B2B가 콘텐츠 마케팅을 더 잘 수행할 수 있는 방법

수년 동안 SEO와 콘텐츠 마케팅은 불가분의 관계에 있었습니다. 웹사이트용 콘텐츠 제작은 종종 최고의 콘텐츠 마케팅 이니셔티브로 인용됩니다. 그러나 이러한 노력의 결과로 검색 엔진 순위를 얻는 것은 덜 자주 인용됩니다. 왜 그런 겁니까?

웹사이트 콘텐츠 를 만들고 검색 엔진 순위 및 유기적 트래픽과 같은 측정 가능한 결과를 얻으려는 B2B를 위해 이 기사가 적합합니다. 이 문서에서:

• B2B가 콘텐츠 마케팅을 하는 방법
• 콘텐츠 마케팅을 더 잘하는 방법

B2B가 콘텐츠 마케팅을 하는 방법

내 생각을 말하기 전에 몇 가지 흥미로운 사실부터 시작하겠습니다. Content Marketing Institute의 11번째 연례 B2B 콘텐츠 마케팅 벤치마크, 예산 및 동향 보고서는 콘텐츠 마케팅 및 SEO 기회와 관련하여 많은 것을 보여줍니다.

보고서의 데이터를 보면 온라인 콘텐츠가 콘텐츠 마케팅 프로그램의 주요 활동에 속한다는 것을 알 수 있습니다. 기사 작성은 콘텐츠 전술의 1순위였습니다. 그리고 그것을 B2B 회사의 블로그나 웹사이트에 올리는 것이 상위 3개 채널에 포함되었습니다.

그러나 대다수의 응답자는 콘텐츠 마케팅 전략이 "중간 정도의 성공"에 그쳤다고 보고했습니다.

60%는 새로운 웹 콘텐츠 생성 이 성공에 기여했다고 말했습니다. 그러나 37%만이 검색 엔진 순위를 결과의 지표로 보고했습니다. 이 문제에 대해서는 나중에 기사에서 자세히 다루겠습니다.

아래 차트에서 78%가 콘텐츠를 만드는 동안 편집 도구로 키워드 조사를 사용했음을 알 수 있습니다. 이것은 유망한 데이터 포인트입니다. 그렇다면 콘텐츠 생성 노력의 결과로 검색 엔진 순위가 더 달성 가능하거나 더 중요하지 않은 이유는 무엇입니까? 최적화 기회를 놓칠 수 있습니까?

좋은 소식은 게스트 게시 기사가 마지막 CMI 설문조사 이후 10% 감소했다는 것입니다. 데이터만으로는 이유를 알 수 없지만 게스트 게시물이 비즈니스에 좋지 않다는 것을 기업에서 파악하기 시작했을 수 있습니까?

B2B가 SEO를 통해 콘텐츠 마케팅을 더 잘 수행할 수 있는 방법

많은 B2B 기업이 콘텐츠 마케팅 전략으로 성공하기를 원하지만, KPI가 빗나가고 있다고 생각합니다. 콘텐츠 생성은 KPI가 아닙니다. 해당 콘텐츠의 성능은 다음과 같습니다.

물론 많은 사람들은 브랜드 인지도 창출과 가치 창출이 목표라고 말할 수 있습니다. 측정할 수 있다면 괜찮습니다. 그러나 주요 활동이 웹사이트의 콘텐츠를 만드는 것이라면 한 가지 목표는 순위와 순위에 따른 트래픽, 참여 및 공유여야 합니다. 읽지 않은 콘텐츠는 목표가 아닙니다.

다음은 측정 가능한 결과로 콘텐츠 마케팅 목표를 지원하기 위해 B2B가 할 수 있는 몇 가지 질문입니다.

귀하의 콘텐츠가 전문성과 권위를 증명합니까?

내가 말하려는 것이 누군가에게는 깨진 기록처럼 들릴 수 있습니다. 콘텐츠의 양이 아니라 질 에 집중해야 합니다. 단순히 웹사이트용 콘텐츠를 목표로 만드는 것은 가장 중요한 것, 즉 당신이 생산하는 것의 콘텐츠를 무시합니다.

