의료 산업을 위한 콘텐츠: 누가 & 왜 필요합니까?

건강을 나눕니다.

이것이 바로 헬스케어 콘텐츠 마케팅의 기본 원칙입니다. 잘 수행되면 조직이 공감할 수 있고 소화 가능한 방식으로 내러티브, 가치 및 통찰력을 공유할 수 있는 통로 역할을 합니다.

이 기사에서는 의료 산업을 위한 콘텐츠 마케팅의 세계를 자세히 살펴봅니다. 가능한 콘텐츠 유형을 검토하고 실행 가능한 팁을 제공하며 성공적인 캠페인의 예를 보여줍니다.

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콘텐츠 마케팅이 의료 서비스 제공자에게 도움이 되는 방법

효과적인 의료 콘텐츠 마케팅은 환자와 의미 있는 관계를 구축하고 유지하는 방법입니다. 이는 새로운 관심을 끌고, 권위를 확립하고, 커뮤니티를 구축하는 능력을 포함하여 수많은 이점을 제공합니다.

신규 환자 유치

고품질 콘텐츠에는 자석 같은 뭔가가 있습니다. 유익하고 매력적인 자료를 제작함으로써 의료 서비스 제공자는 새로운 청중에게 다가가고 경쟁사와 차별화할 수 있습니다.

전체 Google 검색의 약 7%가 건강과 관련되어 있습니다. 잘 연구되고 접근 가능한 기사는 정확한 청중의 관심을 끌 수 있습니다.

SEO 전략을 통합하면 검색 엔진에서 콘텐츠를 더 쉽게 검색할 수 있으며 특정 쿼리에 대한 답변으로 관행을 확립할 수 있습니다. 잠재 고객이 귀하의 콘텐츠를 전혀 읽지 않더라도 귀하의 웹사이트를 방문하고 약속을 예약하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.

독창적인 콘텐츠는 대화를 시작하고 온라인 커뮤니티를 구축하는 데에도 중요한 역할을 할 수 있습니다. 소셜 미디어에서 작품을 공유하거나 홍보하고 관련성이 있는 경우 사람들에게 해당 작품을 소개하세요.

환자 유지 강화

환자 유지는 새로운 환자를 유치하는 것만큼 중요합니다. 다행스럽게도 콘텐츠 마케팅은 현재 환자들이 귀하가 제공하는 내용에 만족하도록 하는 효과적인 방법입니다.

환자의 참여를 유지하기 위해 블로그와 소셜 미디어 플랫폼을 최신 관련 콘텐츠로 정기적으로 업데이트하세요. 이는 그들에게 중요한 문제에 대한 귀하의 투자를 전달합니다.

헬스케어 콘텐츠 마케팅은 환자에게 자신의 건강과 관행에 대해 교육할 수 있는 기회이기도 합니다. 예를 들어, 설명 동영상이나 인포그래픽과 같은 시각적 콘텐츠는 복잡한 의학 용어를 단순화하고 환자와의 관계를 강화할 수 있습니다.

개인화 향상

오늘날의 환자와 소비자는 그 어느 때보다 더 많은 개인화를 요구합니다. 타겟이 분명하고 개별적으로 맞춤화된 콘텐츠를 제공하여 사람들이 귀하의 의료 비즈니스에 연결될 수 있도록 도와주세요.

예를 들어, 이전 상호 작용을 기반으로 개인화된 이메일을 보내면 사람들이 자신을 보고, 이해하고, 인정받는다는 느낌을 갖게 됩니다. 또한 초보 부모나 노인 등 특정 환자 인구통계를 위해 고안된 콘텐츠를 배포할 수도 있습니다.

의료 콘텐츠 마케팅 일정 및 전략을 개발할 때 전문성을 유지하되 항상 인간적 요소를 기억하십시오. 의료를 위한 디지털 마케팅은 단지 질병과 치료에 관한 것이 아니라 실제 사람과 그들의 가족, 친구, 커뮤니티에 관한 것입니다.

