Instagram 좋아요를 숨기면 인플루언서 마케팅이 어떻게 바뀔까요?

지금쯤이면 마케팅 커뮤니티의 모든 사람들이 Instagram의 현재 롤아웃을 알고 있습니다. 일부 업데이트는 Instagram의 목적(좋아요의 점진적인 사라짐)을 무효화하여 사용자가 사진 공유를 활용하고 참여하는 방식의 변화를 촉발합니다. 서비스.

Instagram이 좋아요를 숨기면 계정 소유자가 콘텐츠를 만드는 방식이 적응해야 하며, 참여에 도움이 되는 게시물을 공유하는 것보다 훨씬 더 깊은 수준에서 팔로어와 참여하도록 권장해야 합니다. 그러나 이것이 인플루언서 마케팅의 종말이라는 최근 헤드라인의 주장이 사실입니까? 우리는 그렇지 않다고 자신있게 말할 수 있습니다.

발표 후 몇 달 동안 업계 전문가와 인플루언서로부터 Instagram의 변화에 ​​대한 많은 생각과 관점이 있었고 모두 같은 주장에 끌리는 것 같습니다. 즉, 경보가 필요하지 않습니다. 걱정은 이해할 수 있습니다. 과거에는 캠페인의 성공이 주로 콘텐츠 참여율에 의해 결정되었습니다. 따라서 앞으로 나아가면서 브랜드가 인플루언서 성과를 어떻게 효과적으로 측정할 것인지 묻습니다.

이 기사에서는 Instagram의 최신 업데이트가 인플루언서 마케팅에 미치는 영향과 브랜드가 성공을 측정하는 방식을 어떻게 발전시켜야 하는지 살펴봅니다.

참여 이상의 KPI 측정

브랜드는 추적할 KPI가 확실하지 않거나 가장 정확한 메트릭을 결정하기 어렵기 때문에 인플루언서 마케팅 캠페인의 가치와 ROI를 결정하기 위해 올바른 공식을 계속 찾고 있습니다.

오늘날 대부분의 마케팅 캠페인은 브랜드 인지도와 도달(노출), 참여 또는 전환을 측정하는 KPI로 성공을 정의하는 데 의존합니다. 인플루언서 마케팅은 여전히 ​​진화하는 기술이지만 대다수의 인플루언서 캠페인은 참여와 같은 외부 지표에 의존 하여 캠페인의 성공을 결정할 뿐만 아니라 캠페인이 시작되기도 전에 특정 인플루언서의 효과를 이해합니다. .

다른 지표와 결합할 때 참여는 여전히 브랜드가 성과를 결정할 수 있는 중요한 요소가 될 것입니다. 의심의 여지가 없습니다. 대중과 대면하는 상호 작용이 일반적인 산업에서 사용자가 획득한 좋아요 수를 보고 콘텐츠의 "호감도"를 측정할 수 없다면 콘텐츠에 참여하려는 충동을 줄일 수 있습니다. 좋아요가 사라지는 것은 실제로 인플루 언서 마케팅 전문가가 ROI를 제공하기 위해 인플루언서의 성과와 통찰력 기반 전략에 대한 더 깊은 이해에 의존하도록 장려하는 것입니다 .

과거에는 좋아요가 콘텐츠의 영향을 이해하는 데 도움이 되었지만 전문가들은 인플루언서의 실제 측정항목을 더 깊이 이해하는 것이 인사이트에 연결되는 플랫폼을 통해서든 전문가를 통해든 캠페인 성과를 측정하는 데 중요하다는 사실을 그 어느 때보다 잘 알고 있습니다. 관계.

Instagram 캠페인을 효과적으로 측정하려면 KPI에 영향을 미치는 모든 요소를 ​​고려하여 보다 포괄적인 접근 방식을 취하는 것이 중요합니다. 업계는 항상 빠른 "턴키" 인플루언서 마케팅 방법론을 찾고 있지만 사실은 진정성 있고 효과적인 캠페인은 세부 사항에 대한 철저한 주의가 필요합니다.

Launchmetrics의 인플루언서 관계 관리 앱은 Instagram의 Graph API를 사용하여 인플루언서의 계정에서 직접 좋아요 수를 포함한 필수 성과 지표를 가져와 브랜드와 대행사가 캠페인 성공을 효과적으로 측정할 수 있도록 도와줍니다 .

이 앱은 머신 러닝 알고리즘 MIV를 활용하여 브랜드에 마케팅 활동의 가치를 측정하는 통합 통화를 제공합니다. 청중 참여, 업계 관련성, 출처 권위 및 콘텐츠 품질을 포함한 100개 이상의 양적 및 질적 속성을 분석하여 매우 정확한 측정 방법을 만듭니다.

브랜드에 맞는 인플루언서 찾기

Instagram의 업데이트에 관계없이 브랜드는 도달하는 잠재고객에 대한 실제 통찰력을 제공하는 데이터를 통해 캠페인의 영향을 검증하는 것이 중요합니다.

결과를 극대화하려면 브랜드는 자신의 정체성에 따라 콘텐츠를 생성하고 캠페인 목표와 일치하는 잠재고객을 보유한 올바른 콘텐츠 제작자를 찾는 데 집중해야 합니다.

마케팅이 발전함에 따라 인플루언서가 팔로워와 진정으로 소통하는 것이 훨씬 더 중요해질 것입니다. 동시에 캠페인 성공을 극대화하기 위해 브랜드는 인플루언서 인재를 고용할 때 질적 속성을 우선시해야 합니다.

예를 들어, 무역 언론 보도를 원하는 패션 브랜드는 광범위하지만 소비자 지향적인 청중을 가진 인플루언서보다는 패션 에디터 팔로워와 함께 마이크로 인플루언서를 사용할 수 있습니다.

Launchmetrics와 같은 인플루언서 관리 앱은 특정 기준에 맞는 인플루언서를 검색하는 브랜드에게 이점을 제공 하여 패션, 럭셔리 및 뷰티 부문 전반에 걸쳐 메가, 미드티어, 신흥 및 마이크로 인플루언서의 검증된 프리미엄 데이터베이스에 액세스할 수 있습니다. 또한 다양한 필터를 적용하면 다양한 범주, 전문 지식, 서비스, 팔로어 등에 걸쳐 적합한 인플루언서를 찾기 위해 선택 범위를 쉽게 좁힐 수 있습니다.

인플루언서 마케팅의 미래

참여의 중요성이 재정의됨에 따라 콘텐츠 제작자는 허영심 측정 기준보다 품질에 집중해야 합니다. 인플루언서는 추종자들과 깊이 소통해야 하며 참여 커뮤니티를 만들고 유지하는 데 더 많은 노력을 기울여야 합니다.

이 전략은 결국 브랜드가 성공을 측정하는 방식을 재고하고 좋아하는 것 이상의 수준에서 팔로워와 연결하는 인플루언서와 협력하여 브랜드 이미지에 맞는 콘텐츠 를 생성하도록 유도할 것입니다.

이러한 변화가 전개됨에 따라 Launchmetrics는 마케팅 캠페인을 생성, 관리 및 측정할 수 있는 가장 업데이트되고 효과적인 도구를 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다.