리브랜딩: 그것이 무엇이며 Elementor로 웹사이트를 리브랜딩하는 방법

어떤 종류의 비즈니스를 운영하든 한 가지 확실한 점은 브랜드도 있다는 것입니다.

세스 고딘(Seth Godin)에 따르면 브랜드는 "한 제품이나 서비스를 선택하려는 소비자의 결정을 함께 고려한 일련의 기대, 기억, 이야기 및 관계"입니다.

즉, 브랜딩은 동종 업계의 다른 비즈니스와 차별화하기 위해 소비자의 마음 속에 브랜드를 구축하는 것입니다.

일반적으로 로고, 브랜드 이름, 페이지 레이아웃, 색상 팔레트, 타이포그래피, 음성 및 이미지로 구성된 시각적 아이덴티티를 생성하는 작업이 수반됩니다. 브랜딩은 또한 주어진 비즈니스에 대한 사명, 비전, 가치 및 고유한 판매 포인트를 설명하는 브랜드 포지셔닝 및 리브랜딩 전략을 다루며, 모두 브랜드 스타일 가이드 또는 일련의 브랜드 가이드라인으로 깔끔하게 구성됩니다.

일단 브랜드가 확립되면 기업이 잠시 후 리브랜딩 프로세스를 거치는 것은 드문 일이 아닙니다. 그러나 브랜드 변경이란 실제로 무엇입니까?

리브랜딩이 무엇인지, 리브랜딩의 다양한 유형이 무엇인지, 리브랜딩이 재설계와 어떻게 다른지 알아보려면 계속 읽어보세요. 또한 Elementor를 사용하여 웹사이트를 리브랜딩하고 재설계하는 방법도 보여줍니다.

그렇다면 리브랜딩이란 무엇이며 왜 중요한가요?

리브랜딩은 새로운 브랜드 아이덴티티를 확립하거나 기존 아이덴티티를 개선할 때 발생합니다.

옥스포드 영어 사전에 따르면 기업이나 조직의 기업 이미지를 바꾸는 과정이다. 여기에는 로고, 색 구성표, 시각적 정체성 또는 비즈니스 이름 변경이 포함될 수 있습니다.

리브랜딩 시기는 기업마다 다릅니다.

예를 들어, 여러 세대 동안 사업을 해 온 가족 소유의 레스토랑은 이웃에 주스 바나 이국적인 요리를 제공하는 레스토랑이 붐비게 되면 리브랜딩 프로세스를 거칠 수 있습니다.

기존 고객과 잠재 고객 모두에게 어필하기 위해 시각적 브랜드 아이덴티티와 메뉴 제공을 업데이트할 수 있습니다. 그렇게 하면 시장에서 자신의 위치를 ​​유지할 수 있습니다.

즉, 비즈니스 브랜드 변경은 청중의 증가하고 진화하는 요구에 대한 반응으로 볼 수 있습니다.

즉, 웹사이트나 비즈니스를 리브랜딩하는 것은 위험할 수 있습니다. 인터넷은 잘못된 브랜드 변경 사례로 가득 차 있습니다.

몇 년 전 GAP가 상징적인 로고를 변경했을 때 대중의 항의가 너무 커서 일주일 이내에 다시 변경했습니다.

보다 최근의 예는 Uber가 로고를 변경하고 청중이 새 로고의 의미를 알지 못하는 것입니다.

그러면 언제 리브랜딩해야 하며 리브랜딩의 목적은 무엇입니까?

리브랜딩이 유익한 이유와 시기는 다음과 같습니다.

• 수정된 비전, 사명 및 가치: 원래의 비전, 회사의 사명 및 가치가 변경되었으며 이전 브랜드는 더 이상 현재 브랜드를 반영하지 않습니다.
• 구식 브랜딩: 비즈니스 또는 스타트업이 새로운 목표 시장으로 확장 중이거나 신제품 제공이 현재 브랜드 아이덴티티, 이전 웹사이트 또는 블로그 게시물과 일치하지 않습니다.
• 새 대상 고객: 마찬가지로 완전히 새로운 고객 또는 새로운 고객 기반을 대상으로 지정하기로 결정했다고 가정합니다. 이 경우 브랜드는 최신 고객 프로필과 공감할 수 있도록 리브랜딩 프로세스를 거쳐야 합니다.
• 합병 및 인수 는 새로운 회사 또는 회사 이름을 인수했든 인수했든 리브랜딩이 필요한 또 다른 이유입니다. 합병 또는 인수를 통해 탄생한 새로운 사업체를 정확하게 나타내는 새로운 브랜드를 찾아야 합니다.