권위와 신뢰 구축

신뢰는 환자와 의료 제공자 관계의 기반이며, 최고의 의료 콘텐츠 마케팅은 이를 촉진합니다.

전문가 의견을 공유하고, 권위 있는 출처를 인용하고, 증거 기반 정보를 제공함으로써 귀하는 귀하의 업무를 신뢰할 수 있는 지식과 조언의 원천으로 자리매김할 수 있습니다.

11가지 콘텐츠 유형과 의료 서비스 제공자를 위한 가치

고품질 콘텐츠는 업계 종사자들이 온라인 입지를 구축하고, 커뮤니티를 구축하고, 환자를 교육하는 데 도움이 됩니다. 다음 유형은 모두 의료 비즈니스의 콘텐츠 마케팅 전략에서 필수적인 역할을 할 수 있습니다.

1. 블로그 게시물: 권한 확립

블로그 게시물은 다양한 건강 관련 주제를 다루는 웹사이트에 게시하는 기사입니다. 질병 예방부터 새로운 치료법, 건강 정보, 환자 성공 사례까지 다양한 주제를 다룰 수 있습니다.

블로그 글쓰기는 의료 분야에서 귀하의 전문 지식을 보여주고 신뢰를 구축하는 동시에 환자를 교육합니다. 또한 키워드를 통합하고, 검색 엔진 성능을 향상시키며, 의료에 대한 인바운드 마케팅을 개발할 수 있는 기회이기도 합니다.

게시물을 흥미롭고 환자 친화적으로 유지하는 것을 잊지 마십시오. 정보를 더 쉽게 이해할 수 있도록 시각 자료를 사용하고 제목, 글머리 기호 및 짧은 단락을 사용하여 긴 텍스트 덩어리를 나눕니다.

2. 뉴스레터: 최신 개발 소식 전달

뉴스레터는 일반적으로 이메일을 통해 구독자에게 전송되는 정기적인 커뮤니케이션입니다.

뉴스레터는 환자에게 최신 개발 상황을 알리는 강력한 도구입니다. 일반적으로 포함되는 항목으로는 새로운 서비스, 예정된 이벤트, 업무 시간 변경, 의학 연구의 발전 등이 있습니다.

또한 이를 사용하여 중요한 지역 사회 건강 문제나 경고를 해결할 수도 있습니다. 독감 예방 주사와 같은 계절적 필요 사항을 사람들에게 상기시킵니다.

뉴스레터를 사용하여 환자를 업데이트하고 관계를 강화하십시오. 환자가 귀하의 일정에 따르지 않는 경우에도 의사소통을 통해 귀하는 환자의 안녕을 염두에 두고 있음을 환자에게 확신시켜 줍니다.

3. 이메일 마케팅: 개인화된 관리

의료 분야의 이메일 마케팅 모범 사례는 개인화된 메시지 사용을 중심으로 하며 다음과 같은 이메일 유형이 포함될 수 있습니다.

• 약속 알림
• 치료 후 후속 이메일
• 환자의 병력을 바탕으로 한 맞춤형 건강정보 제공
• 생일 소원
• 축제의 계절 인사

가입자에게 개인으로서 관심을 갖고 있으며 시간과 관심에 대한 많은 요구를 존중한다는 것을 가입자에게 보여줌으로써 환자 참여를 높입니다.

이메일 마케팅은 주머니에서도 쉽습니다. 지출된 1달러당 평균 투자 수익률(ROI)은 36달러입니다.

4. 소셜 미디어: 청중과 공유

소셜 미디어를 환자와 어울리고, 환자의 요구 사항에 대해 자세히 알아보고, 자신이 하는 일에 대해 더 많이 공유할 수 있는 디지털 시대의 광장이라고 생각하세요.

Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn과 같은 플랫폼은 의료 마케팅 담당자에게 기회를 제공합니다. 소셜 미디어 콘텐츠 제작에는 건강 팁, 뉴스, 비하인드 스토리 사진 또는 환자 추천이 포함되는 경우가 많습니다. 실시간 Q&A 세션을 진행할 수도 있습니다.

