Elementor로 이상적인 B2B WordPress 웹사이트 만들기: Hive의 사례 연구

“ 프로젝트 관리 소프트웨어 시장은 경쟁이 치열합니다. 우리는 최고의 게임을 유지하려면 비즈니스의 기반인 웹사이트를 완벽하게 만들어야 한다는 것을 알고 있습니다. Elementor는 눈길을 사로잡는 고성능, 그리고 가장 중요하게는 전환 사이트를 향한 우리의 여정에 중요한 도구임이 입증되었습니다."

세계 최초의 민주적 프로젝트 관리 플랫폼인 Hive의 이야기입니다. Hive는 자동화된 작업 관리, 사용자 지정 워크플로, 메시징, 메모 작성 및 공동 작업과 같은 강력한 기능을 단일 대시보드에서 제공합니다. 따라서 팀이 어디에서 작업하든지 간에 팀이 더 빠르게 이동할 수 있도록 지원하는 시장의 선도적인 도구 중 하나입니다.

Hive 포럼으로 알려진 공개 로드맵을 사용하여 Hive는 피드백을 공유하고, 새로운 기능을 요청하고, 플랫폼에서 보고 싶은 것에 투표하도록 고객을 초대합니다. 이 고객 피드백을 기반으로 매주 새로운 기능이 출시됩니다. 2021년에만 Hive는 700개 이상의 개별 회사에 350개의 새로운 기능을 제공했습니다.

Hive는 산업 전반에 걸쳐 크고 작은 수천 개의 빠르게 움직이는 팀에서 사용합니다. Hive 사용자에는 Comcast, Toyota, Electronic Arts 및 Starbucks의 팀이 포함됩니다. Hive 사용자는 각 조직이 필요에 따라 특정 앱을 추가할 수 있는 유연한 가격 책정 계획의 이점을 누릴 수 있으며 Hive Solo를 사용하면 1명 또는 2명으로 구성된 팀이 Hive의 모든 기능을 완전히 무료로 영원히 활용할 수 있습니다.

다른 저명한 SaaS 플랫폼과 마찬가지로 Hive의 공개 얼굴과 주요 온라인 존재는 웹 사이트입니다. 짧은 기간에 상당한 성장을 즐긴 Hive는 사이트를 향상시켰습니다. 원하는 결과를 얻으면 보다 정교한 워크플로와 높은 기대치를 더 쉽게 얻을 수 있습니다.

사이트의 현재 버전으로 가는 길은 독특했으며 Elementor는 전체적으로 중추적인 역할을 했습니다. Hive가 Elementor로 구축한 멋진 전환 웹사이트를 완성한 방법은 다음과 같습니다.

도전

경쟁이 치열한 틈새 시장에서 운영되는 Hive의 의사 결정권자들은 진정으로 뛰어난 웹사이트를 만들고자 하는 열망에 확고했습니다. 잠재 고객이 방문했을 때 Hive의 웹 사이트는 즉시 관심을 끌 수 있어야 했습니다. 고유한 디자인은 동급 최고의 속도와 응답성과 일치해야 합니다.

"처음부터 완제품이 워드프레스 기반이 될 것이 분명했습니다."

전 세계 사이트에서 가장 많은 부분을 차지하는 WordPress는 가장 인기 있는 CMS이며 그만한 이유가 있습니다. 풍부한 플러그인과 활기찬 사용자 커뮤니티는 WordPress의 고유한 요소이며, 고려 중인 웹 제작자가 경쟁 플랫폼보다 선택하도록 하는 충분한 이유입니다. 하지만 워드프레스의 차별화된 특징이자 궁극적으로 하이브가 곧바로 끌리게 된 것은 오픈 소스 플랫폼이라는 사실입니다.

후자는 웹 제작자에게 무한한 유연성을 제공합니다. WordPress를 활용하면 아무리 복잡하고 복잡하더라도 모든 디자인 체계를 따르는 웹사이트를 만들 수 있습니다.

Hive의 WordPress 웹 사이트 를 구축하고 유지 관리 하는 작업은 사내 개발자에게 위임되었습니다.

성공적인 출시에도 불구하고 곧 문제가 발생하기 시작했습니다.

