7 히든컨텐츠 마케팅 비용(컨텐츠 제작비 절약 방법)

게시 됨: 2022-05-20

콘텐츠 마케팅은 전문 지식을 구축하고 고객에게 가치를 제공하며 고객이 구매할 준비가 되었을 때 고객의 마음에 비즈니스를 유지합니다. 많은 이점 때문에 콘텐츠 마케팅은 견고한 인바운드 마케팅 전략의 기초입니다. 콘텐츠 마케팅은 비용의 62%로 6배 더 많은 리드를 생성하는 기존 마케팅보다 훨씬 저렴하고 효과적이지만 여전히 상당한 비용이 소요될 수 있습니다.

Forbes에 따르면 마케팅 예산의 25~30%를 콘텐츠 마케팅에 투자해야 합니다. 콘텐츠 제작과 관련된 인건비와 판촉비를 위한 예산으로는 충분하다고 생각할 수 있지만, 예산에서 고려해야 하는 콘텐츠 마케팅의 숨겨진 비용에 대해 알게 되면 놀랄 수 있습니다.

7 숨겨진 콘텐츠 마케팅 비용

콘텐츠 제작과 관련된 숨겨진 비용을 분석하고 절감하면 콘텐츠 마케팅 예산을 최대한 활용하고 투자 수익(ROI)을 높일 수 있습니다. 콘텐츠 비용은 청중을 위해 가치 있는 콘텐츠를 만드는 연구, 제작 및 개발의 모든 단계를 의미합니다.

1. 프로젝트 관리

성공적인 콘텐츠 마케팅 계획에는 많은 사람들의 기술과 기여가 필요합니다. 그리고 그것을 실행하는 데 필요한 몇 가지 단계가 있습니다. 몇 개의 블로그 게시물에 몇 가지 키워드를 추가하는 것만으로는 큰 효과를 볼 수 없습니다. 콘텐츠 마케팅이 효과적이기 위해서는 체계적이고 데이터 중심적인 계획의 뒷받침이 필요합니다.

효율적인 프로젝트 관리를 통해 콘텐츠 마케팅 캠페인을 일정대로 실행하고 다양한 요소를 실시간으로 모두 추적할 수 있어 비용을 절감할 수 있습니다. 편집 일정은 또한 최대 참여와 영향력을 얻기 위해 콘텐츠 게시 시간을 보장합니다.

초기 브레인스토밍 세션부터 노력의 결과 측정에 이르기까지 콘텐츠 마케팅 캠페인 구현과 관련된 모든 다양한 작업을 조정할 수 있는 프로젝트 관리 도구가 필요합니다. 물론 구글 캘린더나 구글 드라이브 같은 무료 도구로 많은 일을 할 수 있지만, 본격적인 캠페인을 하기에는 턱없이 부족하다.

대신 무료 Google 도구와 Asana와 같은 전용 프로젝트 관리 솔루션을 결합하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. Asana는 무료에서 사용자당 월 $24.99까지 다양한 가격 옵션을 제공합니다. CoSchedule은 특히 마케터에게 이익을 주는 것을 목표로 하는 또 다른 프로젝트 관리 소프트웨어입니다. 기본 마케팅 캘린더는 무료이며 더 많은 기능이 있는 Pro 플랜은 사용자당 월 $29입니다.

2. 내용 감사

콘텐츠 마케팅 전략의 의미 있는 목표를 설정하기 전에 현재 자신의 위치를 알아야 합니다. 처음부터 시작하지 않는 한 웹사이트와 소셜 미디어 채널에 이미 콘텐츠가 있을 수 있습니다. 트래픽 및 잠재고객 참여 측면에서 몇 가지 시작 측정항목이 있으면 목표를 설정하고 콘텐츠 마케팅 계획의 성공을 측정하는 데 도움이 됩니다.

Google Analytics는 웹사이트 콘텐츠의 성능을 분석할 수 있는 훌륭한 무료 도구입니다. 또한 Hotjar 또는 Crazy Egg와 같은 도구를 사용하여 방문자가 사이트에서 어떻게 행동하는지 더 잘 이해하고 A/B 테스트를 수행하여 웹사이트 성능을 개선할 수 있습니다.

