훌륭한 법률 사무소 랜딩 페이지를 구축하고 전환율을 높이는 방법

랜딩 페이지는 변호사 SEO 및 리드 생성의 중요한 측면입니다. 여기에서 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어, 이메일 목록 및 기타 마케팅 활동의 트래픽이 발생합니다. 방문 페이지는 종종 방문 사용자를 전환하기 위한 목적으로 사용되기 때문에 목표 중심적입니다.

즉, ROI를 극대화하기 위해 방문 페이지가 최대한 최적화되기를 원합니다.

그래서 어떻게 합니까? 먼저 로펌 마케팅 성공을 위한 설정을 위한 몇 가지 랜딩 페이지 기본 사항을 살펴보겠습니다.

1. 각 방문 페이지에는 목표가 있어야 합니다.

방문 페이지는 사용자를 특정 법률 회사 마케팅 목표로 안내하기 위한 것입니다. 어떤 마케팅 전략을 구현하든 전환 페이지로 자주 사용됩니다.

다음은 방문 페이지가 사용되는 방법에 대한 몇 가지 예입니다.

• 사람들이 당신의 로펌과 약속을 잡도록 하기
• 사용자가 이메일 목록을 구독하도록 권장
• 법률 회사에 연락하는 방법에 대한 지침 제공
• 소셜 미디어 프로필을 팔로우하거나 구독하도록 사람들 초대하기

특정 고객을 찾는 법률 회사의 경우 각 법률 영역에 대해 별도의 방문 페이지가 있을 수 있습니다. 예를 들어 상해 랜딩 페이지와 고용법 랜딩 페이지가 있으며 둘 다 특정 리드 생성을 목표로 합니다. 방문 페이지 목표는 원하는 만큼 구체적일 수 있습니다.

2. 우수한 사용자 경험 제공

사용자 경험은 디자인과 연결되어 있습니다. 제대로 디자인되지 않은 랜딩 페이지에는 몇 가지 문제가 있어 잠재고객을 전환하는 데 방해가 됩니다.

다음은 필연적으로 사용자 경험과 리드 생성에 영향을 미치는 잘못된 디자인의 몇 가지 예입니다.

• 텍스트 크기와 글꼴 스타일이 읽기 어렵습니다.
• 로딩 속도가 너무 느립니다. 종종 무거운 애니메이션, 이상적이지 않은 사이트 테마, 압축되지 않은 이미지 및 자동 재생 비디오로 인해 발생합니다.
• 색 구성표를 잘못 선택하면 방문 페이지가 매력적이지 않거나 읽기 어렵습니다.
• 공백을 사용하여 텍스트 벽을 나누거나 이미지, GIF 및 비디오와 같은 다른 페이지 요소 사이에 공백을 포함하지 않습니다.
• 잘못된 탐색 메뉴는 사람들이 사이트를 탐색하기 어렵게 만듭니다.
• 팝업이 너무 많으면 로딩 속도와 중요한 페이지에 대한 액세스에 영향을 줍니다.

목표는 사람들이 필요할 때 필요한 것을 제공하는 것임을 기억하십시오. 사용자는 사용하기 훨씬 쉬운 다른 사이트를 쉽게 찾을 수 있으므로 원하는 페이지와 정보에 액세스하기 위해 열심히 일할 필요가 없습니다.

말할 것도 없이, 사용자 경험은 웹사이트와 법률 회사 마케팅 전반에 영향을 미칩니다. 나쁜 사용자 경험은 콘텐츠 소비를 더 어렵게 만들고, 사이트 탐색을 더 어렵게 만들고, 방금 귀하를 발견한 청중에게 좋은 인상을 남기는 것을 불가능하게 만듭니다. 다른 플랫폼의 콘텐츠가 아무리 훌륭하더라도 제대로 디자인되지 않은 웹 사이트는 지금까지 수행한 다른 모든 작업에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

3. 전략적 변호사 SEO 키워드 사용

SERP 순위는 법률 회사의 온라인 가시성을 유지하는 훌륭하고 지속 가능한 방법입니다. 많은 사람들이 자신의 문제와 우려 사항에 대해 검색 엔진을 사용하기 때문에 이것은 그들이 귀하의 로펌 웹사이트를 찾을 수 있는 좋은 기회입니다.

이러한 이점을 누리려면 올바른 키워드와 기타 변호사 SEO 전략을 구현하여 SERP를 올리기 시작해야 합니다.

