갤러리가 콘텐츠를 증폭시키는 데 도움이 되는 방법

새해가 시작되었고, 쇼케이스할 다른 부문 중에서 신부, 남성복, 여성 기성복, 오뜨 꾸뛰르와 함께 패션 위크가 전 세계적으로 스타일리시하게 돌아오고 있습니다. 패션 브랜드 에게 런웨이의 중요성은 논쟁의 여지가 없습니다 . 컬렉션이 세상의 빛을 보고, 디자이너가 자신의 창의성을 강조하고, 브랜드가 떠들썩하고 눈에 띄고 갤러리를 통해 인지도를 극대화할 때입니다.

이 동적 환경 은 콘텐츠 증폭의 중요성에 대한 기조를 설정합니다. 즉, 여러 채널에서 각 콘텐츠의 가치를 강조합니다. 결국, 브랜드의 이 기간은 아무리 비용이 많이 들더라도 가장 많은 도달을 유도하는 시간입니다. 전체적인 관점에서 보자면, 파리, 밀라노, 런던 및 뉴욕에서 여성 기성복 FW22는 미디어 영향력 가치(MIV)에서 5억 8,800만 달러를 창출했습니다 . 따라서 디지털화가 현대 소비자에게 다가가는 가장 효율적인 방법으로 남아 있는 이 시점에서 귀중한 크리에이티브 브랜드 자산을 생산하는 것이 필수적입니다. 그럼에도 불구하고 최고 품질의 크리에이티브 콘텐츠를 게시하는 것이 유일한 초점이 되어서는 안 됩니다. 이러한 자산을 증폭시키는 것은 그들이 최대의 영향을 미치도록 하기 위해 필수적 입니다. 갤러리와 같은 도구를 사용하면 그렇게 할 수 있습니다.

패션 위크 기간 동안 콘텐츠의 양을 고려하여 브랜드는 최대한의 인지도를 구축하기 위해 콘텐츠의 도달 범위를 극대화하는 데 집중해야 합니다. 게시된 콘텐츠가 너무 많기 때문에 브랜드 는 가치를 최적화하기 위해 크리에이티브 자산에 대한 커버리지를 최대한 확보해야 합니다 . 이렇게 하는 좋은 방법은 이러한 종류의 증폭에 적합한 데이터를 제공하는 갤러리와 같은 솔루션을 활용하는 것입니다.

데이터를 사용하여 콘텐츠 증폭

모든 브랜드는 패션 위크 동안 쇼케이스뿐만 아니라 각 컬렉션 제작에 엄청난 시간과 노력을 기울입니다. 따라서 크리에이티브 자산을 다루고 홍보하기 위해 모든 올바른 연락처가 참여하고 있는지 확인하는 것이 타겟 고객에게 도달하는 데 필수적입니다. 누가 이전에 귀하의 콘텐츠에 관심을 보였는지에 대한 기록이 있는 데이터베이스를 소유하면 마케터와 PR 팀이 다음 패션 위크가 끝날 때 누구에게 연락해야 하는지 알 수 있습니다 . 이 데이터는 누가 귀하의 크리에이티브 자산을 다운로드했는지 뿐만 아니라 요청 없이 귀하의 콘텐츠에 대해 작성한 언론 담당자를 고려합니다. 이는 다운로드된 시각적 콘텐츠의 약 80%가 프로그램의 처음 72시간 이내에 발생 한다는 사실을 고려할 때 특히 중요합니다.

전체적으로 데이터는 이러한 패션 위크 동안 브랜드의 성공을 측정할 때 가장 중요합니다. 그러나 투자수익률(ROI)을 측정하는 것은 브랜드의 성과뿐만 아니라 다양한 시장의 다른 브랜드와 어떻게 비교되는지를 고려하는 적용 가능한 메트릭 없이 시각화하기 어렵습니다.

결과적으로 Launchmetrics의 미디어 영향 가치 ( MIV )는 당사의 독점 알고리즘에 의해 생성된 금전적 수치입니다. 이 통합 메트릭을 사용하면 정량화할 수 있는 방식으로 게재위치의 가치를 빠르게 이해할 수 있습니다. 예를 들어, 각 크리에이티브 시각적 자산의 MIV는 조회수, 다운로드 수, 게시 횟수 및 외부 참조 횟수에 따라 측정됩니다 .

