브랜드 및 소매업체에 대한 Google 제품 리뷰 업데이트의 의미
게시 됨: 2021-05-27파워 포인트
- Google 제품 리뷰 업데이트는 웹사이트에 있는 리뷰(예: 인증된 고객이 작성한 개별 제품 리뷰)에 영향을 미치지 않습니다.
- 이 업데이트는 긴 형식의 기사 형식으로 제품 또는 제품 목록을 검토하는 제휴사 스타일의 블로그를 대상으로 합니다. 예를 들어 "2021년 최고의 드립 커피 메이커" 또는 "2021년 최고의 최고 부하 세탁기, 리뷰"와 같은 제목의 기사.
- PowerReviews에서는 수집하는 데 도움이 되는 사용자 생성 콘텐츠가 진정성 있고 도움이 되도록 하는 데 중점을 두고 있습니다.
- 유용하고 사려 깊고 상세한 리뷰 콘텐츠에 대한 Google의 요구사항을 충족하도록 리뷰 디스플레이가 어떻게 이미 설계되었는지 알아보세요.
제품 리뷰와 관련된 최근 Google 업데이트에 대해 들어보셨을 것입니다. Google이 중대한 발표를 할 때마다 긴장하는 것은 지극히 정상입니다.
그러나 PowerReviews 고객이라면 이 업데이트로 당황할 필요가 없습니다.
Google의 제품 리뷰 업데이트는 웹사이트에 있는 것과 같은 실제 제품 리뷰가 스포트라이트를 받을 수 있도록 제휴 블로그 및 목록에서 찾을 수 있는 일반적이고 도움이 되지 않는 정보를 대상으로 합니다.
Google 제품 리뷰 업데이트에 대해 알아야 할 사항, 검색 및 페이지 순위에 미치는 영향, 이 변경 사항을 활용하는 데 도움이 되도록 PowerReviews 제품이 이미 설정되어 있는 방법에 대해 설명합니다.
Google 상품평 업데이트란 무엇입니까?
Google 제품 리뷰 업데이트 는 긴 형식의 기사 형식으로 제품 또는 제품 목록을 리뷰하는 제휴사 스타일의 블로그를 대상으로 합니다 . 귀하의 웹사이트에 있는 것과 같이 검증된 고객이 작성한 개별 제품 리뷰를 대상 으로 하지 않습니다 . 그것이 당신이 알아야 할 핵심 내용입니다.
제휴 블로그가 무엇인지 궁금할 수 있습니다. 설명해보자.
제휴 블로그에는 소매업체가 해당 블로그에서 발생한 클릭 및 구매를 식별하는 데 도움이 되는 고유 식별자와 함께 검토하는 모든 제품에 대한 링크가 포함됩니다. 독자가 링크를 클릭하고 제품을 구매하면 회사는 계열사에게 현금으로 보상합니다. 그렇기 때문에 이 블로그에는 소개된 모든 제품에 대해 거의 항상 막연하게 긍정적인 내용이 있습니다. 돈을 버는 가장 좋은 방법입니다!
새 TV나 커피 메이커와 같은 중요한 구매를 위해 온라인에서 마지막으로 검색했던 때를 생각해 보십시오. 당신은 최고의 옵션에 대한 전문가의 의견을 찾고 있었을 것입니다. 제휴 블로그를 읽고 있는 자신을 발견했을 수 있습니다. 블로그는 제품을 비교할 때 무엇을 찾아야 하는지에 대해 막연하게 이야기했을 수 있으며 모든 제품 종류가 동일하게 들립니다.
우리 모두는 이러한 제휴 리뷰 블로그 중 하나를 읽고 있는 자신을 발견했습니다. 일반적으로 약간만 도움이 됩니다. 사실, 그들 중 많은 사람들이 소매업체의 웹사이트에서 찾을 수 있는 것과 동일한 정보를 공유하고 있습니다.
이것이 바로 Google이 이 제품 리뷰 업데이트를 통해 파악하고자 하는 콘텐츠의 종류입니다. Google은 "단순히 많은 제품을 요약하는 얇은 콘텐츠" 를 홍보하는 대신 순위 알고리즘을 변경하여 해당 블로그가 표시되는 제휴 블로그가 실제로 제품을 사용하고 지식이 풍부한 사람들에 의해 작성되도록 하고 있습니다.
Google은 항상 유용한 최신 정보를 사용자와 공유하는 것을 목표로 하고 있습니다. 따라서 Google은 검색 결과에서 더 높은 순위로 더 풍부하고 최신 업데이트된 콘텐츠를 제공하는 사이트에 보상을 제공합니다. (이것이 리뷰가 SEO에 좋은 이유입니다 !)
