Google이 SERP에서 오른쪽 광고를 제거하는 방식이 유기적 SEO에 미치는 영향

지난주 말 Google은 페이지에서 오른쪽 광고를 제거하여 SERP의 레이아웃을 극적으로 변경한다고 발표했습니다. 동시에 그들은 "매우 상업적인 쿼리"에 대한 스크롤 없이 상단에 추가 광고를 추가하고 SERP 하단에 3개의 텍스트 광고를 추가했습니다. 이렇게 하면 특정 유형의 SERP에 대한 유료 광고 수가 최대 11개에서 최대 7개로 줄어듭니다.

이것이 PPC 세계에 어떤 영향을 미칠지에 대한 많은 추측이 있었지만 이러한 변화가 유기적 순위에 더 관심이 있는 SEO에게 무엇을 의미합니까?

SEO는 SERP 개편에 비추어 전술을 변경해야 합니까? 아니면 평소와 같이 영업합니까? 이러한 모든 변화로 인해 유기적 SEO가 패자라는 일반적인 합의가 분명히 있는 것 같습니다. 이유를 설명하겠습니다.

SERP는 여전히 10개의 블루 링크로 구성되어 있습니다.

Google이 유기 SERP 본문에 최대 4개의 유료 광고를 추가하기 때문에 일부 유기적 위치가 페이지에서 밀려나고 있다고 가정할 수 있습니다. 이것은 사실이 아닙니다. 자연적 결과가 페이지 아래로 약간 밀려나는 동안(좀 더 자세히 설명) 모든 SERP에 대한 자연적 결과의 총 수는 일관되게 유지됩니다.

"In News" 상자, 관련 질문, 답변 상자 및 혼합된 이미지 검색 결과와 같은 SERP 요소로 인해 SERP에 표준 10개 미만의 결과(보통 9개까지)가 포함될 수 있지만 SERP 위와 아래에 있는 새 광고에는 포함되지 않습니다. 유기 SERP 결과 수를 더 낮췄습니다. 일반적으로 6~7개의 자연 검색결과만 있는 탐색 브랜드 검색도 마찬가지입니다. 오른쪽 광고가 삭제되고 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 광고가 추가(일부 경우)에도 불구하고 이 수치는 일관되게 유지되었습니다.

따라서 이러한 변화로 인해 유기적 결과가 심각한 영향을 받고 어떻게든 심각하게 감소한다는 추측은 정확하지 않습니다. SERP가 "10개의 파란색 링크"로 구성된 만큼 여전히 그렇습니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 오가닉 결과 1개 감소

Google 데스크톱 검색 결과에서 가장 먼저 볼 수 있는 부분은 오랫동안 유료 광고가 지배해 왔습니다. 답변 상자, 추천 스니펫 및 가장 최근의 Twitter 결과와 같은 무료 SERP 개선 사항의 추가는 계속해서 상위 유기적 결과를 페이지 아래로 밀어냅니다.

Google의 가장 최근 변경 사항은 이제 스크롤 없이 볼 수 있는 네 번째 유료 광고가 포함된 자연 검색결과에 영향을 미칩니다. Google에 따르면 "매우 상업적인 쿼리"인 이러한 쿼리는 이제 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 두 개가 아닌 하나의 유기적 결과가 표시됩니다.

W3Schools의 통계에 따르면 인터넷 사용자 사이에서 가장 일반적인 화면 해상도는 현재 1366 x 768입니다. 인터넷 사용자의 35%가 이 특정 해상도를 가지고 있습니다. 다음은 이 특정 화면 해상도에 대해 "하와이 여행 모두 포함" 검색어에 대한 세 개의 광고가 있는 SERP의 접은 부분 위의 모습입니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 4개의 광고가 있는 동일한 쿼리:

본질적으로 두 번째 유기적 결과는 두 번째 예에서 손실됩니다. 결과는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 부분적으로 표시되지만 변경 전처럼 읽을 수 없거나 클릭할 수 없습니다. 이 중 상당 부분은 스크롤 없이 볼 수 있는 네 개의 유료 광고에 포함된 광고 개선 사항의 수에 따라 달라집니다. 더 많은 개선 사항이 있는 결과는 더 많은 공간을 차지하며 어떤 경우에는 두 번째 결과가 이로 인해 완전히 손실됩니다.