Google의 검색 품질 평가자 가이드라인은 전문성과 권위가 품질에 미치는 영향을 자세히 설명합니다. 그리고 Google EAT의 기본 사항에 대한 전체 가이드에 대한 기사에서는 콘텐츠로 이를 달성하는 방법을 설명합니다.

결론: 귀하의 콘텐츠는 해당 주제에 대한 전문가 수준에서 작성되어야 하며 해당 주제에 대해 권위가 있어야 합니다.

콘텐츠를 만들 때 올바른 도구를 사용하고 있습니까?

키워드 조사는 필수적이며, 콘텐츠를 만들 때 타겟 검색어를 갖는 것이 좋습니다. 그러나 이러한 키워드를 분석하고 해당 키워드로 콘텐츠를 최적화하는 방법에 따라 검색 결과에서 콘텐츠의 실적이 달라질 수도 있습니다.

예를 들어, 귀하의 SEO 담당자가 키워드 연구를 수행했다고 가정해 보겠습니다. 콘텐츠에 핵심 용어를 포함하라는 지침과 함께 콘텐츠 작성자에게 이를 전달합니다. 그것이 완전한 전략이라면 콘텐츠가 실행되지 않는 것이 당연하지 않습니까?

더 깊이 들어가야 합니다. 해당 키워드를 사용하여 해당 쿼리에 대한 검색 결과에서 경쟁자가 누구인지 확인할 수 있어야 합니다. 당신은 그들이 그 핵심 용어와 방법에 대해 무엇을 쓰고 있는지 이해해야 합니다. 그런 다음 순위를 매길 더 나은 기회를 얻으려면 그들을 만나거나 이겨야 합니다.

우리의 WordPress SEO 플러그인은 여기에서 B2B를 도울 수 있습니다. 메타 데이터, 가독성 점수 및 단어 수와 같은 항목을 대상으로 검색 결과의 상위 페이지를 분석하여 실시간 데이터를 제공합니다. 이에 대한 자세한 내용은 다음을 참조하십시오. 키워드별 맞춤 SEO 조언을 원하십니까? 이를 위한 플러그인이 있습니다!

실제로 경쟁하는 데 필요한 모든 데이터를 언제 얻을 수 있는지 추측하는 이유는 무엇입니까?

콘텐츠를 철저히 최적화하고 있습니까?

키워드로 페이지를 최적화하는 것은 콘텐츠 제작자가 웹사이트용 콘텐츠를 만들 때 하는 가장 일반적인 작업 중 하나입니다. 그러나 종종 의문이 남는다. 그들이 충분히 잘 하고 있는가?

주제에 대해 글을 쓰는 동안 키워드 최적화가 자연스럽게 이루어지지만 콘텐츠 실적을 개선하기 위해 할 수 있는 일은 항상 더 많습니다.

여기에서 다시 WordPress SEO 플러그인을 추천하겠습니다. 상위 페이지에 대한 실시간 분석을 기반으로 키워드를 몇 번이나 사용해야 하는지 콘텐츠 제작자에게 보여줄 수 있습니다. 또한 콘텐츠 전체에서 위에서 아래로 해당 용어를 사용했음을 보여주는 멋진 시각적 효과를 제공합니다(검색에 대한 콘텐츠의 관련성에 영향을 줄 수 있음).

자세한 내용은 다음을 확인하십시오. WordPress SEO 플러그인이 키워드로 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 되는 방법.

"콘텐츠 마케팅"이라는 용어를 사용하기 시작한 지 10년이 넘었습니다. 그러나 B2B를 최대한 활용하는 방법에 관해서는 여전히 B2B가 도전적인 것처럼 느껴집니다.

검색 엔진 최적화는 모든 콘텐츠 마케팅 프로그램을 지원하는 전략입니다. 가장 중요한 디지털 비즈니스 자산인 웹사이트에 대한 결과를 높일 수 있습니다.

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