연말연시 콘텐츠 마케팅 전략 작성이 비즈니스에 도움이 되는 방법

휴가철은 일년 중 특별한 시간입니다. 우리 중 많은 사람들이 친구 및 가족과 시간을 보내고, 가진 것에 감사하고, 사랑하는 사람과 선물을 나눕니다. 하지만 사업을 하다 보면 연말연시가 가장 바쁜 시기일 것입니다. 미리 계획하고 휴가 콘텐츠 마케팅 전략을 세우면 비즈니스의 휴가철 스트레스를 어느 정도 해소할 수 있습니다.

양질의 휴가 콘텐츠 마케팅은 청중과 소통하고, 새로운 고객에게 어필하고, 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

휴가 콘텐츠를 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 이 가이드가 도움이 될 것입니다.

홀리데이 콘텐츠 마케팅 전략을 세우면 어떤 이점이 있습니까?

휴일 콘텐츠 전략을 수립하거나 휴일 콘텐츠의 분석을 추적한 적이 없다면 비즈니스에 여러 가지 이점이 있다는 사실을 깨닫지 못할 수도 있습니다. 다음은 몇 가지입니다.

1. 제품 및 서비스에 대한 수요 증가

소비자들은 연중 다른 어느 때보다 휴가철에 더 많은 돈을 지출합니다. 이는 자연스럽게 제품 및 서비스에 대한 수요 증가로 이어집니다. 소비자가 구매 단계에 있으므로 시간에 민감한 제안을 출시하기에 이상적인 시기입니다. 이러한 거래는 또한 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 프로모션과도 잘 어울리며 고객에게 FOMO(긴급감) 또는 누락에 대한 두려움을 높입니다.

올바른 휴가 콘텐츠 마케팅 전략을 사용하면 고가치 제품을 선보이고 구매할 준비가 되었거나 더 빨리 준비될 수 있는 고객에게 서비스를 제공할 수 있습니다.

2. 브랜드 인지도 향상

연휴 기간 동안 기발하고 기억에 남는 콘텐츠로 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 할로윈과 설날 사이의 각 휴일에 고객 중심의 매력적인 콘텐츠를 만들어 새로운 타겟 고객을 찾고 충성도 높은 팔로워를 구축할 수 있습니다.

3. 창의력 발휘

고객은 창의적이고 공감할 수 있는 콘텐츠에 가장 잘 반응합니다. 휴가철은 비즈니스의 보다 개성 있는 면을 과시하기에 완벽한 시기입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 브랜드 이미지에 재미를 더할 수 있는 기회를 제공합니다.

이 편안한 유형의 콘텐츠를 연중 다른 시기에는 사용하지 않을 수도 있지만 휴일에는 새로운 전략과 새로운 콘텐츠 유형을 시도할 수 있는 더 많은 자유가 주어집니다. 개성을 추가하면 새로운 고객과 브랜드 팬을 얻을 수 있습니다. 따라서 위험을 감수하는 것을 두려워하지 마십시오. 휴일 콘텐츠가 너무 많기 때문에 영감을 받지 못한 콘텐츠에 빠져들고 싶지 않을 것입니다.

4. 비즈니스 성장

창의적인 휴가 콘텐츠 마케팅 전략을 사용하면 잠재적으로 새로운 고객을 유치하고 유지할 수 있습니다. 따라서 휴가철은 비즈니스 성장에 이상적인 시기입니다. 또한 연말연시 동안 콘텐츠의 실적을 주시한 다음 올해의 다른 부분에서 잘 수행되는 몇 가지 전략을 구현하십시오. 이는 콘텐츠에 대한 새로운 전략을 발견하는 경우 특히 중요합니다.

5. 신제품 출시 기회 제공

휴가철은 많은 기업에게 새로운 제품과 서비스를 출시할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 그렇기 때문에 휴일이 가까워지면 큰 기술 혁신이 나오는 것을 종종 볼 수 있습니다. 또한 많은 소비자가 휴가 테마 제품을 즐깁니다. 이것이 귀하의 비즈니스에서 제공할 수 있는 것이라면 일부 기간 한정 제품 출시를 고려하십시오. 소셜 미디어와 다른 휴가 콘텐츠를 통해 이러한 신제품을 홍보하십시오.

