다양한 종류의 정보를 사용하여 방문자를 사이트로 유도하고 그들이 찾고 있는 것을 제공하십시오.
• 너무 많은 롱테일 키워드 또는 정확한 키워드를 페이지에 삽입하지 마십시오. 이는 Google에 위험 신호일 수 있으며 키워드 채우기의 결과는 이미 알려져 있습니다.
• 온페이지 SEO에 맞게 콘텐츠를 최적화하여 SEO 및 콘텐츠 마케팅 노력을 강화하세요. 관련 제목과 부제목을 사용하십시오. H1, H2 및 H3과 같은 헤더 태그와 메타 설명을 사용하십시오.
  

콘텐츠 편집 일정 만들기

계획된 블로깅 일정은 콘텐츠 마케팅 노력을 완화하고 추적을 유지하는 데 도움이 됩니다.

청중이 읽고 싶어하는 가치 있는 기사를 작성하는 데 도움이 되는 루틴을 만들기 위해서는 주간, 격주 또는 월간 계획이 필수적입니다.

Google 캘린더, Apple iCal 또는 Outlook과 같은 일정 도구를 사용하여 중요한 게시 날짜를 놓치지 않도록 하십시오. 편집 일정을 정기적으로 검토하여 주변에서 일어나는 일에 대한 최신 정보를 유지하고 청중이 다음 주제에 대해 관심을 갖고 기다리도록 합니다.

견고한 링크 구축 전략 만들기

올바른 콘텐츠를 만들고 키워드로 최적화한 후에는 백링크를 만들 차례입니다.

링크 구축은 웹사이트에 대한 인바운드 링크를 유치하는 과정입니다. 여기에는 다른 웹사이트, 블로그, 디렉토리 및 소셜 미디어 사이트와의 관계 구축이 포함됩니다.

링크 구축은 귀하의 콘텐츠가 독자에게 가치가 있다는 신호를 검색 엔진에 제공하기 때문에 SEO 전략의 필수적인 부분입니다. 귀하의 콘텐츠를 가리키는 가치 있는 링크가 많을수록 귀하의 페이지가 Google의 눈에 더 많이 신뢰됩니다.

그리고, 이것의 비결은 검색자의 의도를 만족시키는 고품질 콘텐츠를 만드는 것입니다. 콘텐츠의 통계, 인포그래픽 및 기타 관련 데이터를 사용하여 연결 가능성을 높이십시오.

또한 내부 링크를 사용하여 사이트의 두 페이지를 연결하십시오. 내부 링크는 검색 엔진이 한 페이지에서 다른 페이지로 크롤링하고 콘텐츠의 관련성을 이해하는 데 사용하기 때문에 기본 순위 신호입니다. 따라서 가장 좋은 방법은 홈페이지와 같은 사이트의 상위 페이지에 페이지를 연결하는 것입니다.

앵커 텍스트의 변형을 사용하고 링크 구축 프로세스는 검색 엔진에 자연스럽게 보여야 합니다.

구현할 SEO 프로세스

검색 엔진 최적화 전략이 있으면 나중에 이러한 전략을 계속 최적화하기 위해 몇 가지 다른 작업을 수행해야 합니다.

다음은 집중해야 할 몇 가지 사항입니다.

이전 블로그 게시물 최적화

오래된 블로그 게시물은 항상 새 블로그 게시물보다 수익성이 높습니다. 그들은 오랫동안 이곳에 있었고 Google은 이미 어느 정도 신뢰를 쌓았기 때문입니다.

따라서 이전 게시물을 되살리기 위한 핵심은 검색 엔진이 기사가 업데이트되고 변화하는 트렌드와 관련이 있음을 알 수 있도록 지속적으로 최적화하는 것입니다.

검색 의도 찾기

키워드는 페이지 순위를 매기는 데 필수적이지만 충분하지 않습니다. 페이지는 가능한 모든 검색에 대해 최적화되어야 합니다.

이렇게 하면 독자가 원하는 것을 얻을 수 있습니다. 새로운 검색 의도에 맞게 부제목을 조정하십시오. 최고의 라이벌이 사용하는 부제목을 사용하거나 조정하고 그 주위에 더 나은 콘텐츠를 만드십시오.

그것에 대한 새로운 링크 구축

링크 구축 및 교차 연결 프로세스를 사용하여 이전 페이지와 사이트에 더 많은 트래픽을 가져오는 페이지에서 새 링크를 구축합니다.

Google 웹마스터 도구 또는 Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 더 많은 트래픽을 발생시키는 페이지를 찾으십시오.

잠재고객 중심 콘텐츠 전략은 키워드 중심 콘텐츠 전략과 어떻게 다른가요?

