고객의 광고 경험은 어느 정도입니까?
게시 됨: 2017-09-08온라인 광고주는 충분히 진흙탕을 던지면서 벗어날 수 있었고 그 중 일부는 디스플레이 광고 타겟팅에 접근 방식을 고수할 것입니다 . 이것은 많은 비용을 지출하는 광고주에게 약간의 성공을 거두었지만 우리 대부분은 이것이 웹을 더 나쁜 곳으로 만들었다는 데 동의할 것입니다.
고맙게도 웹의 가장 큰 광고 판매자인 Google이 광고주가 제공하는 온라인 광고 경험에 더 많은 관심을 가질 수 있도록 고안된 일련의 변경 사항을 발표함에 따라 그 시절은 죽고 사라진 것 같습니다.
이 기사에서는 이러한 업데이트와 이에 대응하는 방법에 대해 설명합니다. 페이지 하단에서 귀하의 광고가 제공하는 경험에 대해 충분한 정보를 갖고 능동적으로 살펴볼 수 있도록 하고자 합니다.
Google Ads 및 품질평가점수
Google의 PPC 광고 서비스인 AdWords를 통해 광고하는 사람들은 이미 품질 평가점수 에 익숙할 것입니다. AdWords의 경우 방문 페이지의 다음 측면 분석을 통해 생성되는 1-10점입니다.
- 예상 클릭률
- 방문 페이지 경험
- 광고 관련성
첫 번째는 광고 자체의 품질과 선택한 AdWords 캠페인 키워드와의 관련성을 측정하는 것입니다. 두 번째는 광고가 연결되는 웹페이지의 품질을 측정합니다. 세 번째는 광고가 방문 페이지와 얼마나 관련이 있는지 측정합니다.
이러한 측정값은 웹 사용자가 귀하의 광고를 처음 볼 때부터 웹사이트에서 클릭을 통해 작업을 수행할 때까지 전체 광고 경험 에 대한 품질 점수를 생성합니다.
AdWords 광고주가 품질평가점수를 개선하기 위해 노력해야 하는 두 가지 이유가 있습니다.
- 클릭당 비용이 절감됩니다.
- 광고 게재순위 향상
이것이 의미하는 바는 AdWords가 전례 없는 능력 중심의 광고 공간 제공업체라는 것입니다. 여기에는 그럴만한 이유가 있습니다. 역사적으로 대부분의 온라인 광고는 충분하지 않았습니다.
디스플레이 광고 차단의 부상
PageFair에 따르면 25-34세의 미국 웹 사용자 중 22%가 현재 디스플레이 광고 차단기를 사용합니다. 이 수치는 전 세계적으로 유사한 결과에 의해 반향됩니다.
많은 사람들이 알다시피 광고 차단기는 브라우저 창에서 디스플레이 광고가 렌더링되지 않도록 하는 브라우저 확장 프로그램입니다. 그들의 존재 자체가 많은 웹 사용자에게 온라인 디스플레이 광고가 축복보다 부담이 된다는 증거입니다.
일부 광고 차단기는 사용자가 보고 싶은 광고 유형을 선택할 수 있도록 새로운 수준의 필터링을 제공하여 점점 더 똑똑해지고 있습니다.
동전의 다른 면에서 웹 개발자는 광고 차단 프로그램을 일시 중지할 때까지 광고 차단 프로그램 사용자가 사이트에 액세스하지 못하도록 하는 솔루션을 만드는 데 점점 더 능숙해지고 있습니다.
다음은 Forbes가 광고 차단기를 켠 상태에서 사이트를 방문했을 때 이에 대해 말한 내용입니다.
디스플레이 광고 품질 문제에 대한 Google의 대응
Google은 애드워즈 품질평가점수 기능 덕분에 수년간 광고 품질에 관심을 기울였습니다. 그리고 이제 검색 대기업이 광고주가 더 잘하도록 장려하기 위해 노력을 확대하고 있는 것 같습니다. Google이 크게 노래하고 춤을 추는 것은 아니지만 여기 Target Internet에서는 지난 몇 달 동안 여러 개의 새로운 광고 품질 기능과 정책을 별도로 출시했기 때문에 관심을 가지고 지켜보고 있습니다. 광고주가 발생하는 변경 사항에 대응할 수 있는 방법에 대한 몇 가지 아이디어를 포함하여 다음은 간단한 요약입니다.
