모든 Google 핵심 알고리즘 업데이트에서 승자가 되는 방법

게시 됨: 2019-12-05

이 사례 연구에서는 터키의 가장 큰 금융 및 디지털 자산 중 하나인 Hangikredi.com을 계속 살펴보겠습니다. 우리는 기술적 SEO 부제목과 일부 그래픽을 볼 것입니다.

이 사례 연구는 두 개의 기사로 제공됩니다. 첫 번째 기사는 3월 12일 Google Core 업데이트로 웹사이트에 큰 부정적인 영향을 미쳤고 이에 대응하기 위해 우리가 한 조치를 다뤘습니다.

이 문서에서는 모든 Google 핵심 업데이트에서 승자가 되기 위해 이 업데이트의 학습을 적용한 방법을 자세히 살펴봅니다.

이 사례 연구에서 다루는 내용

부정적인 Google 핵심 알고리즘 업데이트 1개와 긍정적인 Google 핵심 알고리즘 업데이트 2개가 포함된 5개월 동안 측정항목이 아래 비율만큼 증가했습니다.

131% 유기적 세션 증가
62% 노출 증가
144% 클릭 증가
50% 클릭률 증가

위의 차트와 보고서의 3월 12일 핵심 업데이트 부분에서 볼 수 있듯이 주요 트래픽과 키워드의 상당 부분을 잃었습니다. 순위 변화의 속도가 빠르고 그 효과가 날카로웠다. 또한 6월 5일 핵심 알고리즘 업데이트 덕분에 다음 복구가 6월에 시작되었음을 알 수 있습니다.

Google Core 업데이트에는 Glenn Gabe가 설명한 것처럼 많은 베이비 알고리즘이 포함되어 있으며 웹사이트 트래픽에 막대한 영향을 미칠 수 있습니다. SEO의 경우 Google 핵심 업데이트를 준비하기 위한 두 가지 질문이 있습니다.

다음 Google Core 업데이트는 언제 이루어집니까?
다음 Google 핵심 알고리즘 업데이트는 무엇에 관한 것입니까?

이를 위해서는 모든 사소한 Google 업데이트를 올바르게 해석하고 결과와 SERP 변경 사항을 자신과 경쟁자에 대해 검토해야 합니다.

성공적으로 완료되면 아기 알고리즘에서 수집한 데이터를 결합하는 Google 핵심 업데이트의 웹사이트에 긍정적인 영향을 미칩니다. Google의 공식 성명서에 따르면 Core Algorithm Updates에 의해 부정적인 영향을 받는 사이트에 대해 할 수 있는 일은 없지만 창의적이고 연구 중심적인 기술 분석가에게는 설득력이 없습니다.

Google Core Update로 인해 부정적인 영향을 받고 있다면 모든 프론트엔드 및 백엔드 기술 차이는 물론 경쟁업체와의 콘텐츠 차이도 확인해야 합니다.

아시다시피 Google은 항상 콘텐츠 구조와 품질에 주의를 환기시키려고 노력합니다.

콘텐츠의 경우 다음과 같은 몇 가지 중요한 요소를 고려할 수 있습니다.

집중적이고 널리 사용되는 마케팅 언어.
CTA 문장이 포함된 과도한 클릭 유도문안 버튼.
신뢰할 수 없고 전문가가 아닌 작성자 오류.
정보의 부족, 특별한 정보가 없는 쓸모없고 상식적인 내용
정보 제공, 거래 및 상업적 콘텐츠 배치/콘텐츠 비율

그러나 때로는 내용이 문제가 아닙니다. SEO에 대한 총체적인 접근 방식을 취해야 합니다.

프론트 엔드의 경우 다음과 같은 몇 가지 중요한 요소를 고려할 수 있습니다.

Javascript 오류, 코드 분할, 더 나은 성능을 위한 트리 흔들기
CSS 인수분해, 리팩토링 및 정제.
HTML 축소, 압축 및 코드 실수 지우기
사용자 친화적인 디자인과 UI
중요 리소스와 중요하지 않은 리소스 간의 리소스 로드 순서

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백엔드의 경우 다음과 같은 몇 가지 중요한 요소를 고려할 수 있습니다.

