Google SERP: 2022년 SERP 순위를 개선하는 기능 및 방법

Google은 매일 수백만 명의 사람들이 정보를 찾기 위해 사용하고 있으며 효과적인 최신 검색 결과는 성공의 핵심 요소입니다. Google은 검색 엔진을 더욱 유용하게 만드는 새로운 기능을 지속적으로 발전시키고 개발하고 있습니다.

즉, 특정 용어를 검색할 때 표시되는 결과가 날마다 달라집니다. 이 기사에서는 검색 엔진 결과와 디지털 마케팅에서 중요한 역할을 하는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

구글 SERP란?

SERP는 검색 엔진 결과 페이지를 의미합니다. 사용자 쿼리(검색자가 입력하는 키워드)에 대한 검색 엔진의 출력입니다. 두 가지 주요 카테고리는 일반적으로 유료 결과(광고)와 검색 결과인 유기적 결과입니다.

유료 Google 광고, 추천 스니펫, '사람들이 묻는 질문' 섹션, 관련 검색 등을 포함하는 Google의 SERP 기능을 접했을 수도 있습니다. 사용자의 검색어에 따라 나타납니다. 그들은 이해하기 쉬운 형식으로 사용자에게 편리하고 유용한 정보를 제공하는 것을 목표로 합니다.

검색어 'SERP 순위'에 대한 SERP의 모습은 다음과 같습니다.

쿼리에 대한 각 SERP는 고유하다는 점에 유의해야 합니다. 검색 엔진마다 SERP가 다를 수 있지만 동일한 검색 엔진에서도 SERP가 다를 수 있다는 점에 주목하는 것이 흥미롭습니다.

SERP에 나타나는 웹 페이지는 많은 요인의 결과이며 그 중 하나가 핵심 용어 또는 검색어이기 때문입니다. 다른 요인에는 검색자의 위치, 설정 또는 검색/브라우징 기록 등이 포함될 수 있습니다. 각 SERP는 사용자 및 기타 다양한 요인에 따라 개인화됩니다.

이제 SERP 기능을 살펴보겠습니다. SERP 기능은 웹사이트 링크가 포함된 검색 결과가 아닌 Google SERP 페이지의 요소입니다. 다음은 가장 일반적인 Google 검색 기능 목록입니다.

• 애드워즈(상단 및 하단)
• 추천 스니펫
• 이미지 팩
• 지식 카드
• 지식 패널
• 지역 팩
• 관련 질문
• 쇼핑 결과
• 사이트 링크
• 동영상
• '사람들도 묻는다' 섹션

아래에서 지식 패널, '사람들이 묻는 질문' 섹션 및 이미지 팩과 같은 일부 SERP 기능을 볼 수 있습니다.

SERP가 중요한 이유는 무엇입니까?

SERP는 사용자의 검색어에 대한 응답으로 웹사이트를 보여주고 검색 결과의 순위를 결정합니다. 이러한 웹 페이지의 주요 목표는 가시성을 향상시키기 위해 더 나은 순위를 매기는 것입니다. 이것이 바로 SERP와 SEO가 중요한 이유입니다.

치열한 경쟁에 직면한 수십억 개의 웹 페이지와 블로그가 있으며 트래픽을 늘리고 가시성을 확보하기 위해 SERP의 주요 부동산을 놓고 싸우고 있습니다.

SERP는 사이트가 Google의 첫 페이지에 표시되는 방식을 결정합니다. 대부분의 웹사이트에서 의도한 결과는 트래픽 증가와 관련이 있으며 이는 항상 순위를 높이는 것이 아니라는 것을 의미할 수 있습니다.

귀하의 웹사이트가 SERP 페이지의 상위 3개 유기적 결과에 포함된다고 가정해 보겠습니다. 그러나 가치가 높고 많이 찾는 키워드에는 관련 광고가 많이 있을 수 있습니다. 아래에 표시된 '보험'의 예와 같이 대부분의 부동산이 해당 키워드와 관련된 광고 링크로 채워지기 때문에 페이지가 아래로 밀려날 수 있습니다.

