Google 웹로그 분석 추적 코드를 작성하는 방법

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Johnny Number 5가 1986년 보석 "Short Circuit"의 위 클립에서 Encyclopedia Britannica를 먹는 것처럼 최적화 프로그램으로서 우리는 지속적으로 더 많은 입력을 찾고 있습니다.

Google Analytics 추적 코드는 수신자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 추적할 수 있는 한 가지 방법입니다.

UTM 코드, 추적 매개변수 또는 맞춤 캠페인이라고도 하는 Google 웹로그 분석 추적 코드는 방문자가 클릭 유도문안과 상호작용하여 귀하의 소유 자산에 도달한 방식에 대한 세부 정보를 전달하는 맞춤 추적 매개변수입니다.

이 가이드에서는 다음을 설명합니다.

• 추적 코드를 사용해야 하는 경우
• 추적 코드 형식 지정 방법
• UTM 구축을 위한 선호 도구
• 추적 코드 형식 지정을 위한 7가지 필수 지침

위의 링크를 사용하여 각 섹션으로 이동하거나 ... 지금 자세히 알아보십시오.

먼저 Google Analytics를 시작하는 데 도움이 필요하면 따라하기 쉬운 Google Analytics 설정 방법 가이드를 참조하십시오!

추적 코드를 사용하는 경우

UTM 추적 코드를 사용하여 웹 전체에서 귀하 가 소유한 웹 자산으로 트래픽이 유입된 경로를 확인하십시오.

소유한 도메인이나 앱의 URL에 연결할 때마다 추적 매개변수를 사용하세요. 확인된 도메인에 대한 추적 데이터는 Google 애널리틱스에서 가져옵니다.

배너 광고, 이메일 뉴스레터, 소셜 미디어 콘텐츠 및 Google Analytics에서 귀하가 소유하고 관리하는 자산에 사람들을 연결하는 기타 캠페인과 같은 모든 위치에서 귀하의 소유 자산에 연결할 때 UTM 추적 매개변수를 사용할 수 있습니다.

UTM 추적을 사용하여 YouTube.com 또는 Wikipedia.org와 같은 타사 웹사이트에 대한 클릭을 분석할 수 없습니다. 귀하가 소유하지 않은 자산으로 사람들을 보내는 링크의 클릭 활동을 추적하기 위해 Bitly는 훌륭한 리소스이며 무료입니다.

UTM 추적 코드를 포맷하는 방법

UTM 추적 코드를 구현하려면 인사이트를 추적하려는 URL 끝에 매개변수를 추가하세요.

다음은 UTM이 포함된 URL의 예입니다. 이 예에서는 링크가 Facebook에 게시됩니다.

https://www.bruceclay.com/blog/amplify-seo-employee-advocacy/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=liveblog

파트 1: 링크하려는 페이지의 URL "?" 끝에

파트 2: utm_source=

파트 3: utm_medium=

파트 4: utm_campaign=

Google Analytics 추적 코드를 통합하는 방법

각 UTM 추적 코드에 대해 설정할 수 있는 5가지 매개변수가 있습니다.

1. 원천
2. 중간
3. 운동
4. 콘텐츠
5. 용어

항상 소스, 매체 및 캠페인 매개변수를 사용해야 합니다. 콘텐츠 및 기간은 선택 사항이며 주로 유료 광고에 사용됩니다. Google은 여기 지원 페이지에서 각 매개변수 유형에 대해 자세히 설명합니다.

이 가이드를 간단하게 유지하기 위해 세 가지 필수 매개변수인 utm_source, utm_medium 및 utm_campaign을 사용하는 방법에 대해서만 설명합니다.

원천

Google은 Source 매개변수를 다음과 같이 정의합니다.

utm_source: 귀하의 자산으로 트래픽을 보내는 광고주, 사이트, 간행물 등을 식별합니다(예: google, 뉴스레터4, 빌보드).

BCI 콘텐츠 및 소셜 미디어 부서 내에서 사용되는 공통 소스 매개변수 데이터에는 블로그 , 뉴스레터 , 페이스북 및 트위터 가 포함됩니다.

