하드코어 소셜 전술: Pinterest, Facebook, Reddit을 위한 고급 전략 — SMX Advanced 2012

안녕하세요 SMX Advanced 참석자 및 독자 여러분! 어젯밤의 Meet & Greet은 컨퍼런스를 재미있고 따뜻하게 환영했습니다. 그 명성에 걸맞게 살고 있는 이 시애틀 날씨는 말할 것도 없습니다. 또한 우리는 핵심 소셜 마케팅 전술로 바로 뛰어들기 때문에 세션에 대한 워밍업도 없습니다.

Monique Pouget @moniquethegeek은 Pinterest로 시작합니다. 많은 이야기가 있었고 숫자가 있습니다. 게시물은 브랜드 구축, 트래픽 유도에 대해 이야기합니다. 오늘 우리는 그것을 데이터 소스로 이야기합니다. 데이터를 마이닝할 수 있는 곳입니다. 또한 페르소나 구축 도구입니다. 예제는 DIY 뷰티 계정에서 제공됩니다.

내 또는 경쟁자의 웹사이트에서 고정된 내용입니다. http://bit.ly/pinterest-bookmarklet이 브라우저에 추가되고 사이트에서 고정된 모든 항목을 CSV로 내보냅니다. 패턴을 볼 수 있도록 쉽게 다운로드하고 정렬할 수 있습니다. 사용자 이름별로 정렬하여 가장 많이 고정한 사람을 찾습니다. 많은 경우 사람들은 네트워크에서 같은 이름을 사용합니다.

PinReach는 가장 멀리 도달하는 핀, 영향력 있는 팔로워를 볼 수 있는 도구입니다. 점수를 줍니다.

Pinpuff는 프로필을 서로 비교하는 또 다른 방법입니다.

핀터레스트 – 탐정

이 사람이 관심을 갖는 것 > 그 사람이 관심을 갖는 것 > 그들의 필요 상태는 무엇입니까 > 우리는 어떻게 그들의 이익에 가치를 추가할 수 있습니까?

개인이 온라인에서 상호 작용하는 위치에 대해 자세히 알아보려면 Pinterest 프로필을 확인하세요. 사용자의 캡션을 읽고 그들이 어떻게 말하고 무엇을 좋아하는지 확인하십시오. 시나리오에 어떻게 적응합니까?

웹사이트를 태그 클라우드로 가져와 그들이 말하는 방식, 공유하는 내용을 확인하세요. 이러한 감정에 대해 말하는 페르소나를 개발하십시오.

페르소나를 만들 때 페르소나의 사진과 좋아하는 콘텐츠를 사용합니다.

트위터

모든 트위터 사용자는 다르게 말해야 합니다. 산업 주제, 키워드에 대한 Twitter 바이오스를 검색하여 영향력 있는 사람을 식별합니다. 사용자 바이오스 검색을 위한 Hoosaid 및 Follower Wonk. Amplicate, Topsy 및 Social Mention 도구를 사용하여 관련 동향을 볼 수 있습니다. Twitter 및 Google의 고급 검색 연산자는 영향력 있는 사람을 식별할 수 있는 더 많은 옵션을 제공합니다.

twtrland와 Twitalyzer를 사용하면 가장 유명한 단어, 가장 많이 리트윗된 트윗, 즉 그가 가장 영향력 있는 사람들에 대한 통찰력을 볼 수 있습니다. 네트워크 인구 통계 데이터를 볼 수 있습니다.

친구 또는 팔로우와의 관계를 볼 수 있습니다. 일방적인 관계 vs. 상호 팔로우 - 그런 식으로 업계 리더를 찾으십시오.

다음으로 나누어 정복합니다. 술집 직원과 이야기하는 방식은 양조업자나 수제 맥주를 마시는 사람과 이야기하는 방식이 다릅니다. 팔로우하기 전에 해당 그룹에 도달하는 관련 내용을 트윗하세요. 그렇게 하면 그들이 당신을 체크아웃할 때 당신이 적절해 보입니다.

첫 번째 터치 후에 전환하지 않는 Twitter 잠재 고객을 팔로우하세요. 질문에 답하고 다른 전문가에게 소개함으로써 가치를 더하세요.

Facebook 타임라인에는 http://bit.ly/timelineforFBpages에 대해 읽을 수 있는 새로운 기능이 있습니다.
오픈 그래프를 활용하십시오.

FB:Admin + 검색 리퍼러 = 키워드 수준 인구 통계(SEOmoz의 게시물 참조).