신선한 제품에 끌린 고객은 휴가가 아닌 다른 제품을 구매하고 머물도록 유인될 수 있습니다. 신제품이 고객에게 잘 맞는다면 이것이 사실임을 알게 될 것입니다.

홀리데이 시즌에 시도할 12가지 콘텐츠 마케팅 전략

대부분의 사람들은 겨울 휴가 시즌에 무언가를 축하하기 때문에 휴가에 대한 콘텐츠 전략이 없는 것은 실제로 옵션이 아닙니다. 몇 가지 다른 전략으로 화제와 인기를 활용하십시오. 다음은 휴일 테마 콘텐츠를 개선하기 위해 취할 수 있는 12가지 구체적인 조치입니다.

1. 일찍 시작하라

나뭇잎이 이미 색을 바꾸기 시작했음에도 불구하고 여전히 여름의 여운을 느낄 수 있습니다. 계절에 관계없이 휴가 콘텐츠를 너무 일찍 계획할 수는 없습니다.

올해 시장 조사를 통해 사람들이 무엇에 관심이 있는지 확인하고 경쟁업체의 콘텐츠를 확인하고 몇 달 전에 예정된 콘텐츠에 대한 힌트를 심기 시작할 수도 있습니다. 특히 4분기에 매출이 증가할 경우 경쟁에서 눈에 띄는 데 도움이 되는 창의적이고 매력적인 콘텐츠를 제작할 시간을 충분히 확보하는 것이 중요합니다.

2. 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 활용

소비자와 기업은 오랫동안 휴가철에 좋은 거래와 매력적인 제안을 기대해 왔습니다. 고객에게 상당한 할인을 제공하는 것이 어렵다면 제품이나 서비스에 가치를 더할 수 있는 방법을 생각해 보십시오. 예를 들어, B2B 사업을 하는 경우 해당 서비스 구매에 대해 무료 상담을 제공할 수 있습니다.

첫 번째 팁을 사용하고 이메일 마케팅을 통해 사전에 Black Friday/Cyber ​​Monday 제안을 놀리기 시작하십시오. 이것은 기대를 만들 것입니다. 그런 다음 제한된 시간 동안 제공하여 거래를 더욱 매력적으로 만드십시오. FOMO를 늘리려면 제안 페이지에 카운트다운 타이머를 포함하는 것이 좋습니다.

아웃도어 브랜드 REI가 #OptOutside 캠페인에서 했던 것처럼 반대 경로를 택할 수도 있습니다. 블랙프라이데이에 모든 매장을 폐쇄하고 사람들이 밖에 나가도록 독려했습니다. 논란의 여지가 있는 선택이었지만 사람들이 브랜드에 대해 이야기하고 좀 더 인간적으로 만들었습니다.

3. 포용하기

휴가 시즌은 전통으로 가득 차 있지만 콘텐츠를 더 포괄적으로 포함하기 위해 표준을 넘어서는 것을 고려해야 합니다. 메시지가 특정 그룹을 배제한다고 느끼면 많은 고객이 브랜드에서 빠르게 외면할 것입니다.

Target은 2021년 홀리데이 광고로 포괄적인 콘텐츠를 훌륭하게 제작했습니다.

휴가 콘텐츠를 더 포함하려면 다음을 고려하세요.

• 중립 유지: 특정 휴일에 집중하고 이름을 지정하는 대신 사랑하는 사람과 보내는 시간, 계절의 변화, 다가오는 새해 등의 주제에 콘텐츠를 집중하세요.
• 다양성 강조: 미국의 놀라운 다양성으로 인해 브랜드는 일반적으로 소외감을 느끼는 사람들을 포함할 수 있는 좋은 기회를 갖게 됩니다. "그를 위한" 그리고 "그녀를 위한" 선물을 마케팅하는 대신 제품을 분류하는 보다 중립적인 방법을 찾으십시오. 또한 많은 사람들이 미국에서 기념하는 덜 알려진 세계 공휴일을 강조 표시할 수 있습니다.
• 스트레스 해소: 어떤 사람들은 휴일 동안 "편안함과 기쁨"으로 가득 차 있지만 다른 사람들은 일년 중 가장 스트레스가 많은 시간을 찾습니다. 가족 문제든 계획에 따른 스트레스든 많은 사람들이 휴가를 어렵게 생각합니다. 브랜드는 이러한 어려운 감정을 인식하는 휴가 콘텐츠를 제공하는 동시에 약간의 휴식을 제공할 수 있습니다. 유머를 사용하고, 자선 기부를 보여주고, 고객에게 감사를 표시하여 휴일 동안 기분을 밝게 하세요.