다음은 혼합 이미지 검색 결과가 "지상 수영장"에 대한 두 번째 결과로 포함된 SERP의 또 다른 예입니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 4개의 광고가 있는 동일한 쿼리:

여기서 우리는 두 번째 유기적 결과가 거의 완전히 손실되었음을 다시 알 수 있습니다. 이러한 변화에 따라 스크롤 없이 볼 수 있는 유기농 부동산이 프리미엄에 놓이게 됨은 의심의 여지가 없습니다. 실제로 두 번째 결과를 제거하면서 효과적으로 절반으로 줄였습니다.

SEO가 죽었습니까(다시)?

많은 사람들이 이 시점에서 출구를 외치며 SEO가 죽었다고 선언할 것입니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 유기적 부동산이 손상된 것은 사실이지만 일반 사용자가 SERP를 아래로 스크롤하지 않고 SERP가 처음 로드될 때 표시되는 결과를 클릭하는 대신 선택한다는 잘못된 가정이 있습니다. 사실, 새로운 데스크탑 SERP의 구조가 수정된 동작을 유발할 수 있다고 믿을 만한 이유가 있습니다.

새로운 SERP에서 가장 눈에 띄는 변화는 분명히 오른쪽 광고의 손실입니다. 많은 사람들이 SERP 결과가 사이드바 광고가 포함되지 않으면 약간 황량해 보인다고 말했고 저도 동의하는 경향이 있습니다. 어느 정도 광고 블라인드로 인해 검색자들이 해당 결과를 크게 무시했으며, 이것이 Google이 검색 결과를 제거하기 위해 방아쇠를 당긴 큰 이유입니다. 그러나 그들의 부재는 SERP의 본체에 초점을 맞추는 매우 분명한 효과가 있습니다.

이것은 분명히 Google의 매우 의도적인 조치입니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 광고에 더 많은 눈을 끌면 더 많은 클릭이 발생해야 합니다.

그러나 이것의 부수적인 효과는 유기적 공간이 검색자들의 주목을 더 받는다는 것이다. 오른쪽에 방해 요소가 없으므로 눈은 이 공간에 집중할 수 밖에 없습니다. 나는 이것이 실제로 유기적 첫 페이지 결과에 대해 더 높은 CTR로 이어질 것이라고 상상합니다.

새로운 SERP에서도 모바일이 왕입니다

SERP를 변경하고 오른쪽 광고를 제거하는 Google의 목표 중 하나는 모바일 및 데스크톱 검색 사용자 모두를 위한 통합 검색 환경을 만드는 것입니다.

실제로 오른쪽 광고를 제거하면 데스크톱 경험이 모바일 SERP에서 얻는 것과 더 유사해집니다. 데스크톱 검색자의 동작이 모바일 검색자의 동작을 모방하기 시작할 것이라고 가정하면 스크롤 없이 볼 수 있는 결과가 검색자의 관심을 더 많이 끌 것으로 예상할 수 있습니다.

고급 웹 순위는 모바일 및 데스크톱 결과 모두에 대한 대규모 쿼리 집합에 대한 SERP의 유기적 클릭률을 추적합니다.

데스크톱 검색자들은 1위 결과를 더 자주 클릭하지만 모바일 검색자들은 2위에서 7위 결과를 더 자주 클릭합니다. 이러한 경향은 모바일 사용자가 데스크톱 검색 사용자보다 탐색하고 탭할 가능성이 훨씬 더 높은 두 번째 및 세 번째 결과 페이지로까지 확장됩니다.

SERP가 모바일 대응물과 더 유사하므로 이 동작이 데스크톱 검색자에게까지 확장됩니까? 시간이 지나야 알 수 있지만 최근 SERP 변경에 대한 Google의 의도는 검색자 행동에 영향을 미치는 것입니다. Google은 검색자가 유료 광고에 참여하도록 조건을 지정하고 SERP의 유료 섹션에서 역사적으로 노크되었던 광고 블라인드를 제거하려고 시도하고 있습니다.

유기적 SEO에 대한 한 가지 요점은 Google의 의도를 명확하게 이해하는 것입니다. 쿼리가 본질적으로 트랜잭션인 경우 Google은 사용자가 프로세스를 완료하고 구매하기 위해 광고를 클릭하는지 확인하려고 합니다. ROI를 높이고 유료 검색 광고의 수익 증대라는 Google의 기업 목표를 보호함으로써 PPC 광고 예산을 정당화하는 데 도움이 됩니다.

전자 상거래 SEO가 조금 더 어려워졌습니다.

