브랜드 목적이 최고의 프리랜서 인재를 유치하는 능력에 미치는 영향

원칙, 목표, 이상이 일치할 때 마법이 일어납니다. 그것은 당신이 즉시 클릭하는 첫 데이트나 항상 피드백을 기대하는 비즈니스 파트너의 형태로 올 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 공통점은 대화가 자유롭고 자연스럽다는 것입니다.

프리랜서 콘텐츠 제작자가 공유하는 브랜드 목적이나 가치가 있는 회사를 찾을 때도 비슷한 일이 발생합니다. 이제야 그 강력한 연결이 페이지에 반영됩니다. 본질적으로 진정성은 위조될 수 없습니다. 창작자가 클라이언트가 믿는 것을 진정으로 믿고 클라이언트가 사랑하는 것을 사랑할 때 옵니다. 생생한 일화, 내부자 관점, 청중과 진심 어린 공감을 불러일으키는 주제 아이디어를 기대하세요.

저는 12년 동안 풀타임 프리랜서로 일하고 있으며 메인의 Tom's라는 고객과 직접 이 현상을 경험했습니다. 그 브랜드 목적은 내 개인적인 가치와 완벽하게 조화를 이루며 내 일상은 청중의 삶을 밀접하게 반영합니다. 나는 채식주의 생활 방식을 따르고, 환경을 생각하는 결정을 내리고, 천연 퍼스널 케어 제품을 탐색하고, 커뮤니티에서 자원 봉사합니다. 나는 모든 업무에 내 삶의 이야기, 제품을 사용한 실제 간증, 마음에서 우러나온 친환경 조언을 담을 수 있습니다.

클릭 하기만 하면 되기 때문에 8년 동안 협력 관계를 유지해 왔습니다.

콘텐츠 제작자가 브랜드 목적에 대해 생각하는 것

그 반대도 사실입니다. 잘못 만들어진 브랜드 사명 또는 갑작스러운 전환으로 인해 최고의 인재가 손실될 수 있습니다. Skyword의 2021년 설문조사에 포함된 834명의 프리랜스 제작자와 203명의 브랜드 마케터에 따르면 실제로 제작자의 82%가 브랜드의 가치에 동의하지 않거나 브랜드의 제품 또는 서비스를 신뢰하지 않으면 프로젝트를 거절하거나 브랜드 작업을 중단할 것이라고 합니다. 프리랜서 제작자와 함께 브랜드 마케팅 확장

엄청난 수치입니다. 브랜드가 함께 작업하는 크리에이터를 신중하게 고려하는 것처럼, 정통한 프리랜서 크리에이티브도 마찬가지로 안목 있는 눈으로 브랜드를 되돌아보고 있습니다. 작가, 비디오그래퍼, 그래픽 디자이너, 사진작가, UI/UX 디자이너는 우리가 바이라인을 공유하기로 선택한 클라이언트를 평가합니다. 근무 시간을 어디에 할애할지 결정할 때 결정은 급여 수준을 넘어선 것입니다. 소기업 소유자로서 나는 내 가치와 일하는 스타일에 맞는 기업과 함께 일하고 싶습니다.

다음은 결정을 내리는 데 도움이 되는 몇 가지 답변입니다.

• 나는 이 브랜드의 사명을 믿습니까?
• 나는 그 제품이나 서비스를 살 것인가, 아니면 이미 살 것인가?
• 소비자의 관점에서 제품과 서비스에 대해 진정성 있게 글을 쓸 수 있습니까?
• 내 바이라인이 이 브랜드와 연결되어 있으면 기분이 좋습니까?
• 회사의 메시지에 자부심을 느낄 수 있습니까?

제작자가 이러한 질문에 대한 브랜드의 답변을 좋아한다면 우리는 한동안 그 자리를 지킬 가능성이 더 큽니다. Skyword 설문조사에 따르면 프리랜서 협업은 일회성인 경우가 거의 없습니다. 평균적으로 프리랜서의 42%가 1년 이상 동일한 고객과 함께 일합니다. 새로운 프리랜서를 온보딩하는 것은 일반적으로 최고의 인재를 유지하는 것보다 시간과 자금이 더 많이 듭니다. 따라서 수익과 콘텐츠 제작 목표를 달성하기 위해 브랜드를 수용하는 제작자를 유치하고 유지하는 것이 필수적입니다.