광고 경험 보고서
광고 경험 보고서는 고객을 짜증나게 하거나 오도할 수 있는 웹사이트의 디스플레이 광고 요소를 표시하는 Google 웹마스터 도구의 새로운 보고서입니다.
테스트를 위해 사이트를 제출하려면 웹마스터 도구의 웹 도구 로 이동하여 관심 있는 기기 유형/웹사이트 버전에 따라 '데스크톱' 또는 '모바일'을 선택하고 관련 확인된 속성을 추가하기만 하면 됩니다. 그런 다음 사이트의 문제 광고를 강조표시하는 보고서에 액세스할 수 있습니다.
행동해!
사이트가 이미 확인되어 웹마스터 콘솔/도구 계정에 연결된 경우 위에 설명된 단계에 따라 광고 경험 보고서를 만드는 데 시간과 노력이 거의 들지 않습니다. 데스크톱 및 모바일 보고서를 실행하면 사이트에서 수정하거나 제거해야 하는 광고가 실행되고 있는지 여부를 알 수 있습니다.
지금 광고 경험 보고서를 실행하고 플래그가 지정된 문제에 대해 조치를 취하는 것은 여러 가지 이유로 좋은 생각입니다. 우선 사이트에서 사람들이 싫어하는 광고 경험을 제거하는 데 도움이 됩니다. 이것은 사용자 경험에 경이로움을 줄 수 있습니다.
Google, Chrome에서 자체 광고 차단 기능 출시
Google은 2018년부터 Chrome 브라우저에 사전 설치될 자체 광고 필터링 기술을 개발 중이라고 발표했습니다.
Google이 차단기가 아닌 필터로 설명하는 새로운 기능은 "성가신 광고"가 Chrome에 표시되지 않도록 합니다. 한편, Google 찬송가 시트에 노래하는 고품질 광고는 정상적으로 렌더링됩니다.
Chrome은 자신의 광고 차단 소프트웨어를 실행하는 사람들을 위해 한 걸음 더 나아갈 것입니다. Chrome은 게시자에게 선택을 강제할 수 있는 옵션을 제공합니다. 성가신 광고가 표시되지 않도록 사이트를 허용 목록에 추가하거나 광고 없이 콘텐츠에 액세스하기 위해 약간의 비용을 지불할 수 있습니다. 꽤 대담한 움직임이지만 충분한 광고주가 광고 차단기로 사람들에게 비용을 청구하기로 선택하면 광고 차단기를 사용하는 번거로움 요소가 확실히 증가할 것입니다. 광고 를 보지 않고 승인된 광고가 있는 사이트를 탐색하려는 사용자는 이제 페이월 요금을 지불해야 합니다.
Google은 이 새로운 기능을 필터의 대상이 되는 "성가신 광고"와 "모든 사람을 처벌하는" 기존 광고 차단기 사이의 세 번째 방법으로 포지셔닝 하고 있습니다.
행동해!
Chrome에서 광고 필터링을 시작하는 Google은 모든 종류의 광고주에게 판도를 바꾸고 있습니다. 상황은 현재 팝업, 대형 고정 광고 및 소리가 있는 자동 재생 비디오 광고와 같은 광고 방법을 사용하는 사이트에 가장 긴급한 상황입니다.
이제 모든 웹 브라우징의 절반 이상이 Chrome에서 이루어집니다. 이는 Chrome의 필터링 기능이 출시되기 전에 광고를 감사하지 않은 광고주의 경우 엄청난 양의 리드를 한 번에 잃을 수 있다는 의미입니다.
귀하의 사이트가 위험에 처하지 않도록 하려면 이전 섹션에서 설명한 대로 광고 경험 보고서를 실행하십시오.
