콘텐츠 기둥이 콘텐츠 마케팅 전략과 함께 작동하는 방식

콘텐츠 마케팅은 여러 가지 이유로 중요합니다. 잠재 고객과 관계를 구축하고 온라인 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다. 마케팅 담당자의 67%에 따르면 콘텐츠는 새로운 리드를 생성합니다. 콘텐츠를 성공적으로 사용하여 전환을 유도할 가능성을 높이려면 전략이 있어야 합니다. 콘텐츠 기둥은 콘텐츠 계획에서 콘텐츠 아이디어에 이르기까지 모든 것을 지원하기 때문에 전략에 매우 중요합니다.

콘텐츠 기둥은 무엇이며 중요한 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 기둥은 콘텐츠 전략을 세울 수 있는 주제입니다. 가장 자주 논의하는 주제가 주제가 되어 각 범주에 맞는 콘텐츠를 만듭니다. 콘텐츠 기둥을 사용하면 독자가 웹사이트나 블로그를 더 쉽게 탐색할 수 있으며 관련 콘텐츠를 쉽게 연결할 수 있습니다.

콘텐츠 기둥을 사용할 때 더 넓은 주제를 다루는 기둥 기사에 헤드라인과 부제목을 포함하십시오. 기본 기사는 더 길어지며 각 기본 주제에 대한 자세한 정보에 대한 링크와 함께 일반적으로 가치가 높은 키워드 및 주제를 다룹니다.

기본 요소를 설정하고 기본 콘텐츠를 작성했으면 유사한 기사, 비디오, 인포그래픽 및 기타 콘텐츠를 동일한 섹션에 배치합니다. 이러한 유형의 조직을 콘텐츠 클러스터라고 하며 검색 엔진 최적화(SEO)를 개선하는 데 도움이 됩니다. 검색 엔진은 모바일 인터넷과 같은 기술로 발전하고 있으며 음성 검색 및 콘텐츠 기둥을 통해 알고리즘이 사용자를 관련 검색 결과로 쉽게 설정할 수 있습니다. 또한 청중이 가장 관련 있는 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 기둥은 소셜 미디어에도 도움이 됩니다. 핵심 주제를 알면 관련 콘텐츠를 만들고 청중과 관련된 자료를 게시하여 소셜 미디어에서의 존재감을 더욱 응집력 있게 만들고 신뢰도를 높일 수 있습니다.

콘텐츠 기둥 유형

콘텐츠 기둥은 유사한 하위 주제를 그룹화하는 데 사용하는 긴 형식의 콘텐츠를 말합니다. 이러한 기둥은 일반적으로 블로그 또는 소셜 미디어 페이지의 다른 부분에서 더 자세히 분석할 수 있는 주제를 자세히 설명하는 약 3,000단어입니다. 특정 주제에 국한되지 않습니다. 예를 들어 소규모 피트니스 스튜디오를 운영하는 경우 기둥에는 훈련 요령, 건강 및 웰니스, 다이어트 및 영양이 포함될 수 있습니다. 이러한 공통 콘텐츠 기둥은 콘텐츠 기둥을 만드는 일반적인 접근 방식을 다룹니다.

어떻게

귀하의 산업이 무엇이든 잠재 고객이 알고 싶어하는 것이 무엇인지 알고 있을 것입니다. 사용 방법 기둥에는 단계별 자습서를 통해 청중을 안내하는 다양한 콘텐츠가 포함됩니다. 미용실을 운영하고 있고 블로그에 노하우 기둥을 올리고 싶다고 가정해 보겠습니다. "헤어컷으로 행복해지는 방법"이라는 기둥을 게시하고 원하는 것을 요청하는 방법, 스타일리스트를 선택하는 방법, 최상의 결과를 얻기 위해 다양한 유형의 헤어스타일을 관리하는 방법을 다루는 기둥을 작성할 수 있습니다. 당신의 컷. 기둥의 각 하위 섹션은 이러한 하위 주제에 대한 여러 기사에 연결됩니다.

