Nike 시작 방법: 알아야 할 모든 것

Nike의 인기는 다양한 인종, 성별, 연령, 민족 및 지위의 여러 고객을 사로 잡았습니다. 이 브랜드는 미국 10대들 사이에서 가장 인기 있는 신발이자 가장 좋아하는 신발이 되었습니다. 또한, 신발 산업에서 Nike의 글로벌 시장 점유율은 2011년 이후 27.4%에 머물렀습니다. 그리고 이 스포츠웨어 거물은 곧 줄어들지 않을 것입니다. 육상 선수와 그의 코치가 저렴하고 좋은 신발의 중요성을 알게 된 덕분입니다. 그렇다면 나이키는 어떻게 시작되었을까요? 알아 보려면 계속 읽으십시오!

브랜드는 어떻게 시작되었나요?

1964년 1월 25일 오리건 대학의 육상 선수인 Phil Knight와 그의 코치인 Bill Bowerman이 Nike를 설립했습니다. 그러나 원래 이름은 Blue Ribbon Sports(BRS)였습니다. BRS는 원래 Onitsuka Tiger의 신발을 배포했습니다.

Knight는 처음 시작했을 때 자신의 자동차에서 러닝화를 판매하고 있었습니다. 그는 물을 시험해보고 싶었고 사람들이 더 저렴하고 고품질의 운동화를 찾고 있는 시장에서 좋은 기회를 찾았습니다.

BRS는 첫 해에 약 1,300켤레의 신발을 판매했고 이후 매출을 늘렸습니다. 초기 성공으로 인해 BRS는 소매점을 열고 유통을 확장했습니다.

파트너쉽이 나빠졌다

두 사람이 BRS를 설립한 지 1년 후, Bowman은 쿠션이 있는 안창이 있는 새로운 러닝화를 혁신했습니다. 그는 또한 발 앞부분과 뒤꿈치 윗부분에 부드러운 스펀지를 통합했습니다. 그리고 마지막으로, 이 쌍은 중간에 단단한 스폰지 고무를 가지고 있었습니다. 이 새로운 발명은 성공했지만 BRS와 Onitsuka Tiger의 관계가 처음부터 좋지 않은 이유 중 하나였습니다.

스타일리시한 디자인의 견고한 최초의 러닝화는 Tiger Cortez라는 이름으로 1967년에 히트를 쳤습니다. 그러나 Onitsuka Tiger는 BRS가 Tiger Cortez를 복제하여 "Nike"라는 새로운 스포츠 신발 라인으로 판매한다고 비난했습니다.

얼마 지나지 않아 두 브랜드는 1971년에 분할되었고 BRS는 Onitsuka Tiger로부터 소송에 직면했습니다. 그런 다음 판사는 두 브랜드가 서로 다른 모델 이름(Nike Cortez의 경우 Nike, Tiger Corsair의 경우 Onitsuka Tiger)으로 두 모델을 모두 판매할 수 있다고 결정했습니다.

분할 후 듀오는 Nike로 브랜드를 변경하고 그리스 승리의 여신에 대한 꿈에서이 이름을 얻었습니다. Knight는 회사를 "Dimension 6"이라고 부르고 싶었습니다. 그러나 고맙게도 팀은 그에게 말을 걸었습니다.

Nike가 수년 동안 직면한 과제는 무엇입니까?

신발의 거인의 여정은 순탄하지만은 않았습니다. 회사는 또한 몇 년 동안 몇 가지 문제에 직면했습니다. 다음은 그 중 몇 가지입니다.