결론: 이번 업데이트에 대한 Google의 목표는 사람들이 온라인에서 블로그를 검색하고 기사를 검토할 때 찾은 콘텐츠가 업계에 대한 깊은 지식을 갖고 있고 실제로 검토 중인 제품을 보유한 전문가가 작성하도록 하는 것입니다. 그들의 손과 그것을 사용했습니다. Google은 제품 방문 페이지에 있는 것과 같은 개별 제품의 사용자 리뷰를 타겟팅 하지 않습니다 .
PowerReviews에서 진정성과 유용성을 보장하는 방법
Google의 제품 리뷰 업데이트는 여기 PowerReviews에서 지원하는 리뷰 콘텐츠 유형에 영향 을 미치지 않지만, 우리는 귀하가 수집하는 데 도움이 되는 사용자 생성 콘텐츠가 진정성 있고 도움이 되도록 보장하기 위해 주의를 기울이고 있습니다. 우리는 귀하의 리뷰가 사람들에게 실행 가능한 정보를 제공하는 수준의 사려와 세부 사항을 전달할 수 있도록 항상 새로운 방법을 브레인스토밍하고 있습니다. 다시 말해 Google이 보호하고 홍보하기 위해 노력하는 콘텐츠의 종류입니다.
모든 것이 리뷰 디스플레이 에서 시작됩니다 . 유연하게 설계되었으므로 고객 기반의 요구 사항에 정확하게 맞게 쉽게 조정할 수 있습니다. 제품의 장단점부터 리뷰어에 대한 정보 식별에 이르기까지 다양한 필터와 리뷰 필드를 추가할 수 있습니다. 이 수준의 세부정보를 통해 브랜드는 컨텍스트 리뷰 라고 하는 것을 제공할 수 있습니다 .
상황별 리뷰란 무엇입니까?
상황별 리뷰를 통해 쇼핑객은 자신과 같은 사람들의 리뷰를 자세히 살펴볼 수 있습니다. 그들은 리뷰를 찾고 "이 사람은 나와 같은 소리를 하는구나! 그러면 제품이 저에게 잘 맞을 것이라는 확신이 생겼습니다!”
다음은 에스티 로더의 리페어 세럼을 예로 들어 사용하는 실제 모습입니다. 이 제품에는 15,000개가 넘는 리뷰가 있습니다. 확실히 인상적이지만 쇼핑객이 읽기에는 너무 많습니다. 다행히 몇 번의 클릭만으로 필터를 사용하여 매우 관련성이 높은 소수의 리뷰로 범위를 좁힐 수 있습니다.
Google의 제품 리뷰 업데이트 대 PowerReviews:
우리는 시험을 통과합니까?
Google의 제품 리뷰 업데이트는 소매업체 웹사이트에 있는 고객 리뷰가 아니라 제품 또는 제품 목록을 리뷰하는 제휴사 스타일의 블로그를 대상으로 합니다. 그러나 도대체 우리의 PowerReviews 리뷰 디스플레이가 Google의 가이드라인에 대해 어떻게 쌓이는지 봅시다, 그렇죠?
발표에서 Google은 제휴 블로그에 리뷰가 다음 가이드라인을 충족하는지 여부를 질문하도록 요청했습니다. 다음은 그들이 질문한 내용과 PowerReviews가 통과한 방법입니다(스포일러 경고: 우리는 훌륭하게 통과했습니다!)
귀하의 리뷰는 해당되는 경우 제품에 대한 전문 지식을 표현합니까?
당신은 그것을 알고 있습니다! 우리는 리뷰어에게 자신을 설명하도록 요청합니다(선호도, 인구 통계 등의 측면에서). 그러면 고객이 한 사람의 리뷰 뒤에 얼마나 비중을 두어야 하는지 결정할 수 있습니다. 예를 들어 Sonos 검토자는 오디오 애호가(분명히 사운드 전문가인 사람) 또는 단순히 일반 청취자로 식별할 수 있습니다.
귀하의 리뷰는 제조업체가 제공한 것 이상의 고유한 콘텐츠로 제품이 물리적으로 어떤지 또는 어떻게 사용되는지 보여줍니까?
확인하다! 리뷰 디스플레이를 통해 고객은 여러 이미지를 업로드하고 캡션을 추가할 수 있습니다. REI의 아래 예에서 쇼핑객은 그녀가 하이킹한 산에 대해 추가한 캡션 덕분에 리뷰어가 열렬한 등산객임을 분명히 알 수 있습니다.
귀하의 리뷰는 제품이 다양한 범주의 성능에서 어떻게 측정되는지에 대한 정량적 측정을 제공합니까?