4. 계속해서 가치 제공

휴가 콘텐츠 마케팅 중 일부는 기간 한정 거래 및 프로모션에 초점을 맞출 수 있지만 평소와 동일한 수준의 가치 있는 콘텐츠를 계속 제공해야 합니다. 귀하의 브랜드에서 최신 거래를 얻는 방법을 몇 주 동안 모두 공유하면 고객이 귀하의 콘텐츠를 무시하기 시작할 수 있습니다.

현재 고객과의 관계를 심화하고 신규 고객을 끌어들이는 가치가 풍부한 콘텐츠를 계속 제작할 수 있습니다. 가치 중심 콘텐츠와 홍보 콘텐츠 간의 균형을 찾아 열심히 노력하여 구축한 신뢰를 유지하고 구축하십시오.

5. 개인화

일년 중 대부분을 브랜드의 전문적인 이미지를 유지하는 데 보냅니다. 연말연시에는 더 개인적이 되고 고객에게 진정한 자신을 보여줄 수 있는 기회가 주어집니다. 지금은 직원을 소개하거나 휴일 사무실 파티에서 즐거운 시간을 보낼 수 있는 좋은 시기입니다.

다음과 같은 창의적인 콘텐츠 아이디어를 고려하십시오.

• 직원들에게 산타에게 편지 쓰기
• 휴일 꾸미기 콘텐츠의 사진 공유
• 고객을 위한 개인 메시지를 녹음하는 CEO
• 휴일 조리법의 온라인 요리 책 만들기

6. 유머를 공유하세요

많은 사람들이 가정의 어려움, 계절적 우울증, 계절의 전반적인 스트레스 때문에 명절의 기운을 느끼지 못합니다. 그들의 기분을 밝게 하기 위해 휴일 유머를 나누는 것을 고려하십시오. Google은 2018년에 맥컬리 컬킨을 초대하여 재미있는 '나홀로 다시 집에' 캠페인을 통해 성인 Kevin McCallister의 삶을 엿볼 수 있도록 초대했을 때 이 작업을 매우 잘 수행했습니다.

비디오에는 고전적인 나홀로 집에 장면을 재연하는 성인 Kevin의 업데이트된 장면이 많이 있지만 이번에는 현대적인 Google 보조 장치의 도움으로 이루어집니다.

브랜드에 Google과 같은 리소스가 없을 수도 있지만 재미있는 휴가 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 고려하다:

• 크리스마스 스웨터를 입은 어색한 가족 사진
• 노래 패러디
• 새로운 CEO인 산타의 편지와 그가 만들고 있는 변화
• 고객을 위한 휴가 콘텐츠

7. 지역 사회에 환원

우리 중 많은 사람들이 명절에 사랑하는 사람과 선물을 나누지만, 그럴 돈이나 자원이 없는 사람들이 있습니다. 기부의 계절에 집중하고 비즈니스가 어떻게 환원하고 있는지 공유하십시오.

기업이 지역사회에 환원할 수 있는 수많은 기회가 있습니다. 아직 없는 경우 자선 기부 캠페인을 시작하거나 직원과 함께 정기적인 자원 봉사 시간을 홍보하는 것을 고려하십시오. 또한 지역 비영리 단체와 협력하여 도움을 줄 수 있는 구체적인 방법을 찾을 수도 있습니다. 당신의 가치와 일치하는 그룹을 찾으십시오. 아마도 담요가 필요한 지역 노숙자 보호소나 지역 사회의 필요를 충족시키기 위해 고군분투하는 푸드 뱅크가 있을 것입니다.

콘텐츠에서 자선 활동을 공유하고 고객과 독자가 각자의 방식으로 참여하도록 초대합니다. 자선 활동과 공유하는 메시지가 사실인지 확인하십시오.

8. 당신의 한 해를 돌아보십시오

"리뷰 연도"를 좋아하든 싫어하든, 청중과 소통하고 브랜드가 어떻게 성장했는지 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다. 올해의 리뷰 메시지를 공감하게 하려면 다음 팁을 고려하십시오.