• 나이키는 아동 노동, 강제 노동, 저임금, 열악한 노동 조건으로 비난을 받아왔습니다.
• 2021년 11월 브랜드의 부채 누적은 94억 달러로 추정되며 이는 전년 대비 0.07% 증가한 수치입니다.
• Nike는 유해한 작업 환경을 가지고 있다는 브랜드를 비난하면서 전 직원들로부터 몇 가지 소송과 불만에 직면했습니다. 일부 여성 직원은 회사에서 성희롱이 만연한 것에 대해 불평했습니다. 그들은 그것에 대해 HR과 상의했다고 주장했지만 Nike는 아무런 조치도 취하지 않았습니다. 이는 뉴욕타임즈가 나이키 직원 50명과 인터뷰한 내용에서 확인됐다.
• 브랜드는 항상 혁신을 우선시했으며 이것이 성공의 주요 원인 중 하나입니다. 그러나 최근의 “무브 투 제로(Move to Zero)” 캠페인, 지속 가능성을 향한 움직임은 혁신에 대한 중대한 모순입니다. 이는 환경에 대한 책임을 충실히 지키지 않는다는 이유로 브랜드의 주목을 받게 됩니다.
• 2021년 나이키 매출의 대부분은 북미 지역에서 발생해 전체 매출의 39%를 차지했다. 이것은 브랜드가 여전히 미국 시장에 의존하고 있다는 것을 의미하며 이러한 의존성을 판매 및 수익에 단점으로 만듭니다.

브랜드의 성공 요인은 무엇입니까?

Nike의 성공은 세련되고 편안하며 견고한 제품 때문만은 아닙니다. 그러나 신발 산업에서 이 브랜드가 지배적인 것은 고객에 대한 브랜드의 초점 때문입니다. 브랜드는 선수들의 열망과 목표가 무엇인지 알고 있습니다.

이러한 지식을 바탕으로 Nike는 이러한 운동 선수를 위한 성취의 비전을 만들기 위해 제품을 배치합니다. 이 브랜드는 사람들이 스포츠나 분야에서 최선을 다하도록 영감을 주고 돕는 것을 목표로 합니다.

또한 마케팅 전략을 통해 이러한 고객 중심성을 보여줍니다. 혁신과 영감이라는 사명을 통해 Nike는 경외심을 불러일으키는 광고를 통해 고객의 마음을 감동시킵니다.

이 광고는 운동선수와 그들의 고충을 대상으로 합니다. 그러나 브랜드는 스포트라이트에 자사 제품을 두지 않습니다. 이 광고는 운동선수로서의 도전과 결단력과 힘이 이러한 도전을 극복하는 데 어떻게 도움이 되는지 강조합니다. Nike는 모든 스포츠 및 생활 상황에 있는 모든 사람을 대상으로 하며 이러한 광고가 감정적 호소력을 갖도록 합니다.

이로 인해 Nike는 지난 5년 동안 업계 성장의 선두 주자였습니다. 이 브랜드는 2022년 1분기부터 평균 6.59%의 성장률을 기록했습니다.

나이키 로고의 역사는 무엇입니까?

Knight와 Bowerman은 로고에 움직임을 전달하고 싶었고 "줄무늬"를 목표로 했습니다. 하지만 나이트는 아디다스의 줄무늬처럼 만들지 말라고 분명히 지시했다. 그런 다음 그는 인도 예술 및 디자인 인스티튜트 그래픽 디자인 학생인 Carolyn Davidson에게 접근했습니다.

회사는 그녀에게 시간당 2달러를 주겠다고 제안했습니다. 그녀는 로고를 위해 17.5시간을 일했고 35달러를 받았습니다. 듀오는 이것을 "Swoosh"라고 불렀고 1971년 6월 18일 공식적으로 상표가 등록되었습니다.

Nike 로고는 지난 몇 년 동안 여러 번 수정되었습니다. 그러나 "Swoosh"는 아이코닉 브랜드의 독립형 상징으로 남아 있습니다. Knight는 처음에는 로고가 마음에 들지 않았지만 "나를 성장시킬 것 같다"고 말했다.

정리하기

Nike는 오늘날 신발 반구의 아이콘입니다. 전 세계적으로 가장 단순하면서도 가장 쉽게 알아볼 수 있는 로고 중 하나입니다. 그리고 이 브랜드는 타겟 고객을 수용하는 방법을 알고 있기 때문에 시장에서 편안한 위치에 앉아 있습니다.

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