Sky가 대량 웹 스팸으로 "판타지 축구" 순위를 매기는 방법

게시 됨: 2014-07-29

Big Spam 프로젝트 1부에 오신 것을 환영합니다. 이 첫 번째 사례 연구에서 저는 Sky의 연결 방식을 분석하고 한 달에 정확히 120만 건의 검색을 달성하는 경쟁이 치열한 키워드("판타지 축구")의 순위를 공개합니다.

Big Spam Project 는 다음을 설명합니다.

) 대형 브랜드가 웹 스팸으로 SERP 향상을 활용하는 방법.
b) Google 알고리즘이 관련성보다 크기를 선호하는 이유.
c) 소규모 사이트가 경쟁할 수 있는 방법.

여기에서 프로젝트 개요를 읽을 수 있습니다.

섹션:

1) 대량 웹 스팸으로 "판타지 축구"에 대한 Sky 순위 (이미 여기에 있습니다!)

2) 출시 예정

3) 출시 예정

4) 출시 예정

5) 출시 예정

6) 출시 예정

Part 1과 함께 크래킹하자…

Sky는 영국에 기반을 둔 주요 위성 텔레비전 네트워크 입니다. 가장 중요한 회사는 BSkyB라고 하며 Sky.com(텔레비전 및 광대역 서비스), SkyBetting.com(도박) 및 SkySports.com(스포츠 뉴스 및 프로그래밍)을 비롯한 여러 웹사이트와 서비스를 운영합니다.

BSkyB의 수익은 매년 70억 파운드 (100억 달러 이상) 이상입니다. 이번 주에 BSkyB는 새로운 메가 네트워크 "Sky Europe"을 만들기 위해 50억 파운드의 인수를 발표했습니다.

이 수십억 파운드의 회사는 순위를 매기기 위해 어떤 SEO 방법을 사용하고 있습니까? 올드 스쿨 웹 스팸.

Sky.com이 스팸으로 순위를 매기는 방법

이 크리켓 웹사이트를 살펴보십시오: http://www.cricket365.co.za.

빠른 Google 검색에서 볼 수 있듯이 이 사이트에는 현재 36,500페이지의 색인이 생성되어 있습니다. 각 페이지에는 다양한 Sky 네트워크 웹사이트로 연결되는 일치검색 키워드와 브랜드 키워드로 채워진 바닥글이 있습니다.

물론 dofollow 링크입니다.

다음은 몇 가지 예입니다.

"온라인 게임 플레이" – http://games.sky.com

"판타지 축구" – http://www.skysports.com/fantasyfootball

"가상 축구" – http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html

목록은 계속됩니다…

Cricket365.co.za, TEAMtalk media 및 모회사 365 Media Group을 운영하는 회사도 다음 사이트를 운영합니다.

PlanetRugby.com (114,000페이지)
Golf365.com (18,500페이지)
PlanetF1.com (142,000페이지)
Football411.com (51,600페이지)
Extreme365.com (256페이지)
Cricket365.com (168,000페이지)
SARugby.com (18,200페이지)
TeamTalk.com(4,630,000페이지)
SportingLife.com(291,000페이지)

이러한 사이트에는 총 약 550만 페이지의 색인이 생성된 페이지 가 있습니다.

각 사이트의 바닥글에서 무엇을 찾을 수 있습니까? 네, 같은 키워드로 채워진 dofollow 링크는 Sky의 스포츠 및 게임 사이트입니다.

링크 팜 구축

TEAMtalk 미디어는 영국 리즈에 본사를 둔 회사인 365 Media Group에 인수되었습니다. 회사의 Wikipedia 항목에 따르면 365 Media Group은 BSkyB(Sky.com 뒤에 있는 회사)에 인수되었습니다. 가디언의 이 기사는 2006년 12월 BSkyB가 365 Media Group에 9,600만 파운드(1억 5,000만 달러)를 지불했음을 확인합니다. 고가의 링크팜입니다.

분명히 Sky가 365 Media Group을 구매한 다른 (주요) 이유가 있었습니다(예를 들어, 회사에는 SkyBet.com에 의해 삼켜진 여러 베팅 사이트가 있었습니다). 그러나 링크 팜은 여전히 Sky와 그 많은 사이트에 큰 가치를 제공하고 있습니다. .

다음은 인수 전 2006년 12월 TeamTalk.com(365 Media Group의 가장 큰 사이트)의 바닥글입니다.

키워드 고정 링크는 다른 사이트를 가리킵니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

"카지노 검사기" – Casino.oddschecker.com

"베팅 존" – bettingzone.co.uk

인수 후 몇 달이 지난 2007년 5월 까지 SEO 팀은 이미 Sky 사이트에 대한 일부 링크를 통해 물방울을 흘리기 시작했습니다.