이미지 속성: Austin Distel / Unsplash

브랜드가 최고의 인재를 유치하고 유지하는 방법

귀하의 회사는 프리랜서 후보자를 신중하게 검토하여 일치하는 항목을 찾을 수 있습니다. 그러나 프리랜서가 귀하의 짧은 목록에 포함되었다고 해서 귀하가 우리 목록에 포함된 것은 아닙니다. 마케터가 프리랜서를 모집하기 위해 노력하는 동안 프리랜서도 업무 일정을 채우기 위해 고용 모드에 있습니다. 귀하의 지원은 우리의 시선을 사로잡는 데 도움이 될 뿐만 아니라 정보에 입각한 결정을 내리는 데 필요한 세부 정보를 제공합니다.

나는 이미 내가 찾고 있는 것에 대한 몇 가지 아이디어를 제공했습니다. 다음은 설문 조사의 응답을 기반으로 한 몇 가지 더 있습니다.

1. 온보딩 프로세스 보유

회사의 관행을 소개하지 않고 신입 사원을 데려오지는 않겠죠? 이 예의를 프리랜서에게 확장하십시오. 콘텐츠 제작 가이드라인, 브랜드 스타일 및 어조, 타겟 오디언스 정보, SEO 전략, 선호하는 소싱 방법, 브랜드 목적에 대한 문서를 공유합니다. 설문조사에 응한 브랜드의 23%는 프리랜서가 종종 "우리 브랜드에 대한 친밀한 지식이 부족"하다고 말했습니다. 교육을 우선시하면 모든 사람이 성공할 수 있습니다.

2. 정확한 기대치

프리랜서의 33%는 브랜드가 "명확한 방향과 비전이 부족"하고 "기대 및 할당 목표에 대한 명확성"을 더 많이 사용할 수 있다고 언급했습니다. 기본적으로 프리랜서는 단순히 과제 요약과 급여를 원하지 않습니다. 우리는 우리가 만들고 있는 작업이 브랜드 콘텐츠 전략의 더 큰 그림에 어떻게 들어맞는지 알고 싶습니다.

3. 협업 도구 채택

생산성에는 구조가 필요합니다. 이메일, Slack 스레드를 샅샅이 뒤지고 Google 문서도구는 지저분한 시간 낭비입니다. 워크플로 관리, 할당 요약, 지불 처리, 문서 저장 및 팀원 간의 커뮤니케이션을 포괄할 수 있는 플랫폼을 수용하여 파트너십을 합리화하는 것을 목표로 합니다.

4. 이유를 공유하세요

가장 중요한 것은 프리랜서가 우리가 필요한 이유 를 알고 싶어한다는 것입니다. 이 콘텐츠를 만든 목적은 무엇입니까? 콘텐츠의 주제에 대한 회사의 가치, 신념 및 입장은 무엇입니까? 이것은 우리가 단순히 기술 세트를 넘어 협업에 적합한지 평가하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 많은 마케터가 잠재적으로 논란의 여지가 있는 의제를 가진 브랜드를 위한 전략을 다룹니다. 프리랜서에게 이것을 알리십시오. 정치적 편견이 있습니까? 종교적인 요소가 있습니까? 이 브랜드가 커뮤니티의 강력한 분열을 촉발할 헤드라인을 장식하고 있습니까? 모든 것이 좋지만 투명합니다. 일부 광고 소재의 경우 이것이 바로 창의성을 향상시키는 콘텐츠 유형입니다. 다른 사람들에게는 물러나라는 분명한 신호입니다.

프리랜서 작가 Erin Laviola는 "브랜드가 내가 부도덕하거나 비난받을 만한 일을 대표한다면 그 브랜드와 함께 일하기를 거부할 것입니다. 나는 반드시 동의하지는 않지만 내가 느끼지 않는 한 고객을 위해 글을 썼습니다. 그들은 누군가를 다치게하고, 내가 프로젝트를 맡을 것입니다."

커뮤니케이션 라인을 열다

마케터들에게 마지막으로 한 가지 조언을 하자면 공유하는 것입니다. 그 브랜딩 문서를 공유하십시오. 회의에서 그 슬라이드쇼를 공유하십시오. 다가오는 캠페인 전략을 공유하십시오. 그 월간 통화에서 배운 것을 공유하십시오. 우리는 듣고 있습니다.

우리는 직원이 아니지만 프리랜서는 창작 과정의 소중한 구성원이며 브랜드에 대한 최대한 많은 정보를 수집하여 목적과 목표에 부합하는 대상 콘텐츠를 전달할 수 있기를 바랍니다. 우리는 우리가 그 일을 하기에 가장 좋은 사람이라는 것을 알고 싶습니다.

프리랜서 제작자와 브랜드 마케팅 확장을 다운로드하여 프리랜서와 브랜드가 가장 잘 협업할 수 있는 방법에 대한 정보를 얻으십시오. 결국, 더 이상 일방적인 지원 절차가 아닙니다.

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추천 이미지 저작자 표시: Kayla Spide / Unsplash