서버 속도
HTTP 헤더 크기
모놀리식 또는 N-계층 구조를 사용하고 있습니까?
SSR 또는 Dynamic Rendering과 같은 올바른 렌더링 유형으로 올바른 JS 프레임워크를 사용하고 있습니까?
Varnish, Squid 또는 TinyProxy와 같은 캐시 시스템을 사용하고 있습니까?
CDN 서비스를 사용 중이신가요?

크롤링 예산의 경우 다음과 같은 몇 가지 중요한 요소를 고려할 수 있습니다.

시맨틱 HTML 사용
올바른 구조화된 데이터 사용
올바른 Inrank 분포, Linkflow, 사이트 트리 구조 및 패턴
내부 링크에 대한 정확하고 적절한 앵커 텍스트 사용
지수 오염 및 bloat 청소
상태 코드 정리 및 최적화
불필요한 리소스, URL 및 구성 요소 정리
품질 및 유용한 콘텐츠 패턴
서버 측 렌더링, 동적 렌더링, 동형 렌더링(Beck-end 장에서와 같이)
Javascript 자산에 대한 링크를 사용하지 않습니다.
경제적으로 자바스크립트를 사용합니다.

웹 사이트에 대한 Google 핵심 업데이트의 영향을 더 잘 이해하기 위해 이 네 가지 주요 범주와 해당 요소에서 선택한 항목을 살펴보겠습니다. 몇 가지 원인에 대해 논의하고 솔루션에 대한 주요 각도를 보여 드리겠습니다.

Google 핵심 알고리즘 업데이트에서 우승한 비결은 무엇이며 웹 사이트에서 얻은 결과는 무엇입니까?

다음은 1개의 부정적인 Google 핵심 알고리즘 업데이트와 2개의 긍정적인 Google 핵심 알고리즘 업데이트가 포함된 5개월 동안의 전체 트래픽 및 검색 성능 보고서입니다.

131% 유기적 세션 증가
105% 유기적 사용자 증가
65% 노출 증가
142% 클릭 증가
50% 클릭률 증가
112% 신규 사용자 증가

이 사례 연구에서 5개월 동안의 각 핵심 업데이트에 해당하는 4가지 이정표를 검토할 것입니다.

이러한 이정표의 영향과 이를 수정하기 위해 취한 조치에 대한 자세한 정보를 제공하고 결과 그래픽을 제공할 것입니다.. 기술적 SEO 문제, 중요도 및 솔루션은 이 시험에서 유용한 가이드가 될 것입니다.

SERP에서 떨어졌을 때 무엇을 할 수 있고 SEO에서 더 나은 지표로 다시 상승하는 데 성공할 수 있습니까?

3월 12일에 무슨 일이?

3월 12일 핵심 알고리즘 업데이트가 회사 웹사이트를 강타했습니다.

3월 12일 코어 알고리즘 업데이트 이후 회사 웹사이트에 대한 피해 보고서는 다음과 같습니다.

36% 유기적 세션 손실
65% 클릭 드롭
30% CTR 손실
33% 유기적 사용자 손실
하루에 100,000번의 노출이 손실됩니다.
9.72% 노출 손실
8,000개의 키워드 손실

이러한 손실에 대응하기 위해 다양한 기술적 SEO 문제와 솔루션을 살펴보았습니다.

내부 연결
사이트 아키텍처, 내부 Pagerank, 트래픽 및 크롤링 효율성
콘텐츠 구조
사용자 신뢰를 위한 더 나은 콘텐츠 구조
지수 오염, 팽창 및 표준 태그
잘못된 상태 코드
시맨틱 HTML
구조화된 데이터 사용
Sitemap 및 Robots.txt 최적화
AMP 문제
메타 태그 문제 및 솔루션
이미지 성능 문제 및 솔루션
캐시, 프리페치 및 프리로드 문제 및 솔루션
HTML, CSS 및 JS 최적화 및 축소
경쟁사 조사

이전 기사에서 기술적인 문제와 그 해결 방법에 대해 자세히 살펴보았습니다.

3월 12일 이후: 다음 업데이트 준비

두 달 간의 집중적인 작업 끝에 우리는 상을 기다리고 있었습니다.

6월 5일 Google 핵심 알고리즘 업데이트 및 복구

우리의 회복에 대한 그래픽과 간략한 사실 차트를 제공하기 전에 기술 및 콘텐츠 구조를 개선하는 프로세스 외에도 브랜드 위치와 EAT를 개선하기 위해 페이지 외부 SEO 프로젝트도 구현했습니다.