방법 기둥에 대한 또 다른 옵션은 페이지 제목을 "방법" 또는 "자습서"로 지정하고 기존 콘텐츠를 재구성하는 것입니다. 자주 묻는 질문에 대한 단계별 지침을 제공하는 여러 문서 및 게시물이 이미 있는 경우 방법 기둥을 만들고 기존 콘텐츠를 모두 이 섹션에 넣으십시오. 각 콘텐츠를 동일한 섹션의 다른 콘텐츠에 연결하는 방법을 찾으십시오.

가이드

가이드는 자주 묻는 질문에 답하고 대상 청중을 위한 가치 있는 콘텐츠를 만드는 또 다른 좋은 방법입니다. 방법과 마찬가지로 청중에게 조언을 제공하지만 이러한 기사는 본질적으로 더 광범위합니다. 관련된 가장 일반적인 질문을 다루는 주제에 대한 개요를 제공합니다. 앞의 예에서 당신이 미용실 주인이라면 하위 주제로 연결되는 헤드라인과 함께 "헤어 케어에 대한 완벽한 가이드"라는 기둥을 작성할 수 있습니다. 다양한 유형의 머리 색깔과 그것이 머리에 미치는 영향 또는 고품질 헤어 케어 제품에서 찾아야 할 사항에 대한 가이드에 연결할 수 있습니다.

주제와 관련된 각 단계로 이동하는 대신 가이드는 독자에게 개요를 제공합니다. 관련 사용 방법 콘텐츠가 있는 경우 링크를 포함하여 청중이 흥미를 느끼는 주제에 대해 쉽게 더 깊이 파고들 수 있도록 하세요. 가이드는 상록수여야 합니다. 최근 정보로 통계를 백업할 수 있지만 일반적인 정보는 너무 시사적이지 않아야 합니다.

무엇인가요

"무엇인가" 기둥의 요점은 신뢰를 구축하고 청중을 위한 질문에 답하는 것입니다. 이 기본 요소를 사용하여 일반적인 질문을 해결하고 잠재 고객에 대한 이점을 설명하십시오. "What Is" 기둥은 게시물 자체에 검색을 구축할 수 있기 때문에 다양한 키워드 검색에 대해 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

이 요소는 콘텐츠를 간소화하고 다양한 대상 세그먼트에 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 이전 예에서 미용실 주인인 경우 "미용실을 선택할 때 가장 중요한 고려 사항은 무엇입니까?"라는 기둥 제목이 있을 수 있습니다. 핵심 기사는 신규 고객이 새로운 미용실과 새로운 스타일리스트를 찾을 때 고려해야 할 모든 것을 다룰 것입니다.

이 기둥에서 자세히 다룰 수 있는 여러 주제를 연결할 수 있습니다.

콘텐츠 전략에서 기둥 접근 방식을 사용하는 방법

콘텐츠에 기둥 전략을 사용하면 유용한 정보의 견고한 데이터베이스를 쉽게 구축할 수 있습니다. 기둥 콘텐츠 및 하위 콘텐츠에 대한 전용 접근 방식은 청중이 읽고 싶어하는 의미 있는 콘텐츠를 만들어 청중과 더 나은 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이 팁을 사용하여 기둥 전략을 만드십시오.

키워드 및 핵심 주제 발굴을 위한 키워드 연구 수행

SEO는 콘텐츠 생성에 기본 접근 방식을 사용하는 주요 이점 중 하나이지만 처음 시작할 때 어떤 주제가 웹 사이트에 가장 적합한지 모를 수 있습니다. 키워드 조사로 전략을 시작하십시오. 먼저 일반적인 업계 키워드를 나열하고 귀하의 전문 지식과 일치하는 주제를 나열하십시오.

다음으로 기존 분석을 살펴보고 사람들을 웹사이트로 유도하기 위해 검색 엔진이 사용하는 용어를 확인합니다. 검색량이 많은 용어를 참고하여 주제 연구에 영감을 주세요.