경쟁업체와 차별화 됩니다. 브랜드 차별화는 비즈니스를 위한 필수 요소입니다. 여기에서 브랜드의 시각적 아이덴티티를 새로고침하고 재설계할 수 있습니다.

리브랜딩에 이유가 있는 것처럼 리브랜딩이 불필요하고 득보다 실이 더 많은 상황도 있습니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 지루함: 당신은 당신의 브랜드에 싫증이 났고 당신의 로고와 시각적 요소를 매일 보는 것에 지쳤습니다. 귀하의 고객과 의뢰인이 귀하의 로고를 매일 보는 것은 아니며 로고를 볼 때마다 기뻐할 수 있음을 기억하십시오.
• 비즈니스는 어려움을 겪고 있습니다: 내부적이든 외부적이든 비즈니스의 위기에 대처하고 있다면 리브랜딩은 답이 아닙니다. 직원과 고객 모두 브랜드 인지도가 충분하여 나서서 실수를 인정하고 우아하게 대처할 방법을 찾기보다는 은폐인지 알 수 있습니다.
• 새로운 리더십: 마찬가지로 리더십의 변화는 리브랜딩을 보증하기에 가장 좋은 상황이 아닙니다. 그것이 권위와 리더십을 확립하는 완벽한 방법처럼 보일 수 있지만 장기적으로 비즈니스에 피해를 주고 고객을 멀어지게 할 수 있습니다.
• 귀하의 경쟁업체가 리브랜딩 중입니다: 리브랜딩 프로세스를 진행 중인 귀하의 경쟁업체도 리브랜딩할 충분한 이유가 되지 않습니다. 뒤에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 완전한 그림이 없다면 비즈니스의 발자취를 따르지 마십시오.
• 정체된 성장: 정체된 판매 또는 정점에 도달한 것 같은 느낌은 비즈니스를 리브랜딩하는 또 다른 형편없는 이유입니다. 기껏해야 단기적인 관심을 불러일으킬 것입니다. 최악의 경우 브랜드 인지도를 잃고 비즈니스를 후퇴시킬 위험이 있습니다. 이 시나리오에서는 마케팅 자료, 디지털 마케팅 전략 및 판매 전략을 다시 검토하는 것이 훨씬 더 나은 선택입니다.

리브랜딩에 관해서는 리디자인과 혼동하지 않도록 주의하십시오. 두 용어는 얼핏 비슷해 보이지만 둘 사이에는 큰 차이가 있습니다.

웹사이트 재설계는 브랜딩 과정에서 사이트를 새로운 모양과 느낌으로 재창조하는 과정입니다. 콘텐츠 업데이트, 레이아웃 새로 고침, 더 나은 전환 및 사이트 성능을 위한 탐색 개선을 포함하여 사이트를 개편하는 자세한 프로세스입니다. 이것은 브랜딩 프로세스 중에 새로운 모양과 느낌으로 사이트를 다시 만들기 위해 거치는 프로세스입니다.

반면 리브랜딩은 더 큰 그림에 초점을 맞춥니다. 리브랜딩은 더 복잡하고 종종 더 오래 걸립니다. 여기에는 이미지 업데이트, 로고 재설계 및 브랜드 이미지 변경이 포함될 수 있습니다.

성공적인 리브랜딩 점검에는 브랜드 가치 재정의, 회사 사명, 비전 및 목적 선언문 업데이트 또는 재작성, 새로운 대상 고객 창출도 포함됩니다. 개편이라면.

이제 리브랜딩이 무엇이며 언제 리브랜딩이 필요하고 필요하지 않은지 알 수 있습니다. 비즈니스에 필요하다고 결정했다면 리브랜딩 여정을 시작하기 전에 알아야 할 두 가지 사항이 더 있습니다.

리브랜딩에는 브랜드 리프레쉬와 완전한 브랜드 개편의 두 가지 유형이 있습니다.

어떤 옵션이 가장 적합한지 결정할 수 있도록 두 가지에 대해 논의해 보겠습니다.

브랜드 리프레시 또는 부분적 리브랜딩은 현재 브랜드에 새로운 것을 추가하거나 기존 브랜드 요소를 업데이트하여 더 관련성 있게 만드는 것을 말합니다.

예를 들어 브랜드 갱신에는 로고 디자인 업데이트, 새 웹사이트 또는 기존 사이트 스킨 변경 또는 브랜드 보이스 개선이 포함될 수 있습니다. 이는 현재 브랜드 추종자를 소외시키지 않고 새로운 고객을 유치하는 데 도움이 될 수 있는 사소한 변경 사항입니다.