WordPress 웹 사이트 운영과 관련된 기술적 문제를 처리할 수 있는 직원이 한 명뿐인 Hive의 마케팅 부서는 장애물에 부딪쳤습니다. 작고 사소한 것처럼 보이는 모든 변경에는 해당 개발자의 개입이 필요했습니다. 이처럼 1인 개발자에 대한 의존도가 높기 때문에 불가피하게 요청이 쌓이고 과제가 성공적으로 완료되는 데 심각한 지연이 발생했습니다.

“뭔가 변해야 했다. 아주 작은 변경이라도 하려면 오래된 개발자에게 비용을 지불해야 했고 업데이트가 지연되었습니다. 더 중요한 것은 임시로 페이지를 직접 추가하고 복사할 수 있는 유연성을 원했습니다.”

이 모든 것이 Hive가 상당한 성장 기간을 누리는 것과 일치하여 마케팅 이니셔티브를 상당히 확장했습니다. 제품과 기능을 보강하기 위해 Hive의 마케팅 부서는 수많은 새로운 방문 페이지, 블로그 게시물 및 기타 웹사이트 기반 콘텐츠를 만들어야 했습니다.

현재 워크플로 프로세스는 방문 페이지 생성 및 배포의 증가를 지원하지 않습니다.

Hive의 브랜드 및 콘텐츠 책임자인 Michaela Rollings는 "뭔가 변화가 필요했습니다"라고 말합니다 . “우리는 아주 작은 변경이라도 하려면 오래된 개발자에게 비용을 지불해야 했고, 이로 인해 업데이트가 지연되었습니다. 더 중요한 것은 임시로 페이지를 직접 추가하고 복사할 수 있는 유연성을 원했다는 것입니다."

경쟁자 테스트

한 가지 분명한 사실은 현재의 웹사이트 구축 솔루션으로는 충분하지 않다는 것입니다. Hive의 성장 야망을 촉진할 플랫폼의 필요성이 시급해졌습니다.

플랫폼이 고려되기 전에 Hive의 결정 마커는 WordPress 기반으로 유지되는 웹 사이트에서 단호했습니다.

오픈 소스 플랫폼의 이점은 풍부했습니다. 활기차고 매우 활동적인 커뮤니티는 Hive의 개발자가 접하게 되는 거의 모든 합병증에 대한 답을 찾을 수 있음을 의미합니다. WordPress 생태계 내에서 사용할 수 있는 풍부한 플러그인은 Hive의 사이트가 이륙한 후에도 완벽할 수 있도록 보장합니다.
가장 중요한 것은 웹사이트가 이미 WordPress를 기반으로 하고 있기 때문에 다른 콘텐츠 관리 시스템으로 마이그레이션하는 데 매우 시간이 많이 소요된다는 것입니다.

이를 통해 Hive의 결정은 새로운 솔루션이 충족해야 하는 명확하고 간결한 기준에 초점을 맞추었습니다. 비기술 인력을 위해 설계된 WordPress 웹 사이트 빌더.

"우리 마케팅 팀은 코드 지식이 제한적입니다."라고 Rollings는 인정합니다. "우리가 성장하고 팀에 팀원을 추가함에 따라 모든 것을 코드 없는 환경으로 가져오는 것이 중요했습니다."

웹사이트를 유지 관리하고 업데이트하는 것은 여전히 ​​개발자의 책임입니다(내부 또는 아웃소싱 여부). 그러나 덜 기술적인 솔루션(또는 더 나은 코드 없는 플랫폼)을 사용하면 훨씬 더 쉽고 효율적으로 과제를 해결할 수 있습니다.

무리에서 분리하는 Elementor

궁극적으로 Hive의 요구 사항에 가장 적합한 솔루션을 향한 길은 예상보다 훨씬 짧고 간단했습니다.

Hive의 새로 고용된 프리랜스 개발자는 수년간 Elementor와 광범위하게 협력하여 즉시 가장 인기 있는 코드 없는 WordPress 웹 사이트 빌더를 선택하도록 회사에 추천했습니다.

"2년 넘게 함께 일한 새로운 프리랜스 개발자가 Elementor를 추천했습니다." Rollings는 말합니다. "그의 추론은 간단했습니다. Elementor는 웹사이트 백엔드에 대한 더 큰 유연성과 가시성을 제공할 것입니다."