더 나은 광고 연합 웹사이트에서 Chrome이 필터링할 광고 유형에 대한 정보를 찾을 수 있습니다.
애드센스 네이티브 광고는 덜 성가신 경험을 제공합니다.
온라인 광고주를 위한 당근과 채찍이 전부 는 아닙니다. Google은 광고를 덜 성가시게 만들고 사이트와 더 잘 조화되도록 설계된 광고를 호스팅하는 사이트를 대상으로 하는 애드센스 업데이트를 발표했습니다.
새로운 기능 또는 기능 모음을 기본 광고라고 하며 그 목적은 사용자 웹사이트에 표시되는 광고가 최고 품질과 가장 관련성이 높은지 확인하는 것입니다. 그것은 귀하의 일치하는 콘텐츠와 매우 관련성 높은 콘텐츠 광고를 제공합니다(예: 후원 레스토랑 광고가 음식 테마 사이트의 요리법 목록에 삽입될 수 있음). 고품질 이미지만 사용하고 게재되는 광고와 사이트 간의 호환성을 개선하는 데 도움이 되는 편집기 도구를 제공합니다.
애드센스 네이티브 광고는 광고 품질이 중요한 이유에 대한 또 다른 면을 보여줍니다. Google이 충분히 고품질의 광고를 만들 수 있는 충분한 광고주를 확보할 수 있다면 최고의 웹마스터가 더 많은 광고 공간을 포기하도록 할 수 있습니다.
행동해!
온라인 광고를 사용하거나 호스팅하는 경우 새로운 애드센스 네이티브 광고 유형을 숙지하는 것이 좋습니다. 여기 또는 애드센스 계정에 로그인하여 애드센스 네이티브에 대한 정보를 찾을 수 있습니다.
애드센스 네이티브 광고는 현재 귀하의 웹사이트에 광고를 호스팅하지 않지만 호스팅을 고려하고 있는 분들도 고려해 볼 가치가 있습니다. 새로운 일치하는 콘텐츠 광고는 특히 미묘하며 일관된 주제에 대한 일반 콘텐츠를 게시하는 사이트가 새로운 수익원을 창출할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다.
Google은 광고주를 위해 디스플레이 광고 사이트 카테고리를 개선하고 있습니다.
많은 광고주가 Google 디스플레이 네트워크에 광고를 게재할 때 가장 불쾌한 점 중 하나는 캠페인을 올바르게 구성하지 않으면(시간이 많이 소요됨) 귀하의 광고가 게재될 수 있는 웹사이트. 귀하의 광고가 브랜드에 피해를 줄 정도로 부적절한 콘텐츠 와 함께 표시되면 어떻게 됩니까?
디스플레이 네트워크에서는 광고 사이트 제외 카테고리 를 사용하여 광고가 쉽게 게재될 수 있는 웹사이트의 일반 카테고리를 관리할 수 있습니다. 이달 초 Google은 이 기능이 업데이트 중이며 일부 비효율적인 사이트 카테고리는 제거 또는 수정되고 일부 새로운 카테고리는 추가될 것이라고 발표했습니다. 이것이 광고주에게 더 큰 통제권을 부여하는 데 도움이 될 것이라고 가정할 뿐입니다.
이러한 변경 사항은 이미 새 캠페인에 적용되었습니다. 즉, 영향을 받는 광고 사이트 제외 카테고리 중 일부는 새 사용자가 사용할 수 없습니다. 내년 초에는 여전히 이전 카테고리를 사용하는 광고주 계정이 가장 근사한 새 설정으로 자동 이전됩니다.
변경 사항에 대한 간략한 요약은 다음과 같습니다.
- "범죄, 정책 및 비상 사태", "군사 및 국제 분쟁" 및 "죽음과 비극" 범주가 단일 범주인 "비극 및 갈등" 으로 결합되었습니다.
- '민감한 사회 이슈' 카테고리가 추가되었습니다.
- "가족용 콘텐츠" 카테고리가 추가되었습니다.
- 도박 및 오류 페이지 카테고리가 제거되었습니다.