6월 5일 핵심 알고리즘 업데이트에 대한 간략한 사실 차트는 다음과 같습니다.

42% 유기적 세션 증가
66% 클릭 증가
12.000개의 키워드 획득
34,78% CTR 증가
사이트 전체에 대한 10,83 % 평균 게재순위 증가
48% 유기적 페이지뷰 증가
주당 노출수 600.000 증가
주당 노출수 5,71% 증가

Google이 말했듯이 다음 Core Algorithm Update에서는 과거 통계와 관련하여 상황이 대부분 개선되었습니다.

Google Analytics의 유기적 트래픽 그래픽. 날짜: 4월 1일에서 9월 30일 사이: 6개월. 8월 서버 고장으로 인해 속도가 느려질 수 있습니다.

8월 1일 서버 장애 및 신뢰 상실

8월 1일까지는 모든 것이 정상이었습니다. 우리는 키워드를 늘리고 순위를 높이고 CTR을 늘렸습니다. 8월 1일, 우리 서버에 장애가 발생했습니다. 그 순간 우리의 트래픽은 이미 높았습니다. 우리 서버는 트래픽을 처리하지 못하고 5시간 동안 무너졌습니다. 5시간 만에 모든 중요한 키워드를 잃어버렸습니다. 전체 CTR 및 평균 게재순위가 하락했습니다. 회사 웹사이트에서 50개 이상의 주요 키워드가 손실되었습니다. 총 3,000개의 키워드가 손실되었습니다.

2년 반 만에 회사는 처음으로 금융 부문의 가장 크고 중요한 키워드를 잃었습니다. (키워드는 "크레디트 계산"을 의미하는 "Kredi Hesaplama"입니다)

순위, 키워드 및 CTR을 다시 얻으려면 다시 시작해야 했습니다.

8월 1일 이후 서버 및 랭킹 치유를 위한 행동 계획

큰 좌절을 겪은 후 터키의 금융 부문에 대한 뉴스를 확인했습니다.

나는 재정을 위한 몇 가지 특별한 이벤트 날을 표시했습니다.
우리는 이러한 이벤트 및 제품 페이지에 대한 전체 사이트의 헤더를 통해 콘텐츠, 관련성, 내부 링크를 만들었습니다.
오프 페이지 작업을 통해 우리는 모든 5xx 오류가 일시적인 것이며 기업의 평판을 반영하지 않았음을 보여주었습니다(회사 웹사이트).
추세가 다시 증가했을 때 우리는 가장 크고 가장 중요한 키워드를 다시 가져오기 시작했습니다.
한 달 만에 계절적 트렌드와 SEO 작업 덕분에 완전히 되찾았습니다.
우리는 서버를 강화했고 한 달 후 Googlebot은 서버 오류 전과 같은 속도로 페이지를 크롤링하기 시작했습니다.
우리는 의제에 헤더 응답과 요청 크기를 추가했습니다. 아시다시피 헤더 요청 크기가 평소보다 크면 크롤링 효율성에 영향을 미칠 수 있으며 "413 Entity is too large" 오류가 발생할 수도 있습니다.
서버 장애 후, 우리는 서버 측 렌더링, 동적 렌더링 대 동형 렌더링과 같은 새로운 렌더링 기술을 구현하려고 생각했습니다.

Martin Split, John Mueller 및 Bartosz Goralewicz와 함께하는 Google 영어 웹마스터 행아웃의 작은 섹션. 크롤링 비용 및 크롤링 효율성은 중요한 순위 요소입니다. Google이 웹사이트를 쉽고 빠르고 효율적으로 크롤링하면 순위가 올라갑니다. John Mueller는 여기에서 렌더링 프로토콜에 대해 "더 저렴합니다"라고 말합니다.

이 신호로 전체 사이트의 순위가 다시 상승하기 시작했지만 6월 5일 핵심 알고리즘 업데이트 이후와 같지 않았습니다. 주요 키워드 중 일부가 복구되지 않았습니다.

2019년 4월과 2019년 8월 유기적 세션을 비교하면 서버 장애의 치명적인 영향을 볼 수 있습니다.

