하이네켄 브랜딩 전략은 세계 최고의 맥주 브랜드가 될 것입니다.

오늘날 하이네켄은 세계에서 가장 잘 알려진 맥주 브랜드 중 하나입니다. 그러나 그것은 1864년 암스테르담에서 먼 길을 왔습니다. 나에게는 TV에서 상큼한 하이네켄 광고를 본 것이 엊그제 같다. 즐겁고 기억에 남고 놀라움이 가득했습니다. 세상에서 가장 멋진 스파이인 제임스 본드도 그 악명 높은 녹색 병을 홀짝이고 있었습니다.

하이네켄은 어떻게 했을까요? 하이네켄 브랜드를 인기 있게 만들기 위해 어떤 전략을 사용했나요? 왜 기네스나 코로나와 같은 다른 경쟁자들은 같은 마법을 만들지 못했을까? 이 기사에서 우리는 하이네켄 브랜딩 뒤에 숨겨진 미스터리 와 브랜드가 어떻게 세계 정상에 올라섰는지 알아볼 것입니다. 병 뚜껑을 열고 시작합시다.

하이네켄 소개

하이네켄 회사는 1864년 22세의 Gerard Adriaan Heineken이 암스테르담에서 설립했습니다. 야심 찬 젊은이로서 Gerard는 위험을 무릅쓰고 라거만을 양조하기로 결정한 반면, 당시 네덜란드인은 포터, 에일, 브라운 양조에 훨씬 뛰어났습니다. 그 결정은 10년도 채 되지 않아 로테르담에서 두 번째 하이네켄 양조장으로 결실을 맺었습니다.

150여 년 전의 이야기입니다. 현재 하이네켄은 전 세계 190개 이상의 국가에서 300개의 글로벌 브랜드와 85,000명 이상의 직원으로 사업을 운영하고 있습니다. Tiger Beer, Desperados, Sol, Strongbow, Bulmers, Old Mout 및 Blind Pig 등과 같은 다양한 다른 사이다 브랜드가 Heineken에서 운영되고 있습니다.

2019년 하이네켄은 Forbes의 글로벌 최고 평가 기업 목록에서 46위를, 세계에서 가장 가치 있는 브랜드에서 83위에 올랐습니다. 같은 해에 브랜드 가치는 283억 달러(시가총액 기준), 매출은 265억 달러로 추산됩니다.

"Open your world"라는 인상적인 슬로건과 함께 하이네켄 맥주는 전 세계의 바, 레스토랑 및 소매점에서 고객이 구매하고 소비합니다.

하이네켄 브랜드 전략

국제 브랜드로서 하이네켄 브랜딩 문제는 영감을 주는 동시에 개인적으로 관련성을 유지하고 대상 고객의 개인 문화와 기원에 애착을 유지하는 것입니다. 전 세계적으로 프리미엄 브랜드로 남으려면 하이네켄이 프리미엄 부문의 개척자가 되어야 하고 최우선 옵션으로 여겨져야 합니다.

수년 동안 하이네켄은 하이네켄 맥주가 고품질과 우수한 맛을 가지고 있다는 것을 소비자와 소통하기 위해 강력한 광고 노력을 기울였습니다. 하이네켄은 또한 이벤트 후원을 통해 고객과 소통하여 고객이 좋아하는 활동과 브랜드를 연결합니다.

하이네켄 브랜딩 전략의 핵심 요소는 다음과 같습니다.

브랜드 정체성

브랜드 아이덴티티는 색상, 로고, 디자인 등 브랜드의 가시적 요소입니다. 그것은 소비자의 마음에서 브랜드를 식별하고 차별화하는 것입니다. 하이네켄에게 브랜드 아이덴티티는 최고의 맥주 회사의 오랜 유산과 진정성을 전달하고 강화해야 합니다.

오랫동안 하이네켄 로고는 녹색 병의 빨간색 별표로 알려져 있습니다. 당신이 모를 수도 있는 것은 로고의 3개의 '''가 약간 뒤로 기울어져 있어 웃는 얼굴처럼 보인다는 것입니다. 이것은 원래 레이블에서 사용할 수 없었던 재미 있고 재미있는 음료에 적합합니다.

시간이 지남에 따라 로고에서 요소가 제거되어 보다 미니멀하고 중앙 집중화된 디자인에 도달했습니다. 이제 이름과 빨간색 별의 일부만 포함된 하이네켄 로고를 볼 수 있습니다. 이들은 고정 요소로 간주됩니다. 그러나 로고가 나타내는 특성은 변경되지 않습니다.

하이네켄 브랜드를 연결하는 시각적 요소는 항상 탐색, 역동성, 열린 마음, 축하 및 연결과 관련이 있습니다. 이것은 하이네켄의 사명 선언문인 "완벽한 사이다 및 맥주 브랜드 경험으로 하루 종일 고객을 기쁘게 하기 위해"와 직접적인 관련이 있습니다.

따라서 소비자는 녹색 병에 있는 빨간 별을 볼 때마다 그것이 재미있는 놀이기구라는 것을 알게 됩니다.

