SEO가 직접 답변을 처리하는 방법: Eric Enge, Bill Slawski 및 Ehren Reilly 토론

직접적인 답변 - 위협인가 기회인가? Eric Enge, Bill Slawski 및 Ehren Reilly와 같은 디지털 마케팅의 가장 밝은 생각은 오늘의 첫 번째 SMX West 세션에서 이 뜨거운 주제를 파헤쳤습니다. "직접 답변의 성장: SEO는 어떻게 반응해야 합니까?"

Eric Enge: 대규모 직접 답변 연구 결과

Stone Temple Consulting은 855,000개의 다양한 검색 쿼리에 대한 연구를 수행하여 얼마나 많은 검색어가 검색에서 직접적인 답변을 생성하는지 확인했습니다. 모든 쿼리는 직접적인 답변을 생성할 수 있는 약간의 기회가 있었습니다. 질문은 어떻게 공식화 되었습니까?

• 250,000개는 Google Suggest에서 가져왔습니다.
• 250,000은 Bing Suggest에서 가져왔습니다.
• 355,000 수동 생성

후자의 355,000개는 역사적 사건, 텔레비전 쇼, 유명인, 책, 레스토랑, 영화, 과일 및 채소 등 직접적인 답변을 생성할 수 있는 모든 것을 기반으로 했습니다. 각각에 대해 Stone Temple Consulting은 에펠탑에 대해 무엇을 알고 싶습니까? 누가 지었나요? 언제 지어졌습니까?

결과

• 구글이 직접 답변한 경우는 19.4%였다. Enge는 이것이 많은 숫자처럼 보이지 않을 수도 있지만 2년 전에는 직접적인 답변이 전혀 없었다고 지적합니다. 그는 작년에 쿼리의 4%가 직접적인 답변을 생성했다고 추정합니다.
• Bing은 1.1%의 시간에 직접 답변을 생성했습니다.
• Google 직접 답변의 25%에는 제목이 포함되었습니다.
• 3,000개 이상의 직접 답변이 쿼리에 부분적으로만 응답했습니다.
• 1,000개 이상의 직접 답변 결과가 표 형식으로 제공되었습니다.
• 6,000명 이상의 "슬라이더"가 있었습니다. (슬라이더가 무엇입니까? "러시아는 몇시입니까?"와 같은 것을 검색한다고 가정 해 봅시다. 러시아에는 많은 시간대가 있으므로 직접 답변은 표처럼 보이지만 각 결과를 표시하는 슬라이드 쇼처럼 작동하는 것입니다. )
• 18,000개 이상의 직접 답변 결과가 지침 목록의 형태로 나타났습니다.
• 풍부한 답변 상자와 사이드 바가 있는 45,000개 이상의 결과가 있었습니다.
• 피자 칼로리 등과 같은 양식으로 채워진 5,356개의 직접 답변이 있었습니다.
• 차트가 포함된 33개의 직접 답변이 있었습니다.
• 4,824개의 캐러셀 결과가 있습니다. 여기에서 Enge는 회전 목마가 끊임없이 변화하고 있다고 지적합니다. "그들은 항상 실험하고 있습니다."
• 직접 응답 결과의 25.3%는 귀인을 포함하지 않았고 72.7%는 귀인을 포함하지 않았습니다. "적절한 권리가 있는 노래의 가사만 표시합니다." — Google.

그렇다면 인터넷 마케터들은 어떻게 진행할까요? Enge는 공개 도메인 정보로 생계를 꾸리려고 하지 말 것을 권장합니다. ( 트윗하려면 클릭) Google은 직접 답변으로 공개 도메인 정보를 점점 더 많이 표시합니다. Google은 정보에 라이선스를 부여할 수도 있습니다. Google에서 쉽게 라이선스를 부여할 수 있는 경우 이를 트래픽 소스로 간주하는 것은 위험합니다.

Slawski: 직접 답변의 중요성 증가

Slawski는 6학년 때 단핵구증을 앓고 있었습니다. 그는 당시 Google에서 질병에 대한 질문에 직접 답변해 주었다면 정말 감사했을 것이라고 말합니다.

