AMP는 SEO를 어떻게 돕고 방해합니까?

게시 됨: 2018-12-20

AMP란?

AMP("amp"가 아닌 AMP로 발음)는 Accelerated Mobile Pages를 나타냅니다. 제목은 상당히 설명적입니다. 모바일 장치에서 빠르게 로드되도록 설계된 페이지입니다. AMP의 아이디어는 모바일 장치의 인터넷 브라우저에 번개처럼 빠른 경험을 제공하는 것입니다. 무료 오픈 소스 프레임워크를 사용하면 로드 시간에 영향을 주는 속도 부담 요소 없이 작동하는 기본 페이지의 제거된 버전처럼 작동하는 페이지를 빌드할 수 있습니다. 표준 웹페이지에 AMP 대안이 있는 경우 HTML 태그를 통해 AMP 버전에 대한 링크가 페이지에 배치되고 이것이 모바일 기기 사용자에게 제공됩니다.

AMP 프레임워크를 통해 개발자는 세 가지 핵심 요소를 사용하여 페이지를 빌드할 수 있습니다. AMP HTML, AMP 자바스크립트 및 AMP 캐시. AMP HTML은 맞춤 AMP 속성으로 확장된 HTML입니다. AMP 페이지에서 사용되는 대부분의 HTML은 표준 HTML입니다. 그러나 성능 향상을 가능하게 하는 일부 AMP 관련 태그가 있습니다. AMP JavaScript는 AMP HTML 페이지의 빠른 렌더링을 가능하게 하는 JavaScript 라이브러리입니다. 타사 JavaScript가 페이지 렌더링을 차단하는 것을 방지하고 중요 경로에서 제외하는 것과 같은 최적화를 보장합니다. AMP 캐시는 AMP 문서 전용 콘텐츠 전송 네트워크입니다. 대부분의 AMP 페이지는 유효한 AMP 문서와 해당 리소스를 저장하고 모바일 장치의 검색 결과에 제공하는 Google AMP 캐시를 통해 제공되어 더 빠른 모바일 사용자 경험을 제공합니다.

누가 AMP를 지원합니까?

Google의 지원을 많이 받지만 AMP 프로젝트는 검색 대기업의 소유가 아닙니다. 실제로 AMP 프로젝트 웹사이트에는 160개가 넘는 광고 플랫폼과 이를 지원하는 15개의 CMS가 나열되어 있습니다. Bing, Baidu 및 Yahoo Japan과 같은 다른 검색 엔진은 AMP 프로젝트에 연결되어 있어 AMP 페이지가 Google 검색 결과의 게시자뿐만 아니라 다른 엔진에서도 혜택을 볼 수 있음을 시사합니다. 2018년 9월 Bing은 Bing 사용자에게 더 빠른 모바일 경험을 제공할 목적으로 자체 AMP 캐시를 발표하기도 했습니다.
Drupal 및 WordPress와 같은 CMS에는 AMP 기능이 내장되어 있으며 WordPress.com 사이트에서 생성된 모든 페이지에서 AMP가 기본적으로 활성화되어 있습니다. 분명히 이 기술에 대한 높은 활용도가 증가하고 있으며 업계의 대기업들이 이를 뒷받침하기를 열망하고 있습니다.

AMP는 무엇을 위해 설계되었습니까?

2015년에 발표된 AMP의 목적은 모바일 장치에서 인터넷 성능을 개선하는 것이었습니다. 기본적으로 AMP는 경량 페이지를 통해 콘텐츠를 제공하여 모바일 장치에서 빠르게 로드할 수 있도록 웹페이지를 최적화하는 데 중점을 둡니다. 이는 모바일 장치 사용자가 웹에 더 쉽게 접근할 수 있고 즐거운 공간이 되도록 하려는 Google의 분명한 목표와 분명히 일치합니다.

