그린 마케팅 101: 더 푸른 미래를 향한 길을 선도하는 기업의 10가지 예

오늘날 그린 마케팅은 전통적인 마케팅의 단순한 환경적 버전 그 이상입니다. 전체 패키지입니다. 재활용 및 지속 가능성에 대한 교육에서 더 적은 자원을 사용하는 제품 제작에 이르기까지 기업은 녹색 소비자를 활용할 수 있다는 사실을 발견했습니다. 다음은 보다 친환경적인 미래를 향한 길을 선도하는 기업의 10가지 예입니다.

1. 파타고니아의 "Don't Buy This Jacket" 캠페인

2011년 파타고니아는 뉴욕 타임즈에 "이 재킷을 사지 마세요"라는 제목의 광고를 게재했습니다. 그것은 소비자들이 그들의 구매 결정이 환경에 미치는 영향을 고려하도록 장려했습니다. "이 재킷은 우리가 만든 것 중 가장 다재다능하고 내구성이 뛰어납니다. 그러나 그것은 환경 위기에 대한 해결책이 아닙니다.”

대중의 반응은 엇갈렸지만 파타고니아는 성공적이었습니다. 그것은 지속 가능성과 의식 있는 소비주의에 대한 대화를 촉발시켰고 환경 의식이 있는 소매 분야의 리더로서 회사의 명성을 공고히 하는 데 도움이 되었습니다.

2. 테슬라의 전기차

자동차 산업에 혁명을 일으킨 Tesla는 친환경적이고 고성능인 전기 자동차를 설계했습니다. 이 회사의 자동차는 리튬 이온 배터리로 구동되며 한 번 충전으로 인상적인 거리를 이동할 수 있습니다. 그들은 또한 태양열 패널 및 에너지 저장 시스템과 같은 청정 에너지 제품을 포함하도록 제품 라인을 확장했습니다. 이들은 화석 연료에 대한 의존도를 줄이고 지속 가능한 에너지 솔루션을 촉진하는 것을 목표로 합니다.

Powerwall 및 Powerpack과 같은 Tesla의 에너지 저장 시스템을 통해 소비자는 태양열 패널에서 생성된 잉여 에너지를 저장했다가 필요할 때 사용할 수 있습니다. 이러한 제품은 기존 전력망에 대한 의존도를 줄이고 지속 가능한 에너지 솔루션을 촉진하는 데 도움이 됩니다.

3. Chipotle의 "Food with Integrity" 이니셔티브

"Food with Integrity"는 책임감 있게 조달된 고품질 재료를 제공하겠다는 Chipotle의 약속입니다. 이 이니셔티브는 지역 농민을 지원하고 지속 가능한 농업을 촉진하며 동물 복지를 우선시하는 것을 목표로 합니다. 이러한 접근 방식은 Chipotle이 다른 패스트푸드 체인과 차별화하고 건강하고 윤리적인 음식 선택을 중시하는 충성도 높은 고객 기반을 구축하는 데 도움이 되었습니다.

이 이니셔티브는 또한 식품 산업의 투명성을 장려하고 책임 있고 지속 가능한 식품 생산을 위한 모델 역할을 하여 환경, 동물 복지 및 공중 보건에 도움이 됩니다.

4. 코카콜라의 PlantBottle 캠페인

2021년 10월 코카콜라는 식물 기반 재료를 사용하여 플라스틱 병이 환경에 미치는 영향을 줄이는 것을 목표로 하는 PlantBottle 캠페인을 발표했습니다. PlantBottle은 재생 가능하고 기존 플라스틱 소재보다 탄소 배출량이 적은 사탕수수 및 당밀과 같은 식물 기반 소재를 최대 30%까지 사용합니다.

목표는 화석 연료에 대한 의존도를 줄이고 지속 가능한 포장 솔루션을 촉진하는 것입니다. 이는 Coca-Cola의 지속 가능성 노력의 중요한 측면이었으며 환경 영향을 줄이는 데 도움이 되었습니다. 또한 지속 가능한 포장의 중요성에 대한 인식을 높이는 데 도움이 되었으며 다른 회사들도 이를 따르도록 장려했습니다.

5. Hershey의 환경 친화적 관행

많은 사랑을 받는 초콜릿 회사인 Hershey's는 2025년까지 온실 가스 배출량을 50% 줄이기 위해 노력하고 있습니다. 그들은 에너지 소비 감소 및 재생 가능 에너지 투자와 같은 다양한 지속 가능성 측정을 구현하여 이 목표를 달성하는 것을 목표로 합니다. 회사는 환경 영향을 최소화하고 지속 가능한 관행을 촉진하고자 합니다.

Hershey의 노력은 기업의 책임과 환경 보호의 모범 으로 인정받고 있습니다. 그렇게 함으로써 회사는 기후 변화에 대처하고 지속 가능성을 촉진하기 위한 조치를 취하는 것의 중요성을 보여줍니다.

