iOS 14가 모바일 광고의 미래를 바꾸는 방법
게시 됨: 2020-07-21
2021년 3월 업데이트: Apple은 2020년 9월 업데이트를 연기한 후 마침내 iOS 버전 14.5를 푸시했습니다.
느끼셨나요? Apple은 디지털 마케팅 산업의 기반을 다시 흔들었습니다.
6월에 Apple은 WWDC에서 iOS의 다음 버전이 모든 앱에 대해 IDFA(Identifier for Advertisers)를 선택하게 할 것이라고 발표했습니다. 9월부터 iOS 14에서는 모든 앱이 사용자를 추적하거나 기기의 광고 식별자에 액세스하기 전에 사용자의 명시적 허가를 받아야 합니다. 다시 말해? 모바일 생태계에 큰 변화가 오고 있습니다. 알아야 할 사항이 있습니다.
iOS 14는 앱 추적 옵트인을 만들 것입니다
올해 말 iOS 14로 업그레이드하는 Apple 사용자는 앱을 처음 열 때 새로운 팝업을 보게 됩니다. 이것은 새로운 IDFA 옵트인 프롬프트이며 iOS 14를 이전 버전과 구분하는 가장 중요한 변경 사항입니다. 다음과 같이 보입니다.
새로운 프롬프트는 Apple의 AppTrackingTransparency 프레임워크의 일부이며 추적을 위해 사용자의 기기 IDFA에 액세스하려는 모든 앱에 필요합니다. 아직 휴대전화에서 광고 추적 제한(LAT)을 활성화하지 않은 사용자에게 앱별로 팝업이 표시됩니다. 사용자가 추적에 동의하지 않으면 사용자의 IDFA가 모두 0으로 표시되고 요청하는 앱에서 추적이 허용되지 않습니다.
그것이 Limit Ad Tracking의 앱별 버전처럼 들린다면, 그 이유 때문입니다. 그러나 이 팝업과 LAT 기능 사이에는 가시성이라는 한 가지 큰 차이점이 있습니다.
LAT는 기기 수준 설정이지만 iOS 설정 메뉴에 깊숙이 묻혀 있습니다. 찾기가 어렵기 때문에 Apple 사용자의 30%만이 이 기능을 켰습니다. 그러나 새로운 팝업은 절대 놓쳐서는 안 될 것입니다. 그리고 그것이 요점입니다.
디자인에 의한 개인 정보 보호
어떤 회사가 귀하를 추적하고 있는지, 그리고 그 이유는 무엇인지 더 쉽게 확인하고 제어할 수 있도록 하는 것이 소비자 개인 정보 보호를 위한 확실한 승리입니다. 데이터 보안 및 개인 정보 보호를 위한 Apple의 꾸준한 발전을 감안할 때 이러한 움직임은 자연스러운 다음 단계였습니다.
이는 또한 나머지 업계가 어디로 향하고 있는지에 대한 마케터에게 강력한 신호입니다. iOS 14는 모바일 마케팅을 위한 패러다임 전환의 시작을 나타냅니다. Apple이 가는 곳을 Google과 다른 업체가 따르기 때문입니다.
- Apple은 2012년에 광고 추적 제한(LAT)을 도입했습니다. Google은 2013년에 유사한 도구를 도입했습니다.
- Apple은 2017년에 지능형 추적 방지(ITP)를 도입했습니다. Mozilla는 2018년에 유사한 추적 방지 조치를 발표했으며 2019년에는 Google이 그 뒤를 이었습니다.
- Apple은 2020년 3월에 기본 타사 쿠키 차단을 도입했습니다. 구글은 2022년에 뒤따른다
Google이 전통을 깨고 Android 버전의 IDFA, Google Advertising ID(GAID 또는 AAID)에 대해 유사한 것으로 Apple을 따르지 않기로 선택할 수도 있지만 전문가들은 그렇지 않을 수 있습니다.
모바일 어트리뷰션 업계의 대응 방식
모바일 어트리뷰션 회사는 생태계 전반에 걸쳐 엇갈린 반응을 보였습니다. 전반적으로 한 가지 분명한 사실은 모든 사람이 iOS 14에서 모바일 마케팅이 정확히 어떻게 작동하는지에 대해 Apple의 더 명확한 설명을 원한다는 것입니다.
다음은 주요 업계 관계자와 이에 대한 대응입니다.