• 시각 자료 사용: 수천 단어의 직선 텍스트를 읽는 것은 지루할 수 있습니다. 사진, 인포그래픽 또는 동영상으로 콘텐츠를 분류하세요.
• 고객에 초점: 리뷰는 비즈니스에 대한 것이지만 실제로는 고객에 대한 것입니다. 고객이 올해 귀하의 브랜드에 어떤 영향을 미쳤습니까? 제품 변경에 영향을 줍니까? 그들이 인정받고 인정받는다고 느끼게 하는 방법을 찾으십시오.
• 스토리텔링: 지난 해의 하이라이트에 초점을 맞추면서 일관된 스토리를 전달해야 합니다. 흥미진진한 한 해를 보내도록 독자들을 이끌고 내년에도 당신과 함께 여행을 계속하도록 초대하십시오.

Spotify는 "래핑된" 개념으로 이 전략의 대가가 되었습니다. 지난 해 최고의 인기 오디오 콘텐츠를 선보입니다.

9. 옴니채널 콘텐츠 전략 보유

휴가 콘텐츠 마케팅 전략을 처음부터 시작할 필요가 없습니다. 이전 연도에서 또는 한 플랫폼에서 다른 플랫폼으로 용도를 변경할 수 있는 주제가 있을 수 있습니다. 예를 들어 인기 있는 블로그 게시물이 있다고 가정해 보겠습니다. 해당 블로그를 여러 Instagram 게시물 또는 마케팅 이메일로 나눌 수 있습니다. 인기 있는 주제를 확장하고 전자책을 제작할 수도 있습니다.

다양한 옴니채널 콘텐츠 전략은 하나의 플랫폼에서 다음 플랫폼으로 고객을 유기적으로 이끌면서 완전한 스토리를 전달합니다. 이것은 휴가 기간뿐만 아니라 일년 내내 사용할 수 있는 귀중한 전략입니다.

10. 전통을 시작하다

계절에 맞게 약간 수정할 수 있는 제품이나 서비스가 있습니까? 그렇다면 고객이 매년 기대하는 명절 전통을 시작하기에 좋은 시기입니다. 예를 들어 스타벅스는 매년 명절을 맞아 빨간 컵을 출시합니다. 이 컵은 제철 음료의 귀환을 알리며 어떤 사람들에게는 특히 투톤 디자인으로 변경했을 때 뜨거운 논쟁의 대상이 될 수 있습니다.

11. "12일" 또는 "24일" 캠페인 시작

많은 기업들이 "12 Days" 캠페인과 함께 클래식 "12 Days of Christmas" 노래를 연주하고 기대감을 활용합니다. 그 12일 동안 당신이 하거나 제안하는 것은 당신의 사업에 달려 있습니다. 매일 새로운 기간 한정 거래를 출시하거나 고객 경품 행사를 주최할 수 있습니다. 당신은 그것에 자선 스핀을 넣고 매일 새로운 자선 기부를 할 수도 있습니다.

수익을 높이는 한 가지 방법은 기부금을 청중 피드백의 양에 묶는 것입니다. 이러한 유형의 판촉은 매우 매력적일 수 있습니다. Deloitte의 한 연구에 따르면 소비자의 81%가 연말연시 프로모션의 영향을 받을 것으로 예상합니다.

또 다른 옵션은 24일 강림절 달력의 테마를 사용하는 것입니다. 1958년 Cadbury가 초콜릿으로 가득한 첫 출현 달력을 발명했다는 사실을 알고 계셨습니까? (감사합니다, Cadbury!). 그 이후로 많은 사람들이 매일 새로운 문을 열고 대접을 받는 것을 좋아합니다. 고객에게 24일 동안 매일 서프라이즈를 제공하면 긍정적인 반응을 얻을 수 있습니다.

12. 휴일 콘텐츠 캘린더 만들기

휴가 콘텐츠 마케팅 전략 목록이 있으면 달력으로 정리해야 합니다. 콘텐츠 캘린더를 사용하면 특정 유형의 콘텐츠에 간격을 두고 각 작품을 게시할 일정을 잡을 수 있습니다.

또한 각 콘텐츠를 작성, 제작 및 편집하는 데 걸리는 시간도 고려해야 합니다. 이 날짜도 달력에 포함하십시오.

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