기술적 SEO 요소와 함께 유용한 페이지 외부 및 페이지 전략을 구현한 후 9월 24일 Google 핵심 알고리즘 업데이트를 따라잡습니다. 그리고 우리의 순위, 전체 사이트 CTR, 평균 게재순위 및 클릭 증가는 키워드 획득 및 크롤링 속도와 함께 최상의 상황이었습니다.

9월 24일 핵심 업데이트: 하루 만에 가장 큰 긍정적 효과

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9월 24일 핵심 알고리즘 업데이트는 즉시 그 효과를 나타내지 않았습니다. "느린 롤아웃 업데이트"라는 이름에 걸맞게 작동합니다. 그러나 순위에 미치는 영향을 보았을 때 그것은 철저하고 집중적이었습니다. 6월 5일 및 3월 12일 핵심 알고리즘 업데이트와 9월 24일 핵심 알고리즘 업데이트 간의 주요 차이점은 대상 웹 사이트였습니다. 처음 2개는 주로 건강 및 의학 웹사이트를 대상으로 했으며 마지막 2개는 금융 웹사이트를 대상으로 했습니다. 이 때문에 당사 웹 사이트는 경쟁업체와 달리 가장 많은 이점을 얻었습니다.

이미지는 9월 24일 Google 코어 알고리즘 업데이트에 대한 Mordy Oberstein의 기사에서 가져왔습니다. 보시다시피 가장 큰 영향은 금융 부문이었습니다.

통계를 제공하기 전에 콘텐츠 구조 변경 노력이 이번 핵심 알고리즘 업데이트 이후 가장 큰 영향을 미쳤다는 점을 분명히 해야 합니다. 더 적은 마케팅 언어를 사용하고, 더 적은 CTA를 사용하고, 사용자를 조작하지 않고 더 많은 정보를 제공하는 것이 YMYL 웹사이트의 주요 임무여야 합니다.

업데이트 후 우리 팀이 광고 및 마케팅 콘텐츠를 추가했을 때 큰 쿼리에서 순위가 하락하는 것을 보았습니다.

이 사실은 Lendio, Kabbage 및 Fundera와 같은 국제 은행 및 대출 웹 사이트를 조사한 Mordy Oberstein에 의해 처음으로 언급되었습니다. 이 모든 사이트는 트래픽 측면에서 Hangikredi보다 매우 작은 웹 사이트입니다.

이것은 우리 회사의 웹사이트와 경쟁사 사이의 가시성 그래픽입니다. 서버 장애를 일으키는 공격 이후 시장의 주도권은 지켰지만 가시성은 6월 5일 Core Algorithm Update 이후와 같은 추세를 유지했습니다. 9월 24일 Core Algorithm Update가 우리와 경쟁사에게 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 이 그래픽은 1,200만 검색량에 따른 결과를 보여줍니다. (포함되지 않음: 은행 이름과 같은 브랜드 키워드 그래픽은 8월 21일부터 10월 25일 사이입니다. 출처: SEMrush

이 진술에 따르면 비공식 마케팅 언어를 사용하면 순위에 해를 끼칠 수 있습니다. 또한 정보가 없는 상업 단락이 포함된 콘텐츠에 CTA 및 브랜드 이름을 많이 사용하면 손실이 더욱 커질 수 있습니다.

아래에서 9월 24일 Google 코어 알고리즘 업데이트에 대한 보고서를 볼 수 있습니다.

86,66% 유기적 세션 증가
9.000개의 새로운 키워드 획득
92,72% 클릭 증가
92,91% 오가닉 사용자 증가
68,67% 유기적 페이지뷰 증가
45,07% CTR 증가
상위 150개 금융 키워드에 대한 1위
33,15% 노출 증가

다음 단계: 수업 적용 및 향후 업데이트 기대

10월에는 순위를 아주 잘 지켰습니다. 우리는 웹사이트를 시작할 때 사용했던 대부분의 금융 키워드를 아직 가지고 있습니다.

또한 4월-5월-6월과 7월-8월-9월 간의 비교를 보여주는 트래픽 및 순위 그래픽 중 일부를 아래에서 찾을 수 있습니다.

출처: 구글 서치 콘솔. 디자인 출처: Databox. 주황색: 지난 3개월, 그림자: 처음 3개월.