다음은 Marty @aimclear입니다. Facebook.com/aimclear에는 그가 시간을 위해 잘라야 했던 많은 자료가 있습니다. 우리는 커피에 대한 감사의 목표를 가지고 있습니다. 고맙다는 말밖에 할 수가 없어요, 마티!

그는 2007년부터 2012년까지 시간을 초월했습니다. 오늘날에는 키워드와 쇼핑 기록을 연결하는 (헐떡거리는) 쿠키가 있습니다. 마케팅 랜드(Marketing Land)의 Greg Finn이 쓴 Facebook 기사의 "유료 조직"은 Facebook이 비용을 지불하지 않고는 벽을 넘을 수 없는 영광스러운 메일링 리스트라는 결론으로 ​​요약됩니다.

Facebook은 기본적으로 구독 목록입니다. 브랜드가 사용자에게 푸시하고 사용자 간에 대화가 발생합니다. 구독자는 피드에서 브랜드 게시물을 봅니다. 그들은 참여할 수 있습니다. 대화는 벽에 있는 친구들 사이에서 터집니다. 대부분 다방향입니다. 뉴스 피드에서 실행되는 것을 보는 커뮤니티 구성원에게는 큰 의미가 있습니다. 그러나 친구의 친구는 가시성을 봅니다. 콘텐츠는 벽을 뛰어넘는 데 사용되었지만 FB는 그것을 무너뜨렸습니다. Ticker는 가시성을 무효화하여 벽을 뛰어넘는 능력을 제한합니다.

장벽을 깨기 위해 할 수 있는 일은 Sponsored Stories입니다. 그들은 이제 피드에 있고 5-6%의 클릭률을 얻습니다.

페이지 게시물 Facebook 광고:
1. 적절한 Open Graph를 사용하여 소유한 사이트에서 콘텐츠를 시작합니다.
2. 브랜드 페이지로 이동하면 FB 벽에 바로 표시됩니다.

페이지 포스트 광고: FB at large (first degree) 비싸고, 사이트 및 벽 트래픽, 좋아요
페이지 게시물 좋아요 스토리: (2단계) 저렴하고 사이트 트래픽이 적고 좋아요가 거의 없습니다.
페이지 라이크 스토리: (2급) 비싸고, 벽으로 가는 트래픽, 많은 좋아요

네트워크로 성장하고 적절한 규모의 집중 커뮤니티를 위해 천천히 증폭할 수 있는 시드 그룹을 시작하는 데 필요한 만큼만 지불하세요. 그런 다음 구독 목록으로 무엇을 해야 사이트에서 채널을 벗어날 수 있는지 물어볼 수 있습니다.

Brent Csutoras @brentcsutoras가 사회적 전술에 대해 이야기하고 있습니다. 콘텐츠 마케팅은 여전히 ​​유효합니다. 오늘날 그 어느 때보다 잘 작동합니다. 더 어렵고 더 많은 집중과 노력이 필요하지만 제대로 수행되면 그 효과는 놀랍습니다. 다음은 그가 앞으로 몇 달 동안 수행한 캠페인의 몇 가지 예입니다.

중국 갱단이 휴대전화를 잃어버렸습니다. 조회수 1,500만~2,000만 회, 여기저기서 연결되는 링크.

SEJournal에서 그들은 매주 유머 게시물을 작성합니다. SU에서 80,000번 방문, Pinterest에서 170개 핀, ​​공유에 대해 종종 저항을 받는 마케팅 블로그에 있습니다.

Checkmate Atheists meme: Topix.com에 대한 600개 이상의 댓글. 내용에 대한 좋은 피드백.

팁 1: 성공할 준비를 하십시오

업계에 처음 온 사람이든 고급 사람이든 대부분의 사람들은 SM을 반창고 솔루션으로 보는 경향이 있습니다. 링크, 트래픽, 전환을 얻고 싶습니다. 민첩하고 통합된 전략이라기 보다는 좁습니다. 이를 위해서는 전담 팀이나 사람 또는 계약자가 필요합니다. 신속하게 대응하고 대상 커뮤니티를 이해할 수 있어야 합니다. 설정된 계정과 네트워크가 필요합니다. 어떻게 될지 모르기 때문에 민첩해야 합니다. 예를 들어 Reddit에서 콘텐츠가 성공했을 때 Facebook과 같은 다른 채널에 콘텐츠를 푸시할 수 있도록 성공 후에 일어날 일을 계획하세요.