귀하의 브랜드가 잘 확립되어 있고 충성도 높은 브랜드 추종자와 옹호자가 있다고 가정하십시오. 이 경우 브랜드 갱신은 브랜드 평판을 망치고 브랜드 인지도를 최소화하지 않으면서 브랜드가 적절하고 시기적절하게 유지되도록 하는 완벽한 선택입니다.

브랜드 개편 또는 전체 리브랜딩은 브랜드 아이덴티티와 브랜드 포지셔닝 및 메시지의 완전한 변형 및 변경입니다. 완전한 리브랜딩은 비즈니스에 새로운 이름을 부여하고 대상 인구 통계를 변경하는 데까지 갈 수 있습니다.

결과적으로 완전한 브랜드 개편은 더 복잡하고 비용이 많이 들며 일반적으로 부분적인 브랜드 개편보다 더 오래 걸립니다.

사업의 방향을 완전히 바꾸었다면 브랜드 개편이 필요합니다. 여기에는 비즈니스 모델 변경, 기존 제품 확장, 다른 브랜드 인수, 새로운 시장으로의 확장 등이 포함됩니다.

완벽한 브랜드 개편은 브랜드에 대한 인식을 바꾸고, 새로운 브랜드 스토리를 만들고, 잠재 고객과 다시 연결하고, 새로운 추종자를 유치할 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다.

어떤 유형의 리브랜딩을 선택하든 명심해야 할 한 가지가 있습니다. 브랜드에 적용하는 모든 변경 사항은 모든 채널에서 일관되어야 합니다.

여기에는 다음과 같이 청중이 브랜드와 갖는 모든 접점이 포함됩니다.

• 소셜 미디어 프로필
• 귀하의 웹사이트
• 이메일 캠페인 및 뉴스레터
• 공식 문서 및 편지지
• 포장, 명함 및 레터헤드와 같은 기타 브랜드 자료.

모든 것이 일관되도록 함으로써 고객에게 응집력 있는 브랜드 경험을 제공하여 브랜드를 기억에 남도록 만들 수 있습니다.

웹사이트 재설계는 브랜드 변경 프로세스를 진행하기로 결정한 일반적인 단계입니다. Elementor를 사용하는 경우 웹 사이트 키트를 사용하면 프로세스를 쉽게 완료할 수 있습니다.

Elementor의 키트를 사용하여 웹사이트를 재설계하는 방법에 대해 알아보기 전에 먼저 키트가 무엇인지, 이를 구축한 팀의 말을 통해 키트의 장점을 살펴보겠습니다.

Elementor 키트는 웹사이트의 기초 역할을 하는 웹사이트 템플릿입니다. 콘텐츠, 사이트 설정, 머리글이나 바닥글과 같은 사이트 부분, 저장된 템플릿 등 가져올 키트 부분을 선택할 수 있습니다. 이러한 자산을 모두 가져와서 웹 사이트를 완전히 개편할 수도 있습니다.

그러나 브랜드 변경을 완료하는 데 필요한 항목을 가져오고 있는지 확인하려면 가져오기 프로세스 중에 화면의 메시지를 읽어야 합니다.

웹 사이트 키트의 또 다른 이점은 타이포그래피, 색상 및 기타 시각적 요소에 대한 모든 스타일 설정을 한 곳에서 사용자 정의할 수 있다는 것입니다. 단일 위치에서 콘텐츠를 교체하고 스타일을 업데이트할 수 있으므로 웹사이트를 편리하고 쉽게 리브랜딩할 수 있습니다.

Elementor 전문가이자 Elementor의 키트 생성 팀 구성원인 Doron은 "키트를 설계할 때 유연성과 사용 편의성 측면에서 생각하고 있다는 점도 언급할 가치가 있습니다."라고 말합니다. "이 뒤에 있는 이유는 사용자가 웹 사이트 손상에 대한 두려움 없이 가능한 한 쉽게 데모 콘텐츠를 자신의 콘텐츠로 교체할 수 있기를 원하기 때문입니다."

또한 사용자는 Photoshop과 같은 복잡한 타사 프로그램을 사용할 필요가 없습니다. Elementor에 내장된 이미지 마스크를 사용하여 웹 사이트 사진을 창의적이고 독특한 모양으로 만들 수 있습니다.

“실제로 우리 키트를 사용하면 디자인을 유지하고 콘텐츠를 교체하는 등 절반만 할 수도 있고 전체를 진행하면서 디자인 설정도 변경할 수 있습니다. 정말 유연합니다.”라고 Doron이 덧붙였습니다.