6. 더바디샵의 'Enrich, Not Exploit' 캠페인

운영 전반에 걸쳐 윤리적이고 지속 가능한 관행을 장려하기 위해 The Body Shop은 "Enrich, Not Exploit" 캠페인을 발표했습니다. 그것은 사람, 지구 및 제품에 초점을 맞추고 지속 가능한 재료를 조달하고 폐기물을 줄이며 공정한 노동 관행을 촉진합니다.

그린 마케팅 캠페인에는 100% 채식 성분과 동물 실험 금지에 대한 약속도 포함됩니다. 더바디샵은 지속 가능성에 중점을 두어 고객 신뢰와 긍정적인 브랜드 이미지를 구축했습니다. 이들의 캠페인은 미용 산업에서 지속 가능하고 윤리적인 비즈니스 관행의 모델 역할을 합니다.

7. Tom's of Maine #GREENSCHOOLFUND 캠페인

천연 퍼스널 케어 제품의 선두 제조업체인 Tom's of Maine은 #GREENSCHOOLFUND 캠페인을 통해 지속 가능성과 사회적 책임에 대한 약속을 보여줍니다. 이 캠페인은 미국 학교의 환경 교육과 지속 가능성을 지원하는 것을 목표로 합니다.

Tom's of Maine의 지속 가능성 이니셔티브에는 재생 가능 에너지 사용, 폐기물 감소 및 지속 가능한 재료 소싱이 포함됩니다. 수익의 10%를 환경 및 사회적 원인에 기부하면서 이 모든 것. 이 캠페인은 긍정적인 환경 및 사회적 영향을 촉진하기 위해 자원을 사용하는 예이며 지속 가능한 미래를 만드는 데 있어 기업의 책임의 중요성을 강조합니다.

8. IKEA의 "People & Planet Positive" 캠페인

IKEA는 회사 운영과 제품을 보다 지속 가능하고 환경 친화적으로 만들기 위해 People & Planet Positive 캠페인을 만들었습니다. 이 캠페인은 재생 가능한 에너지원 사용 , 지속 가능한 재료 홍보 및 폐기물 제거를 포함하여 지속 가능한 소싱, 에너지 효율성 및 폐기물 감소에 중점을 둡니다.

IKEA는 또한 2030년까지 순환 비즈니스가 되는 것을 목표로 합니다. 이 캠페인은 기업의 책임과 긍정적인 변화를 촉진하는 기업의 역할의 중요성을 강조합니다. 또한 지속 가능한 목화 재배 관행을 지원하는 "Better Cotton Initiative"와 같은 이니셔티브도 포함됩니다. 또한 "IKEA 재단"은 교육과 지속 가능성을 촉진하는 글로벌 이니셔티브를 지원합니다.

9. 스타벅스의 그린스토어 이니셔티브

환경 보호에 기여하기 위해 Starbucks는 Greener Store 이니셔티브를 발표했습니다. 회사 매장이 환경에 미치는 영향을 줄이는 것을 목표로 하는 지속 가능성 프로그램입니다. 여기에는 에너지 효율적인 조명 및 HVAC 시스템 등과 같은 지속 가능한 설계 기능이 포함됩니다.

이 외에도 Green Store 이니셔티브에는 폐기물을 줄이고 재활용을 촉진하기 위한 노력 도 포함됩니다. 스타벅스는 2025년까지 모든 회사 소유 매장에서 재활용품을 사용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고 있습니다. 회사는 또한 전 세계 모든 매장에서 일회용 플라스틱 빨대를 제거하기로 약속했습니다.

10. 벤 앤 제리스의 지속 가능성 노력

아이스크림 회사 Ben & Jerry's는 사회적으로 의식적인 가치로 유명하다는 데 자부심을 느낍니다. 제품에 공정 무역 및 비 GMO 성분만을 사용하여 지속 가능성에 대한 약속을 보여줍니다. 공정 무역 재료를 소싱함으로써 회사는 개발 도상국의 농부와 근로자를 지원하고 식품 산업의 윤리적 관행을 장려할 수 있습니다.

또한, GMO가 아닌 재료를 사용하여 Ben & Jerry's는 소비자에게 보다 건강하고 지속 가능한 식품 선택을 권장합니다 . 회사는 온실 가스 배출량을 줄이고 재생 가능 에너지원에 투자하는 것을 목표로 합니다.

마지막 생각들

소비자가 지속 가능성과 환경적 책임을 우선시함에 따라 그린 마케팅이 점점 더 중요해지고 있습니다. 이 10개 회사는 지속 가능한 관행을 구현하고 윤리적 소싱을 촉진하며 재생 가능 에너지에 투자함으로써 다른 회사에 모범을 보였습니다.

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