"Elementor는 우리와 대화한 모든 개발자가 전반적으로 우리에게 추천한 솔루션이었습니다."

그러나 그가 Elementor를 옹호한 것은 아닙니다. 심사 과정에서 Hive의 CMO는 규모와 복잡성이 유사한 프로젝트에서 작업한 여러 개발자에게 접근했습니다.

그들의 입력? "Elementor는 우리와 대화한 모든 개발자가 전반적으로 우리에게 추천한 솔루션이었습니다."

플랫폼 자체를 조사한 후 Hive는 결정을 확정했습니다. 새 회사 웹사이트는 WordPress 기반이고 Elementor로 구축될 것입니다.

엘리멘터의 모든 것

처음부터 Hive는 올바른 선택을 했다는 충분한 증거를 찾았습니다.

Rollings는 "개발자의 말이 완전히 옳았습니다. Elementor로 페이지를 구축함으로써 페이지를 업데이트, 조정 및 편집하는 방식이 바뀌었습니다."라고 말합니다. “Elementor는 특히 프리랜서 개발자가 있는 팀에게 사용하기 쉽고 초보자에게 친숙합니다. 갑자기 우리는 그들에게 지침과 레이아웃을 제공할 수 있었고 그들은 우리를 위해 페이지의 뼈대를 만들 수 있었습니다. 거기에서 우리는 나머지를 처리할 수 있습니다.

"Elementor를 사용하면 주당 7시간의 추가 시간을 절약하고 코딩 실수를 수정하고 다른 솔루션에서 겪었던 전반적인 문제를 해결했습니다."

Elementor가 설치된 Hive는 워크플로 효율성 및 비용 절감 측면에서 거의 하룻밤 사이에 가시적인 효과를 보았습니다.

"Elementor를 사용하면 주당 7시간의 추가 시간을 절약하고 코딩 실수를 수정하고 다른 솔루션에서 겪었던 전반적인 문제를 해결했습니다."

숙련된 웹 개발자가 보다 효율적으로 작업할 수 있도록 지원하는 것은 Elementor를 채택한 첫 번째 이점이었습니다. 이제 코드가 없는 플랫폼을 쉽게 사용할 수 있게 되면서 Elementor는 Hive의 마케팅 담당자에게도 판도를 바꿀 수 있음을 입증했습니다.

현재 6명의 마케팅 팀원이 사이트에서 작업하며 새 페이지를 만들거나 기존 콘텐츠를 편집해야 할 때 Elementor를 활용합니다. 변경 사항은 일주일에 여러 번 발생하며 마케팅 담당자는 Elementor를 사용하여 쉽게 변경할 수 있습니다.

이는 Hive의 유료 검색 및 사용자 확보 노력에 지대한 영향을 미쳤습니다. "이제 Google Ads에서 Elementor가 만든 페이지로 사람들을 안내합니다."라고 Rollings는 말합니다. “물론, 이 모든 것이 Elementor에 직접적 으로 기인할 수 있는 것은 아닙니다. 그러나 Elementor로 절약한 시간은 Google에서 우리의 권위를 높이는 데 확실히 기여했습니다. 각 광고에 대해 고유한 랜딩 페이지를 제작할 수 있고 Elementor를 통해 그렇게 할 수 있을 때입니다."

결과에 대한 심층 분석

"우리 사이트에는 Hive가 설립될 때 구축된 '원본' 버전이 있었고 2020년까지 반복되었습니다."라고 Rollings는 설명합니다. 당시 Hive의 홈페이지는 다음과 같았습니다.

다음은 당시 가격 책정 페이지입니다.

"2020년은 우리가 Elementor로 전환한 해였습니다."라고 Rollings는 선언합니다. “우리는 홈페이지, 가격 페이지 및 제품 기능 페이지를 포함하여 사이트의 여러 영웅 페이지를 재설계하기 시작했습니다. 모두 Elementor를 사용하고 있습니다.”

오늘 Hive의 홈페이지는 다음과 같습니다.

새로운 가격 책정 페이지는 다음 과 같습니다.

그리고 이러한 변화의 결과는?