대화는 양방향으로 이루어져야 합니다. 소셜 미디어 채널에서 팔로워들이 토론에 공유하고 댓글을 달고 참여하도록 권장하세요. 이는 귀하의 서비스와 귀중한 피드백에 대한 사회적 증거를 제공합니다.

5. 영상 콘텐츠: 복잡한 개념 설명

비디오는 tl;dr 세계에 대한 해답이자 의료 분야의 인기 있는 소셜 미디어 마케팅 형태입니다. 동영상은 시청자의 관심을 사로잡아 시청자가 귀하의 이름을 기억하고 정보를 흡수할 가능성을 높입니다.

또한 비디오는 시각적인 학습자의 요구에 맞춰 까다로운 정보를 이해하기 쉽고 전문 용어가 없는 콘텐츠로 변환합니다. 애니메이션 설명 비디오는 접근 가능하고 위협적이지 않은 방식으로 복잡한 건강을 분석하는 인기 있는 방법입니다.

B2C(Business-to-Consumer) 콘텐츠 마케팅 담당자는 비디오를 최고의 투자 영역으로 꼽으며 블로그 기사 다음으로 두 번째로 인기 있는 유형입니다.

6. 인포그래픽: 중요한 사실 나열

비디오와 마찬가지로 인포그래픽은 매력적이고 기억에 남으며 이해하기 쉬운 방식으로 데이터나 정보를 표현하는 의료 콘텐츠 마케팅을 위한 효과적인 도구입니다.

복잡한 데이터를 소화 가능한 덩어리로 단순화하여 환자가 주요 건강 사실과 수치를 더 쉽게 파악할 수 있도록 합니다. 세계보건기구(WHO)는 중요한 통계나 공지를 전달하기 위해 인포그래픽을 자주 사용합니다.

보너스로 인포그래픽은 소셜 미디어 플랫폼에서 공유 가능성이 높기 때문에 의료 콘텐츠를 더 많은 청중에게 제공할 수 있습니다.

7. 팟캐스트: 이동 중에도 건강 관련 콘텐츠 제공

팟캐스트는 빠르게 가장 인기 있는 의료 콘텐츠 마케팅 트렌드 중 하나로 자리잡고 있습니다. 모든 팟캐스트 장르의 청취 수가 증가하고 있습니다. 미국인의 62%가 팟캐스트를 듣고 있으며, 14%는 매일 팟캐스트를 듣고 있습니다.

이동 중인 사람들을 위한 완벽한 건강 동반자인 팟캐스트는 통근, 운동 또는 저글링 작업을 하는 환자 및 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.

팟캐스트는 전문적인 톤과 개인적인 톤을 아우릅니다. 전문가 인터뷰를 주최하거나 최신 건강 동향에 대해 토론함으로써 귀하는 해당 분야에서 사려 깊은 리더로 자리매김하고 권위를 높일 수 있습니다. 동시에 에피소드는 청중과 더욱 강한 유대감을 형성하는 데 완벽한 친밀하고 대화적인 형식을 제공합니다.

8. 사례 연구: 실제 사례 공유

의료 콘텐츠 마케팅은 환자 또는 환자 그룹이 의료 서비스를 통해 어떻게 혜택을 받았는지에 대한 실제 이야기를 공유할 수 있는 기회이기도 합니다.

사례 연구를 제공하면 잠재 환자가 실제 시나리오와 관련하여 유사한 치료로 어떤 이점을 얻을 수 있는지 확인할 수 있습니다. 성공적인 결과는 또한 치료 효과에 대해 확신을 줍니다.

환자의 이야기를 전하면 투명성이 더욱 높아져 청중에게 믿음을 심어줄 수 있습니다. 그러나 항상 환자가 기꺼이 열려 있는지 확인하십시오. 언급을 공유하기 전에 먼저 동의를 얻으세요.