- 포럼 , 소셜 네트워크 , 사진 공유 페이지 , 비디오 공유 페이지 카테고리가 제거되었습니다.
행동해!
디스플레이 네트워크의 디스플레이 광고 사이트 카테고리 변경은 디스플레이 네트워크에서 광고를 관리하는 데 있어 몇 가지 근본적인 문제를 해결하지 못합니다. 소수의 광고가 여전히 부적절한 위치에서 렌더링될 수 있기 때문입니다. 그러나 업데이트는 상황을 관리하기 쉽게 만드는 데 성공합니다.
디스플레이 네트워크 광고주인 경우 단순화된 사이트 카테고리 에 대한 Google 지원 페이지를 확인하여 앞으로 어떤 제외를 사용할지 정보에 입각하여 결정할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.
이것은 또한 귀하의 브랜드와 가장 잘 어울리는 사이트 카테고리를 조사하기에 좋은 순간이기도 합니다. 예를 들어, "비극과 갈등" 범주를 보고 1마일을 달린다는 것은 너무나 쉬운 일입니다. 하지만 생각해보면 혼란스러운 맥락에서 브랜드가 신뢰할 수 있는 상수로 존재하는 것이 어쩌면 좋은 일인지도 모릅니다. 모든 사람에게 해당되는 것은 아니지만 잘 생각해 볼 필요가 있습니다.
그것은 모두 귀하의 전략적 위치 와 웹사이트의 각 범주가 그것을 구성하는 방식에 달려 있습니다. 카테고리 목록을 살펴보고 각 컨텍스트가 브랜드를 어떻게 채색할 수 있는지 고려하십시오.
결론적으로
우리는 그것이 받아들여야 할 많은 새로운 정보와 앞으로 나아가기 위한 많은 새로운 행동이라는 것을 알고 있습니다. 그러나 전반적인 메시지는 단순하다는 것을 여러분을 안심시키고 싶습니다.
온라인 광고 품질이 더 중요해지기 시작했습니다.
광고 차단기가 확산 및 개선되고 Google의 광고 정책이 더욱 엄격해지고 있으며 우수한 온라인 광고를 더 쉽게 만들 수 있도록 새로운 기능이 출시됨에 따라 온라인 광고 품질의 단계적 변화를 준비하고 있습니다. 자신의 기술에 관심이 있는 광고주에게는 축하할 일입니다.
우리는 항상 청중과 고객의 요구를 최우선으로 생각하고 마지막으로 제공하는 광고 경험을 개선하여 훌륭한 윈윈 옵션이 될 것 같은 생각을 옹호해 왔습니다.
더 나은 품질의 광고를 향한 첫 번째 노력은 Google에서 이루어집니다. 그러나 일단 그들이 공을 굴리면 광고주와 웹사이트 관리자 간의 경쟁에서 추진력이 나올 것입니다. 이러한 움직임이 Google이 검색 엔진 결과 페이지에 디스플레이 광고를 게재할 계획임을 나타내는 경우 내부적으로도 추측했습니다. Google이 디스플레이 광고를 실험하는 모습을 볼 수 있을까요?
Google이 SERP에서 디스플레이 광고를 실험하는 것을 곧 보게 될까요?
시각적 광고 검색 엔진 결과 페이지의 시각적 콘텐츠 및 비디오의 인기와 인기를 고려할 때 이러한 형식이 현재 소셜 미디어 플랫폼에서 얻고 있는 소비자 상호 작용을 고려할 때 확실히 의미가 있습니다. 이러한 변경으로 인해 우리는 PPC 광고 품질 평가점수에 대한 근거를 많이 반영하게 되었습니다. 시간이 우리의 추측이 맞는지 말해줄 것이므로 이 공간을 주시하되 먼저 Target Internet에서 이에 대해 읽었음을 기억하십시오. 한 가지 확실한 것은… 광고 품질이 높을수록 용이해지고 품질이 낮은 광고 경험이 더 가혹하게 평가됨에 따라 우리 모두는 이를 따라잡기 위해 더 열심히 노력해야 할 것입니다.
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