"스카이 베팅" – skybet.com

"스카이 포커" – skypoker.com

"스카이 벳 베가스" – skybetvegas.com

앵커는 새로운 바닥글이 TeamTalk.com과 나머지 365개 Media Group 사이트에 출시된 2008년 11월 까지 브랜드가 유지되었습니다.

이러한 앵커로 채워진 링크는 확실히 나쁜 습관을 나타내지만 그 효과를 측정해야 합니다. Sky가 이 링크에서 SEO 가치 를 얻고 있습니까? 한 번 보자.

스카이 순위는 얼마나 좋습니까?

Sky의 링크 팜에서 앵커로 사용되는 브랜드가 아닌 키워드 중 일부를 살펴보겠습니다. 사이트는 정확한 용어에 대해 순위를 매깁니까?

2014년 7월 25일 Google.co.uk 순위

Sky는 "웹캠 게임"과 "온라인 게임 플레이"라는 두 가지 예외를 제외하고 좋은 평가를 받았습니다. archive.org의 기록에 따르면 WebcamGames.Sky.com은 2012년 9월에 마지막으로 라이브되었습니다. 그 이후로 사이트의 모든 방문자는 오류 페이지를 보게 됩니다.

당연히 Sky는 도메인이 실제로 존재하지 않기 때문에 "Webcam Games"라는 문구에 대해 Google.co.uk에서 순위를 매기지 않습니다. 이해하기 어려운 것은 Sky의 링크 팜 사이트가 여전히 죽은 사이트로 수백만 개의 링크를 보내는 이유입니다. 사이트가 1~2달 전에 다운된다면 합리적이겠지만 거의 2년?

Sky는 "온라인 게임 플레이"에서 낮은 순위를 기록했지만 "판타지 축구"에서는 2위를 기록했습니다. 도메인당 링크 수는 동일하지만 한 사이트가 훨씬 더 나은 성능을 보이는 이유는 무엇입니까? 나는 이것이 301 리디렉션 으로 의심됩니다.

"판타지 축구" 순위

301 리디렉션이 작동하는 이유를 이해하려면 "판타지 축구" 링크를 "온라인 게임 플레이" 링크와 비교해야 합니다. Sky는 Games.Sky.com(현재 3페이지 최하위)에 보낸 링크에 운이 없었습니다. 예, "온라인 게임 플레이"는 경쟁력 있는 표현이지만(월 1,900 정확한 영국 검색) TwoPlayerGames.org 및 GameHouse.com과 같은 훨씬 작은 사이트는 쉽게 Sky보다 순위가 높습니다. 이유는 무엇입니까?

Moz의 OSE는 games.sky.com에 대한 거의 200,000개의 링크를 선택하지만 고유한 루트 도메인은 61개에 불과합니다. 이것은 Games.Sky.com이 수신하는 대부분의 인바운드 링크가 사이트 전체 바닥글 링크 임을 보여줍니다. DA91, PA62 및 PR6(하위 도메인)이 있는 사이트가 기본 키워드에 대해 29위보다 순위가 좋지 않은 이유는 무엇입니까? 나는 이러한 부자연스러운 링크가 Google 페널티를 촉발했을 수 있다고 가정하고 추측할 위험을 감수할 것입니다.

"Play Online Games" 바닥글 링크 캠페인이 새로운 것인지 확인했습니다(아직 SERP에 영향을 미치기에는 너무 새롭습니다). 아니요, 링크는 2012년에 출시되었습니다 (그 전에는 "무료 온라인 게임"이라는 문구가 동안).

그러나 "판타지 풋볼"은 영국에서만 월간 120만 검색 을 기록합니다. Sky Sports는 현재 Games.Sky.com이 "온라인 게임 플레이"에 대해 가지고 있는 것과 동일한 링크 프로필로 "판타지 축구"에서 2위를 차지했습니다.

하지만 한 가지 중요한 차이점이 있습니다.

모든 Sky 소유 사이트의 바닥글에서 수백만 개의 링크가 http://skysports.com/fantasyfootball 로 이동합니다.

그러나 http://skysports.com/fantasyfootball 301은 http://fantasyfootball.skysports.com 으로 리디렉션됩니다.

Open Site Explorer의 아래 스크린샷은 모든 링크 주스가 http://skysports.com/fantasyfootball(링크가 없는 것으로 나타남)에서 http://fantasyfootball.skysports.com으로 푸시 되었음을 보여줍니다.

나는 301이 페널티를 피함으로써 사이트 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있다고 생각합니다(Google이 이와 같은 푸터 링크에 페널티를 주기를 원한다고 가정).

Sky Sports는 "http://skysports.com/fantasyfootball"에 실제 콘텐츠를 게시한 적이 없습니다. 페이지가 2008년에 만들어졌을 때 다른 사이트인 FantasyLeague.com에 대한 링크로 가득 차 있었습니다. 2009년까지 http://fantasyfootball.sky.com으로 리디렉션되었습니다. 4년이 지난 후에도 바닥글 링크는 여전히 이전 방문 페이지를 가리킵니다 . 왜요?