조정하다
- Apple의 사용자 개인 정보 변경 사항에 대한 업데이트
- iOS 14와 호환되는 세분화된 어트리뷰션: 어트리뷰션 해시
앱스플라이어
- 개인 정보 중심의 세계에서 App Store 경제의 미래
나뭇가지
- Apple의 iOS 14 개인 정보 보호 및 IDFA 변경 사항을 위해 모바일 앱 및 어트리뷰션 스택을 준비하는 방법
코차바
- WWDC 2020에서 Apple 발표, 마케팅 담당자에게 대체 마케팅 솔루션 활용에 도전
단수형
- Singular, IDFA를 대체하는 최초의 SKAdNetwork 지원 발표
- IDFA iOS 14 FAQ: 무엇이 사실이고 무엇이 가짜이며 무엇이 완전한 환상인가
이것이 모바일 마케팅에 실제로 무엇을 의미하는지에 대해 많은 잡음이 있습니다. 정말 애플만 알고 있다고 가정한다면, 애플이 제안한 솔루션인 SKAdNetwork를 살펴볼 때다.
SKAdNetwork는 2018년에 처음 출시되어 iOS 14용으로 업데이트된 iOS 설치 어트리뷰션 API입니다. Apple 개발자 사이트에 따르면:
“SKAdNetwork를 사용하면 등록된 광고 네트워크가 Apple로부터 서명된 신호를 수신하여 앱 설치를 특정 캠페인에 귀속시킬 수 있습니다. 이를 통해 광고에서 발생한 설치 수를 확인하고 사용자 개인 정보를 유지하면서 가장 효과적인 캠페인을 측정할 수 있습니다. 올 가을부터 SKAdNetwork를 사용하는 광고 네트워크는 설치가 발생한 특정 앱을 식별하는 소스 앱 정보에 액세스할 수 있습니다. 이를 통해 소유하지 않은 앱에서 광고를 실행하는 광고 네트워크가 다운로드를 시작하는 데 기여해야 하는 앱을 식별할 수 있습니다. SKAdNetwork는 또한 광고 네트워크가 재참여 캠페인의 성공을 측정하는 데 도움이 되는 재다운로드를 식별할 것입니다.”
이것이 의미하는 바는 다음과 같습니다. Apple은 소비자 개인 정보가 표준에 따라 보호되도록 운영 체제 수준에서 속성 프로세스를 용이하게 하기로 결정했습니다. 그렇게 함으로써 회사는 모바일 마케터가 데이터에서 기대하는 대부분의 세분성을 제거하고 있습니다. (Singular는 여기에서 잘 분석되어 있습니다.)
적어도 사람들은 그렇게 생각합니다. 현재 iOS 14, SKAdNetwork 및 Apple 기기 마케팅의 미래에 관해서는 답변보다 질문이 더 많습니다.
모바일 마케터가 지금 해야 할 일
모바일 측정 파트너를 사용하는 광고주라면 잘 알고 계실 것입니다. 전반적으로 MMP는 iOS 14가 모바일 마케팅에 미칠 잠재력과 광범위한 영향을 인식하고 있으며 2020년 9월 릴리스에 앞서 이러한 새로운 현실을 해결하기 위해 노력하고 있습니다. 예를 들어, Adjust는 이미 "속성 해시"를 사용하는 솔루션을 제안했으며 Singular는 SKAdNetwork 지원을 발표했습니다. 그러나 결국에는 MMP가 잘 어트리뷰트된 데이터를 제공하기 위해 계속 노력하고 있습니다.
지금 최고의 수비는 강력한 공격이다. 추적 방법과 솔루션이 전반적으로 견고한지 확인하십시오. MMP, 파트너 관리 플랫폼 및 기타 파트너와 긴밀하게 협력하여 준비 단계를 전달하세요. 그리고 Apple과 업계 전문가들이 제공하는 뉴스를 확인하십시오. Apple이 더 많은 정보를 발표할 때까지 이것이 당신이 할 수 있는 전부이기 때문입니다. 서둘러서 기다릴 시간입니다.
MMP 작업에 대해 질문이 있거나 TUNE 플랫폼이 미래 보장형 추적으로 캠페인을 보호하는 데 어떻게 도움이 되는지 알고 싶다면 [email protected] 으로 연락하거나 파트너 마케팅에 대한 궁극적인 가이드를 확인하십시오.