Google 제품 결과 필터 업데이트에 대한 궁극적인 가이드

이 인터넷 시대에 온라인 비즈니스가 붐을 이루면서 적시에 적합한 고객에게 도달해야 할 필요성이 더욱 강조되고 있습니다. Google은 한 번에 하나의 알고리즘이나 업데이트로 디지털 마케팅 서비스 를 개선하여 동일한 것을 보장하고 있습니다. SERP 업데이트부터 BERT 업데이트까지, 그리고 일년 내내 몇 번 더 Google은 사용자를 더 행복하게 만들었습니다. 이 이니셔티브의 일환으로 검색 콘솔 성능 보고서에서 제품 리치 결과 필터를 최근 업데이트했습니다. 출시 이후, 주변의 소문은 추진력을 얻었습니다.

하지만,

제품 리치 업데이트의 독특한 점은 무엇입니까?

2019년 11월 20일에 출시된 제품 결과 필터는 제품 기반 비즈니스가 적절한 스포트라이트를 받아 제품을 선보일 수 있도록 하는 것입니다. 이 필터를 사용하면 사용자는 제품과 제품을 판매하는 브랜드를 더 잘 이해할 수 있습니다. 뿐만 아니라 이 업데이트를 통해 귀하의 비즈니스는 더 높은 매출 기회를 얻을 수 있습니다. 왜요? 글쎄, 청중 사이에서 제품에 대한 더 나은 이해가 더 나은 구매 의도로 이어져 잠재 고객을 고객으로 전환하기 때문입니다.

그러나 제품 리치 업데이트를 비즈니스 페이지에 추가하려면 기본부터 제대로 작동하는 방식을 이해해야 합니다.

기본 사항: Google 검색 콘솔 및 제품 리치 필터.

Google은 Google 검색 콘솔이라는 혁신적인 도구를 사용하여 특정 페이지의 실시간 성능을 테스트하고 이해할 수 있도록 했습니다. 이제 웹마스터는 공식 포털 을 사용하여 웹사이트 최적화를 위한 유용한 통계에 액세스할 수 있습니다. 이제 웹마스터는 Google 검색 콘솔을 사용하여 Google 친화적인 방식으로 사이트를 제어하고 유지 관리할 수 있습니다. 검색 콘솔을 활성화하는 첫 번째 단계는 비즈니스에 적합한 속성 유형을 선택하는 것입니다.

올바른 속성 유형을 선택한 후 다음 단계는 사이트의 URL을 추가하는 것입니다. 그에 따라 웹사이트를 확인하면 검색 콘솔이 이런 식으로 나타납니다.

성능, 색인 적용 범위 상태, 링크 보고서, AMP 상태, 모바일 사용성, URL 검사 등과 같은 다양한 속성 을 사용 하여 사이트의 다양한 매개변수를 테스트하고 그에 따라 성능을 평가할 수 있습니다.

"검색 모양" 및 "제품 결과"를 클릭하면 제품 리치 결과에 액세스할 수 있습니다.

그러나 더 자세히 알아보기 전에 리치 결과를 활용하는 데 도움이 되도록 리치 결과에 대한 특정 사실을 명확히 하고 싶습니다.

'리치 결과'란 무엇입니까?

사용자가 검색어를 입력하면 봇이 다양한 사이트를 크롤링하여 결과를 표시합니다. 그러나 웹사이트를 보려면 봇이 검색 결과에서 사이트를 색인화하는 방식으로 웹사이트를 코딩하고 구조화해야 합니다. Google 검색 결과에서 귀하의 위치를 ​​확보하기 위해 '리치 결과'라는 개별 데이터 카드 및 스니펫을 향상시킬 수 있습니다. 리치 결과는 검색 엔진이 사이트의 목적을 이해하는 데 도움이 되도록 사이트에 대한 중요한 정보를 강조 표시하여 사용자와 관련된 결과만 표시합니다.

제품에 대한 관련 정보를 추가하면 잠재 구매자를 유치하는 데 도움이 됩니다. 주로 구매 의도가 있는 사용자라면 누구나 Google 자체에서 관련 상품을 검색할 것이고, 검색하는 키워드가 귀하의 제품 정보와 일치하면 구매를 성사시킬 가능성이 높기 때문입니다.

제품 리치 필터는 어떻게 작동합니까?

Google에서 제품에 대한 자세한 정보를 제공하려면 비즈니스 페이지에 필요한 마크업을 추가해야 합니다. 제품 마크업을 추가한 후 사용자는 검색 결과에서 가격, 재고, 리뷰, 평점 등과 같은 제품 정보를 볼 수 있습니다.

제품에 제품 정보를 추가하는 방법에는 두 가지가 있습니다. 마크업을 추가할 수 있습니다.

• 특정 제품을 자세히 설명하는 단일 또는 개별 제품 페이지입니다.

또는 마크업을 추가하십시오.

• 각기 다른 판매자의 동일한 제품과 함께 귀하의 해당 제품을 포함하는 애그리게이터 페이지.

모든 제품에 마크업을 추가하면 사용자가 귀하의 콘텐츠를 클릭하도록 장려하기 위해 모바일 이미지 검색 결과에 표시되는 이미지의 배지가 귀하의 제품에 제공됩니다.

제품에 제품 정보를 추가하는 방법에는 두 가지가 있습니다. 마크업을 추가할 수 있습니다.

• 특정 제품을 자세히 설명하는 단일 또는 개별 제품 페이지입니다.