9. 전자책: 심층적인 정보 제공

전자책은 특정 주제에 대한 포괄적인 정보를 제공하는 디지털 도서입니다. 의료 서비스 제공자에게 이는 다양한 건강 상태, 절차 또는 모범 사례에 대해 환자를 교육하는 훌륭한 도구입니다. 그 길이는 환자 자원에 대한 귀하의 헌신을 입증합니다.

전자책을 작성할 때 올바른 균형을 유지하세요. 충분한 세부정보를 제공하되 자료를 읽고 소화하기 쉽게 유지하세요.

10. 백서: 새로운 연구 및 연구 발표

백서는 새로운 조사 결과, 연구 또는 문제에 대한 심층 분석을 제시하는 자세한 보고서입니다. 증거 기반의 권위 있는 통찰력을 제공하여 사고 리더로 자리매김합니다.

백서에서 자료는 편견이 없고 과학적으로 엄격해야 하며 최신 인용이 완전히 포함되어야 합니다.

11. UGC: 신뢰성 구축

UGC(사용자 생성 콘텐츠)는 브랜드가 아닌 사람이 만든 텍스트, 동영상, 이미지, 리뷰 등의 콘텐츠입니다.

환자가 리뷰 사이트, 소셜 미디어 및 전용 커뮤니티 포럼에서 자신의 경험을 공유하도록 권장하십시오. 웹사이트나 페이지에 남아 있는 경우 콘텐츠를 조정하여 정중한 어조와 커뮤니티 표준 준수를 보장하세요.

UGC는 신뢰성과 신뢰를 구축합니다. 잠재적인 환자들은 명백한 의료 마케팅보다 실제 사람들의 실제 경험을 더 믿을 가능성이 높습니다.

의료 회사를 위한 콘텐츠 제작을 마스터하는 방법

청중의 참여를 유도하고 결과를 이끌어내는 콘텐츠를 어떻게 만드나요? 다음은 헬스케어 분야 콘텐츠 마케팅의 성공을 나타내는 전략, 실행, 핵심성과지표(KPI)에 대한 몇 가지 팁입니다.

헬스케어 콘텐츠 마케팅 전략 수립을 위한 7가지 팁

의료 산업을 마케팅할 때는 집중적이고 일관된 디지털 콘텐츠 전략이 필수적입니다. 이를 실현하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 청중의 콘텐츠 요구 사항을 이해하십시오

청중을 이해하는 것은 모든 의료 콘텐츠 전략의 첫 번째 단계입니다. 귀하의 청중은 환자, 의사, 간병인 및 건강 애호가로 구성됩니다. 각 그룹에는 고유한 정보 요구 사항과 선호 사항이 있습니다.

온라인으로 시장 조사를 수행하고 현재 네트워크에 그들이 찾는 정보와 좋아하는 콘텐츠 유형에 대해 물어보세요. 이에 따라 콘텐츠와 스타일을 조정하세요. 예를 들어, 동료 의료 제공자와 잠재적인 환자는 서로 다른 관심 분야와 전문 용어를 가질 가능성이 높습니다.

2. SME 검토를 통해 규정 준수 및 콘텐츠 품질 보장

정확성과 규정 준수는 많은 산업 분야에서 가장 중요하지만 특히 의료 분야에서 가장 중요합니다. 모든 의료 콘텐츠는 미국의 HIPAA와 같은 규정을 준수해야 합니다.

주제 전문가(SME)는 모든 콘텐츠를 검토하여 최고의 품질을 보장해야 합니다. 모든 정보가 정확하고 최신이며 업계 규정을 준수하도록 보장하기 위해 콘텐츠 제작 과정에 의료 전문가를 참여시킵니다.

3. 메시징 로드맵 만들기

메시징 로드맵에는 주요 메시지, 콘텐츠 주제, 배포 채널이 간략하게 설명되어 있으며 이러한 내용이 비즈니스 목표와 어떤 관련이 있는지도 나와 있습니다. 모든 콘텐츠에서 일관된 음성과 메시지를 유지하여 브랜드 인지도와 충성도를 높이는 데 도움이 됩니다.