AMP가 SEO를 돕는 방법

  • AMP의 주요 이점은 속도입니다. 귀하의 웹사이트가 현재 3G 모바일 연결을 사용하는 사용자에게 매우 느리게 로드되는 경우 AMP를 사용하여 로드 속도 시간이 즉시 개선되는 것을 확인할 수 있습니다. Google은 2018년 7월에 "속도 업데이트"가 모바일 장치의 모든 사용자를 대상으로 출시된다고 발표했습니다. 순위 알고리즘에 대한 이번 업데이트는 매우 느리게 로드되는 웹 페이지가 검색 결과에서 방해를 받을 수 있음을 의미했습니다. 사소한 순위 요소일 뿐이지만 페이지의 로드 속도는 페이지 성능에 다른 영향을 미칠 수 있습니다. Google의 최근 연구에 따르면 페이지의 로드 속도가 1초에서 5초로 증가하면 이탈률이 90% 증가합니다. 따라서 사이트가 속도 업데이트를 트리거할 만큼 느리게 로드되지 않더라도 빠르게 로드되는 가속화된 모바일 페이지는 사용자에게 도움이 됩니다.
  • AMP를 사용하여 서버 성능도 향상 됩니다. 모바일 장치에서 웹사이트로 많은 트래픽을 수신하는 경우 AMP 페이지는 서버의 부담을 줄일 수 있습니다.
  • AMP 전용 검색 기능에 액세스할 수 있습니다. Google 검색결과에는 AMP 전용 페이지용으로 예약된 장소가 있습니다. 뉴스 게시자인 경우 AMP를 사용하여 기사를 전달하면 Google 모바일 검색 결과 상단에 있는 뉴스 기사 캐러셀에 액세스할 수 있습니다.
  • AMP 스토리 는 사용자와 더 많은 참여를 유도하기 위해 2018년 초에 도입되었습니다. Google Google의 AMP 스토어는 게시자에게 새로운 스토리텔링 옵션을 제공하도록 설계된 콘텐츠 형식입니다. 이 형식은 한 입 크기의 청크로 콘텐츠를 빠르게 제공하는 스와이프할 수 있고 이미지가 풍부한 환경입니다. AMP 스토리는 처음에 생각했던 것만큼 널리 활용되지는 않았지만 SERP에서 스토리를 직접 보여주는 Google의 초기 예를 통해 검색 엔진 가시성을 높일 수 있습니다.
  • SERPS의 AMP "번개" 아이콘은 페이지가 AMP를 통해 제공되고 있음을 나타냅니다. 사용자가 모바일 장치에서 보다 간소화된 경험이 될 것임을 알고 표준 HTML 결과 대신 AMP 페이지를 선택하기 때문에 이렇게 하면 페이지의 클릭률이 증가할 것으로 생각됩니다.
  • 전자 상거래 사이트의 전환율 증가 는 AMP 사용의 한 가지 이점으로 인용되었습니다. 2017년 Akamai Technologies는 웹사이트 로드 시간이 100밀리초 지연되면 전환율이 최대 7%까지 떨어질 수 있으며 로드하는 데 3초 이상 걸리면 모바일 웹사이트 방문자의 53%가 페이지를 떠날 것이라고 주장한 보고서를 발표했습니다. SEO에 직접적인 이점은 아니지만 증가된 전환율은 많은 디지털 마케터의 성배이므로 방문자 전환에서 얻을 수 있는 모든 이점은 가치가 있습니다.
  • GDPR 준수 를 지원하는 것은 AMP 사용의 놀라운 이점입니다. 다시 말하지만, 웹 사이트의 검색 엔진 최적화를 직접 지원하지는 않지만 유럽 법률을 준수하는 것은 모든 디지털 마케터가 겪는 골치거리이므로 이를 더 쉽게 준수할 수 있는 모든 것은 언급할 가치가 있습니다. AMP의 새로운 구성요소를 통해 게시자는 사용자가 컨트롤과 상호작용하도록 요청받아야 하는지 여부를 결정하는 사용자 컨트롤을 구현하고, 사용자의 결정을 캡처하고, 결과적으로 페이지의 동작을 수정할 수 있도록 사용자의 설정을 AMP 페이지에서 사용할 수 있도록 할 수 있습니다.

