효과적인 소셜 미디어 비디오 마케팅 계획을 위한 지침

2013년과 2018년 사이에 변화가 있었습니다. 그 전에는 사람들이 온라인 비디오를 즐기고 마케팅에 어느 정도 효과를 보았지만 2018년이 되자 사람들이 이 비디오를 시청하는 데 보낸 시간이 32% 증가했습니다 .

이러한 변화의 이유는 불분명하지만 사실은 비디오가 단순히 '있으면 좋은 것' 이상의 것이 되었기 때문입니다. 그것들은 올바르게 사용된다면, 기업이 경쟁자들보다 훨씬 앞서고 잠재 고객에게 새롭고 흥미로운 것을 제공할 수 있도록 하는 도구가 되었습니다. 그것은 그들이 원하는 것을 줄 수 있습니다.

트렌드는 여기서 그치지 않았습니다. 2020년까지 온라인 비디오는 온라인 사용자의 92%를 대상으로 하는 것으로 나타났습니다 . 상상 해봐. 거의 전체 인터넷 커뮤니티에 귀하의 비디오를 보여줄 수 있다고 상상해 보십시오. 매출이 증가할까요? 당신의 이익은 더 높을까? 잘 알려진 브랜드가 될 기회가 있습니까? 대답은 예입니다. 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

비디오를 배치할 위치

비즈니스를 마케팅하려면 제품, 서비스 및 회사 자체를 홍보하기 위해 일련의 비디오를 만드는 것이 좋습니다. 이 비디오는 마사지 범위가 있고 숫자를 무시하면 자신의 성공을 제한할 것이 분명합니다.

그러나 문제는 동영상이 만들어지면 어디에 넣어야 하느냐는 것입니다. 웹사이트에 배치하는 것이 최적의 위치인 것처럼 보일 수 있지만 아무도 귀하의 웹사이트를 찾을 수 없는 경우(또는 웹사이트가 계속 성장하고 있고 SEO가 아직 결과를 제공하지 못하는 경우 – 이 경우 Click Intelligence 와 같은 전문가 는 당신을 도울 수 있고, 당신이 어떤 옵션을 가지고 있는지 알기 위해 그들과 이야기하는 것이 확실히 좋은 생각입니다. 결국, 당신이 돈을 벌고 싶다면, 당신이 보여야 합니다). 아무도 당신의 비디오를 볼 수 없습니다. 그것이 얼마나 잘 만들어졌는지, 전문적이거나, 재미있는지는 중요하지 않습니다. 아무도 그것을 보지 않는다면, 당신의 노력은 헛될 것입니다.

따라서 YouTube와 같은 전문 플랫폼에 동영상을 올려야 한다고 생각할 수도 있습니다. 이것은 최악의 생각이 아닙니다. 결국 YouTube는 동영상을 호스팅할 장소일 뿐만 아니라 공유 옵션도 제공합니다. 비디오가 작동하는지 여부, 즉 누가 보고 있는지, 언제, 좋아하는지 여부 등을 이해하는 데 필요한 모든 통계를 제공할 수 있습니다.

하지만 위의 말씀처럼 유튜브 채널을 마케팅하기 어려운 경우가 많습니다. 운이 좋을 수도 있습니다. YouTube의 알고리즘은 다양한 사람들에게 채널을 추천할 수 있습니다. 그러나 그런 일이 발생하더라도 실제로 비디오를보고 싶은 사람들입니까? 그들이 당신에게서 사려고 하는 사람들입니까? 그렇지 않으면 시간 낭비입니다.

그럼 다음은? 대답은 요즘 자주 그렇듯이 소셜 미디어입니다. 소셜 미디어를 사용하면 위치, 취미, 나이 등을 통해 이상적인 청중을 훨씬 더 쉽게 타겟팅할 수 있습니다. 이것은 마케팅 예산을 늘리는 데 도움이 됩니다. 또한 소셜 미디어는 많은 사람들이 시간을 보내는 곳입니다. 2022년 1월 기준으로 46억 2천만 명의 사람들이 어떤 형태의 소셜 미디어를 사용하고 있는 것으로 추정 됩니다.