이것은 가시성을 확보하고 클릭 수를 늘리는 궁극적인 목표를 달성하지 못합니다. 따라서 키워드가 무엇인지 고려해야 합니다.

SERP 분석은 키워드 연구에 도움이 될 수 있습니다. 사용자 의도를 이해하는 데 도움이 됩니다. (자세한 내용은 'SERP 분석: 정의 및 수행 방법' 블로그를 참조하십시오.)

이 경우 덜 인기 있는 키워드 또는 롱테일 키워드를 선택하면 해당 키워드가 인기 있는 키워드에 비해 '덜 바쁘고' 경쟁력이 떨어질 수 있으므로 사이트 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

디지털 마케팅에서 SERP란 무엇입니까?

디지털 마케터, SEO 전략가, PPC 광고주 및 기타 사람들은 SERP에서 좋은 순위를 차지하기 위해 콘텐츠를 분석하고 최적화하려고 합니다. 그들은 이를 돕기 위해 다양한 유형의 디지털 마케팅 전략을 사용합니다.

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진에서 더 나은 순위를 차지하기 위해 콘텐츠를 최적화하는 것을 수반하는 매우 중요한 전략입니다. 유기적 검색 결과를 통해 트래픽을 얻는 데 중점을 둡니다. 올바른 SEO 전략을 세우면 Google SERP에서 높은 순위에 오르는 데 큰 차이가 있을 수 있습니다.

검색 결과에 나타날 가능성을 높이고 순위를 잘 매기는 콘텐츠를 구조화하는 과정입니다. 일반적으로 SERP 분석은 이 프로세스에서 매우 중요한 부분입니다(자세한 내용은 '컨텐츠 마케팅을 위한 SERP 분석 도구' 블로그 참조).

SEO 전략은 사용자의 요구를 충족하는 올바른 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두어야 합니다. 키워드 조사, 백링크 추적, 사이트 감사 등과 같은 기술을 사용합니다.

SEM 또는 검색 엔진 마케팅은 일반적으로 SERP에 표시되는 유료 광고를 통한 블로그 또는 웹페이지 마케팅을 의미합니다. PPC(pay-per-click) 광고와 같은 유료 결과를 통해 가시성을 확보하는 것과 관련이 있습니다.

그러나 자연 검색 결과도 포함하도록 광범위하게 정의할 수도 있습니다. 그래서 전체적으로는 SEO와 PPC를 포함한다고 할 수 있습니다.

요약하면 검색 엔진 마케팅은 웹사이트 순위를 높이는 모든 전략(유료 검색 및 자연 검색 포함)을 나타낼 수 있지만 대부분 유료 성장 전략만을 의미합니다. 한편 SEO는 무료(또는 유기적) 트래픽 증가와 관련이 있습니다.

모든 것이 디지털화되는 오늘날의 세계에서 이러한 전략은 디지털 마케팅 캠페인의 불가피한 부분이 되고 있습니다. 그들은 디지털 환경이 변화함에 따라 진화하고 변화하고 있지만, 여기에 머물고 있습니다. 마케터가 SERP 순위를 개선하기 위해 이를 활용하는 것은 절대적으로 중요합니다.

이를 더 잘 이해하기 위해 유기적 및 유료 SERP 기능에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

2022년 유기적 Google SERP 기능

다음은 유기적(무료)인 몇 가지 일반적인 Google SERP 기능입니다.

추천 스니펫

설명: 추천 스니펫은 일반적으로 SERP 상단에 나타납니다. 최상위 웹페이지에서 가져온 콘텐츠의 일부를 추출한 것입니다. 이 콘텐츠는 사용자 질문에 답변하기 위한 것입니다. 이것은 단락, 목록, 비디오 또는 표의 형태일 수 있습니다.

