Google 트렌드를 사용하여 Google Ads 캠페인을 계획하는 방법
게시 됨: 2019-11-12PPC 예산을 계획하고 특정 Google Ad 캠페인을 실행할 시기를 아는 것은 어려운 작업일 수 있습니다. 마케터로서 우리는 사용자가 항상 우리가 기대하는 방식으로 행동하지 않는다는 것을 알고 있으며 마케팅 예산을 12개월에 걸쳐 균등하게 나누는 것은 해결책이 아닙니다. 고려해야 할 요소가 너무 많습니다. 휴일, 날씨, 특별 이벤트는 마케팅 활동에 영향을 미치는 몇 가지 요소일 뿐입니다. 고객을 위해 PPC 캠페인을 실행하는 경우 계절에 따라 계획하는 것이 중요합니다. 고객이 좋아하지 않는 한 가지는 불필요한 예산 낭비입니다.
그렇기 때문에 고객의 예산과 관련하여 항상 미리 계획하는 것이 가장 좋습니다. PPC 계획과 관련하여 우리가 즐겨 사용하는 도구 중 하나는 Google 트렌드입니다! 이 멋진 도구에는 마케터가 PPC 캠페인을 계획하고 향상시키는 데 도움이 되는 풍부한 데이터가 있습니다.
이 기사에서는 Google 트렌드가 PPC 캠페인을 계획할 때 훌륭한 도구라고 생각하는 이유와 캠페인 예산을 할당할 때 전자상거래 PPC 고객에게 Google 트렌드를 사용하는 이유를 공유합니다. 또한 전자 상거래 고객이 판매하는 다양한 카테고리 사이에서 인기 있는 트렌드를 이해하는 데 사용하는 것을 좋아합니다.
트렌드를 보는 것이 왜 중요한가요?
많은 사람들이 이미 알고 있듯이 PPC 캠페인을 계획할 때 계절성은 큰 요소입니다. 1년 360일 캠페인을 실행하는 경우 예산을 낭비하게 됩니다. Google 트렌드는 특정 키워드에 대한 검색량을 표시하지 않지만 시간이 지남에 따라 특정 키워드에 대한 사용자 관심을 볼 수 있도록 하여 PPC 캠페인을 보다 효과적으로 계획할 수 있습니다.
점점 더 많은 기업이 온라인으로 광고하고 트렌드가 끊임없이 변화함에 따라 시대에 앞서 나가는 것이 중요합니다. 적절하게 계획할 경우 계절성은 기업이 경쟁에서 앞서나가고 성공할 수 있는 훌륭한 기회를 제공할 수 있습니다.
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사례 연구 읽기1단계 – Google 트렌드 시작하기
이 도구를 최대한 활용하는 데 필요한 여러 단계를 살펴보겠습니다. 이 기사의 목적을 위해 샌들, 부츠, 웨딩 슈즈와 같은 다양한 유형의 여성용 신발을 판매하는 전자 상거래 비즈니스의 예를 보여 드리겠습니다. 먼저 사용자 키워드 관심을 보고 싶은 국가를 결정하고 싶습니다. 검색을 시작하기 전에 국가를 선택하십시오. 
2단계 – 키워드로 더 세분화하기
단순히 "여성용 샌들"과 같은 최상위 범주 수준에서 검색하지 마십시오. 이 도구의 장점은 더 세분화하여 기본 범주의 하위 범주를 검색할 수 있다는 것입니다. 이 전자상거래 비즈니스가 웹사이트에서 판매하는 여성용 샌들의 하위 카테고리에 대한 검색 관심도를 살펴보겠습니다. 여기에는 하이힐 샌들, 로우힐 샌들, 웨지 샌들 및 플랫 샌들이 포함됩니다. 아래 그래프는 영국에서 지난 12개월 동안 각 키워드에 대한 관심 수준을 명확하게 보여줍니다.
검색 관심도는 0-100 값을 기반으로 하며 특정 용어의 최고 인기도를 나타내고 0은 이 용어에 대한 데이터가 충분하지 않음을 나타냅니다.
위 그래프에서 쐐기형 샌들과 플랫 샌들이 하이힐 샌들 및 로우힐 샌들에 비해 사용자의 검색 관심도가 더 높다는 것을 분명히 알 수 있습니다. 카테고리에 대한 관심 수준은 2차 및 3차 캠페인과 비교하여 계정에서 "핵심"으로 간주될 수 있는 캠페인을 계획하는 데에도 중요합니다. 이 경우의 핵심 캠페인은 웨지 샌들과 플랫 샌들이 될 것입니다.
