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TikTok의 팬이든 아니든, 이 앱이 폭발적으로 인기를 얻고 대중 문화에 스며든다는 것은 부인할 수 없습니다. 그리고 앱에서 시간을 보낸 적이 있다면 TikTok의 콘텐츠가 독특한 스타일을 갖는 경향이 있다는 것을 눈치채셨을 것입니다.

이러한 경향은 앱 자체에 국한된 것처럼 보일 수 있지만 장기적으로는 곧 프로덕션 세계로 진출할 수 있습니다. 결국 소셜 비디오 앱이 비디오 공간에 지속적인 인상을 남긴 것은 이번이 처음이 아닙니다. 적절한 사례: 포도나무.

Vine은 2012년부터 2016년까지 스포트라이트를 받은 짧은 형식의 비디오 앱(TikTok과 유사)이었습니다. Vine에서 비디오 길이는 6초로 매우 짧은 시간 프레임으로 어떻게든 콘텐츠 제작자에게 무한한 기회를 제공할 수 있었습니다.

Vine은 몇 년 전에 문을 닫았지만 그 영향은 오늘날에도 여전히 느낄 수 있습니다. Vine이 부상할 무렵 6초짜리 초단편 동영상이 여기저기서 나타나기 시작했습니다 . 오늘날 많은 광고 플랫폼에서 6초 옵션을 제공하고 있으며, 마케터는 6초 제한 내에서 스토리텔링을 강화하여 따라가는 법을 배워야 했습니다 .

따라서 TikTok은 여전히 ​​스포트라이트를 받는 시간을 매우 즐기고 있지만 플랫폼은 이미 비디오 공간에 유산을 남기기 시작했을 가능성이 큽니다. 즉, 비디오 및 프로덕션의 미래를 형성할 힘이 있다고 생각하는 TikTok에서 영감을 받은 5가지 트렌드가 있습니다.

1. 긴 형식의 콘텐츠보다 짧은 형식의 콘텐츠를 우선시합니다.

TikTok 비디오는 Vine처럼 6초로 제한되지 않지만 앱은 여전히 ​​짧은 형식의 콘텐츠를 위해 제작되었습니다. TikTok의 개별 비디오는 이제 최대 10분 길이가 될 수 있지만 평균 길이는 20초에서 34초 사이입니다.

짧은 형식의 콘텐츠는 소비자의 주의 집중 시간 감소와 광고가 많은 콘텐츠에 대한 낮은 내성 등 여러 가지 이유로 프로덕션 세계에서 이미 인기를 얻고 있습니다. TikTok은 Vine이 그랬던 것처럼 짧은 형식의 콘텐츠에서 가치를 증명함으로써 이러한 변화를 영속시킬 것입니다.

TikTok은 짧은 형식의 콘텐츠가 강력하다는 것을 분명히 합니다. 올바르게 사용하면 제한된 시간 내에도 즐겁게 하고, 감정을 이끌어내고, 이야기를 하고, 복잡한 정보를 전달할 수 있습니다.

짧은 시간 안에 무엇이 가능한지 보여주면 브랜드 비디오 콘텐츠의 기준이 높아집니다. TikTok 게시물이 콘텐츠에 굶주린 사용자로부터 수백만 건의 조회수를 얻을 만큼 재미있거나 영리하다면 브랜드는 자체 콘텐츠로 유사한 업적을 달성할 수 있어야 합니다.

2. 빠르게 진행되고 관심을 끄는 콘텐츠를 선호합니다.

TikTok 비디오를 본 적이 없다면 비디오 콘텐츠가 얼마나 빠르게 진행되는지에 놀랄 것입니다. 이것은 단지 짧은 기간 이상과 관련이 있습니다. TikTok 콘텐츠 제작자는 종종 전환 또는 화면상의 텍스트를 사용하여 클립을 응집력 있게 연결하는 데 도움이 되는 한 클립에서 다음 클립으로 빠르게 이동합니다.

이러한 클립 변경 사항 중 대부분은 시간이 지남에 따라 재생됩니다(예: 이 비디오 ). 이 접근 방식을 사용하는 비디오에서 시청자는 실시간으로 클립이 함께 연결된 것을 보는 반면, 촬영하는 사람은 훨씬 더 고된 뒤에서 과정을 거쳐 클립이 자연스럽게 흐르도록 설정합니다.

생산의 미래를 위한 결과는? 빠르게 진행되고 관심을 끄는 콘텐츠에 대한 수요 증가.

3. 화면상의 텍스트를 나중에 생각하는 것 이상으로 만듭니다.

Tiktok에서는 화면상의 텍스트가 중요합니다. 많은 비디오에서 대화가 전혀 없습니다. 대신 인기 있는 오디오 클립이나 노래 스니펫의 형태로 편집하는 동안 사운드가 추가됩니다. 이야기를 전달하는 부담을 지고 있는 대화를 대신하는 것은 종종 화면상의 텍스트입니다.