주제 클러스터 및 콘텐츠 아이디어 식별

키워드 조사 결과는 기둥 콘텐츠 및 기본 콘텐츠에 대한 주제 범위를 좁히는 데 도움이 됩니다. 잠재고객이 가장 관심을 갖고 웹사이트로 트래픽을 유도할 가능성이 가장 높은 주제입니다.

토픽 클러스터를 브레인스토밍할 때 초기 결과를 넘어서십시오. 대상 고객을 더 깊이 파고들고 그들이 알고 싶어하는 것을 결정하십시오. 그들이 직면한 문제와 이러한 문제를 극복하도록 도울 수 있는 방법을 분석하십시오.

기존 고객의 이야기를 듣고 청중이 원하는 것을 알아보세요. 소셜 미디어 페이지에서 그들이 말하는 내용을 기록해 두십시오. 가장 관심을 끄는 게시물과 가장 많은 참여를 유도하는 게시물을 확인하세요.

대상 청중에 대한 명확한 그림이 있으면 키워드 연구를 사용하여 콘텐츠 기둥에 대한 주제 범위를 좁히십시오.

경쟁사 조사 수행

경쟁에서 배우십시오. 웹사이트에서 이미 기둥 전략을 사용하고 있는지 확인하세요. 블로그 및 기타 콘텐츠가 더 넓은 주제로 잘 구성되어 있으면 콘텐츠 기둥을 기록해 두십시오. 각 필라 페이지를 클릭하고 나타나는 하위 주제를 기록해 둡니다.

또한 경쟁업체가 게시하는 내용과 콘텐츠 전략을 관리하는 방법을 벤치마킹하기 위해 게시하는 빈도를 확인할 수 있습니다. 귀하의 경쟁자는 해당 업계의 사람들로 제한되지 않습니다. 선택한 키워드와 주제에 대한 인터넷 검색을 실행하여 상위 순위에 있는 사람을 결정합니다. 귀하의 주요 경쟁이 될 수도 있고 아닐 수도 있습니다.

기둥 페이지 및 상호 연결 구축

키워드의 범위를 좁히고 주제 클러스터를 식별하는 데 사용한 후에 필라 페이지 작성을 시작하십시오. 각 필라 페이지에는 독자에게 주제에 대한 광범위한 개요를 제공하는 긴 형식의 콘텐츠가 포함되어야 합니다. 필라 콘텐츠 유형 중 하나를 사용하여 필라 페이지를 구성하십시오.

필라 페이지를 작성하기 전에 광범위한 주제 조사 및 개요를 작성하십시오. 효과적인 콘텐츠 기둥은 잘 구성되어 있고 따라가기 쉽습니다. 주제 조사를 통해 청중이 알고 싶어하는 내용과 이를 분석하는 방법에 대해 더 나은 느낌을 얻을 수 있습니다. 개요를 작성하려면 키워드 조사 및 대상 분석을 참조하십시오. 필라 페이지에 링크할 수 있도록 소스를 기록해 두십시오. 항상 출처를 밝힙니다.

각 섹션은 사람들이 관심 있는 주제에 대해 더 깊이 파고들기 위해 클릭할 수 있는 링크와 함께 다른 하위 주제를 다루어야 합니다. 기본 콘텐츠를 기둥 페이지 전체에 연결하십시오. 초석 콘텐츠는 귀하가 가장 중요하게 생각하는 것입니다. 귀하의 사이트에서 어떤 기사와 게시물이 가장 인기가 있으며 검색 엔진에서 가장 높은 순위에 오르기를 원하십니까?

핵심 콘텐츠 배포 및 홍보

게시할 준비가 되기 전에 필라 페이지를 몇 번 수정하게 될 것입니다. 하지만 마음에 들면 웹사이트에 게시하고 홍보를 시작하세요. 필라 페이지가 웹사이트에서 눈에 잘 띄고 쉽게 찾을 수 있는지 확인하세요.