네 또! 제품에 대한 최상의 사용 사례를 나열하도록 고객을 초대할 수 있습니다. 그런 다음 고객은 특정 사용 사례에 대해 얼마나 많은 리뷰어가 제품을 평가했는지에 대한 집계를 한 눈에 볼 수 있습니다. Sonos 쇼핑객은 이 스피커가 멀티룸 오디오에서 빛난다는 것을 알 수 있습니다.
귀하의 리뷰는 제품이 경쟁업체와 차별화되는 요소를 설명합니까?
당신은 내기. 고객은 개방형 리뷰 필드를 사용하여 제품을 돋보이게 만드는 요소에 대해 열광할 수 있습니다. Canyon Bakehouse는 빵 맛을 빵처럼 만들어 글루텐이 없는 팬의 마음을 사로잡았습니다. 다른 GF 빵과 달리 다양한 방법으로 준비할 수 있으며 항상 맛있습니다.
귀하의 리뷰에는 고려해야 할 비교 가능한 제품이 포함되어 있습니까, 아니면 어떤 제품이 특정 용도 또는 상황에 가장 적합할 수 있는지 설명합니까?
확인하다! 리뷰어는 자신이 가장 좋아하는 제품에 대해 토론하고 다른 제품과 비교 및 대조하여 다른 사람들이 필요에 가장 적합한 제품을 찾도록 도울 수 있습니다. Vega와 같은 건강 쉐이크의 경우 쇼핑객은 매일 스무디로 섭취하는 것을 선호하는지, 이동 중에 또는 운동 전 또는 후에 선호하는지 확인할 수도 있습니다.
귀하의 리뷰는 연구를 기반으로 특정 제품의 장점과 단점에 대해 논의합니까?
예, 다시 한 번. 검토자는 장단점 목록에서 선택할 수 있으므로 구매자는 제품이 자신에게 중요한 모든 항목에 얼마나 잘 쌓여 있는지 한 눈에 볼 수 있습니다.
리뷰에서 제품이 개선 사항을 제공하거나 문제를 해결하거나 사용자가 구매 결정을 내리는 데 도움을 주기 위해 이전 모델 또는 릴리스에서 어떻게 발전했는지 설명합니까?
전적으로. 이것이 바로 Q&A를 위해 만든 것입니다! Q&A를 사용하여 Duraflame이 하는 것처럼 사람들의 질문에 응답하고 필요에 가장 적합한 제품을 이해하도록 돕습니다.
귀하의 리뷰는 제품 카테고리에 대한 주요 의사 결정 요소와 해당 영역에서 제품의 성능을 식별합니까?
100%. 모든 리뷰 디스플레이가 동일한 정보를 표시할 필요는 없습니다. 예를 들어 의류 브랜드의 리뷰 디스플레이는 식품 및 음료 브랜드의 리뷰 디스플레이와 상당히 다르게 보입니다. 귀하의 요구에 맞는 리뷰 디스플레이를 만들기 위해 귀하와 협력할 것입니다.
보노보스 의류 쇼핑객은 고려하고 있는 정확한 변형으로 리뷰를 필터링할 수 있을 뿐만 아니라 크기, 키 및 체중별로 필터링할 수 있어 자신과 닮은 사람들의 리뷰 범위를 좁힐 수 있습니다.
귀하의 리뷰는 제품 설계 방식의 주요 선택과 제조업체가 말한 것 이상으로 사용자에게 미치는 영향을 설명합니까?
예! 이것이 컨텍스트 리뷰의 힘입니다. 리뷰 작성자는 다른 구매자가 리뷰에 얼마나 비중을 두어야 하는지 결정할 수 있도록 정보를 신속하게 제공할 수 있습니다. 나열된 프로가 나에게 가장 중요한 기능과 동일한가요? 사용 사례가 제품을 사용하려는 의도와 일치합니까? 이 사람이 나처럼 들리니?
그런 다음 쇼핑객은 이 Sonos 리뷰어가 Sonos 스피커를 사용하는 위치를 정확히 설명하는 방법과 같이 리뷰를 읽고 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.
걱정하지 마세요, 행복하세요
아직 드럼을 치지 않았다면 Google 제품 리뷰 업데이트에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 걱정할 필요는 없지만 리뷰 디스플레이는 유용하고 사려 깊고 상세한 리뷰 콘텐츠에 대한 Google의 요구 사항을 충족하도록 이미 설계되었습니다.
여기 PowerReviews에서 Google 업데이트를 항상 확인하고 있습니다. 검색 결과에서 성공할 수 있도록 항상 뒤에서 일하기 위해 우리를 신뢰할 수 있습니다.