숏폼 콘텐츠가 전 세계를 장악하고 있는 방법

질문 하나 할게요:

왜 이것을 읽고 있습니까?

아마도 콘텐츠 마케팅에 관심이 있기 때문일 수도 있지만 제 추측으로는… 짧기 때문입니다.

글쎄, 블로그 기사에 관한 한 더 짧습니다.

내 말은 분명히 점심 시간 전체를 소비해야 하는 5000단어 키워드로 가득 찬 블로트웨어가 아니라는 뜻입니다.

귀하는 귀하의 비즈니스를 개선하고 마케팅 정신을 다시 활성화하기 위해 빠르고 실행 가능하며 한입 크기의 정보를 원했습니다.

'간식 콘텐츠'라고 합시다.

간식으로 먹을 수 있는 것은 또 무엇이 있을까요? Instagram Reels, YouTube Shorts, 5분 팟캐스트 에피소드.

요즘 숏폼 콘텐츠가 전 세계를 장악하고 있는 것 같습니다.

800파운드. 고릴라

왜 이런 일이 발생합니까?

짧은 형식의 콘텐츠에 영향을 미치는 더 큰 사회학적 경향은 우리 모두가 시간에 얽매여 있다는 것입니다. 사람들은 7-11에 우유가 부족한 것처럼 콘텐츠가 전달되기를 원합니다. 빠른 인앤아웃.

그러나 더 큰 영향은 새로운 800lb가 있다는 것입니다. 모두가 열광하는 방의 고릴라.

Tik의 톡

TikTok은 최근 세계에서 가장 트래픽이 많은 웹사이트가 되었습니다. 그들은 이제 Google의 검색 엔진보다 더 많은 트래픽을 얻습니다. 많은 사람들의 마음을 설레게 하는 스탯.

그리고 모두는 TikTok의 시청률 파이를 원합니다.

YouTube는 YouTube Shorts와 경쟁하려고 합니다. 인스타그램에는 릴이 있습니다. 또한 Snapchat Spotlight, Triller, Byte, Hippo Video 등이 있습니다.

Instagram은 'Reels' 홍보에 너무 많은 비중을 두기 시작하여 사용자가 게시하는 '일반적인 오래된' 이미지를 릴로 만들기 시작했습니다.

Instagram의 CEO인 Adam Mosseri는 최근 많은 OG Instagrammers가 플랫폼에서 일어나는 일에 대해 상당히 화가 난다고 인정하는 릴을 게시했습니다. 너무 많이 그는 게시물에서 " 인스타그램은 주로 이미지 게시에 중점을 둔 계정 소유자에게 최선을 다하고 있습니다. "

개인적으로 ' 아직도 '라는 단어를 사용했을 때 귀가 번쩍 뜨였다.

내 경험에 따르면 기술 리더는 사라지기 직전에 ' 아직도 ' 무언가에 전념하고 있다고 말하는 경향이 있습니다.

시간이 말해 줄거야.

오디오 측면에서 많은 팟캐스트는 길이가 5-8분인 짧은 형식의 팟캐스트를 실험하고 있습니다.

짧은 형식의 오디오를 사용하면 청취자로서 에피소드가 너무 작은 경우 한 에피소드에서 다음 에피소드로 쉽게 넘어갈 수 있습니다. 팟캐스트 앱 인터페이스를 덜 다루면서 더 많은 주제를 들을 수 있습니다.

마케터는 더 짧은 시간에 더 많은 광고와 후원을 받는 보증에 노출되는 것을 기뻐합니다.

더 빠른 푸시캣

사람들이 소비하는 긴 형식의 콘텐츠에 참을성 이 없을 정도로 집단 집중 시간이 감소했습니다.

YouTube는 시청자가 긴 형식의 동영상을 시청하는 동안 여러 번 건너뛰는 경우가 많다는 점에 주목합니다. 이 플랫폼은 최근 이 사실을 해결하기 위해 '챕터' 기능을 도입하여 사람들이 스스로 탐색하거나 더 긴 형식의 콘텐츠를 선별하여 소비하는 데 걸리는 시간을 줄일 수 있도록 했습니다.

또한 YouTube 시청자는 더 빠른 재생 속도로 장편 동영상을 시청하고 있습니다. YouTube에 따르면 1.5배속이 가장 일반적이며 2배속은 거의 두 번째입니다.

이제 콘텐츠 제작자와 마케터에게 '간식 가능한 콘텐츠'로의 조류 전환은 몇 가지 이점을 제공합니다. 만드는 데 시간이 덜 걸리므로 더 많이 만들고 더 자주 게시할 수 있습니다.

더 자주 게시하기 때문에 브랜드 인상을 받을 가능성이 더 높습니다. 비록 그 인상이 깊지 않을 수도 있습니다.

또한 짧은 형식의 콘텐츠는 더 쉽게 공유할 수 있으므로 소비자 확대 노출 가능성도 높아집니다.

가장 중요한 것은 청중에게 시간을 소중하게 생각하고 그들이 가치를 전달하기를 원하는 방식에 주의를 기울이고 있다는 것을 보여주고 있다는 것입니다.

스파크가 필요하다

이러한 종류의 콘텐츠를 만들 때 염두에 두어야 할 중요한 고려 사항 중 하나는 생각하는 데 너무 많은 시간을 할애하지 않았을 수 있다는 것입니다.

그것이 바로 '즐거움의 가치'입니다.

이것은 TikTok 현상의 또 다른 주목할만한 부작용입니다.

짧은 형식의 콘텐츠를 사용하면 시청자와 소통하는 시간이 더 짧기 때문에 콘텐츠에 약간의 '불꽃'이 있어야 합니다. 약간의 에너지가 있어야 합니다. 어쩌면 약간의 재미.

주로 최신 인터넷 댄스 챌린지와 스케이트보드 킥플립 실패를 보여주는 비디오로 매우 잘 예약될 수 있기 때문입니다.

어떤 비디오를 제공할지 결정하는 알고리즘이 아직 개발 단계에 있기 때문입니다. 사실 그 중 몇 가지, 특히 인스타그램은 꽤 망가졌습니다.

이제 이 모든 것이 긴 형식의 콘텐츠가 사라질 것이라고 제안하는 것이 아닙니다. 그렇지 않다. 짧은 형식의 콘텐츠에서는 정의할 수 없는 몇 가지 아이디어와 주제가 있습니다.

5,000 단어, SEO 키워드 포장, 많이 참조되고 백링크된 블로그 게시물은 여전히 ​​세계에서 그 자리를 지키고 있습니다.

역전의 조류

하지만 콘텐츠와 비즈니스의 세계가 이처럼 급변할 때는 세심한 주의를 기울이는 것이 최선이다.

일시 중지하고 분석을 재평가하고 마케팅 활동을 조정하여 참여와 전환 모두에 대해 설정한 목표를 계속 달성하고 있는지 확인하는 것은 결코 나쁜 생각이 아닙니다.

HubSpot의 2022년 비디오 마케팅 보고서의 데이터는 다음과 같이 말합니다.

• 리드 생성 및 참여 부문에서 1위를 차지하는 짧은 형식의 비디오

• 마케터는 2022년에 다른 형식보다 짧은 형식의 동영상에 더 많이 투자할 것입니다.

• 마케터의 85%는 짧은 형식의 동영상이 소셜 미디어에서 가장 효과적인 형식이라고 말합니다.

이러한 통계를 염두에 두고 '간식 가능한 콘텐츠' 유형의 생성을 적극적으로 실험하지 않는다면 트윗이 발명된 이후로 소셜 미디어에서 가장 큰 물결을 놓치고 있을 가능성이 큽니다.