알아야 할 사항: 제목 태그에 질문 키워드를 추가하고 스니펫에 등장하는 경쟁 사이트를 분석하고 검색 의도를 이해하여 추천 스니펫을 최적화할 수 있습니다. SEO 기술을 지속적으로 업데이트하여 콘텐츠를 계속 최적화하는 데 도움이 됩니다.

기능의 예:

사람들도 묻는다(PAA)

설명: 이 기능은 일반적으로 SERP 중간에 나타납니다. 이름에서 알 수 있듯이 검색 쿼리와 관련된 질문을 제공합니다. 각 질문을 확장하여 추가 정보에 대한 링크와 함께 Google에서 대략적인 답변을 볼 수 있습니다.

알아야 할 사항: 먼저 '사람들이 묻는다' 섹션에는 네 가지 질문이 포함되어 있습니다. 클릭하면 더 많은 질문이 추가되며 이는 계속 확장되고 있음을 의미합니다. 이는 기업이 더 높은 가시성을 목표로 하는 데 유용한 기능입니다.

기능의 예:

이미지 팩

설명: Google에서 검색어가 이미지로 가장 잘 대답할 수 있다고 판단하면 이미지 팩을 표시할 것입니다. Google 이미지 검색 결과로 연결되는 관련 이미지로 채워집니다.

알아야 할 사항: 이미지를 최적화하려면 올바른 형식을 선택하고 파일을 압축해야 합니다. 이미지 파일 이름과 대체 텍스트를 포함합니다. 마지막으로 독특한 이미지를 만들고 저작권법을 존중하십시오.

기능의 예:

비디오 캐러셀

설명: 이미지와 마찬가지로 Google에서 동영상이 사용자의 검색에 가장 적합하다고 판단할 때 표시됩니다. 수평 또는 수직 캐러셀일 수 있습니다.

알아야 할 사항: 올바른 대상 키워드를 식별하고 추천 알고리즘을 이해하고 관련 제목, 설명 및 해시태그를 추가하여 YouTube 동영상을 최적화합니다.

기능의 예:

지역 지도 팩

설명: 사용자의 검색어와 일치하는 로컬 결과를 표시합니다. 여기에는 지도, 이름 및 주소, 운영 시간 등과 같은 추가 정보가 포함됩니다. 이들은 일반적으로 지역 비즈니스에 사용됩니다.

알아야 할 사항: 지역 업체 검색은 일반적으로 높은 상업적 의도(구매 의도)를 나타냅니다. 이것은 여기에 소개되면 많은 신규 고객을 유치할 수 있음을 의미합니다.

기능의 예:

지식 패널

설명: 지식 패널 또는 지식 그래프는 사람, 장소, 동물, 사물 또는 특정 주제에 대한 관련 데이터를 보여줍니다. 일반적으로 Google 검색 결과 오른쪽에 상자로 나타납니다. 자주 묻는 주제에 대한 데이터를 가져와 깔끔하고 체계적으로 요약합니다. 아래의 예는 공원, 주소, 시간, 전화 및 기타 정보에 대한 정보를 보여줍니다.

알아야 할 사항: 여기에 표시되는 정보는 웹사이트에서 가져온 것이 아닙니다. 사람이 편집한 페이지(예: Wikipedia), Google 색인 또는 비공개 데이터 파트너십에서 가져옵니다.

기능의 예:

리치 스니펫

설명: 리치 스니펫은 추가 정보가 추가된 일반적인 Google 검색 결과입니다. 이것은 일반적으로 시각적이며 편리한 요약 정보를 제공합니다. 아래 예에서 레시피의 등급, 시간 및 주요 재료를 볼 수 있습니다.

알아야 할 사항: 리치 결과는 사용자에게 매우 유용한 훨씬 더 많은 정보를 제공합니다. 다른 사이트보다 눈에 띄고 가시성을 높이고 클릭률을 높입니다.