이 수십억 명의 사람들 중 일부는 당신의 의견을 듣고 싶어할 것입니다. 그들은 당신의 동영상을 보고 싶어할 것입니다. 당신이 말하는 것을 올바른 방식으로 마케팅한다면 그들은 당신이 말하는 것에 매료될 것입니다.

완벽하게 다듬고 편집된 최종 결과를 선택하든 라이브 스트리밍과 그에 따른 진정성을 선호하든 소셜 미디어가 비즈니스와 비디오를 위한 공간이 있다는 사실은 부인할 수 없습니다.

소셜 미디어는 제한되지 않습니다 – 당신도 마찬가지입니다

소셜 미디어에 제한이 없다고 해서 규칙이 없다는 것은 아닙니다. 규칙이 분명히 있기 때문입니다. 이것은 인터넷의 와일드 웨스트가 아니며 다양한 플랫폼의 지침을 준수하지 않으면 계속 게시할 수 없습니다. 뿐만 아니라 비디오를 만드는 데 시간과 돈을 낭비하게 될 것입니다. 따라서 항상 규칙을 확인하고 위반하지 않도록 하십시오. 그것은 배워야 할 중요한 교훈이지만 일단 그것을 배우면 손에 많은 힘이 있습니다.

온라인 비디오를 사용하면 사람들이 원하는 대로 느끼게 만들 수 있습니다. 당신은 그들에게 당신이 보고 싶어하는 것을 보여줄 수 있습니다. 페르소나를 만들 수 있고 이야기를 할 수 있습니다. 스토리텔링은 광고에서 매우 중요하며 21세기에 비디오보다 더 좋은 매체는 없습니다 .

연구에 따르면 2000년에는 평균 집중 시간이 12초였습니다. 별 것 아닌 것 같지만 당시에 왕이었던 인쇄 광고에는 확실히 충분했습니다. 그러나 2015년까지 평균 주의 지속 시간은 8.25초로 급격히 줄어들었습니다 . 이것은 동영상이 맨 위에 나오기 시작한 이유를 설명할 수 있습니다. 8초 이내에 자신의 이야기를 할 수 있다면 누군가의 마음을 사로잡을 수 있습니다. 주목을 끈 소셜 미디어 플랫폼의 짧고 날카로운 광고는 금의 무게만큼 가치가 있었고 이러한 추세는 계속되었습니다.

비디오 마케팅을 제대로 하려면 투자가 필요합니다. 과거에는 무언가를 엮는 것이 가능했고 사람들은 그것을 원했습니다. 오늘날에는 값싼(심지어 무료인) 편집 앱의 확산 덕분에 비디오를 만드는 능력이 문자 그대로 모든 사람의 손에 달려 있습니다. 그렇기 때문에 눈에 띄려면 더 나아가야 하며 전문 에이전시와 상담하는 것이 이상적인 선택이 될 수 있습니다. 이러한 방식으로 귀하의 이야기가 들리고 필요한 브랜드 인지도를 생성할 수 있습니다. 이것은 귀하의 웹사이트에 트래픽을 가져오고 궁극적으로 판매로 이어지며, 이는 처음부터 마케팅의 요점입니다.

그러나 그 지점에 도달하기 전에 적절한 전략이 있어야 합니다. 다음은 계정을 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

비디오 마케팅 목표 설정

소셜 미디어 채널을 위한 비디오 마케팅 캠페인을 시작하기 전에, 그리고 확실히 무엇이든 만들기 시작하기 전에 몇 가지 목표를 설정해야 합니다 . 비디오가 달성하기를 원하는 것이 무엇인지 모른다면 사람들을 올바른 방향으로 안내하는 메시지를 만드는 데 어려움을 겪을 것입니다.