“글쎄요...그들은 스스로를 대변합니다. Elementor에서 사이트 구축을 시작한 이후로 사이트 트래픽이 115% 증가했습니다. Elementor를 사용하기 전에는 월 방문자가 약 75,000명이었습니다. 이제 우리는 그것을 두 배로 늘렸습니다.”

변경 사항은 웹사이트 방문자(즉, 기존 고객 또는 잠재 고객)에게도 상당한 인상을 남겼습니다. 예를 들어 기능 페이지의 경우 새 릴리스가 나오면 페이지를 빠르게 업데이트(섹션 복사 및 새 기능 추가)할 수 있기 때문에 추가 트래픽과 전환을 유도할 수 있습니다.”

Elementor는 Hive의 마케팅 유입경로도 근본적으로 개선했습니다. “중/상위 유입경로 작업의 핵심 부분인 Elementor는 사람들이 유기적으로 또는 Google Ads를 통해 Hive를 검색할 때 가장 먼저 보게 되는 방문 페이지를 구성하는 데 도움이 됩니다. .

“Elementor를 사용하면 페이지 전체에 위젯을 추가할 수 있습니다. 특히 리드 캡처로 이어지는 종류. 이는 전반적으로 전환 노력을 지원하고 트래픽을 최대화하고 있습니다."

특히 한 도구는 Hive의 리드 생성 노력에 필수적인 것으로 입증되었습니다. 우리 개발자는 Elementor의 양식 빌더의 잠재력을 완전히 잠금 해제하기 위해 단축 코드를 통합합니다. 전자는 양식 채우기에 대한 최적의 사용자 지정에 도달하는 데 도움이 됩니다.

“Elementor에서 사이트 구축을 시작한 이후로 사이트 트래픽이 115% 증가했습니다. Elementor를 사용하기 전에는 월 방문자가 약 75,000명이었습니다. 이제 우리는 그것을 두 배로 늘렸습니다.”

Hive의 개발자는 Toggle 위젯에 크게 의존합니다. “[Toggle]을 사용하면 가격 페이지에 Q&A 구성 요소를 나열할 수 있습니다. 가격 및 제품 자체에 관해 자주 묻는 질문을 쉽게 분류할 수 있습니다.”라고 Hive의 주요 개발자인 Eugene Barashkov는 말합니다.

Elementor의 다양한 템플릿도 Hive에 잘 적용되었습니다. 우리는 머리글/바닥글의 일관성을 유지하기를 원하며 드래그 앤 드롭 인터페이스가 이를 가능하게 합니다. 우리는 또한 우리가 사용하는 표준 로그인 버튼인 로그인 블록 템플릿을 홈페이지에서 사용합니다.”

Elementor는 마케팅 부서와 개발자의 웹사이트 관련 노력을 시너지 효과를 내는 데 중요한 역할을 합니다. Hive의 프리랜서 개발자에게 필요한 도구를 제공하는 것은 그림의 한 측면일 뿐입니다. Rollings에 따르면 Elementor는 회사 웹사이트와 관련된 영업 및 마케팅 비전을 실현할 수 있도록 부서에 권한을 부여했습니다.

“Elementor의 판매 지향적인 기능은 WordPress에 직접 접근할 때 느끼는 공백을 채웁니다. 랜딩 페이지의 변환 부분을 이전 WordPress 형식에 추가하는 것은 매우 어려울 것이므로 리드 수집을 방해하고 노력을 최소화할 수 있습니다. 우리는 현장의 모든 트래픽을 극대화하기를 원하며 Elementor가 이를 도와줍니다.”

성장 및 마케팅 민첩성 — Elementor 제공

“전반적으로 Elementor는 회사 성장에 필수적인 부분이었습니다. 이를 통해 Hive의 핵심 브랜드 신조 중 하나인 신속하게 이동할 수 있습니다. 마케팅 팀으로서의 유연성 덕분에 작년에 비즈니스에서 본 리드의 양이 2.5배 증가했습니다. 이는 Elementor를 사용하여 웹 사이트의 대부분을 구축하기 시작한 시기와 비슷합니다. 우리 팀이 성장함에 따라 Elementor를 계속 사용하여 훨씬 더 빠른 속도로 확장할 수 있기를 기대합니다.”