중간

Google은 Medium 매개변수를 다음과 같이 정의합니다.

utm_medium: 광고 또는 마케팅 매체(예: cpc, 배너, 이메일 뉴스레터).

매체는 링크가 사용자에게 표시되는 매체를 분류하는 방법이라는 큰 그림을 전달합니다.

운동

Google은 Campaign 매개변수를 다음과 같이 정의합니다.

utm_campaign: 제품에 대한 개별 캠페인 이름, 슬로건, 프로모션 코드 등.

캠페인 매개변수는 소스보다 훨씬 더 구체적이며 실제로 추적을 세부적으로 시작할 수 있는 매개변수입니다.

캠페인 매개변수는 원하는 경우 클릭 유도문안의 색상과 크기까지 링크 배치의 세부 사항을 식별할 수 있는 기능을 제공합니다.

다음은 콘텐츠 마케팅 활동에 사용한 가장 최근의 캠페인 매개변수 4가지입니다.

utm_campaign=smm : 우리가 블로그에 게시하는 콘텐츠는 우리의 사일로를 지원하는 전문가, 권위 있는 콘텐츠 또는 콘텐츠 테마를 심화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 나는 우리 소셜 미디어 마케팅 콘텐츠가 얼마나 인기가 있는지 볼 수 있도록 캠페인 매개 변수 "smm"로 밀레니얼을 위한 Snapchat 마케팅에 대한 지난 게시물을 링크했습니다.

utm_campaign=toolset61upgrade : SEOToolSet 6.1 릴리스와 함께 SEOToolSet Lite 구독자를 초대하여 최신 도구 릴리스를 사용해 볼 수 있는 캠페인을 진행했습니다. 참여 이메일 캠페인의 링크에는 이 캠페인 매개변수가 포함되어 있습니다.

utm_campaign=liveblog : 우리의 컨퍼런스 라이브 블로깅은 캠페인입니다. 우리는 사이트로 트래픽을 유도하기 위해 라이브 블로거를 주요 디지털 마케팅 컨퍼런스에 보내는 데 투자합니다. 라이브 블로그 콘텐츠에서 트래픽이 발생하는 시점을 이해하는 것이 이 투자를 평가하는 데 중요합니다.

utm_campaign=seonewsletter-101816 : 매달 SEO 뉴스레터를 발행합니다. "seonewsletter" 캠페인은 사이트 트래픽이 뉴스레터 콘텐츠에 의해 유도된다는 것을 알려줍니다. 날짜는 그들이 보기 위해 클릭한 뉴스 세터의 에디션을 알려줍니다.

UTM 구축을 위한 도구

몇 번 해보면 UTM을 꽤 빨리 손으로 타이핑하는 데 능숙해질 것입니다.

그러나 도구를 사용하여 UTM을 생성하려면 이러한 도구를 편리하게 보관하십시오.

• Google 애널리틱스 캠페인 URL 작성기
• 크롬 확장 기능이 있는 UTMftw 및 사용 가능한 맞춤형 GA 대시보드

Google Analytics 추적 코드 형식 지정을 위한 7가지 필수 지침

1. 모든 UTM 추적 코드는 물음표(?utm_)로 시작합니다. 이 물음표는 링크 URL이 끝나는 위치와 추적이 시작되는 위치를 Google Analytics에 알려줍니다.

물음표를 포함하지 않으면 Google은 귀하의 링크가 http://www.yourwebsite.com/your-cro-landing-page- articleutm_source 라고 생각하며 URL 영구 링크의 변경으로 인해 404 오류. 물음표가 중요합니다.

2. 각 UTM 추적 코드에 대해 설정할 수 있는 5가지 매개변수가 있습니다. 소스, 매체, 캠페인, 콘텐츠 및 용어.

사용하기로 선택한 매개변수는 공백 없이 한 문장으로 연결되고 앰퍼샌드(&)로 구분됩니다.

