Google 태그 관리자와 Google Analytics 4: 4가지 주요 차이점

디지털 마케팅 데이터의 기본 구성 요소는 사용자 행동, 즉 사용자가 웹 사이트와 언제, 어떻게 상호 작용하는지입니다.

웹사이트 분석 도구를 사용해 본 적이 있는 사람이라면 행동을 지표로 변환하는 것은 매우 간단해 보입니다. 즉, 누가 페이지를 방문했는지, 해당 페이지에 얼마나 오래 머문지, 어디로 갔는지, 처음부터 어디서 왔는지 등이 그것입니다. .

그러나 Google Analytics 추적을 통해 잘 알려진 이러한 기본 이벤트 외에도 방문자와 웹페이지의 상호 작용에 대해 배울 수 있는 내용이 훨씬 더 많습니다.

이것이 Google 태그 관리자와 Google Analytics의 차이점에 대한 결론입니다. 즉, 소스 코드를 수정하지 않고도 사용자 인터페이스와의 상호 작용에 대해 훨씬 더 많은 정보를 얻을 수 있다는 것입니다.

Google Analytics 4 설명: 목적 및 최근 변경사항

콘텐츠 마케팅 지표를 심층적으로 분석한 이력이 있는 많은 사람들에게 Universal Analytics는 보고의 중심이었습니다. 유니버설 애널리틱스(UA)는 Google Analytics의 대체 이름으로, 최근 Google Analytics 4(GA4)로 발전했습니다.

UA에서 GA4로의 전환은 Google의 무료 분석 플랫폼이 데이터를 모델링하는 방식의 변화를 의미합니다. Google의 플랫폼 통찰력에 의존하는 사람들에게 이는 자연 검색 트래픽과 기타 웹사이트 측정항목을 이해하는 새로운 방법에 익숙해지는 것을 의미합니다.

아마도 가장 근본적으로 GA4에는 더 이상 '소셜' 또는 '페이지 조회'와 같은 특정 '조회' 유형에 대한 개념이 없습니다. GA4에서는 '이벤트'라는 하나의 카테고리에 속합니다. 이는 개발자만이 이해할 수 있는 중요한 사항일 수 있지만 마케팅 담당자에게는 대시보드에 지표가 표시되는 방식의 변화를 나타낼 수 있습니다.

UA에서 GA4로의 전환에 따른 변경 사항에는 더 나은 개인정보 보호 관리, Google 광고와의 더 강력한 통합, 플랫폼, 특히 웹 및 모바일 애플리케이션 전반에 걸친 더 나은 데이터 통합이 포함됩니다.

Google 태그 관리자(GTM) 개요: 기능 및 용도

그렇다면 GA4가 '이벤트'를 추적하고 사용자 상호작용을 추적하는 새로운 방법을 제공한다면 Google 태그 관리자(GTM)는 어떤 역할을 할까요?

GTM은 웹사이트에서 이벤트를 추적하는 또 다른 방법입니다. 페이지 조회뿐만 아니라 방문자가 페이지 중간에 있는 특정 버튼을 클릭하기로 선택한 경우에도 웹사이트의 소스 코드를 변경할 필요가 없습니다.

GTM은 Google에서 제공하는 무료 도구이기도 하며 GA4와 원활하게 통합됩니다. 즉, 두 도구를 모두 사용하여 유기적 SEO 및 광고 캠페인 최적화와 같은 사항을 가장 잘 평가할 수 있습니다. 이러한 각 리소스는 다른 리소스를 보완하는 데이터를 제공합니다.

GTM과 GA4의 4가지 주요 차이점

GTM과 GA4에는 중요한 차이점이 있으며, 이는 네 가지 중요한 측면으로 압축될 수 있습니다.

1. 웹사이트 트래픽 보고서 및 컨테이너 태그

GA4는 웹사이트 조회수를 이벤트로 추적하는 반면, GTM은 컨테이너 태그를 사용합니다. 이는 디지털 자산의 고유한 측면을 나타내기 위해 생성하는 코드 바구니입니다. 컨테이너는 페이지의 '지금 구매' 버튼일 수도 있고 '자세히 알아보기'를 위한 클릭연결일 수도 있습니다.

GA4는 '획득' 섹션에서 웹사이트 트래픽 정보를 제공합니다. 이를 통해 사용자 또는 사용자 그룹에 대한 모든 트래픽 소스를 식별할 수 있습니다. 이는 웹사이트 트래픽이 자연 검색, 이메일, 소셜 미디어 또는 기타 소스에서 유입되었는지 여부를 지정합니다.

GA4는 사람들이 귀하의 사이트를 방문하는 다양한 방법을 잘 보여줍니다. 그러나 GTM은 보다 정확한 보고를 가능하게 하는 추가 기능을 제공합니다.

사용자가 처음으로 귀하를 어떻게 찾았는지 알고 싶다고 가정해 보겠습니다. GTM을 사용하면 이러한 유형의 보고를 허용하는 코드를 웹사이트에 추가하여 귀중한 추가 데이터를 제공할 수 있습니다.

2. 데이터 소스 및 스토리지

GTM은 웹사이트의 데이터 영역에도 위치합니다. 트리거 이벤트가 발생하면 해당 데이터를 관리 도구로 전송하여 이벤트로 추적합니다. GA4에서는 데이터 소스가 플랫폼에 업로드됩니다.