팁 2: 소셜에서 사이트 모니터링

팁 3: 레딧… Realz용

Reddit은 현재 성공하기 가장 어려운 사이트 중 하나입니다. 스패머를 차단하는 코드 반창고 및 수정 사항의 레이어입니다.

계정에 대해 걱정하지 마십시오. reddit에서 계정은 당신을 표적으로 삼습니다. 카르마를 많이 얻으면 표적이 되어 다운보팅을 받습니다. 귀하의 계정은 자동으로 차단됩니다.

자동 차단 및 필터:

• 레딧에 새로운
• SubReddit의 새로운 기능
• 계정 필터링됨
• 도메인 필터링됨
• 수동 승인

확인(로그아웃 시)

• 찾을 수 없는 페이지의 프로필 보기
• 새 섹션 확인

제출할 위치 이해

• Redditlist.com
• 가장 큰 것이 항상 최선은 아니다

SubReddit 규칙을 알고

• TIL은 2개월이어야 합니다.
• BestOf는 Reddit 링크 전용입니다.
• NSFW는 누드여야 합니다.
• WorldNews는 미국 제외

팁 4: 핀터레스트

• 네트워크에 집중하면 트리 시스템에서 작동합니다.
• Pinterest는 계정에 대해 관심을 가지고 있습니다(이것은 검은 모자 팁입니다. 이것이 의미하는 바를 알 수 있다면 행운을 빕니다…)
• #검색용 태그
• 주말 및 저녁

팁 5: StumbleUpon으로 성공하기

네트워크 트리 / 인기 있는 알고리즘

• 적절하게 네트워크를 구축
• 네트워크가 있는 경우 전략적 공유가 중요합니다. 충분한 표를 얻으면 처음에는 대기열로 이동합니다.

활발한 활동 유지: /content/에 표시

팁 6: 내가 말하지 않는 것

그는 이 많은 사이트에 대해 공개적으로 말하지 않을 것이 많지만 사적으로는 많이 말할 것입니다. 더 많은 것을 위해 그와 연결하십시오.

마지막으로 Vince Blackham @vinceblackham은 콘텐츠 마케팅 주제를 고수합니다. 그는 Pinterest에 효과가 있는 사례 연구를 공유할 예정입니다. 당신이 Pinterest에 있어야 하는 이유 비디오는 서비스를 통해 트래픽을 추천하는 것에 대해 웹사이트에 최대 3.5%를 구성합니다. 비주얼 콘텐츠가 왕입니다.

그는 영원히 인포그래픽을 만들어왔고 그들은 Pinterest가 굉장할 것이라고 생각했습니다. 인포그래픽은 아무데도 가지 않은 것으로 나타났습니다. Pinterest 사람들은 데이터를 좋아하지 않습니다.

한편, Instructographics 는 작동합니다.

요점을 알 수 있을 만큼 충분히 커야 하지만 클릭하여 웹사이트로 이동해야 할 만큼 작아야 합니다. 일반적으로 5,000픽셀 길이가 좋습니다. 그들이 볼 수 있는 정말 큰 제목과 그들이 볼 수 있는 읽기 쉬운 단계.

소셜에서 본 트래픽 유형은 이탈률이 높고 사이트에 머문 시간이 30초 정도인 경우가 많습니다. 좋은 리소스 콘텐츠는 사이트에 있는 시간보다 2:30 더 많을 수 있습니다. 실제로 전환하는 트래픽을 얻을 수 있습니다. 그들은 메이슨 항아리 회사를 위한 캠페인을 했고 수익이 발생하는 트래픽을 보았습니다.

당신의 제품에 대해 알리되, 공개적으로는 하지 마십시오. DIY와 방법론이 단연코 가장 성공적입니다. 상위 12개 목록이 최선을 다합니다. 15개는 너무 많고 10개는 충분하지 않습니다.

ubersuggest를 사용하여 방법 주제를 찾으십시오. 공예, 사진 및 결혼식과 같은 여러 범주로 그들을 만드십시오. 최적의 인기도를 위한 교차 스트림. 하루에 2~3번 밀어줍니다. 오후 6시를 포함하여 피크 시간에 촬영하십시오. 링크베이트가 아닌 "리소스베이트"를 생각해보세요.

Greg Finn은 또한 더 많은 기업을 대상으로 마케팅하는 경우 LinkedIn Today를 살펴볼 것을 권장합니다. 그는 MarketingLand.com에 게시물을 작성했습니다. 확인하십시오.