3. 매개변수를 나열하는 순서는 중요하지 않지만 첫 번째 매개변수는 물음표로 시작해야 하고 다음 매개변수는 모두 앰퍼샌드로 시작해야 합니다.

"&"는 하나의 매개변수가 끝나고 다음 매개변수가 시작되는 위치를 Google 애널리틱스에 알려줍니다.

앰퍼샌드를 잊어버리고 ”&utm_medium=viralutm_campaign=”과 같은 코드를 작성하면 Google Analytics는 귀하의 매체를 “viralutm_campaign=”으로 간주하여 상상할 수 있듯이 매체 및 캠페인 데이터를 상당히 왜곡할 것입니다.

4. 가장 좋은 방법은 대시를 사용하여 UTM 매개변수에서 단어를 구분하는 것입니다.

공백을 사용하게 되면 Google Analytics가 퍼센트 기호 또는 더하기 기호로 공백을 채웁니다.

대시는 밑줄보다 선호되지만 둘 다 작동합니다. 배경 이야기는 Matt Cutts의 비하인드 스토리 설명: 대시 대 밑줄을 참조하십시오.

5. UTM은 대소문자를 구분합니다. 간단하게 유지하세요. 소문자로 붙입니다.

UTM 코드는 대소문자를 구분하므로 Google Analytics는 감자 와 감자 에 대한 데이터를 두 개의 개별 보고서로 수집합니다.

Google Analytics는 추천 트래픽 데이터 어딘가에 대문자로 표시된 캠페인이 있다는 것을 알려주는 인간의 감성이 없기 때문에 팀에서 대문자 사용에 주의하지 않으면 불완전한 데이터를 분석할 수 있습니다.

6. UTM을 첨부하여 데이터를 수집하려면 URL의 대상을 소유해야 합니다.

즉, 웹사이트, 블로그, 앱 등 귀하의 속성으로 이동하는 링크에 할당된 매개변수에만 UTM 추적을 사용할 수 있습니다. UTM 추적을 사용하여 소유하지 않은 속성으로 이동하는 클릭을 분석할 수 없습니다. Facebook.com의 페이지 또는 Amazon.com의 상점에 좋아요를 눌러주세요.

7. 마지막으로, 팀의 누군가가 자발적으로 UTM 코드를 만들기 시작하기 전에 UTM 매개변수 규칙에 대해 논의하는 것이 중요합니다.

Google Analytics URL 빌더를 사용하면 팀이 UTM 추적 코드를 생성 및 전파할 때 동기화 상태를 쉽게 유지할 수 있습니다. 내부 규칙과 일관된 매개변수를 명확하게 설명하는 스프레드시트 또는 기타 살아있는 문서(Google 드라이브 스프레드시트가 잘 작동함)를 만듭니다.

마지막으로 원하는 것은 복수형 또는 대문자 사용과 같은 단순한 문제로 인해 여러 변형 간에 캠페인 데이터를 분할하는 것입니다. 팀이 일관성이 없으면 불완전한 데이터를 분석할 수 있습니다. 모두가 알고 있는 팀 전체의 기본 규칙을 갖는 것이 좋습니다. 예를 들어 "소문자 사용"은 경험상 좋은 규칙입니다.

추적 코드를 사용하는 이유는 무엇입니까?

Google Analytics 추적 코드를 사용하여 추천 트래픽의 출처, 트래픽 목표를 달성하는 이니셔티브, 대상 시장이 커뮤니케이션 수신을 선호하는 방식, 계절성을 기반으로 하는 산업의 썰물과 흐름을 측정합니다.

당신은 쟈니 넘버 5입니까? UTM은 트래픽에 대한 세부적인 스냅샷, 소비자(및 잠재 소비자)가 귀하가 제시하는 클릭 유도문안과 상호 작용하는 방식을 제공하며 ROI 데이터에 대한 끊임없는 요구를 해소하는 좋은 방법입니다.

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편집자 주: 원래 2013년에 게시된 이 게시물은 업데이트되었습니다.