"Fantasy Football"의 1위 결과인 "Root Domains" Fantasy.PremierLeague.com의 수를 비교하면 다음과 같습니다.

도메인 다양성이 Sky의 고유 도메인(1,229개의 고유 도메인, Sky의 경우 98개)보다 훨씬 높다는 점을 감안할 때 Fantasy.PremierLeague.com으로 이동하는 실제 링크가 더 많습니다. 그러나 #3 결과를 보면 작동 중인 또 다른 링크 팜이 있습니다.

84개의 루트 도메인에 걸친 250,000개의 링크는 도메인당 약 3,000개의 링크로 작동합니다! 분명히 이들은 획득한 링크가 아니며 대부분 telegraph.co.uk 또는 그 하위 도메인에서 가져옵니다.

물론 "Fantasy Football"이라는 검색어가 Google 웹 스팸 팀의 수동 검토를 받지 않았을 수도 있습니다. 페이지 1 결과에 바닥글 링크 가중치의 다른 예가 있기 때문입니다. Sky의 경우 301 리디렉션에 관계없이 바닥글 링크가 충분한 정보를 전달하고 있을 수 있습니다. 시간이 지나야 알 수 있습니다.

Google이 큰 사이트를 좋아하는 이유

바닥글 링크는 SEO에서 논란의 여지가 있는 주제이며 Google의 입장도 명확하지 않습니다. 2013년 웹마스터 동영상에서 한 사용자가 "도메인이 20개인데 모두 연결해야 하나요?"라고 질문했습니다. Matt Cutts는 다음과 같이 대답했습니다.

“저는 바닥글에 있는 모든 도메인을 단독으로 연결하지는 않을 것입니다. 조금 이상하기 때문입니다. [...] 국가 최상위 도메인은 20개의 서로 다른 도메인이 필요하다고 생각할 수 있는 유일한 영역 중 하나입니다. 이론상으로는 블로그 네트워크가 있을 수 있지만 그때도 알다시피 저는 매우 큰 블로그 네트워크를 보았고 관련 없는 도메인이 많이 있는 바닥글이 맨 아래에 있으면 어느 시점에서 큰; 그렇다 하더라도 아마도 10개의 도메인과 서로 연결되는 각 도메인에 몇 개의 게시물만 있을 것입니다. "

회색 영역입니다. 문맥에 맞지 않는 바닥글 링크가 덜 중요하다는 것을 알고 있지만 인기 있고 신뢰할 수 있는 도메인의 링크가 더 중요하다는 것도 압니다.

인기 있는 도메인은 더 많은 비중을 차지합니다. — 출처: http://moz.com/blog/10-illustrations-on-search-engines-valuation-of-links

결국 Google이 대형 사이트를 선호 한다는 사실을 부정하기 어렵습니다. Google이 2009년에 'Vince' 업데이트를 출시한 이후로 지난 5년 동안 이러한 일이 발생했습니다.

문제는 신뢰와 평판 이라는 두 가지 문제로 귀결됩니다. Google의 수동 및 알고리즘 웹사이트 감사는 이 두 매개변수를 설정해야 합니다. 불행히도 웹마스터를 직접 만나지 않는 한 신뢰와 평판을 공정하게 측정할 수 없습니다 . 결과적으로 신뢰와 평판은 사이트의 크기와 사이트가 받는 리뷰, 댓글 및 링크 수를 보고 측정됩니다. 아마존은 상품평이 많아 평판이 좋다. Wikipedia는 유명하고 동료 평가를 받기 때문에 "신뢰할 수 있는 출처"가 됩니다(많은 데이터가 부정확하더라도). 아마도 "tinylittleencyclopedia.com"이 훨씬 더 신뢰할 수 있지만 Google은 소규모 신뢰를 효과적으로 측정할 수 없기 때문에 이에 대해 결코 알지 못할 것입니다.

수동 리뷰도 별로 도움이 되지 않습니다. Google에서 검색 품질 평가자가 고품질(2014년 3월 기준)을 나타내는 것으로 보여주는 몇 가지 예를 살펴보세요.

Google에 따르면 사이트에 수많은 리뷰가 있거나 100개의 퓰리처상을 수상한 사이트는 "최고 품질"입니다. 이것이 소규모 사이트 소유자가 달성할 수 있는 목표입니까? 나는 후자의 예를 추적하고 그것이 "유모차를 금지해야 하는가?"라는 제목의 New York Times의 육아 블로그에 게시된 기사라는 것을 발견했습니다. 저자인 Lisa Belkin은 Huffington Post와 Yahoo에서도 일했습니다. 이것이 그녀를 전문가로 만드는가? 예. "최고 품질" 전문가? 말할 수 없습니다. 그러나 Google은 이러한 가정을 합니다.

대형 브랜드 웹 스팸에 대해 더 알고 싶으십니까? 그런 다음 Big Spam Project의 나머지 부분을 확인하십시오.