로드맵에서 다루려는 주요 주제, 제작할 콘텐츠 유형, 이 콘텐츠를 배포할 위치를 자세히 설명하세요. 이상적인 빈도와 게시 시간도 생각해 보세요. 소셜 미디어 콘텐츠 달력을 사용하여 게시물을 계획하고 예약할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅에서는 일관성이 매우 중요하며 메시징 로드맵은 귀중한 도구가 될 수 있습니다.

4. 전략을 문서화하세요

잘 문서화된 콘텐츠 전략에는 목표, 전술, 청중 페르소나, 핵심성과지표(KPI)가 포함됩니다. 서면 전략을 통해 진행 상황을 효과적으로 추적하고 필요한 조정을 수행할 수 있습니다.

적절한 문서화는 모든 팀 구성원이 동일한 페이지에 있고 동일한 목표에 집중할 수 있도록 보장합니다.

5. 사용 가능한 모든 채널을 고려하십시오.

콘텐츠 배포를 위한 모든 잠재적 채널을 식별합니다. 여기에는 웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼, 이메일 뉴스레터, 팟캐스트, 웹 세미나는 물론 인쇄 매체와 같은 오프라인 채널까지 포함될 수 있습니다. 시청자의 선호도와 행동에 따라 채널을 선택하세요.

6. 검색 엔진 최적화

SEO는 효과적인 의료 콘텐츠 마케팅에 매우 중요합니다. 모범 사례를 프로세스에 통합하세요.

• 키워드 조사 : Google의 키워드 플래너와 같은 도구를 사용하여 타겟 고객이 관련 콘텐츠를 검색하는 데 사용하는 용어를 식별합니다. 제목, 표제, 메타 설명, URL 및 콘텐츠 본문에 이를 통합하세요.
• 정기 업데이트: 콘텐츠를 최신 상태로 유지하고 정기적으로 업데이트하세요. 검색 엔진은 정기적으로 업데이트되는 최신 콘텐츠가 있는 사이트를 선호합니다.
• 이미지 최적화: 이미지에 관련 파일 이름과 대체 텍스트를 사용하여 검색 엔진 가시성을 향상시킵니다.
• 고품질 백링크: 평판이 좋은 사이트에서 고품질 백링크를 얻는 것을 목표로 하세요. 백링크는 사이트의 신뢰성과 검색 엔진 순위를 높입니다.
• 메타 태그 사용: 제목 태그, 메타 설명 등 메타 태그를 올바르게 사용하면 검색 엔진 가시성이 향상됩니다.
• URL 구조: 키워드가 포함된 단순하고 사용자 친화적인 URL은 색인 생성이 더 쉽고 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지합니다.
• 내부 링크: 내부 링크는 탐색에 도움이 될 뿐만 아니라 웹사이트 전체에 링크 자산을 확산시켜 SEO를 향상시킵니다.
• 웹사이트 사용자 경험: 검색 엔진은 빠르게 로드되고 모바일에 최적화된 사이트를 선호합니다. 콘텐츠가 여러 기기에서 잘 보이고 웹사이트 속도가 느려지지 않는지 확인하세요.

의료 콘텐츠 제작의 EEAT

Google은 경험, 전문성, 권위 및 신뢰성(EEAT)을 나타내는 요소를 기반으로 웹페이지의 품질을 평가합니다.

전문성은 콘텐츠에서 입증된 지식의 깊이를 의미합니다. 권위는 해당 분야의 다른 사람들이 해당 전문 지식을 인정하는 것이며, 종종 다른 신뢰할 수 있는 출처의 백링크와 언급을 통해 측정됩니다. 신뢰성은 콘텐츠와 호스트 웹사이트의 정직성과 투명성을 의미합니다.

AI 생성 콘텐츠에 대한 우려로 인해 Google의 알고리즘은 이제 개인적인 경험의 징후도 찾습니다.

고품질 콘텐츠는 독자의 관심을 끌 수도 있습니다. 이는 그들을 참여시키고 행동하도록 동기를 부여합니다. 이는 검색 엔진을 만족시키는 것 이상입니다. 목표는 항상 청중에게 봉사하는 것이어야 합니다.