웹 사이트 키트를 가져온 후 Elementor에서 기본 제공 유지 관리 모드를 사용할 수 있다는 점도 언급할 가치가 있습니다. 이렇게 하면 디자인 키트와 함께 가져온 페이지를 게시할 준비가 될 때까지 웹 사이트 작업을 계속할 수 있습니다.

또는 WordPress 대시보드 > 설정 > 읽기 로 이동하고 이전에 가지고 있던 홈페이지를 선택하여 홈페이지를 다시 이전 홈페이지로 변경할 수 있습니다.

Elementor 웹 사이트 키트가 웹 사이트 디자인을 진행하는 가장 좋은 방법인 이유가 여전히 궁금할 수 있습니다. 위의 이점 외에도 Elementor 웹 사이트 키트는 일반 WordPress 테마보다 더 많은 유연성을 제공합니다.

페이지 레이아웃을 수정할 수 있을 뿐만 아니라 전체 규모와 페이지의 각 요소에 대한 모든 스타일 설정을 제어할 수도 있습니다.

또한 향후에는 웹 사이트를 훨씬 더 간단하고 시간 효율적으로 구축할 수 있는 마케팅 키트와 와이어프레임 키트도 제공될 예정입니다.

현재 Elementor 웹사이트 키트를 사용하여 웹사이트를 리브랜딩하는 데 걸리는 시간은 준비 상태와 사용 가능한 자유 시간에 따라 다릅니다. 예를 들어 콘텐츠와 이미지를 사용할 준비가 된 경우 몇 시간 또는 최대 하루가 소요될 수 있습니다.

전반적으로 웹사이트를 리브랜딩하기 위한 빠르고 쉬운 솔루션을 찾고 있다면 Elementor 웹사이트 키트가 훌륭한 선택입니다.

모든 Elementor 플랜에는 몇 분 안에 웹사이트에 구현할 수 있는 전문 디자이너가 만든 전체 웹사이트 디자인인 Elementor 웹사이트 키트 라이브러리가 함께 제공됩니다.

키트 라이브러리를 탐색하면 리브랜딩을 위한 영감으로 사용할 수 있는 수십 개의 웹 사이트 키트를 찾을 수 있습니다. 간단한 버튼 클릭으로 웹사이트로 가져올 수도 있습니다.

WordPress 웹사이트에 로그인하고 템플릿 > 키트 라이브러리 로 이동하여 키트를 가져오기만 하면 됩니다. 사용 가능한 템플릿을 탐색하여 원하는 템플릿을 찾은 다음 데모 보기를 클릭하여 템플릿의 모양을 확인합니다.

키트가 마음에 들면 키트 적용 을 클릭합니다. 다음으로 웹사이트를 Elementor 계정에 연결해야 합니다. 키트를 가져오면 Elementor의 내장 도구를 사용하여 전체 색상과 글꼴을 설정할 수 있습니다.

동일한 브랜드의 웹사이트가 여러 개 있는 경우 모든 설정을 빠르게 내보내고 다른 웹사이트에 적용할 수도 있습니다. 여기에는 사용자 지정 CSS, 전역 글꼴 및 색상, 배경 및 레이아웃이 포함됩니다.

요약하면 Elementor로 리브랜딩하기 위해 취해야 할 단계는 다음과 같습니다.

• Elementor 웹 사이트 키트 라이브러리 탐색
• 적합한 웹사이트 키트를 웹사이트로 가져오기
• 관심을 끄는 웹사이트 키트의 데모 보기
• 사용하려는 키트를 웹사이트에 적용
• Elementor를 사용하여 레이아웃, 색상 및 글꼴 설정을 조정합니다.

비즈니스 방향을 변경했거나 매출이 감소 또는 정체된 경우 리브랜딩이 비즈니스에 꼭 필요한 것일 수 있습니다.

리브랜딩이 무엇인지, 리브랜딩을 고려해야 하는 경우와 리브랜딩이 불필요한 경우를 설명하고 사용 가능한 다양한 유형에 대해 이야기했습니다.

또한 웹사이트 키트를 사용하여 웹사이트를 쉽게 리브랜딩하고 디자인을 변경하는 방법도 다루었습니다.

지금쯤이면 리브랜딩이 무엇인지 잘 이해하셨을 것입니다. 이제 남은 일은 현재 브랜드 전략과 비즈니스를 평가하고 리브랜딩이 올바른 선택인지 결정하는 것입니다.

행운을 빕니다!