3. 연구

좋은 콘텐츠 마케팅 전략을 세우기 위해 많은 연구가 진행됩니다. 다행히도 빅데이터 시대에는 원하는 대부분의 정보가 어딘가에 있습니다. 불행히도, 아마도 뚫을 수 없는 데이터 벽에 묻혀 있을 것입니다. 그것을 찾는 것은 도전이 될 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅에는 일반적으로 다음과 같은 유형의 조사가 포함됩니다.

타겟 오디언스 리서치

대상 청중을 놀라게 하고 기쁘게 할 콘텐츠를 디자인하려면 먼저 그들을 이해해야 합니다. 타겟 청중이 깊이 있고 잘 연구된 가이드를 찾고 있고 세련된 Tiktok 밈을 제공하면 목표를 놓칠 것입니다.

몇 가지 무료 도구를 사용하여 잠재고객 조사를 수행할 수 있습니다. 예를 들어, Google Analytics는 귀하의 사이트에서 가장 많은 트래픽을 유도한 콘텐츠에 대한 데이터를 제공합니다. 또한 Hubspot의 무료 도구인 Make My Persona가 구매자 페르소나 생성 과정을 안내합니다.

경쟁사 조사

경쟁업체의 콘텐츠를 분석하고 경쟁업체에 대해 실적이 좋은 것이 무엇인지 파악하면 콘텐츠 제작에 앞서 나갈 수 있습니다. 이를 위해 사용할 수 있는 몇 가지 고급 도구가 있지만 예산이 충분하다면 Ahrefs를 사용하여 일부 도구에 무료로 액세스할 수 있습니다. 경쟁사의 웹사이트를 직접 분석하여 많은 것을 배울 수도 있습니다. 다음과 같은 요인을 기록해 둡니다.

콘텐츠를 게시하는 빈도
그들이 다루는 주제
청중 참여
작문 스타일
그들이 가장 많이 사용하는 채널

키워드 연구

키워드 연구에는 대상 고객이 사용하는 특정 구문을 파악하는 작업이 포함됩니다. 그런 다음 콘텐츠를 계획할 때 이러한 키워드를 최적화하여 청중이 원하는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. Google 트렌드 및 Ahrefs 무료 키워드 생성기를 포함하여 키워드 연구에 여러 무료 도구를 사용할 수 있습니다.

Google에서 키워드를 검색하면 사람들이 자주 묻는 질문 상자와 관련 검색 옵션이 모두 사람들이 자주 검색하는 관련 키워드입니다.

4. 그래픽 디자인

콘텐츠의 가치가 아무리 높아도 제대로 디자인되지 않으면 청중의 상당 부분을 잃게 됩니다. 그래픽 디자이너를 고용하는 것은 비용이 많이 들지만 예산을 줄이려는 경우 DIY 옵션이 있습니다. Canva는 업계 최고의 그래픽 디자인 프로그램 중 하나입니다. 많은 전문 그래픽 디자이너가 단순성을 위해 사용합니다.

최대 5명의 사용자가 무료 옵션을 이용하거나 월 $9.99부터 더 많은 기능에 액세스할 수 있습니다. 소셜 미디어 게시물용 그래픽을 만드는 데 사용할 수 있는 전문적으로 디자인된 다양한 템플릿이 있습니다. 또한 다양한 스톡 사진에 액세스할 수 있습니다.

Over는 멋진 영상을 만들기 위한 또 다른 옵션입니다. 템플릿 중 하나를 사용자 정의하거나 해당 요소로 자신의 그래픽을 만들 수 있습니다. 무료 옵션을 사용해 보거나 연간 $69.99에 Pro 플랜으로 업그레이드할 수 있습니다.

좋은 사진은 프로페셔널하게 보이기 위한 중요한 요소입니다. 일반 사진의 경우 무료 스톡 사진에 대한 많은 옵션이 있습니다. 예를 들어 Unsplash에는 아름다운 무료 이미지가 있습니다. Pexels는 멋진 사진을 찍을 수 있는 또 다른 무료 사이트입니다.