블로그에 대한 탐색 헤더가 이미 있는 경우 필라 페이지를 표시하도록 랜딩 페이지를 변경하십시오. 그렇지 않은 경우 탐색 모음에 각 콘텐츠 기둥에 대한 섹션을 추가하는 것이 좋습니다. 필라 페이지가 활성화되면 소셜 미디어에서 홍보하고 기존 블로그 게시물에 링크를 추가하세요.

각 주제가 독자에게 어떤 이점이 있는지 설명하는 메시지와 각 페이지를 읽고 소셜 네트워크와 공유할 수 있는 클릭 유도문안을 포함하여 각 주제를 홍보하는 마케팅 목록에 이메일 뉴스레터를 보냅니다.

소셜 미디어 전략과 콘텐츠 기둥 결합

콘텐츠 기둥을 식별하는 데 시간을 할애하면 소셜 미디어 전략에 집중하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 연구는 귀하의 소셜 미디어 존재를 더욱 응집력 있게 만드는 주제 아이디어를 개발하는 데 도움이 될 것입니다. 기둥 전략을 구체화했다면 이를 사용하여 소셜 미디어 게시물을 작성하고 예약하는 콘텐츠 캘린더를 만드세요.

기둥을 사용하여 소셜 네트워크와 공유할 타사 콘텐츠를 찾으십시오. 자기 홍보와 흥미로운 정보를 혼합하여 잠재고객과 보다 진정한 관계를 구축할 수 있습니다. 게시물을 찾을 수 없다면 콘텐츠 기둥이 영감을 줄 수 있습니다.

소셜 미디어에 게시할 때 게시물에 필라 페이지에 대한 링크를 포함하여 웹 사이트 트래픽을 유도하고 잠재 고객이 주변에 머물면서 다른 토끼 구멍으로 이동하도록 권장합니다.

마케팅 자동화 캠페인 개발

이메일이나 생일 및 기념일 캠페인에 가입한 사람들을 위한 환영 메시지를 이미 자동화했다면 마케팅 자동화에 익숙할 것입니다. 콘텐츠 기둥을 사용하여 사람들이 뉴스레터나 메일링 리스트에 가입하도록 영감을 주세요. 콘텐츠 기둥 주위에 자동화된 환영 이메일을 만들고 랜딩 페이지에 대한 링크를 추가합니다.

사람들을 콘텐츠 기둥으로 안내하거나 뉴스레터 가입을 위한 클릭 유도 문안을 포함하는 소셜 미디어 플랫폼에 후원 게시물을 작성하세요. 기둥을 사용하여 이메일 목록을 분류하십시오. 각 기둥에 대한 자동화된 캠페인을 만들고 사람들이 기둥 선호도에 따라 특정 목록을 구독하도록 합니다. 그런 다음 각 기둥에 대해 새 게시물을 만들 때마다 독자는 원하는 콘텐츠만 구독하게 됩니다.

필요한 곳에서 도움을 받으세요

콘텐츠 기둥은 SEO를 개선하고 트래픽을 유도하는 효과적인 방법입니다. 또한 청중과 관계를 구축하고 신뢰도를 높일 수 있습니다. 고품질 콘텐츠를 주제 클러스터로 구성함으로써 독자는 자신에게 중요한 콘텐츠를 검색하고 읽을 수 있으며 링크를 쉽게 클릭하여 원하는 주제에 대한 자세한 내용을 읽을 수 있습니다.

그러나 콘텐츠 기반 전략을 수립하는 데는 시간이 많이 걸립니다. 비즈니스를 위한 콘텐츠 전략을 개발하는 데 도움이 필요한 경우 Compose.ly가 도움이 될 수 있습니다. 저희 팀은 키워드 연구 또는 주제 연구와 같은 콘텐츠 전략의 다양한 작업을 도와드릴 수 있습니다. 또한 필라 페이지를 구축하는 데 도움이 되는 SEO 경험이 있는 검증된 작가 네트워크에 액세스할 수 있습니다.

이 귀중한 마케팅 작업에 추가 시간을 소비하거나 서두르다가 비효율적인 필라 페이지로 끝나지 마십시오. 샘플을 요청하고 Compose.ly가 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보세요.