7. 고객 및 환자 피드백 통합

고객 및 환자 피드백은 콘텐츠 마케팅 전략을 개선하는 데 유용한 리소스입니다. 설문조사, 소셜 미디어 댓글, 직접적인 피드백을 사용하여 콘텐츠에 대한 청중의 생각을 이해하세요. 잘 작동하는 부분과 개선이 필요한 부분을 알아보세요.

콘텐츠 마케팅 노력의 성공 여부를 측정하는 방법

의료 콘텐츠 마케팅에서 지표를 추적하고 분석하는 것은 성공에 매우 중요합니다. 마케팅 담당자는 이메일 열람률, 소셜 미디어 도달률과 같은 KPI를 측정하여 전략을 개선하고, 매력적인 콘텐츠를 만들고, 성공적인 결과를 도출하는 데 필요한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식을 통해 조정을 통해 모든 채널에서 콘텐츠 마케팅 활동의 효율성을 극대화할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 KPI

의료 산업의 마케팅에는 여러 채널과 콘텐츠 형식이 포함되므로 브랜드마다 다양한 콘텐츠 마케팅 지표에 중점을 둘 수 있습니다.

웹사이트 지표

귀하의 웹사이트는 귀하의 온라인 집입니다. 얼마나 많은 방문객이 방문하며, 그곳에서 방문자는 어떻게 행동합니까?

귀하의 웹사이트에 유입되는 고유 방문자 수와 이탈률(한 페이지만 본 후 떠나는 비율)을 추적하여 의료 분야의 인바운드 마케팅을 평가하세요.

페이지 조회수도 중요합니다. 예를 들어, 각 블로그 기사를 몇 번이나 조회합니까? 이 정보를 사용하여 성과가 가장 높은 주제를 식별하세요. 사람들이 페이지에서 보내는 평균 시간은 그들이 귀하의 콘텐츠를 찾는 정도를 나타낼 수 있습니다.

전환을 정의하고 추적함으로써 귀하의 콘텐츠가 귀하의 비즈니스에 중요한 행동에 얼마나 잘 동기를 부여하는지 발견할 수 있습니다. 일반적인 변환에는 다음이 포함됩니다.

• 양식 작성
• 뉴스레터 가입
• 구매하기
• 약속 예약
• 전자책이나 기술 백서 다운로드

이메일 마케팅 지표

전환율 외에도 의료용 이메일 마케팅에서는 오픈률과 클릭률(CTR)에 주의를 기울여야 합니다.

오픈율은 얼마나 많은 수신자가 이메일을 열었는지 알려주며, CTR은 메시지와 CTA에 설득되어 이메일 내의 링크를 클릭한 이메일 수신자의 비율입니다.

낮은 오픈율은 제목이 충분히 설득력이 없거나 이메일이 받은편지함이 아닌 스팸 폴더에 있다는 것을 의미합니다. 구독자가 옵트인하도록 하고, 화이트리스트에 추가하도록 요청하고, 첨부 파일을 포기하고, 가치가 높은 콘텐츠를 전달함으로써 스팸 필터를 피하세요.

소셜 미디어 마케팅 지표

소셜 미디어 플랫폼은 콘텐츠 마케팅 활동의 성공 여부를 측정하는 데 도움이 되는 풍부한 데이터를 제공합니다.

• 참여: 여기에는 좋아요, 공유, 댓글, 리트윗이 포함됩니다. 참여도가 높다는 것은 귀하의 콘텐츠가 청중의 공감을 불러일으킨다는 것을 의미합니다.
• 도달범위: 귀하의 게시물을 본 순 사용자 수입니다. 도달 범위가 넓다는 것은 콘텐츠가 더 많은 사람들에게 다가간다는 것을 의미합니다.
• 공유: 귀하의 콘텐츠는 몇 번이나 공유되었습니까? 사람들이 그것이 소문을 퍼뜨릴 만큼 가치 있다고 생각합니까?
• 팔로워 증가: 시간이 지남에 따라 얼마나 많은 팔로워를 확보하는지 추적하세요. 이 측정항목은 브랜드 인지도와 잠재고객 증가를 측정하는 데 필요합니다.