GA4에서는 데이터 소스를 컨테이너라고도 합니다. 분석 플랫폼으로 전송되는 데이터를 보유합니다. GA4 소스 코드는 기존 Analytics 이벤트 데이터와 업로드한 데이터 간의 일치를 찾습니다. 일치하는 항목을 찾으면 측정항목 값이 변경됩니다. 이때 GA4 보고서에 숫자가 올라갑니다.

GTM에서는 JavaScript라는 특정 유형의 코드를 통해 정보가 데이터 영역에서 전송됩니다. JavaScript 개체는 이벤트가 발생할 때 GTM 컨테이너에 정보를 보냅니다. 그런 다음 GTM에서 추적되어 GA4에 통합될 수 있습니다.

3. 데이터 쿼리 및 API

간단히 말해서 GTM 데이터는 정보를 태그로 전송하는 데이터 영역에서 나옵니다. GA4의 데이터 쿼리를 사용하면 데이터 범위 및 데이터 유형과 같은 주요 측정항목에 집중할 수 있습니다.

API를 사용하면 개발자는 GTM 또는 GA4의 기존 기능을 기반으로 구축할 수 있습니다. GTM용 API를 사용하면 대상, 트리거, 변수를 포함하여 GTM 데이터 흐름의 대부분의 측면을 맞춤설정할 수 있습니다.

GA4는 GTM보다 더 포괄적인 도구이므로 GA4용 API로 더 많은 작업을 수행할 수 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 지난 30분 동안 iOS 앱의 국가별 활성 사용자 수와 같은 매우 구체적인 데이터 이벤트를 생성할 수 있는 전체 범위 구성 전략이 있습니다. GA4 API를 사용하면 맞춤 대시보드와 자동화된 보고서 생성도 가능합니다.

GA4와 GTM을 사용하면 수신되는 데이터 측정항목을 변경할 수 있지만, GA4가 처음부터 GTM보다 더 많은 기능을 수행하기 때문에 GA4를 사용하면 맞춤설정할 수 있는 옵션이 더 많아집니다.

4. 사용 편의성 및 기능

Google Analytics 4와 Google 태그 관리자는 모두 상대적으로 사용하기 쉬운 것으로 간주됩니다. 그러나 GA4에는 이미 기능이 대부분 설정되어 있어 누구나 사용할 수 있는 반면, GTM에서는 웹사이트 개발자가 기존 태그를 사용하거나 새 태그를 만들어야 합니다. GTM에서는 코딩이 필요하지 않지만 이 추가 단계를 수행해야 하는 것이 일부 사용자에게는 어려울 수 있습니다.

두 플랫폼 모두의 API는 개발자의 영역에 있을 수 있지만 내부 마케팅 팀과 협력하여 SEO 보고 및 콘텐츠 감사에 필요한 데이터를 구성할 수 있습니다. 귀하의 사이트에서 수행되는 콘텐츠 유형.

GTM으로 전환추적을 어떻게 구성합니까?

전환 추적을 통해 방문자가 특정 작업을 수행한 빈도를 확인할 수 있습니다. 전환은 웹사이트뿐만 아니라 Google Ads 캠페인 또는 소셜 미디어 피드에서도 발생할 수 있습니다. GTM을 사용하여 전환을 추적하려면 전환 사이트에서 이벤트 코드를 생성하고 이를 GTM 계정에 복사해야 합니다.

단계별 프로세스는 변환 소스에 따라 조금씩 다르지만 일반적으로 수행해야 할 단계는 다음과 같습니다.

1. GTM 계정에 태그를 생성하세요. 예를 들어 태그는 'Google 전환 링크'일 수 있습니다.
2. 전환 소스로 이동하여 태그도 생성하세요. 예를 들어 Google Ads에서는 태그를 설정할 때 전환 ID와 라벨을 받게 됩니다.
3. GTM으로 돌아가서 Google 광고의 전환 ID 및 라벨과 같은 소스 사이트의 정보를 입력하세요.
4. GTM에서 트리거를 식별합니다.

일부 소셜 미디어 플랫폼과 같은 일부 외부 사이트에서는 추가 조치를 취해야 할 수도 있습니다. 새로운 전환 추적을 설정하기 전에 GTM에 통합해야 하는 Facebook 픽셀이 그 예입니다.

GA4로 전환을 어떻게 추적할 수 있나요?

GA4는 '양식 제출'과 같은 일부 전환 이벤트를 자동으로 추적하지만 GA4 관리자 플랫폼을 사용하여 더 많은 이벤트에 대한 추적을 추가할 수 있습니다. GA4에서 새로운 전환 이벤트를 추가하는 방법에 대한 기본 사항은 다음과 같습니다.

1. 관리 대시보드의 관련 '속성' 아래에서 '이벤트'를 선택하세요.
2. '이벤트 만들기'를 클릭한 다음 '만들기'를 클릭하세요.
3. 이벤트에 '구매 확인'과 같이 의미 있는 설명이 포함된 이름을 지정하세요.
4. 매개변수를 설정하여 이벤트의 트리거 조건을 구성합니다.
5. '이벤트'로 돌아가서 생성한 이벤트를 찾으세요.
6. '전환으로 표시' 버튼을 전환하여 새 이벤트를 전환 이벤트로 설정하세요.

GA4에서는 최대 30개의 전환 이벤트를 사용할 수 있습니다.

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