SEO 프로젝트의 처음 3개월(4월, 5월, 6월)에 비해 지난 3개월(7월, 8월, 9월) 동안 클릭수는 80%, 노출수는 46%, CTR은 24% 증가했습니다.

출처: 구글 애널리틱스. 2019년 5월 및 2019년 9월 유기적 세션 비교

출처: 구글 애널리틱스. 2019년 5월 및 2019년 9월 유기적 세션 비교

이러한 유망한 지표에도 불구하고 동시에 저는 2019년의 다음이자 마지막 핵심 알고리즘 업데이트를 위해 Core Algorithm Fixes 및 Baby Algorithms를 지켜보고 있었습니다.

이 두 가지 질문을 다시 하면:

다음 Google Core 알고리즘 업데이트는 언제인가요?
다음 Google 핵심 알고리즘 업데이트는 무엇에 관한 것입니까?

내용 구조와 형식적인 언어가 포함될 것이라고 확신합니다. 또한 다음 Google Core Algorithm 업데이트는 12월 15-25일 사이에 있을 수 있지만 이것은 제 추측일 뿐입니다.

(PS: 이 문장을 쓴 지 1.5개월이 넘었습니다. 그리고 추수감사절인 11월 28일 이후 오늘처럼 SERP에 큰 변동이 있었습니다.

(일부 SERP 센서(Semrush, Mozcast, Algoroo, Advanced Web Ranking, AccuRanker)는 Core Algorithm Update가 발생한 경우에 발생하는 심각한 변동성을 나타내지 않습니다. RankRanger는 두 가지 모두에 대해 상당한 변동성을 나타내는 유일한 SERP 센서입니다 . 11월 28일과 12월 4일 그리고 RankRanger는 "이것은 핵심 알고리즘 업데이트를 위한 스텔스 모드입니다."라고 말합니다.

Google Core Algorithm Update 예측과 관련하여 약 15일 정도 지연될 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 오늘날까지 일반적으로 발생하는 "모든 SERP 센서 및 Google의 공식 채널에서 코어 알고리즘 업데이트에 대한 특정 날짜, 특정 범위 속도, 상호 신호 및 표시기"가 없습니다. 일반적으로 Core Algorithm Update인 경우 크롤링 예산, 크롤링 빈도 및 웹 사이트 총 키워드 수가 다른 주요 구성 요소와 함께 변경됩니다. 우리는 주요 부문이나 대기업에서 이런 종류의 것을 아직 보지 못했습니다.

(그럼에도 불구하고 모든 핵심 알고리즘 업데이트를 획득하기 위해 SEO 프로젝트를 관리하는 경우 타임라인 관리를 위해 이러한 뉴스와 주장을 따라야 합니다.)

Google은 크롤링 예산 및 콘텐츠 품질뿐만 아니라 "엔티티"와 함께 주요 요인으로 회사의 신뢰성에 대해서도 관심을 끌 것입니다. 또한 2020년에는 링크에 대해 더 많이 이야기할 것이므로 Google이 nofollow 메타 태그에 대한 태도를 변경한 이유 중 하나일 수 있습니다.

더 자세히 보고 싶다면 아래에서 무고한 검열과 함께 GSC 스크린샷에서 2019년 4월-9월 비교를 찾을 수 있습니다.

점선: 2019년 9월, 실선: 2019년 4월, 검열: 무죄.

간단히 말해서

금융 및 건강 틈새 시장은 SEO에게 가장 어려운 분야입니다. 규칙이 엄격하고 시간 관리가 다른 분야에 비해 가치가 있습니다. 웹사이트의 모든 사소한 세부 사항이나 오류는 특히 Google 핵심 알고리즘 업데이트 중에 부정적인 순위 변경의 원인으로 사용될 수 있습니다.

핵심 알고리즘 업데이트가 웹 사이트에 부정적인 영향을 미치는 경우 승자와 패자의 차이를 감사하는 것이 해결책입니다. 당신과 당신의 경쟁자 사이의 모든 차이는 순위 차이의 이유입니다.

SEO 프로젝트에 대한 과학적이고 총체적인 접근 방식과 기술적 SEO 솔루션 구현은 모든 Google 핵심 알고리즘 업데이트에서 성공적인 공식이 될 것입니다.

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