그는 Google의 말을 인용합니다. "이제 음성 검색을 사용하여 질문을 말하더라도 직접적인 답변을 제공할 수 있게 되었습니다. 따라서 원하는 것을 더 빠르고 쉽고 자연스럽게 찾을 수 있습니다."

그는 Eric Schmidt를 인용합니다. 이것은 화면이 더 작고 타이핑이 어려운 모바일에서 특히 중요합니다."

Slawski는 Google Israel이 "2014년 11월 자연어 질문에 대한 직접적인 답변 찾기"를 목표로 특허를 출원했다고 지적합니다.

이 모든 것이 권위 있는 출처의 직접 답변을 늘리고 강화하려는 Google의 노력의 증거입니다. Google은 신뢰할 수 있는 출처로 무엇을 봅니까? 검색 결과에서 자주 선택되고 주제를 다루는 쿼리에 대한 검색 결과에서 지속적으로 높은 순위를 차지하는 항목입니다.

Ehren Reilly: 콘텐츠 사이트가 직접 답변으로 승리하는 방법

Reilly는 Google이 한 마지막 큰 일을 생각하면 Panda라고 말합니다. 그리고 Panda가 등장하면 사람들은 그것을 얇은 콘텐츠 문제로 이야기합니다. 그러나 Reilly는 Panda가 실제로 품질에 관한 것이라고 주장합니다. 그는 콘텐츠가 고품질이지만 한입 크기일 수 있다고 주장합니다. 간단한 질문, 간단한 답변, 성공! 그러나 지금은 ... 직접적인 답변이 그 한입 크기의 비트를 잡아먹을 것입니다. 예를 들어 …

• 모스크바는 지금 몇시인지 물어보세요. 긴 기사를 원하는 사람은 아무도 없습니다. 답만 있으면 됩니다.
• 달러에서 루피로의 환율을 물어보십시오. 다시 말하지만, 아무도 비난을 원하지 않습니다. 단지 대답일 뿐입니다.

Google은 이와 같은 쿼리를 위해 사람들을 게시자 사이트로 보낼 필요가 없다고 결정했습니다. Google에서 직접 답변해 드립니다.

직접적인 답변은 어떤 종류의 비즈니스가 실행 가능한지를 재편하고 있습니다. 답이 쉬운 것은 사업이 아닙니다. (트윗하려면 클릭)

직접 답변으로 위협받는 사이트 유형:

• 유명인에 대한 사실
• 측정항목 전환
• 칼로리
• 날씨
• 노래 가사

고품질 사이트에 대한 위협입니까? 예. Google은 최고의 콘텐츠 스니펫인 "스포일러 경고"를 SERP에 바로 표시합니다.

Reilly는 Glassdoor의 SEO를 관리합니다. 최근 급여 직통 답안이 보이기 시작했다. 글래스도어가 1위를 기록하고 있지만, 직접답을 통해 다른 출처의 직접 답변이 1위를 달리고 있다. 특히 글래스도어의 실제 스터디가 아닌 직접답변에 글래스도어가 나왔다는 연구 기사가 아쉬웠다.

우리는 기사에 질문에 대한 답변이 있는 간단한 답변이 있음을 발견했습니다(Facebook 소프트웨어 엔지니어 급여” – Glassdoor는 페이지에 직접적인 답변을 보증할 자연어가 없었습니다.

그래서 페이지에 문장을 올려놓고 이제 기사가 아닌 직접 답변으로 나옵니다.

해결책

다른 방법으로 직접 답변을 볼 수도 있습니다. 직접 답변은 귀하가 활용할 수 있는 엄청난 부동산 기회입니다. 다음을 통해 직접 답변을 받아보세요.

• 기본 SEO를 잘 수행합니다.
• 공식을 일치시킵니다. 모든 직접 답변은 공식을 따릅니다. 공식을 파악하고 그에 따라 콘텐츠를 구성하세요. 특정 질문에 답하는 문장을 만드세요.
• 도움이 되지 않는 구조와 마크업을 피하세요.