많은 TikTok 제작자는 촬영하는 동안 화면 중앙에 서서 나중에 편집하는 동안 화면에 텍스트를 추가할 주변의 다른 지점을 가리킵니다. 최종 제품(편집하는 동안 화면 텍스트가 삽입된 후)은 화면에 표시되는 다른 텍스트 상자를 가리키는 사람을 보여주므로 음성 해설에 대한 설명이 필요하지 않습니다. (여기서 어떻게 생겼는지 보십시오 .)

오늘날 프로덕션 세계에서 화면상의 텍스트는 종종 사후 고려 사항으로 간주됩니다. 종종 비디오 오디오의 직접적인 캡션이거나 음성 해설에서 중요한 요점을 호출하는 데 사용됩니다.

디지털 소비의 지난 몇 년 동안 오디오 없이도 비디오가 의미를 가질 필요가 강조되었지만(많은 플랫폼이 콘텐츠를 자동으로 음소거하기 때문에) 많은 비디오에는 여전히 사운드가 활성화된 콘텐츠를 재생하기로 선택한 사람들을 위한 음성 해설 기능이 있습니다.

TikTok에서는 이 개념이 완전히 뒤집혔습니다. 화면의 텍스트 는 스토리텔링이며 오디오를 활성화 하면 배경 음악이 추가되어 전반적인 경험이 향상됩니다. 앞으로 몇 달 및 몇 년 동안 내러티브를 전달하는 화면 텍스트에 대한 이러한 강조를 더 많이 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

4. 소리의 역할 강조.

화면 텍스트를 사용함에도 불구하고 TikTok에서 사운드는 매우 중요합니다. 화면 텍스트를 강조하는 비디오는 사운드를 최종 향상으로 사용할 수 있지만 다른 많은 유형의 비디오는 거의 전적으로 오디오 클립 오버레이에 의존합니다.

TikTok 비디오의 인기 있는 유형 중 하나는 다른 사람의 오디오에 립싱크를 포함하여 시청자가 대화를 들을 수 있도록 하는 것이 특히 중요합니다. 소리를 끄면 동영상이 전혀 의미가 없습니다. 이러한 이유로 TikTok 초보자를 위해 작성된 많은 기사에서 볼륨이 켜진 상태에서 앱에 참여해야 할 필요성을 강조합니다. 소리가 음소거되면 경험이 완전히 다릅니다.

또 다른 추세는 특정 유형의 비디오(종종 TikTok 챌린지)가 특정 노래나 비트로 설정되는 것입니다. 이러한 비디오의 경우 오디오를 1~2초만 듣는 것만으로도 무엇을 보게 될지 예상할 수 있습니다. 다시 말하지만, 사운드가 중요합니다. 비록 여기서 그것이 반드시 개념의 해석에 특정한 것을 추가하는 것은 아닙니다. 이러한 비디오의 경우 스토리를 전달하는 대신 사운드가 동일한 추세를 따르는 비디오를 통합하여 더 큰 TikTok 개념의 일부로 식별합니다.

5. 모든 사람이 비디오를 통해 자신을 표현할 수 있도록 합니다.

마지막으로, TikTok은 회의론자들에게 비디오 제작이 모두를 위한 것임을 확신시키는 좋은 방법입니다. 여기에는 두 가지 핵심 사항이 있습니다.

첫 번째 시사점은 많은 TikTok 사용자가 앱을 사용하는 것만으로도 훌륭한 비디오를 만드는 기본 사항을 배우고 있다는 것입니다. TikTok 비디오를 만드는 데 상당한 시간을 할애하는 사람들은 클립의 품질을 높이는 방법, 제작 과정에 대해 창의적으로 생각하는 방법, 흥미로운 아이디어를 내는 방법, 편집 과정에서 창의적인 감각을 추가하는 방법을 배우고 있습니다.

이러한 기술은 비디오 제작 기술이 다양한 직업 경로, 심지어는 일상 생활에 더욱 필수적이 됨에 따라 앞으로 유용하게 될 기술입니다.

두 번째 시사점은 더 많은 사람들이 훌륭한 콘텐츠를 갖추기 위해 필요한 것이 있다는 것을 알게 된다는 것입니다. 이전에는 게이트 키핑으로 인해 어려움을 겪는 산업으로 여겨졌을 수 있지만 이제는 모든 연령대, 모든 기술 수준 및 모든 관점에서 모든 사람이 수용하고 있습니다.

이것은 소비자에게 무엇을 의미합니까? 그것은 우리가 더 다양한 콘텐츠를 보게 될 것이고 더 많은 사람들이 온라인에서 접하는 클립으로 대표되는 자신을 보게 될 것임을 의미합니다. 더 많은 사람들이 제작 과정에 참여할수록 더 많은 시청자가 온라인에서 본 것과 관련이 있다고 느낄 것입니다. 우리는 그것이 우리를 어디로 데려 갈지 기다릴 수 없습니다!