팟캐스트 및 비디오 마케팅 지표

오디오 및 비디오 콘텐츠가 웹사이트에 표시되거나 타사 호스팅 서비스를 사용할 수 있습니다. 어느 쪽이든 노트를 다운로드하고 팟캐스트 및 비디오 시청을 들을 수 있습니다.

YouTube나 Spotify와 같은 플랫폼에서 콘텐츠를 호스팅하는 경우 구독자 수가 증가한다는 것은 헌신적인 팬과 지속적인 관심을 나타냅니다.

사용자 생성 콘텐츠(UGC) 지표

자신의 콘텐츠에 사용하는 것과 동일한 기준을 바탕으로 UGC의 성능을 판단할 수 있습니다. 또한 리뷰와 브랜드 해시태그 또는 기타 소셜 미디어 언급이 나타나는지 모니터링하세요.

성공적인 헬스케어 콘텐츠 마케팅 캠페인의 예

디지털 시대는 의료 기관이 청중과 연결하는 방식을 변화시켰습니다. 이러한 변화의 중심에는 가치 있는 온라인 콘텐츠를 제작 및 공유하여 청중의 참여를 유도하고 신뢰를 구축하며 행동을 유도하는 데 초점을 맞춘 콘텐츠 마케팅이 있습니다. 성공적인 헬스케어 콘텐츠 마케팅 사례와 놀라운 결과를 달성하기 위해 사용된 각각의 전략을 살펴보세요.

화이자: 팟캐스트 파워하우스

화이자에게는 하나의 팟캐스트만으로는 충분하지 않았습니다. 이제 카운트는 5개까지 됐습니다. 백신 뒤에 숨겨진 과학을 조사하는 수상 후보 팟캐스트 "The Antigen"은 대중적인 신화에 맞서 싸우고 사람들에게 접근 가능한 형식으로 교육하는 데 도움이 됩니다.

화이자 팟캐스트는 다양한 청중을 대상으로 하며 청취자가 자신의 라이브러리를 맞춤화할 수 있습니다. 갱년기에 대한 개인적인 경험을 공유하는 데 초점을 맞춘 'Menopause: Unmuted'는 최신 혁신을 탐구하는 'Science Will Win'과는 다른 요구를 이야기합니다. 이 브랜드는 광범위한 주제를 어떻게 잘 다루는지 보여주는 예입니다.

메이요 클리닉: 백과사전적 전문 지식

Mayo Clinic은 거의 전설적인 의료 콘텐츠 마케팅을 제공하는 전설적인 연구 기관입니다.

이 웹사이트는 다양한 건강 상태와 질병에 대한 백과사전적 개요를 제공하는 의료 정보의 허브입니다. 자세하고 이해하기 쉬운 기사는 다양한 건강 문제에 대한 증상, 원인, 진단, 치료 옵션 및 예방 조치에 대한 통찰력을 제공합니다.

대규모 건강 라이브러리는 정보를 찾는 사람들에게 도움이 됩니다. 기사, 비디오, 팟캐스트, Mayo Clinic Press에서 구입할 수 있는 책 등 광범위한 내용을 보려면 원하는 주제를 클릭하세요.

Mayo의 리소스 보유 여부에 관계없이 Mayo의 콘텐츠는 권위 있으면서도 접근 가능한 콘텐츠의 표준입니다.

Carilion Clinic: 소셜 미디어 챔피언

Carilion Clinic의 #YESMAMM 트위터 캠페인은 채널을 최대한 활용했습니다. 그들은 유방 조영술에 관한 일반적인 질문에 답하고 사람들이 유방암과 발견에 관한 개인적인 이야기를 공유하도록 장려했습니다.