무료 스톡 사이트에 있는 대부분의 이미지는 라이프스타일 사진이 될 것이므로 주제가 광범위할 때 도움이 됩니다. 특이한 틈새 시장이 있는 경우 적절한 무료 이미지를 찾는 데 더 어려움을 겪을 것입니다. 스톡 사진에 대한 비용을 청구하는 사이트에는 더 광범위한 선택과 더 전문화된 주제가 있습니다. Shutterstock은 한 달에 최대 10개의 이미지에 대해 매월 $29에 구독 기반 서비스를 제공합니다.

5. 작가 인터뷰 및 고용

콘텐츠를 만들기 위해 작가에게 비용을 지불하는 것 외에도 직원으로 고용하는 경우 작가를 인터뷰하고 고용하고 온보딩하는 숨겨진 비용이 있습니다. 프리랜스 작가를 사용하는 경우에도 인터뷰하고 적합한지 판단하는 데 비용이 듭니다. 재능 있는 작가를 찾기 어려울 수 있으며 부업으로 글을 쓰는 프리랜서는 신뢰할 수 없습니다.

대부분의 경우 가장 중요한 콘텐츠는 작가로부터 나옵니다. 청중에게 최고 수준의 뛰어난 콘텐츠를 제공하지 않으려면 연구, 디자인, 검색 엔진 최적화(SEO) 및 기타 주변 작업에 예산을 지출하는 것은 의미가 없습니다. 청중이 판촉 활동을 통해 귀하의 콘텐츠를 찾았지만 제대로 작성되지 않고 실수로 가득 차 있다면 이를 거부할 것입니다.

전반적으로 전문적이고 신뢰할 수 있는 작가에게 약간의 추가 비용을 지출할 가치가 있습니다. 그러나 인터뷰 및 작가 고용 비용을 절약할 수 있는 방법이 여전히 있습니다. 컨텐츠 작성 서비스를 통해 컨텐츠 작성 및 편집을 아웃소싱하면 컨텐츠 제작 비용을 절감하고 필요한 고품질 컨텐츠를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 제작 비용은 서비스에 따라 다르지만 전문 작가 및 편집 서비스에 대해서는 더 많은 비용을 지불해야 합니다. Compose.ly는 경쟁력 있는 요금과 SEO 모범 사례에 대해 훈련된 전문적이고 경험 많은 콘텐츠 작성자를 제공합니다.

6. 콘텐츠 최적화

콘텐츠 최적화는 콘텐츠가 목표를 달성할 수 있도록 하는 방법입니다. SEO는 콘텐츠 최적화의 일부이지만 전부는 아닙니다. SEO 전술에 너무 집중하면 검색 엔진이 사용자 의도에 더 가깝게 일치하도록 알고리즘을 지속적으로 업데이트하기 때문에 콘텐츠의 관련성이 떨어질 수 있습니다.

키워드 스터핑은 그다지 효과적이지 않은 구식 전략입니다. 그러나 많은 마케터는 여전히 인간이 아닌 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화하려고 합니다. Semrush는 State of Content Marketing 2022 Global Report에서 Google에서 상위 10위에 랭크된 24,000개의 기사를 분석했습니다. 이 모든 기사는 네 가지 공통된 특성을 공유했습니다.

일관된 목소리 톤
SEO 모범 사례
가독성
독창성

자연스러운 어조로 작성하고 기사를 포괄적이고 이해하기 쉽고 독창적으로 구성하는 것이 주요 초점이 되어야 합니다. 이 작업을 완료하면 메타 설명을 추가하고 제목, 사진 설명 및 페이지 URL에 메타데이터를 포함하여 SEO에 맞게 최적화해야 합니다.

Grammarly를 사용하여 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다. 이 AI 기반 쓰기 도우미는 단순한 맞춤법 검사를 넘어 콘텐츠의 가독성 문제를 식별하는 데 도움이 됩니다. 기본 플랜은 무료이거나 더 강력한 문법 검사와 표절 검사기와 같은 추가 기능을 제공하는 프리미엄 플랜에 대해 월 30달러를 지불할 수 있습니다.