목표를 설정하려면 스스로에게 몇 가지 질문을 해야 합니다. 먼저 비디오에서 어떤 결과를 원하십니까? 그것은 당신을 위해 무엇을해야합니까? 의도한 청중에게 어떻게 말해야 합니까? 판매 깔때기의 어느 지점에 비디오를 배치해야 하는지 아마도 당신이 누구인지 그리고 당신이 그들을 도울 수 있다는 것을 상기시키기 위해?)?

각 동영상에 설정할 수 있는 목표는 많습니다. 그러나 너무 많이 설정하는 것은 종종 실수입니다. 부담스러울 수 있고, 하나의 영상으로 각 목표를 달성하려고 하면 영상이 엉키고 지저분해지며 스토리가 불분명해질 수 있습니다. 대신 최대 2~3개의 목표를 고려하고 집중하세요. 이렇게 하면 집중을 유지하는 데 도움이 되지만 최종 동영상이 명확하고 간결하다는 의미이기도 합니다. 이는 청중이 누구인지에 관계없이 정확히 무엇을 감상할 것인지를 의미합니다.

어떤 플랫폼을 사용할 것인가?

비디오 마케팅 목표가 설정되면 여전히 비디오를 만들고 그것이 입소문을 타길 바라는 마음으로 비디오를 공유할 준비가 되지 않을 것입니다. 또 다른 단계가 있으며 이는 중요한 단계입니다. 당신은 어디에 당신의 비디오를 게시할 예정입니까?

당장 떠오른 대답이 '소셜 미디어'라면 계속 생각해야 합니다. 그것은 충분하지 않습니다. 너무 모호합니다. 마케팅 비디오를 게시하려는 소셜 미디어 플랫폼(또는 플랫폼)에 대한 답을 정확히 좁혀야 합니다. 각각은 다르며 각각의 장단점이 있습니다. 그것들이 무엇인지 이해하는 것이 중요하며, 모두 다른 것을 제공하고 고유한 비디오 마케팅 옵션이 있기 때문에 비디오가 특정 플랫폼에 적합한지 확인하는 것이 중요합니다.

아마도 소셜 미디어가 Facebook이 될 것이라고 생각할 때 가장 먼저 생각할 것입니다. 확실히 Facebook은 여전히 ​​월간 활성 사용자가 29억 명에 달하는 최고의 소셜 미디어 플랫폼 입니다. 게다가 지금은 과거 어느 때보다 동영상 콘텐츠에 더 많이 의존하고 있으며, 이는 모두 훨씬 더 이미지와 콘텐츠가 많은 경쟁업체인 Tik Tok, Snapchat, Instagram과 같은 플랫폼에 대한 직접적인 반응일 가능성이 높습니다. 집중하는 영상. 그러나 주목해야 할 중요한 점은 Facebook이 밀레니얼과 기성 세대(Y세대 및 베이비 붐 세대)로 채워지는 경향이 있다는 것입니다. 이제 막 소셜 미디어에 가입하려고 하거나 기껏해야 몇 년 동안 소셜 미디어를 사용해 온 Z세대 아이들은 Facebook에 그다지 관심이 없습니다. 그곳은 그들의 부모, 조부모, 심지어 증조부모가 다니는 곳이므로 그들이 원하는 곳이 아닙니다.

이것은 페이스북의 큰 문제이며 트위터에도 어느 정도는 같은 문제가 있습니다. 반면 틱톡과 인스타그램은 젊은 세대로 가득 차 있고 나이 든 세대는 멀리하는 경향이 있습니다. 물론 약간의 크로스오버가 있지만 일반적으로 이러한 연령별 구분은 소셜 미디어 플랫폼의 주요 차이점입니다.