이 모든 데이터를 사용하여 브랜드가 콘텐츠를 실제로 증폭할 수 있는 두 가지 방법이 있습니다. 표적 증폭 및 대규모 증폭입니다.

갤러리 소개

표적 증폭

목표 증폭을 살펴볼 때 디지털 자산 관리 소프트웨어 를 사용하는 것이 좋은 시작 방법입니다. 디지털 룩북과 매우 흡사하게 목적은 스토리텔링을 완전히 제어할 수 있는 방식으로 시각적 자산의 프레젠테이션을 완벽하게 제어하는 ​​것 입니다.

Launchmetrics의 Galleries는 언제 어디서나 원하는 콘텐츠에 액세스할 수 있는 기능을 제공합니다 . 시간 효율성이 높을 뿐만 아니라 시즌별 또는 컬렉션별로 구성하고 이메일을 통해 직접 공유할 수 있어 접근성이 매우 뛰어납니다. 또한 이 솔루션은 한정판 컬렉션 또는 특별 캠페인을 위한 다양한 폴더를 생성할 수 있는 가능성과 함께 많은 유연성을 제공합니다. 자신만의 온라인 쇼룸을 구축하고 자신만의 개인화된 시각적 브랜드 아이덴티티를 통합 하는 동시에 업계 전문가를 위한 제품 및 모양 설명으로 각 자산에 태그를 지정할 수도 있습니다.

대규모 증폭

보다 광범위한 도달 범위 에서 대규모 증폭을 통해 브랜드는 가시성을 높이고 브랜드 인지도를 극대화할 수 있습니다. 이 경우 뉴욕, 파리, 밀라노, 런던 등의 패션 위크에서 쇼 커버리지의 창의적인 시각적 자산에 즉시 액세스하는 것이 더 중요합니다. 선별된 솔루션은 아니지만 이러한 형태의 콘텐츠 증폭은 인식을 확산하고 콘텐츠를 빠르게 공유하고 다운로드 하는 데 효율적으로 작동합니다.

Launchmetrics의 Spotlight는 FLB(패션, 럭셔리 및 뷰티) 부문에서 가장 큰 크리에이티브 뱅크입니다. 이전에 IMAXtree로 알려졌던 이 솔루션을 사용하면 나만의 크리에이티브 자산을 추가하거나 미디어 및 크리에이터를 위한 사진 및 비디오에 라이선스를 부여 할 수 있습니다. 궁극적으로 500만 개 이상의 고품질 이미지 및 비디오 데이터베이스를 갖춘 이 솔루션은 브랜드를 대상 청중과 연결할 수 있는 즉각적인 시각적 스토리를 생성할 수 있는 사용하기 쉬운 플랫폼 입니다.

주요 요점

특히 패션 위크의 집중적인 기간 동안 다양한 요소가 콘텐츠 증폭 전략의 결과를 결정합니다. 시간은 우선 순위를 정하는 데 가장 중요한 요소입니다. 올바른 자산을 올바른 보이스로 최대한 효율적으로 가져오는 것은 효과적으로 커버되도록 하는 데 필수적입니다 .

또한 효율성과 접근성도 결정 요인이므로 모든 것을 한 곳에서 접근 가능하고 쉽게 공유할 수 있으면 운영 효율성이 향상됩니다. 두 가지 더 중요한 요소는 콘텐츠를 편집하고 조정할 수 있을 뿐만 아니라 개별 성과를 모니터링하고 추적할 수 있는 유연성과 측정 가능성입니다.

궁극적으로 어떤 콘텐츠가 가장 많이 전송, 저장, 다운로드되었는지, 어떤 특정 모양이 더 큰 영향을 미쳤는지 알 수 있습니다. Galleries와 같은 솔루션에서 제공하는 이 모든 데이터는 브랜드가 현재 크리에이티브 자산뿐만 아니라 미래 자산을 증폭하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Launchmetrics의 Galleries가 콘텐츠 증폭 전략에 어떻게 도움이 되는지 전문가로부터 들어보십시오.

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