이 캠페인은 매우 효과적이어서 다른 시설에서도 #yesmamm을 복제하여 지역 사회 봉사 활동과 유방 조영술 일정에 대한 연간 알림에 사용했습니다. 클리닉의 성공은 특정 청중의 요구를 해결하는 힘과 권한 부여를 위한 플랫폼이 될 수 있는 소셜 미디어의 잠재력을 보여줍니다.

모든 콘텐츠가 새로운 영역을 개척해야 하는 것은 아니라는 점을 기억하는 것도 좋습니다. 소셜 채널에서 계절별 주제나 인기 주제에 자유롭게 참여하세요.

뉴욕-장로병원: 환자 이야기

New York-Presbyterian Hospital은 환자의 이야기를 광고와 콘텐츠의 중심에 두는 것으로 유명합니다. 최근 'Stay Amazing' 캠페인에서 비디오 광고는 환자의 의료 경험과 치료 후 성공에 초점을 맞췄습니다. 정서적으로 감동적인 전체 스토리는 병원과 청중 사이의 더 깊은 연결을 촉진합니다.

그들의 웹사이트는 또한 환자 이야기의 전체 페이지를 제공합니다. 이름을 클릭하면 더 많은 내용을 읽을 수 있지만 페이지의 효과는 볼륨에 따라 달라지므로 수많은 웃는 팬이 만들어집니다.

Northwell Health: 정보와 공감

Northwell Health는 2017년에 디지털 출판물인 The Well을 출시했습니다. 여기에는 다큐멘터리 비디오, 조언 칼럼, 잡지 특집 및 개인 에세이가 포함되어 있습니다. 콘텐츠는 의학의 정서적, 과학적 측면을 성공적으로 탐색하여 독자의 신뢰를 불러일으키는 까다로운 균형을 유지합니다.

출판물이 더 많은 독자와 전국적인 관심을 얻었음에도 불구하고 독자를 전략의 중심에 두었습니다. 지속적인 타겟팅 개선을 통해 의료 콘텐츠 마케팅 비용을 절감하면서 성장할 수 있었습니다.

Howard J. Luks, MD: 뛰어난 교육자

의료 교육을 위한 비디오 콘텐츠의 잠재력을 인식한 Dr. Luks는 YouTube에서 상당한 규모의 라이브러리와 성공적인 채널을 개발했습니다. 그의 채널은 다양한 정형외과 주제와 장수에 대해 이해하기 쉽고 솔직한 대화를 통해 풍부한 정보를 제공합니다.

Luks의 웹사이트는 다양한 유형의 의료 콘텐츠를 갖춘 환자를 위한 보다 포괄적인 리소스입니다. 방문자는 자세한 기사, 짧은 게시물이 포함된 별도의 블로그, 팟캐스트 또는 여러 일반적인 부상에 대한 광범위한 리소스가 포함된 "교육" 섹션 중에서 선택할 수 있습니다. 그는 심지어 책을 썼습니다(이 책은 판매용이지 리드 마그넷이 아닙니다).

다양한 형태의 콘텐츠를 제공할 때 구성을 명확하고 사용자가 탐색하기 쉽게 유지하세요.

Compose.ly를 통한 콘텐츠 마케팅을 통해 권위 확립

헬스케어 콘텐츠 마케팅은 단순한 비즈니스 전략 그 이상입니다. 이는 헬스케어 조직과 그들이 서비스를 제공하는 개인 간의 격차를 해소하는 방법입니다.

그러나 올바른 콘텐츠를 제작하려면 전문적 전문성, 공감, 내러티브의 섬세한 균형이 필요합니다. 그것이 바로 우리가 하는 일입니다. 지금 저희에게 연락하시면 Compose.ly의 작가들이 청중의 공감을 불러일으키고 신뢰를 구축하며 의료의 인간적 측면을 보여주는 콘텐츠를 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다. 또한 귀하의 콘텐츠를 다음 단계로 업그레이드하는 전담 편집 및 SEO 팀을 제공합니다.

모든 것을 스스로 할 필요는 없습니다. 의료 저술 서비스에 대해 자세히 알아보세요.