기능의 예:

사이트링크

설명: 검색자가 특정 브랜드를 찾는 경우 Google은 다른 관련 사이트 링크와 함께 해당 사이트를 표시합니다. 이것은 그들의 웹사이트에서 가장 인기 있는 다른 페이지일 가능성이 높습니다.

알아야 할 사항: Google이 사이트를 더 잘 이해하도록 도와 사이트 링크를 최적화할 수 있습니다. 웹사이트의 구조화된 데이터를 추가하여 명시적으로 정보를 증명하면 됩니다.

기능의 예:

인기 상품

설명: 이것은 유기농 제품 목록을 제공하여 쇼핑을 더 쉽게 만드는 것을 목표로 합니다. 일반적으로 페이지 상단에 있습니다. 이를 통해 브랜드는 제품 이미지, 가격, 리뷰 및 기타 정보와 함께 제품을 선보일 수 있습니다.

아래 예에서 인기 있는 고양이 먹이 제품이 전시된 것을 볼 수 있습니다.

알아야 할 사항: 관련 키워드(잠재 고객이 사용)를 포함하여 인기 제품 페이지를 최적화합니다. Google에서 제시한 모범 사례를 따르십시오.

기능의 예:

Google SERP의 유료 결과 기능

이제 유료로 제공되는 몇 가지 기능을 살펴보겠습니다.

Google Ads(상단 및 하단)

설명: 광고주는 GoogleAds를 사용하여 스폰서 결과를 보여줍니다. 이는 SERP의 상단과 하단에 나타날 수 있습니다. 각 목록은 대상 키워드에 의해 구동됩니다. 광고주는 일반적으로 광고를 클릭할 때마다 비용을 청구합니다.

알아야 할 사항: 잘 수행된 Google Ads 캠페인은 투자수익을 앞당길 수 있습니다. SERP의 정상에 오르는 좋은 방법입니다. 가시성과 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.

기능의 예:

쇼핑 광고(제품 목록 광고)

설명: 이 광고는 검색자가 특정 제품을 찾을 때 표시됩니다. SERP의 상단 또는 오른쪽에 나타납니다. '쇼핑' 탭에서도 찾을 수 있습니다. 제품 이름, 가격, 판매자 및 제품 등급을 표시합니다.

알아야 할 사항: 제품 쇼핑 광고는 클릭당 비용 가격 책정 모델을 따릅니다. 즉, 누군가가 광고를 클릭하고 제품 방문 페이지로 리디렉션되는 경우에만 비용이 청구됩니다.

기능의 예:

Scalenut SERP 분석기로 SERP 소유

Scalenut의 SERP 분석 기능은 위치별 상위 페이지 통계, 경쟁사 동향 및 소셜 리스닝을 통한 사용자 의도를 고려하여 SERP의 최상위 페이지에서 데이터를 선별합니다. 이는 콘텐츠를 실제 사용자 행동에 맞추는 데 도움이 됩니다.

이 도구는 최상위 SERP의 평균 단어 수, 가독성 및 평균 품질 점수를 포함하는 보고서를 생성합니다.

주요 용어도 식별되며 중요도, 표제에서의 존재 및 발생 빈도 측면에서 볼 수 있습니다. 이 도구는 또한 경쟁사의 콘텐츠를 기반으로 품질 점수를 생성합니다.

Scalenut의 SERP 분석기로 SERP를 소유하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 Scalenut의 SERP 분석기 작동 방식에 대한 이 블로그를 읽으십시오.

스케일넛 소개

Scalenut은 AI 기반 SEO 및 콘텐츠 마케팅 플랫폼으로 고객을 위한 관련 콘텐츠를 검색하고 생성하는 데 도움이 됩니다. 아이디어 브레인스토밍, 포괄적인 브리핑 작성 또는 콘텐츠 생성 등 Scalenut은 프로세스를 매우 쉽게 만들었습니다.

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