브랜드 포지셔닝

맥주의 알코올 음료 시장은 2020년에 $615,933백만의 수익을 올릴 것으로 추정됩니다. Budweiser가 가장 가치 있는 맥주 브랜드로 간주되는 동안 Heineken은 두 번째에 가깝습니다. 계속해서 주요 플레이어가 되고 상위 플레이어가 되기까지 하이네켄은 경쟁에서 눈에 띄기 위해 자신을 잘 포지셔닝해야 합니다.

일반적으로 하이네켄의 타겟 소비자는 20~35세 남성이다. 이것이 맥주 브랜드가 친구, 좋은 시간, 함께하는 음료로 제품을 계속 포지셔닝하는 이유입니다. 하이네켄은 모든 사람을 위한 것이며 누구도 배제하지 않는다는 점에서 국제주의에 대한 접근 방식입니다.

웹사이트에서 자신들의 말로 '전 세계 소비자들에게 위대한 공유 순간을 전달'하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

그들의 마케팅 활동은 바, 펍 또는 가정과 같은 사회적 환경에서 사람들의 그룹을 묘사하기 위해 노력하는 반면 하이네켄 브랜딩은 공동의 느낌을 유지합니다. 하이네켄은 창의적인 야외 배너와 함께 축구, 포뮬러 1, 럭비와 같은 많은 스포츠 이벤트에서도 볼 수 있습니다.

광고에는 일반적으로 밀접하게 연결된 소셜 그룹이 등장하지만 때때로 하이네켄은 새로운 친구를 사귀거나 유대감을 형성하는 광고로 이미지를 갱신합니다. 예를 들어, 2017년에 이 브랜드는 "Worlds Apart: An Experiment" 비디오에서 반대 견해를 가진 낯선 사람들을 짝을 이루었습니다.

TV 광고 및 이벤트와 같은 기존 마케팅 채널과 결합하여 새로운 디지털 연결을 개발하여 젊은 소비자와 연결하고 하이네켄 브랜드의 고유한 포지셔닝을 강화하고 있습니다.

• 이 브랜드는 젊은 성인의 두 가지 주요 문화 공간인 스포츠와 음악에서 중요한 위치를 차지하고 있으며 영화에서도 존재합니다.
• 그들은 세계에서 가장 큰 권리 보유자들과 긴밀하게 협력하여 주요 후원을 받습니다.
• 하이네켄은 환경, 지역사회, 사회에 긍정적인 기여를 하기 위한 지속 가능한 전략을 가지고 있습니다.
• 그들의 이벤트는 사람들을 하나로 모으고 실제로 "좋은 시간을 즐기기"위해 오프라인 및 온라인 마케팅을 모두 수행합니다.

하이네켄은 수년간 브랜드 포지셔닝에 대한 집중과 혁신을 통해 이미지를 높이고 고객 충성도를 높이며 상업적 성공을 거둘 수 있었습니다.

브랜드 가치

모든 브랜드에는 모든 가치를 나타내는 특정 원형이 있습니다. Heinekend의 오랜 가치 는 품질에 대한 열정, 삶의 즐거움, 사람과 지구에 대한 존중 과 같은 "Who we are" 사이트에서 바로 확인할 수 있습니다. 이렇게 하려면 그들의 원형이 재미있고, 재미있으면서도 여전히 감탄할 만해야 합니다. 우리는 이것을 "마법사"라고 부를 수 있습니다.

하이네켄의 광고는 종종 매력적인 유머를 통해 발랄하고 자신감 넘치는 스타일을 보여줍니다. 마술사처럼 하이네켄 제품은 주변 사람들에게 사랑받고 사랑받는 사람이 되고자 하는 비전을 발전시키고 이를 재미있는 방식으로 달성합니다. 그들의 라이프스타일 프레임워크는 새로운 성격과 문화에 다가가서 자신의 경계를 넘어 발전하는 것입니다.

하이네켄의 가치에 추가하고 싶은 두 가지 가치 는 기업 윤리 강령 과 책임감 있게 즐기십시오 . 세계 최고의 양조업체인 하이네켄은 항상 소비자에게 맥주를 적당히 즐겨야 한다고 알려줍니다. 그들의 광고와 활동은 알코올 남용을 막고 책임감 있는 태도를 장려하기 위해 일관되고 효과적인 접근 방식을 구현했습니다.

유해음주 감소를 적극 지원함으로써 하이네켄의 브랜드 가치를 높이고 더욱 사랑받고 있습니다.

하이네켄 브랜딩 마케팅의 대표적인 사례

정상에 오르려면 다른 일을 해야 합니다. 하이네켄은 창의적인 아이디어를 전달하기 위해 전통적 마케팅과 디지털 마케팅을 결합하여 이를 잘 마스터했습니다. 그들의 캠페인은 최고의 프리미엄 맥주를 홍보할 뿐만 아니라 현지 취향에 맞게 브랜딩 전략을 더 높은 수준으로 발전시킵니다.

