Google 쇼핑: 매력적인 캠페인 제작을 위한 초보자 가이드

온라인에서 사용할 수 있는 모든 도구를 사용하면 전자상거래 브랜드를 소비자에게 광고하는 방법에는 제한이 없습니다. 전 세계적으로 1,200만~2,400만 개 이상의 전자상거래 웹사이트가 있는 경우, 이러한 도구를 얼마나 잘 활용하여 귀하의 비즈니스가 경쟁업체보다 돋보일 수 있는지가 중요합니다.

매일 거의 85억 건에 달하는 검색어를 처리하는 Google보다 온라인 인지도를 높일 수 있는 더 좋은 방법은 없습니다. Google Ads와 같은 Google의 직관적인 마케팅 도구는 전 세계 700만 명 이상의 마케팅 담당자가 신뢰하고 있습니다. 그러나 전자상거래 웹사이트를 운영하는 경우 Google 쇼핑 광고를 사용해야 합니다.

Google 쇼핑 광고란 무엇인가요?

2012년에 출시된 Google 쇼핑은 온라인 소매업체가 제품을 시각적으로 선보일 수 있도록 설계되었습니다. Google에서 특정 항목을 찾으러 갔다면 해당 항목이 검색결과 페이지 상단에 가로로 나열되어 있는 것을 발견했을 것입니다. 이미지, 제품 설명, 가격, 매장 이름이 표시됩니다. Google 쇼핑 광고입니다.

Google 쇼핑 광고와 Google 검색

Google Ads와 Google 쇼핑 광고는 서로 다른 목적으로 사용됩니다. Google 쇼핑 광고는 기본적으로 소비자가 제품에 대해 쉽게 알아보고 해당 제품을 정확히 구매할 수 있는 위치를 알려주는 제품 목록 광고입니다. Google Ads(또는 Google 검색 광고)는 텍스트 기반이며 문구에 크게 의존하는 반면, 쇼핑 광고에는 이미지가 포함됩니다. Google Ads는 제품이든 서비스이든 무엇이든 광고할 수 있으므로 범위가 훨씬 더 넓습니다. Google 쇼핑 광고는 특정 제품을 홍보하는 데에만 사용할 수 있습니다.

Google 쇼핑 광고의 이점

Google 쇼핑 광고는 일반적으로 검색결과 페이지의 맨 위에 표시되므로 소비자가 제품을 검색할 때 가장 먼저 보게 되는 광고입니다. 이는 온라인 상점의 브랜드 가시성이 향상됨을 의미합니다. 마찬가지로, 이러한 유형의 광고는 소매업체가 보다 구체적인 인구통계에 접근하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

Google 쇼핑 광고는 제품 정보를 수집하므로 귀하의 사업 분야에 적합한 잠재고객을 직접 타겟팅할 수 있습니다. 연구에 따르면 Google 쇼핑 광고는 기존 텍스트 기반 광고에 비해 전환율이 30% 더 높아 더 나은 ROI를 보장하는 것으로 나타났습니다.

온라인 비즈니스에 Google 쇼핑 광고를 활용하는 4가지 방법

Google 쇼핑 광고의 역사와 장점을 살펴본 후 이를 전자상거래 마케팅 계획에 포함시켜 온라인 성공을 달성할 수 있는 방법을 알아보겠습니다.

1. 제품 피드 우선순위 지정

온라인 상점을 위한 Google 쇼핑 광고를 만들 때 제품에 대한 주요 정보를 포함하는 것이 중요합니다. Google 쇼핑 광고는 제품 이름, 이미지, 설명, 카테고리를 강조합니다. 이 모든 요소는 고객이 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 하는 데 매우 중요합니다. 제품 이름과 설명에 특정 품목을 훨씬 더 쉽게 검색할 수 있는 키워드를 포함할 수 있습니다. 매력적이고 고해상도의 제품 이미지를 사용하면 웹사이트의 클릭률이 높아질 수 있습니다. 가격을 포함하는 것을 잊지 마세요.

2. 고객 리뷰 활용

Google 쇼핑 광고를 살펴보면 일부 광고에 별표 평점이 있는 것을 볼 수 있습니다. 이는 Google에서 소매업체가 제품 홍보에 도움이 되도록 광고에 고객 리뷰를 표시하는 것을 허용하기 때문입니다. 연구에 따르면 소비자의 93%가 구매를 진행하기 전에 제품 리뷰를 확인하는 것으로 나타났습니다. 고객 리뷰를 게시하면 고객이 정보를 바탕으로 결정을 내리는 데 도움이 되고 브랜드가 신뢰할 수 있다는 것을 보여줄 수 있습니다.

3. 캠페인 구조 및 제품 그룹 최적화

ROI를 개선하려면 캠페인 구조를 최적화해 보세요. 이는 제품 유형 및 대상 고객과 같은 비즈니스의 특정 측면을 구성하는 것과 관련되므로 캠페인을 쉽게 관리하는 데 도움이 됩니다. 카테고리별로 제품을 정리하면 Google 알고리즘이 쇼핑객이 원하는 올바른 상품을 정확하게 찾는 데도 도움이 됩니다.

다양한 제품에 대해 다양한 광고그룹을 만들기만 하면 됩니다. 예를 들어 의류 매장을 운영하는 경우 특정 종류의 바지에 대해서만 특정 광고그룹을 만들고 특정 제품이 필요한 쇼핑객을 타겟팅할 수 있습니다. 이렇게 하면 귀하의 광고는 해당 광고에 관심이 있는 사람들에게만 표시되므로 더 높은 전환율과 판매를 유도하는 데 도움이 됩니다.

4. 제외 키워드 추가

검색과 마찬가지로 Google 쇼핑 광고에 포함된 많은 기능 중 하나는 제외 키워드 사용과 관련이 있습니다. 제외 키워드는 검색 알고리즘이 사람들이 실제로 찾고 있는 것과 관련이 없거나 관련이 없는 결과를 표시하지 못하도록 하는 문구입니다. 이 기능은 검색 정확도를 높이고 쇼핑객이 귀하의 제품을 더 쉽게 찾을 수 있도록 해줍니다.

5. 인구통계에 따라 광고를 분류하세요

도달 범위를 확장하거나 특정 잠재 고객을 타겟팅하려는 경우 인구 통계에 따라 광고를 구성하는 것이 좋습니다. 위치, 성별, 연령, 쇼핑 습관, 관심사, 빈번한 검색 등 관련 고객 데이터를 수집하세요. 이 정보는 잠재 고객이 어떤 유형의 광고에 참여할 것인지 가장 잘 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 세부 정보가 있으면 이상적인 청중을 쉽게 타겟팅하고 그들 사이에서 제품을 홍보할 수 있습니다.

6. 입찰 전략 조정

광고를 만드는 데 자원을 투자하고 있으므로 실제로 광고에 대해 지불할 의향이 있는 금액을 결정하는 것이 중요합니다. Google Ads 입찰 전략을 극대화할 수 있다면 검색결과에서 브랜드 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 시도해 볼 수 있는 인기 있는 입찰 전략은 다음과 같습니다.

• 타겟 액션당 비용(CPA) – 특정 CPA를 타겟팅하여 전환율을 높이는 데 사용됩니다.
• 타겟 광고 투자수익(ROAS) – 특정 ROAS를 타겟팅하여 전환율을 향상시킵니다.
• 전환 가치 극대화 – ROAS를 타겟팅하지 않고 전환 가치를 최적화합니다.
• 전환수 최대화 또는 CPA를 타겟팅하지 않고 전환 가치 최적화
• 향상된 클릭당 비용(ECPC) 최대화 – 수동 입찰 자동 조정