WordPress 웹사이트가 있는 경우 무료 SEO 도구에 액세스하여 콘텐츠를 분석하고 SEO 개선을 위한 제안을 제공할 수 있습니다. Yoast는 가장 인기 있는 WordPress 플러그인 중 하나이며 무료 옵션이 있습니다. 유료 버전을 선택하면 연간 $99입니다.

마지막으로 MozBar는 가격 책정 페이지나 기타 웹페이지에 대한 콘텐츠 마케팅을 지원하는 Chrome 확장 프로그램입니다. 웹사이트와 방문하는 페이지의 SEO를 분석하는 데 유용한 무료 도구입니다.

7. 영상 콘텐츠 제작 및 제작

비디오 콘텐츠는 현재 바이럴입니다. 사람들은 온라인에서 매주 평균 19시간의 비디오를 시청합니다. 팬데믹의 여파 또는 콘텐츠 소비의 근본적인 변화일 수 있지만 온라인 비디오 시청은 2018년 이후 거의 두 배 증가했습니다.

비디오는 소셜 판매를 장려하고 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 참여를 높입니다. 예를 들어, 폴라로이드 스타일의 필터로 사진을 공유하기 위해 시작된 인스타그램은 비디오 콘텐츠 공유에 집중하도록 진화했습니다.

고맙게도 고품질 비디오 콘텐츠를 제작하기 위해 고가의 장비나 편집 소프트웨어가 많이 필요하지 않습니다. 스마트폰에서 공유 가능한 동영상을 만들 수 있습니다. 그러나 비디오 콘텐츠를 만드는 데에는 학습 곡선이 있습니다.

비디오 콘텐츠 제작 비용을 절약하고 싶다면 작게 시작하여 계속 학습할 계획을 세우십시오. 다음은 시작하기 위한 몇 가지 팁입니다.

미리 계획

촬영 계획은 비디오 제작 및 제작 비용을 절약하는 가장 중요한 방법 중 하나입니다. 대본을 계획하면 필러 콘텐츠로 시간을 낭비하지 않고 촬영할 수 있으므로 시간을 절약할 수 있습니다. 또한 "음"과 "어"를 많이 잘라낼 필요가 없기 때문에 후반 작업에 많은 시간을 할애할 필요가 없습니다.

소리와 빛에 집중

자연스럽고 균일한 조명에서 촬영하면 조명이 향상되고 비디오 품질이 향상됩니다. 강한 빛이나 대비가 많은 빛은 휴대전화의 초점 기능을 방해하므로 피하세요. 카메라를 업그레이드하기 전에 괜찮은 마이크에 투자하십시오. 음질이 좋지 않으면 동영상이 망할 수 있으므로 성가신 배경 소음을 확인하십시오.

후반 작업을 위한 무료 도구 사용

Adobe의 Premiere Rush는 휴대폰에서 바로 클립, 연결 및 기타 편집 작업을 수행할 수 있는 비디오 편집 앱입니다. 앱에서 직접 YouTube 및 기타 소셜 사이트에 동영상을 업로드할 수 있습니다. 비디오 콘텐츠 제작을 막 시작하는 경우 저렴하고 직관적인 솔루션입니다.

콘텐츠 마케팅 예산 극대화

숨겨진 콘텐츠 마케팅 비용을 줄이면 예산에서 더 나은 ROI를 얻을 수 있습니다. 그러나 실제 콘텐츠를 아끼지 않는 것이 중요합니다. 많은 무료 및 저렴한 도구가 더 비싼 도구와 마찬가지로 작동하지만 DIY 솔루션과 관련된 인건비도 고려해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 위한 종합적인 단계별 계획을 통해 더 저렴한 옵션을 사용하여 비용을 절감할 수 있는 영역을 추적하고 지적할 수 있습니다. 첫 번째 단계는 콘텐츠 마케팅 팀의 구성원과 그들의 재능 및 기술을 결정하는 것입니다.

일단 알고 나면 저렴한 옵션이나 무료 옵션이 가장 좋은 때와 전문가를 고용할 가치가 있는 때를 결정할 수 있습니다. 궁극적으로 무엇을 선택하든 콘텐츠 마케팅 예산을 의도적으로 할당하면 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.