하이네켄이 만든 가장 중요한 성공적인 캠페인 중 일부는 다음과 같습니다. 한 가지 공통점은 모두 좋은 반전이 있다는 것입니다.

징후 알기 - 책임감 있게 즐기십시오

행동에 대한 나쁜 영향으로 인해 많은 정부는 맥주 회사가 제품을 홍보할 수 있는 방법을 제한했습니다. 하이네켄은 이를 빠르게 파악하고 책임 있는 음주 문화를 장려합니다. 2009년에 이 브랜드는 "Know Signs"라는 이름의 세계 최초의 인터넷 캠페인을 시작한 후 책임감 있는 알코올 소비에 대한 인식을 제고하기 위한 활동을 펼쳤습니다.

그들은 사람들이 끔찍한 버전의 술꾼으로 변해가는 사람들의 흔적을 찾을 수 있도록 웹사이트를 만들었습니다. 잠자는 사람, 싸움꾼, 더듬는 사람, 노출증 환자, 우는 사람 등입니다. 사용자가 이러한 유형을 발견하면 책임 있는 음주가 밤을 더 낫게 만드는 방법에 대한 정보와 대체 현실을 제공합니다.

캠페인은 친구 간에도 상호 작용합니다. 방문자는 각 유형에 친구를 할당하고 가상 물 한잔을 보내고 친구의 얼굴을 캐릭터 중 하나에 추가할 수 있습니다. 재미있을 뿐만 아니라 효과적으로 인지도를 높였습니다.

이 맥주 브랜드는 또한 챔피언스 리그 축구 경기 중 판촉판에 "Enjoy Heineken Responsably" 태그라인을 바로 표시했습니다. 이는 하이네켄의 주요 후원 플랫폼 중 하나에서 매주 8억 5천만 명 이상의 텔레비전 시청자를 끌어들였습니다.

Open your world - 사람들에게 다가가기

위에서 언급한 "Worlds Apart: An Experiment"은 2017년에 공개되었습니다. 이 비디오는 여성의 권리, 기후 변화, 트랜스젠더에 대해 반대되는 신념을 가진 사람들이 한 쌍으로 등장하는 사회적 실험이었습니다. 그들은 과정을 따라 몇 가지 공개 질문과 함께 바 건설을 완료하라는 요청을 받았습니다.

결국, 그들은 맥주 한 병으로 토론을 계속할 것인지 아니면 그냥 떠날 것인지 선택권을 받았습니다. 모든 쌍은 앉아서 하이네켄 한 병과 함께 대화를 이어가기로 결정했습니다. 가슴 훈훈하고 재미있었고 여전히 브랜드 가치에 충실했습니다.

이 영상은 유튜브 조회수 1450만 회를 기록하며 대성공을 거뒀다. 많은 언론은 갈등이 많은 시기에 긍정적인 메시지를 전달하는 광고와 함께 높은 평가를 받았습니다.

소파 공유 - 혁신적이고 매력적인

하이네켄은 주요 스폰서로 챔피언스 리그 전용 "소파 공유" 캠페인을 만들었습니다. 76%의 사람들이 집에 있는 소파에서 태블릿과 휴대전화로 혼자 축구 리그를 시청한다는 인사이트를 바탕으로 하이네켄은 Owen Hargreaves, Fernando Morientes, Nistelrooy, Ruud Gullit와 같은 스타 선수들과 함께 경기를 시청하도록 사람들을 초대했습니다.

경기 중에 팬들은 트위터를 통해 질문을 보내고 친한 친구처럼 이 선수들과 채팅할 수 있었습니다. 선수들이 대답하자 현장의 댄서와 캐릭터들이 그 대답을 생생하게 만들었다. 이 브랜드는 또한 반응 비디오, 프로 인사이트 및 재미있는 반응을 만들었습니다. 모두 실시간으로 방송됐다.

최고의 스포츠 이벤트 중 하나를 디지털 기술과 결합하여 캠페인은 94개국에서 10억 개 이상의 미디어 노출을 생성했습니다. 또한 매 게임 1340만 트윗에 도달했습니다. 그리고 최고? 인터랙션만으로도 소비자의 구매 의도가 7% 증가했습니다.

하이네켄에서 배울 수 있는 것

세상은 소비자들이 점점 더 개인화된 제품과 경험을 요구하면서 빠르게 변화하고 있습니다. 거의 150년 동안 최고의 자리를 유지하기 위해 Heineken은 일관된 가치 이미지를 유지하면서 브랜딩 마케팅 전략을 지속적으로 혁신해야 했습니다 . 브랜드는 가치 있는 메시지를 전달하고 브랜드 인지도를 높이며 세계 최고의 맥주 브랜드로서의 브랜드 위치를 유지하기 위해 신중하게 캠페인을 제작했습니다.

그 정보를 자신의 브랜드에 어떻게 적용하시겠습니까? 귀사가 150년 후의 미래를 보고 있습니까? 하이네켄 브랜딩과 같은 성공을 어떻게 달성할 것인가? 아래 의견 섹션에서 나와 함께 생각을 공유하십시오.

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