더 중요한 것은 검색량이 가장 많은 키워드만 선택하지 않는 것이 가장 좋습니다. 페이지 자체의 콘텐츠와 관련이 있어야 합니다.

사용자는 필요한 정확한 정보가 제공될 때 감사하게 생각합니다. 그러나 당신이 그들에게 올바른 콘텐츠나 정보를 제공하고 있지 않다는 것을 알게 되면 그들은 떠나고 다른 결과를 클릭할 것입니다. 따라서 관련성이 높은 대량 키워드를 선택하는 것보다 우선 순위를 지정하려고 합니다.

4. 훌륭한 클릭 유도문안(CTA) 사용

CTA는 사용자가 특정 조치를 취하도록 촉구하는 짧고 고무적인 진술입니다. "자세히 알아보기"와 같은 간단한 설명부터 "지금 약속을 예약하세요!"에 이르기까지 거의 모든 마케팅 자료에서 이러한 내용을 볼 수 있습니다. 먼 길을 가십시오. 청중이 행동을 취하기를 바라는 대신 그들이 할 수 있는 일을 제안하십시오.

다음은 고유한 CTA를 만드는 데 도움이 되는 다른 예입니다.

• "더 많은 개인 상해 가이드를 보려면 뉴스레터에 등록하십시오!"
• "여기를 클릭하여 우리와 약속을 잡으십시오."
• "더 많은 고용법 뉴스를 보려면 법률 블로그를 구독하십시오."
• "문의를 위해 이메일을 보내주세요."
• “소셜 미디어에서 우리를 팔로우하세요!”

잠재고객은 전환의 중요한 지점에 있으므로 그렇게 하도록 설득해야 합니다. 말할 것도 없이, CTA는 타겟 청중을 움직이게 하고 그들이 제공받은 정보로 무엇을 해야 하는지 제안하기 때문에 일반적으로 로펌 마케팅의 중요한 측면이었습니다.

5. 유익한 콘텐츠 제공

당신이 저지를 수 있는 가장 큰 실수는 당신의 랜딩 페이지를 당신의 법률 회사를 위한 단순한 광고로 바꾸는 것입니다. 그러나 다시 말하지만 사람들은 여전히 ​​개종 여부를 결정하고 있으므로 마지막 순간까지 약간의 노력을 기울여야 합니다.

따라서 실제 유용한 콘텐츠를 방문 페이지에 넣으십시오. 예를 들어, 랜딩 페이지가 사람들이 법률 회사의 이메일 목록에 등록하도록 하는 것을 목표로 하는 경우 이것이 얼마나 유익하거나 흥미로운지 알릴 수 있습니다. CTA가 권장하는 일을 하는 이유를 제공하세요.

항상 사용자를 위해 그 안에 있는 내용을 설명하거나 자세히 설명해야 합니다. 랜딩 페이지에서 조치를 취하는 데 본질적인 이점이 없다고 제안한다면 CTA에 귀를 기울일 이유가 없습니다.

결론

랜딩 페이지는 리드 생성 전략에서 중요한 역할을 합니다. 모든 콘텐츠 마케팅, 법률 블로깅, 소셜 미디어 및 이메일 마케팅 활동은 전환이 발생하는 방문 페이지로 이어집니다. 따라서 처음부터 최적화해야 하는 핵심 요소 중 하나입니다.

즉, 적절한 리드 생성 전략을 구현하지 않으면 사람들이 방문 페이지에 도달하지 못할 것입니다. 방문 페이지에 도달하기 전에 콘텐츠, 광고 또는 프로모션을 클릭해야 합니다.

변호사 SEO와 디지털 마케팅에는 서로의 성공에 기여하는 몇 가지 움직이는 부분이 있음을 기억하십시오. 단일 트랙 벤처보다 전략의 여러 측면을 대상으로 하는 전체적인 로펌 마케팅을 하는 것이 좋습니다.

저자의 약력

JC Serrano는 1000Attorneys.com의 설립자입니다. 이 회사는 California State Bar에서 변호사 추천을 처리하도록 인증된 소수의 민간 기업 중 하나입니다. 그의 마케팅 전략은 2005년 이후 지속적으로 발전하여 끊임없이 변화하는 SEO 전략을 변호사 리드머신닷컴에 통합했습니다.