또는 마크업을 추가하십시오.

• 각기 다른 판매자의 동일한 제품과 함께 귀하의 해당 제품을 포함하는 애그리게이터 페이지.

모든 제품에 마크업을 추가하면 사용자가 귀하의 콘텐츠를 클릭하도록 장려하기 위해 모바일 이미지 검색 결과에 표시되는 이미지의 배지가 귀하의 제품에 제공됩니다.

구조화된 데이터 유형 정의:

콘텐츠가 리치 결과로 표시되게 하려면 다음 세 가지 속성을 포함해야 합니다.

종합 제안

종합 오퍼는 2개 이상의 오퍼를 함께 집계하는 것에 대한 정보를 제공합니다. 이 속성을 사용하려면 저가 및 가격 통화와 같은 제품 속성을 정의해야 합니다.

권하다

이 속성은 제품의 현재 제안에 대한 모든 정보를 제공합니다. 이 속성을 사용하려면 가용성, 가격 및 가격 통화와 같은 제품 속성을 정의해야 합니다.

제품

이 속성은 제품 또는 서비스를 정의합니다. 이 속성을 사용하려면 이미지, 이름과 같은 제품 속성을 설정해야 합니다. 위에서 언급한 기능을 포함하면 제품에 대한 더 많은 정보가 추가되어 더 나은 사용자 경험으로 이어집니다.

구매 의도를 향상시킬 수 있는 정보를 표시하는 것 외에도 제품 결과 필터는 테이블에서 훨씬 더 많은 것을 제공합니다.

샘플 보고서입니다.

제품 리치 결과의 장점:

SEO 관점에서 제품 리치 필터는 제품 기반 비즈니스의 판도를 바꿀 가능성이 있습니다. 그러나 제품 리치 결과는 마케팅 노력의 다른 측면에도 도움이 될 수 있습니다. 다음은 제품 기반 결과가 어떻게 도움이 될 수 있는지 설명하는 몇 가지 방법입니다.

• 콘텐츠가 왕이 되는 동안 지식이 지배하는 힘이 됩니다. 제품에 대한 데이터가 많을수록 마케팅 담당자는 제품 리치 결과를 사용하여 제품 페이지의 순위를 훨씬 더 높일 수 있습니다.
• 제품 리치 결과의 데이터는 가격, 가용성, 등급 등과 같은 다양한 매개변수가 쇼핑 트래픽에 미치는 영향에 대한 필수 통찰력을 제공합니다.
• 제품 리치 결과를 사용하여 온라인에서 다양한 쇼핑 캠페인의 실적을 모니터링할 수 있습니다.
• 제품 리치 결과의 데이터를 사용하여 특정 기간 동안 개별 제품의 성능을 모니터링하고 추세를 더 잘 이해할 수 있습니다.
• 제품 리치 결과의 데이터는 고객의 구매 패턴에 대한 통찰력을 제공하여 향후 쇼핑 캠페인을 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다. (축제 및 기타 특별한 경우)
• 제품 리치 결과의 데이터를 사용하여 다양한 플랫폼 및 매체에서 제품의 성능을 모니터링할 수 있습니다.

위에서 언급한 장점은 제품 리치 필터가 고객의 구매 의도에 영향을 미칠 수 있는 방법과 비교할 때 거의 없습니다. 하지만 성공하려면 제대로 해야 합니다!

여기에 도움이 될 몇 가지 지침과 실용적인 팁이 있습니다.

지침 및 팁

• 제품에 대한 명확하고 간결한 설명을 제공하십시오.
• 합병증을 방지하기 위해 구조화된 데이터 지침 을 읽으십시오 .
• 풍부한 이미지 보기에서 제품 정보를 보려면 이름, 이미지, 가격 및 가격 통화와 같은 속성을 포함합니다.
• 관련 항목 기능에서 제품 정보를 보려면 이름, 이미지, 가격, 가격 통화 및 가용성과 같은 속성을 포함하십시오.
• 사용하는 제품 이미지가 제품을 보여주고 관련성이 없는지 확인합니다. 일반적으로 흰색 배경이 선호됩니다.
• 모든 비즈니스 페이지에 권장되는 가로 세로 비율과 해상도의 이미지가 하나 이상 포함되어 있는지 확인하십시오.
• 사용하는 제품 이미지가 크롤링 및 인덱싱 가능한지 확인하십시오.
• 지원되는 이미지 형식은 .jpg, .png 및 .gif입니다.
• 더 나은 결과를 얻으려면 여러 개의 고해상도 이미지(50k 픽셀 권장)를 제공해야 합니다.
• 바람직한 종횡비는 16*9, 4*3 및 1*1입니다.

결론적으로,

제품 결과 필터는 피드백을 얻을 수 있는 효율적인 도구입니다. 제품 리치 필터의 라이브 데이터를 통해 기업은 이제 제품의 성능을 이해하고 그에 따라 마케팅 활동을 조정할 수 있습니다. 마케팅에서 건설적인 비판과 함께 건설적인 발전이 옵니다. 결국 첫 번째 시도에서 아무도 그것을 올바르게 이해하지 못합니다. 뿐만 아니라 제품 리치 필터는 매출 증대 및 전반적인 ROI 향상을 위한 방법입니다.

따라서 최신 업데이트는 판매 및 비즈니스 목표의 성공적인 성장을 전체적으로 찾고 있을 때 윈-윈입니다.