보시다시피 플랫폼을 올바르게 선택하는 것이 중요합니다. 당신은 당신이 누구에게 마케팅을 하고 있고 그들이 무엇을 보고 싶어하는지, 그리고 그들이 그것을 볼 위치를 알아야 합니다. 이것을 알고 나면 비디오의 내용에 대해 생각할 수 있습니다.

어떤 유형의 비디오를 만들 것인가?

이야기하고 싶은 사람과 관심을 끌고 싶은 위치를 파악했다면 콘텐츠에 대해 생각할 때입니다. 여기에서 시작하기 위한 좋은 질문은 어떤 종류의 비디오를 만들고 싶은지 스스로에게 물어보는 것입니다. 다양한 유형이 있으며 마케팅 대상이 누구인지에 따라 많은 것이 달라집니다. 그러나 운영하는 비즈니스 유형, 공식적 또는 기타 방식, 예산 규모 등 고려해야 할 다른 요소가 있습니다.

예를 들어 비디오에 대한 한 가지 옵션은 교육적일 수 있습니다. 이러한 유형의 비디오는 브랜드 인지도를 높이는 데 매우 효과적일 수 있으며 새로운 고객을 유치하려는 경우에 이상적입니다. 이러한 비디오는 일반적으로 어조가 더 전문적입니다. 주된 목표는 비즈니스의 전문성과 비즈니스 내에서 일하는 사람들이 속한 분야 또는 틈새 시장을 보여주는 것이기 때문입니다. 교육 비디오는 팁과 조언을 제공할 수 있으며, 이에 대한 가이드가 될 수 있습니다. 또는 제공하는 특정 서비스 또는 제품에 대한 설명 동영상을 만드는 것을 선호할 수 있습니다. 실제로 연구에 따르면 잠재 고객의 48% 가 제품을 설명하거나 구매해야 하는 이유를 설명하는 비디오를 보고 싶어하므로 이 비디오를 시작하는 것이 좋습니다.

비하인드 스토리 비디오도 잘 작동할 수 있습니다. 이름에서 알 수 있듯이 이들은 제품과 서비스 뒤에 있는 사람들에 대한 통찰력을 제공하여 고객과 잠재 고객이 회사를 더 잘 알 수 있도록 합니다. 이것은 충성심을 키우는 데 도움이 될 수 있습니다.

인터뷰는 또 다른 선택입니다. 귀하의 시장 부문에서 권위 있는 초청 연사를 찾아 적절한 질문을 하는 것은 귀하의 브랜드를 전문가로 확립하는 데 도움이 되는 좋은 방법입니다. 이렇게 하면 고객이 무슨 말을 하는지 알고 있다는 사실을 알게 되어 고객에게 신뢰감을 줄 수 있습니다. 결국 전문가가 귀하의 질문에 답변하고 유용한 조언을 제공하는 데 동의한다면 귀하는 진실해야 합니다.

모든 동영상은 재미있어야 하지만 일부 동영상은 다른 동영상보다 재미있을 수 있습니다. 예를 들어 인터뷰는 흥미로워야 하지만 엔터테인먼트 목적으로만 비디오를 만들 수도 있습니다. 이것이 귀하의 비즈니스를 마케팅해야 하기 때문에 가치가 거의 없는 것처럼 들리고 사람들을 웃게 하기 위해 거기에 있는 것이 아닌 경우 다시 생각하십시오. 당신이 사람들을 즐겁게 할 수 있을 때, 그들은 당신을 기억할 것입니다. 그들은 당신에게 따뜻함을 느낄 것입니다. 그들은 당신에 대해 다른 사람들에게 말할 것이고 – 결정적으로 – 당신의 비디오를 공유할 것입니다. 그들은 또한 당신이 그들에게 팔려고 하지 않는다는 사실을 종종 무의식적으로 감사하게 여길 것입니다. 물론 그것이 당신이 하고 있는 것과 정확히 일치하더라도 말입니다. 당신은 그것에 대해 명확하지 않습니다. 따라서 순전히 사람들을 미소 짓게 하는 것으로 추정되는 비디오를 만들면 결국 수익을 높일 수 있습니다.