콘텐츠 마케팅 전략은 청중 중심의 콘텐츠를 만드는 데 더 집중하는 것입니다. 초점은 브랜드 고유의 가치 제안을 가리키고 브랜드 인지도를 높이는 데 있어야 합니다.

키워드 조사는 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 말하는 것과 그것이 어떻게 사용되는지 알아내는 데 탁월합니다. 그러나 청중의 요구 사항을 찾는 데는 그다지 좋지 않습니다. 일부 청중은 제품 구매를 원할 수 있지만 일부 청중은 제품 사용 방법에 관심을 가질 것입니다.

회사가 키워드가 아닌 청중에 집중할 때 목표 시장에 어필하는 고품질 콘텐츠를 만들 것입니다. 그들은 이 콘텐츠를 리드를 생성하고 비즈니스를 추진하는 방법으로 사용합니다.

청중 중심 콘텐츠는 키워드 중심 콘텐츠가 대답하지 못할 수 있는 질문에 답합니다.

• 청중의 문제점을 이해하고 해결책을 찾습니다.
• 청중은 어떤 유형의 콘텐츠를 좋아합니까?
• 브랜드의 고유한 기능과 전문성은 무엇입니까?
  

요컨대, 두 가지 전략의 조합은 하나만 사용하는 것보다 더 효과적입니다.

나만의 콘텐츠 각도 찾기

청중과 연결하는 열쇠는 그들의 문제를 해결하는 데 사용할 수 있는 고유한 각도를 찾는 것입니다.

청중과 연결하려면 그들의 문제를 해결하고 그들이 이해하는 것을 사용하여 그들을 도울 수 있는 독특한 방법이 필요합니다.

그리고 여기에서 브랜드 전문성을 고객의 문제점과 연결합니다. 정확히는 콘텐츠 기울기라고 합니다. 이 용어는 콘텐츠 마케팅 연구소에서 만든 것으로 고객의 문제를 해결하는 데 사용할 수 있는 고유한 각도로 정의됩니다.

콘텐츠 틸트는 콘텐츠 틈새에 대한 고유한 관점을 통해 스토리를 전달하는 방식입니다. 콘텐츠 틈새 시장에 대한 고유한 관점으로 해당 카테고리를 공격하고 이끌고 궁극적으로 소유할 수 있는 기회를 만듭니다.

고객이 이해할 수 있는 방식으로 고객의 문제를 해결하는 독특한 각도를 찾고 가치 있는 정보를 재미있게 제공하는 것만으로도 시청자와 소통하기에 충분할 것입니다.

비즈니스 목표를 지원하는 SEO 콘텐츠 전략 만들기

청중과 그들이 당신에게 무엇을 필요로 하는지 이해하는 것이 전부입니다. 이러한 질문에 대한 답을 알고 있다면 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 구축하기가 더 쉬울 것입니다.

트래픽이 많은 키워드를 중심으로 한 콘텐츠를 사이트에 배치하고 싶은 유혹이 있지만 이것이 달성하려는 목표에 적합한지 여부를 생각해야 합니다. 트래픽을 유도하고 SEO를 향상시키려는 경우 검색하는 사람들이 가치 있다고 생각할 관련성 높은 콘텐츠를 넣는 것이 좋습니다.

그러나 완전히 새로운 사이트를 구축하거나 기존 사이트를 리브랜딩하는 경우 새로운 방문자를 유치하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

청중은 귀하의 제품이나 서비스에 대한 정보를 검색할 가능성이 높으므로 그들이 귀하를 찾고 귀하로부터 구매하기를 원한다면 가치 있는 정보를 제공하는 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다.
이것은 사람들이 찾고 있는 것과 귀하의 제품 또는 서비스에 대해 알아야 할 것을 발견하는 데 도움이 될 것입니다.

콘텐츠의 가장 좋은 점은 원하는 모든 것이 될 수 있다는 것입니다.

즉, 고품질의 관련 콘텐츠를 만드는 데 더 많은 시간과 노력을 들일수록 사람들이 온라인에서 귀하를 찾을 가능성이 높아집니다.

마지막으로 좋은 콘텐츠 전략에는 고객 관계 구축 계획이 포함됩니다. 고객에게 가치 있는 경험을 제공하지 않으면 고객은 새로운 것을 보기 위해 다시 방문하지 않을 것입니다.

이 모든 것이 가장 가치 있는 콘텐츠를 생성해야 하는 플레이북의 끝으로 연결됩니다. 콘텐츠를 계획하고 최고의 키워드를 찾고 콘텐츠 마케팅 및 SEO 도구를 사용하여 고객 경험을 향상하고 유기적 검색 트래픽을 늘리십시오.

블로그를 정기적으로 만들기 시작하면 전문 분야와 고객의 문제점을 찾을 수 있습니다. 그것이 우리가 승리라고 생각하는 것입니다.