AMP가 SEO를 방해하는 방법

  • Google 고유의 URL을 사용하면 브랜딩이 저해됩니다. AMP를 사용하는 많은 게시자가 지적한 큰 불만은 검색 결과에 자신의 도메인이 표시되지 않는다는 것입니다. 페이지가 대부분 구글 자체 캐시를 통해 서비스되기 때문에 웹사이트 자체 도메인이 아닌 검색결과에 표시되는 것은 구글 캐시 AMP URL이다. Google은 최근 2018년 11월 현재 이 문제를 해결하기 위해 작업 중인 수정 사항의 개발자 미리 보기를 열었습니다. 이것은 Google Chrome 71 이상에서만 사용할 수 있으므로 현재 Google 검색에서 AMP URL을 클릭하면 기본적으로 AMP URL이 표시됩니다.
  • 페이지가 AMP임을 나타내는 데 사용되는 "번개 아이콘"은 디지털 게시자가 기대하는 만큼 널리 인식되지 않습니다. SERP에서 클릭률을 높이는 AMP의 "프로"는 사용자가 번개 기호를 AMP와 연결하고 AMP가 더 나은 사용자 경험을 제공해야 한다는 것을 알고 있는 경우에만 작동합니다. 이는 AMP가 디지털 마케팅 분야 외부에서 널리 홍보되지 않은 점을 감안할 때 사용자에게 큰 기대를 불러일으키는 것입니다. 검색자들에게 AMP 페이지의 이점과 검색 결과에서 이를 발견하는 방법을 교육하지 않고 AMP 페이지에 익숙할 것이라고 가정하는 것은 순진한 생각입니다. 이 기사를 작성할 당시 나는 AMP 기호가 모바일 SERP에 전혀 표시되지 않도록 하는 Google 테스트를 하고 있는 것 같았습니다. 그러면 이 "프로"가 다시 무효화됩니다.
  • 플랫폼이 Google Analytics와 같은 분석 도구와 함께 자동으로 작동하지 않기 때문에 AMP 페이지의 성공을 추적하기 어렵습니다 . Google 애널리틱스에서 기본 도메인과 함께 추적할 AMP 페이지를 구성해야 합니다. 효과적인 SEO 캠페인의 가장 큰 장애물 중 하나는 실적을 추적할 수 없다는 것입니다. Google Analytics에서 추적할 AMP 페이지를 연결하는 것이 가능하지만(Google에서는 이 작업을 수행하는 방법에 대한 개발자 지침을 제공하기도 함) 많은 게시자가 이를 수행해야 한다는 사실을 모르고 있으며 설명할 수 없는 트래픽 감소로 어려움을 겪을 수 있습니다. AMP 구현 시 웹사이트. 표면적으로 AMP 페이지는 실제로 SEO 캠페인의 성공으로 인식되는 데 해로울 것입니다.
  • 웹 페이지에서 그릴 수 있는 JavaScript 라이브러리가 더 제한되어 있으므로 웹 사이트 기능이 제거될 수 있습니다 . 최근에 도입된 amp-bind 구성요소에서는 웹 개발자가 이미 액세스할 수 있는 AMP 구성요소 외에 맞춤 상호작용 기능을 추가할 수 있도록 하여 이 문제를 약간 해결했습니다. 예를 들어 전자 상거래 페이지에서 amp-bind를 사용하면 제품 재고가 없을 경우 사용자 인터페이스를 변경할 뿐만 아니라 보다 복잡한 필터링 및 정렬 옵션을 사용할 수 있습니다. 그러나 전체적으로 AMP 축소 맞춤 코드의 특성으로 인해 AMP 페이지는 기본 사이트의 페이지와 다른 사용자 경험을 생성할 가능성이 높습니다. 이것은 여러 장치에서 사이트에 액세스하는 사용자에게 혼동을 줄 수 있으며 웹 사이트에서 사용하는 더 멋진 기능을 구현하기 어렵게 만듭니다.
  • 2018년 2월 AMP 티저 페이지에 대한 Google의 단속은 AMP 페이지의 단점을 극복하고 SERP에서 노출 증가의 이점을 얻으려는 웹사이트를 구체적으로 대상으로 했습니다. 게시자는 기사의 일부가 포함된 AMP 티저 페이지를 사용하여 Google 검색 결과 상단의 뉴스 캐러셀에 표시되는 이점을 얻었지만 사용자가 나머지를 보려면 표준 HTML 페이지를 클릭해야 했습니다. Google에서 AMP 페이지에 표준 페이지와 동일한 콘텐츠가 포함되어 있지 않다고 판단하면 대신 사용자를 표준 페이지로 안내합니다. 즉, 페이지가 더 이상 원하는 캐러셀 위치에 표시되지 않습니다. 새로운 Google 정책을 위반하는 게시자는 Google Search Console에서 직접 조치 알림을 받게 됩니다. 티저 페이지에 대한 단속은 게시자가 페이지를 AMP로 변환하는 데 시간과 돈을 들였지만 더 이상 혜택을 받지 못하는 경우 SEO 노력을 심각하게 방해할 수 있습니다.
  • AMP 페이지가 가져오는 SEO의 가장 큰 장애물 중 하나는 아마도 돈과 리소스의 낭비일 것입니다. 일부의 경우 AMP 구현이 어렵지 않지만 복잡성으로 알려진 CMS(이름 없음)를 고려하면 AMP 구현이 작동하도록 개발 팀에 심각한 요구가 있음을 알 수 있습니다. AMP 페이지를 쉽게 만들 수 있다고 주장하는 플러그인이 많이 있지만 SEO로서 저는 일반적으로 고도로 숙련된 개발자에게 구현하도록 요청하는 작업을 수행하기 위해 타사 플러그인을 단순히 신뢰하는 것이 항상 긴장됩니다.

결론

요약하자면 AMP에는 많은 장점이 있지만 웹사이트가 이러한 장점을 모두 누릴 수 있는지 여부는 실제로 비용-편익 분석입니다. 경쟁이 치열한 "뉴스" 산업에서 경쟁자가 되고자 하는 게시자의 경우 검색 결과 상단의 캐러셀에 나타나는 것이 구현을 보증하기에 충분히 유익할 수 있습니다. 그러나 AMP를 선택하는 이유가 단순히 웹페이지의 로드 속도를 높이는 것이라면 모든 페이지의 속도를 최적화하는 데 시간과 리소스를 사용하는 것이 더 나을 수 있습니다.
잘 구현된 AMP에는 여전히 단점이 있으며 방문자를 전환하기 위해 기능에 얼마나 의존하는지에 따라 전환할 가치가 있는지 여부에 영향을 미칩니다. AMP가 가져올 수 있는 노출 증가를 원하지 않는 한 시간과 개발 리소스를 사용하여 모바일 및 데스크톱에서 페이지의 전반적인 사용자 경험을 개선하는 것이 좋습니다.