콘텐츠 제작 계획

장편 영화를 만들지 않을 수도 있고 수백만 달러의 예산이 없을 수도 있지만 그렇다고 해서 마케팅 비디오를 그런 영화를 만들 때와 같은 방식으로 생각해서는 안 된다는 의미는 아닙니다. 그런 예산이 있었다면. 기록을 누르고 최고를 기대하는 것만으로는 큰 효과를 얻을 수 없으며 완성된 비디오로 끝난다면 마케팅 측면에서 그다지 도움이 되지 않을 것입니다.

콘텐츠 제작 계획이 필요한 이유입니다. 벽에 걸린 스토리보드부터 메모장의 낙서, 본격적인 심층 순서도 또는 스프레드시트에 이르기까지 편안한 방식으로 만들 수 있습니다. 중요한 점은 당신에게 적합한 형태로 그것을 갖는 것입니다.

계획은 처음부터 시작하고 끝에서 끝나야 합니다. 그게 무슨 뜻이야? 스토리의 첫 번째 아이디어부터 최종 편집 및 연마에 이르기까지 모든 것을 계획해야 함을 의미합니다. 도움을 줄 전문가를 고용해야 할 수도 있으며 계획이 있는 경우 아웃소싱해야 할 사항을 알 수 있습니다. 또한 시간과 자원을 더 잘 계획하고 기한까지 비디오를 완성할 수 있습니다.

이 콘텐츠 계획에 무엇이 필요한지 확실하지 않은 경우 다음 목록으로 시작할 수 있습니다.

• 이야기
• 장비 – 조명에서 소품까지 모든 것
• 스크립트/스크립트 편집
• 스토리보드
• 촬영 계획 – 선형적이지 않을 수 있음
• 도움을 줄 사람 찾기 – 출연진 및 제작진
• 위치 찾기
• 음악 소싱(및 올바른 라이선스가 있는지 확인)
• 후반 작업(편집)에 대한 도움 받기

비디오 홍보

이 단계에서 동영상이 완성되었다고 가정해 보겠습니다. 당신은 당신이 할 수 있는 모든 것을 했고 더 넓은 세상(또는 적어도 당신의 타겟 청중)에게 보여줄 준비가 되었다고 확신합니다. 지금 무엇?

이제 동영상을 홍보해야 합니다. 게시를 누르고 현재 팔로어가 귀하가 수행한 작업을 보고 공유할 만큼 충분히 좋아하기를 바라는 것은 가능하지만 이는 효율적인 방법이 아닙니다. 느리고 우연에 너무 많이 맡겨집니다. 사용 중인 플랫폼에 따라 동영상이 전혀 표시되지 않을 수 있습니다 .

이것이 프로모션이 중요한 이유이며 SEO는 그 중 큰 구성 요소입니다. SEO는 웹사이트 콘텐츠에 관한 것이라고 생각할 수도 있지만 실제로는 모든 콘텐츠에 활용될 수 있고 동영상도 포함됩니다. 비디오의 콘텐츠는 검색 엔진이 크롤링할 수 있는 것이 아니지만 비디오 주변의 프로모션은 크롤링할 수 있습니다. 게시물에 올바른 키워드를 사용하고, 해시태그를 추가하고, 사람을 태그하고, 청중을 타겟팅하면 동영상이 주목받고, 보고, 공유될 가능성이 훨씬 높아집니다.

귀하의 동영상은 게시된 상태로 유지되는 한 계속 유지될 것임을 기억하십시오. 늘 변함없는 주제를 선택하고 SEO를 최신 상태로 유지할 수 있다면 몇 년 전에 만든 비디오가 오늘날에도 여전히 매출을 올릴 수 있습니다. 이것이 바로 소셜 미디어에서 비디오 마케팅을 제대로 하는 것이 중요한 이유입니다.