Google의 최근 SERP 개편에 "패배자"가 있다면 전자상거래 사이트에서만 독점적으로 일하는 SEO여야 합니다. Google이 수행한 모든 변경 사항은 최적화에 시간을 할애하는 쿼리에 영향을 미칩니다. 이러한 변경 사항 중:

1. SERP 상단의 네 번째 광고는 다음을 허용합니다.
2. 유료 광고에 대한 관심을 유도하는 동시에 유료 광고 개선의 증가
3. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에서 유기적 결과의 50%를 제거하고
4. 제품 목록 광고(PLA)를 표시하는 데 도움이 되는 오른쪽 텍스트 광고를 제거합니다.

이것은 하나의 붐비는 SERP이며 스크롤해야 볼 수 있는 부분 아래까지 실제 유기적 결과가 없습니다. 1366 x 768 화면에서 이 SERP의 접을 수 있는 부분은 다음과 같습니다.

그렇다면 유기적 SEO는 무엇을 해야 할까요? 수건을 던져? 짐 싸고 집에 갈까? 전자 상거래 분야에서 승리하는 것은 분명히 유기적으로 조금 더 어려워졌지만, 여전히 큰 성공을 거둘 수 있는 매우 실질적인 기회가 있습니다.

좋은 SEO와 첫 페이지 상단 유기적 배치는 이러한 변화에 비추어 훨씬 더 가치가 있을 것이라고 주장할 수 있습니다. 이것은 특히 매우 경쟁적인 헤드 용어에 대한 페이지 상단의 유료 광고에 대한 CPC가 치솟는 경우입니다(많은 사람들이 예상하는 것처럼). 예산.

유기적 SEO는 경쟁의 장을 평준화하고 가장 많은 SERP 레이아웃 플럭스를 보고 있는 대용량 트랜잭션 쿼리에 대한 파이 조각을 계속 잡아내기 위한 중소기업의 최선의 옵션일 수 있습니다. 더 큰 브랜드는 첫 페이지 SERP 부동산에서 유기적으로 순위를 매기고 스크롤 없이 볼 수 있는 유료 광고와 상위 10개 유기 순위를 모두 소유하는 것을 목표로 하고 있습니다. 결과적으로 전환율이 기하급수적으로 증가할 수 있습니다.

그리고 더 긴 꼬리 쿼리를 대상으로 할 기회는 말할 것도 없습니다 ...

승리를 위한 롱테일 최적화!

경쟁이 치열한 헤드 용어는 그 어느 때보다 경쟁이 치열해지고 있지만 롱테일 쿼리는 여전히 최적화를 위한 훌륭한 기회를 제공합니다. 롱테일 쿼리는 유기적 SEO의 가장 친한 친구입니다. 헤드 용어보다 경쟁력은 떨어지지만 훨씬 더 높은 전환율을 제공합니다.

경쟁이 치열한 헤드 용어 "러닝화"를 "할인 러닝화"로 약간 수정하면 훨씬 다른 SERP가 나타납니다.

타겟 키워드를 조정하여 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 두 개의 추가 유기적 결과를 가져왔습니다. 이번에는 쿼리에 특정 브랜드를 추가하는 또 다른 조정으로 "Nike 할인 운동화"를 활용할 수 있는 훨씬 더 유기적인 부동산이 포함된 SERP가 생성됩니다.

결론

Google의 최근 SERP 레이아웃 변경의 진정한 효과를 측정하기에는 너무 이르지만 유기적 SEO가 침착함을 유지하고 사용 가능한 데이터를 기반으로 추천하는 것이 중요합니다. 이 블로그 게시물에서 설명했듯이 최근 변경 사항의 순 효과는 무시할 수 있으며 궁극적으로 변경 사항이 유기적 SEO 클릭률에 도움이 될 수 있다고 믿을 만한 이유가 있습니다.

또한 SEO, 특히 전자상거래 분야의 SEO가 경쟁력이 덜한 롱테일 쿼리를 지속적으로 식별하고 최적화하고 트래픽을 증가시킬 수는 있지만 무시할 수 있는 영향을 미치는 주요 순위를 쫓는 함정에 빠지지 않는 것이 매우 중요합니다. 전환율.

검색 알고리즘이든 SERP 자체이든, 우리 업계의 역동적인 특성은 이를 도전으로 만들고 훌륭한 결과를 얻는 것을 매우 보람 있게 만듭니다. 유기적 SEO에서 절대적인 것은 변화입니다.

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