그러나 이 그래프가 실제로 우리에게 말해주는 것은 무엇입니까?
4월부터 8월까지 고객 연간 마케팅 예산의 큰 부분을 유지하고 다른 카테고리에 비해 검색 관심도가 낮은 하이힐 샌들 및 로우힐 샌들 카테고리에 더 적은 예산을 할당하기를 원한다는 것을 알려줍니다.
사용자가 조치를 취할 가능성이 가장 높은 피크 시간 동안 유료 활동을 실행해야 합니다. 피크가 낮을 때 이메일 및 소셜과 같은 다른 형태의 "소프트" 디지털 마케팅 캠페인을 실행할 수도 있습니다.
사용자들 사이에서 인기 있는 관련 용어를 더 깊이 이해할 수 있도록 관련 검색어를 살펴보는 것도 중요합니다. "낮은 굽 샌들" 카테고리를 선택하면 "흰색" 및 "은색"과 같은 관련 검색어에서 색상이 중요한 변수임을 알 수 있습니다. 이 정보는 색상을 기반으로 별도의 캠페인을 만들고 "흰색 로우힐 샌들"에 대한 특정 방문 페이지를 만들어 웹사이트를 사용자 쿼리와 더 관련성 있게 만들고 따라서 사이트에서 전환을 늘릴 수 있는 지식을 제공합니다.
3단계 – 데이터를 사용하여 PPC 예산 계획
Google 트렌드를 사용하면 최대 5개의 키워드를 비교할 수 있으며 "핵심" 키워드 중 4개를 선택했습니다. 이 키워드는 대부분의 트래픽을 사이트로 유도하고 판매를 유도하는 키워드입니다.
이제 월별 PPC 예산 할당을 계획해 보겠습니다. Google 트렌드 그래프 바로 위에 데이터를 다음과 같은 .csv 시트로 다운로드할 수 있습니다. 
표는 각 키워드에 대한 주당 관심 가치(0 – 100점)를 분류합니다. 주 단위가 아닌 월 단위로 PPC 예산을 계획하려면 이 표를 수정해야 합니다.
시트에 "월"에 대한 열이 포함되어 있지 않기 때문에 "열 A" 옆에 하나를 추가해야 합니다. 또한 각 키워드에 대한 총 검색 관심도를 더해야 합니다. "총계" 열은 "열 F" 옆에 추가됩니다. 이제 시트는 다음과 같아야 합니다.
다음으로 월별 합계를 강조 표시하는 피벗 테이블을 만들어야 합니다. 그러나 테이블의 일부 월에는 4주의 데이터가 있는 반면 다른 월에는 5주가 포함되어 데이터가 왜곡될 수 있으므로 값 필드 설정을 "합계 합계"가 아닌 "평균"으로 변경해야 합니다.
이제 피벗 테이블이 있으므로 테이블의 값을 복사하여 다른 필드에 붙여넣고 관심 수준을 인덱스로 전환해야 합니다. 아래 공식을 사용하여 "F열" 옆에 열을 추가하여 "Average of Totals"를 "Index"로 바꿉니다.
값의 인덱스를 만든 후 이제 12개월 동안 월별 예산을 적용할 수 있습니다. "색인" 옆에 "월별 예산" 열을 만들고 "총" 행에 총 연간 PPC 예산을 추가합니다. 아래 공식을 사용하여 월별 월예산을 계산하십시오.
완성된 테이블은 Google 트렌드에서 제공한 데이터를 사용하여 매월 할당된 PPC 예산과 함께 다음과 같아야 합니다.
할당할 월예산을 알았으므로 Google 트렌드를 다시 참조하여 각 여성용 샌들 카테고리에 얼마를 지출할 것인지 이해할 수 있습니다.
최종 비고
Google 트렌드는 PPC 관리자가 더 자주 활용해야 하는 매우 강력한 도구입니다. 우리는 사용자 중심의 세계에 살고 있기 때문에 마케팅 계획과 관련하여 추가 다리를 제공할 것입니다. 각 사용자에 대한 사용자 관심 수준을 볼 수 있기 때문에 계획과 관련하여 사용자를 최우선으로 할 수 있습니다. 예어. 추세는 끊임없이 변화하므로 이러한 상황이 발생할 때마다 예산을 다시 계산하고 재분배할 준비가 되어 있는지 확인하십시오.