코로나19 속 구글 검색 트렌드와 대처법

우리는 검색 결과와 트래픽에 영향을 미치는 검색 행동의 엄청난 변화의 한가운데에 있습니다. 중요한 알고리즘 업데이트와 달리 아무도 이것이 오는 것을 보지 못했습니다.

이제 우리는 새로운 피난처 생활을 파악하면서 자연 검색 트래픽을 유지하는 방법도 모색하고 있습니다.

지난 몇 주 동안 검색 결과는 불안정했습니다.

모든 범주에 대한 SEMrush 센서 데이터, 2020년 4월 6일에 검색됨

이것은 뉴스 결과와 같은 경우에 특히 해당됩니다(지금 예상되는 대로).

뉴스 카테고리에 대한 SEMrush 센서 데이터, 2020년 4월 22일에 검색됨

우리가 알아내듯이, 어제 당신이 순위를 매긴 것은 더 이상 사실이 아닐 수도 있습니다. Path Interactive는 건강 쿼리에 대한 일반적인 최상위 사이트가 더 이상 페이지 1에 있지 않다고 지적했습니다. 동시에 CDC와 WHO는 Google에서 최고의 자리를 주장하고 있습니다.

매일 새로운 트렌드가 나타나며 전 세계적으로 검색 행동이 변화함에 따라 Google은 관련 결과를 따라잡기 위해 노력하고 있습니다.

검색 결과가 불안정한 이유는 무엇입니까? 3월 말에 의심되는 알고리즘 업데이트 외에도 Google은 이전에 볼 수 없었던 새로운 검색의 유입을 처리하고 있습니다. 거기에 팬데믹의 결과로 사람들이 원하는 것이 다르다는 사실을 덧붙입니다.

이 다른 검색 행동은 의심할 여지 없이 AI 시스템에 골칫거리를 안겨줍니다. 알고리즘은 현재 사람들에게 중요한 것은 이러한 새로운 인기 검색어뿐이라고 생각해야 합니다.

소프트웨어가 우리가 항상 패닉 모드에 있지는 않다는 것을 이해하는 것은 어려울 것입니다. 지금 우리가 원하는 대답은 상황이 안정되면 만족할 수 없습니다. 그리고 그것이 혼란스러울 수 있다고 생각합니다. 우리는 현재의 위기 주도 행동이 상위 검색 결과를 장기적으로 편향시키는 방법을 기다려야 할 것입니다.

아시다시피 검색 트렌드는 사람들의 우선순위를 반영합니다. 그리고 기업으로서 경청하고 대응하는 것이 우리의 임무입니다.

지금 검색에서 일어나고 있는 일

검색 결과에는 지금 많은 방해 요소가 작용하고 있습니다. 기억하시겠지만 RankBrain(Google의 검색 AI)은 Google 알고리즘의 상위 3개 신호 중 하나입니다.

이것이 의미하는 바는 콘텐츠 및 링크와 함께 RankBrain이 순위를 결정하는 데 도움이 된다는 것입니다.

Google은 이전에 볼 수 없었던 증가하는 쿼리 비율을 처리하기 위해 RankBrain을 만들었습니다. RankBrain이 지금 처리해야 하는 것이 무엇인지 상상할 수 있습니다. 매일 우리는 이전에 존재하지 않았던 새로운 검색을 보고 있습니다.

Google의 코로나바이러스 검색 동향 데이터, 2020년 4월 22일에 검색됨

이전에는 없었던 대량 검색(예: "코로나바이러스 자금 지원")을 볼 수 있을 뿐만 아니라 상품 및 서비스에 대한 검색 행동도 변화하고 있습니다.

식료품점에 대한 검색은 증가하고 레스토랑에 대한 검색은 감소한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그리고 면 반다나와 같은 상품 검색의 새로운 트렌드가 있습니다.

이제 사람들이 제자리에 머물고 있기 때문에 모바일 검색의 감소와 데스크톱의 증가를 포함하는 다른 추세가 있습니다.

WordStream은 모바일 검색 광고 트래픽이 평균 24% 감소했다고 보고합니다. 그리고 Microsoft는 모바일에 비해 데스크톱 검색이 증가했다고 보고합니다.

사람들이 디지털 방식으로 연결되면서 Facebook과 같은 소셜 미디어에서 보내는 시간은 말할 것도 없고 검색도 변화하고 있습니다.

이 모든 것은 팬데믹이 사람들이 온라인에서 검색하고 행동하는 방식을 바꾸고 있음을 의미합니다. 다행히 SEO의 기본은 바뀌지 않았습니다. 우리는 과거에 그랬던 것처럼 오늘날에도 많은 동일한 전략을 적용할 것입니다.

SEO로 대응하는 방법

다음은 SEO와 관련하여 지금 해야 할 4가지 사항과 검색 결과에 웹사이트를 표시할 수 있는 상태로 유지하는 것입니다.

1. 검색 및 순위 동향 이해

구글 검색 트렌드를 보세요. 코로나바이러스 검색 트렌드 허브를 사용하여 트렌드를 확인하고 더 많은 도움을 받으려면 검색 트렌드 사용에 대한 가이드를 참조하세요.

무료 키워드 제안 도구와 같은 키워드 도구나 Ubersuggest와 같은 다른 도구를 사용하여 최적화하려는 다양한 키워드를 찾을 수 있습니다.

콘텐츠 작성을 시작하기 전에 WordPress SEO 플러그인을 사용하여 키워드에 대한 상위 사이트에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 목표의 품질에 대한 핵심 데이터 포인트를 얻을 수 있습니다.

검색 트렌드가 특정 틈새 시장에 어떤 영향을 미치는지 알아보세요. 이 Moz 기사에는 COVID-19 기간 동안 산업별로 생성할 콘텐츠 유형에 대한 흥미로운 아이디어가 있습니다.

2. 양질의 콘텐츠를 계속 게시하십시오.

고품질 콘텐츠를 계속 생산하십시오. 이것은 오늘날 대유행에 대한 많은 검색 쿼리에 답할 "당신의 돈 또는 당신의 삶" 사이트에 특히 해당됩니다. 이에 대한 자세한 내용은 EAT 가이드를 참조하세요.

그 어느 때보다 Google은 콘텐츠의 의미를 찾고 이해하는 데 도움이 필요합니다. 따라서 최적화에 더 많은 노력을 기울인다는 의미입니다. 아이디어는 최신 SEO 체크리스트를 참조하십시오.

Google은 최근 건강 사이트가 이러한 시기에 콘텐츠를 최적화할 수 있는 방법에 대한 팁도 제공했습니다. 모든 웹 사이트에서 이러한 기본 사항을 적용하여 검색할 수 있습니다.

3. 비즈니스 및 검색 결과의 관련성 유지

사람들의 우선순위가 바뀌면 검색도 바뀝니다. 경제가 전염병에 어떻게 반응하느냐에 따라 검색 행동이 영원히 바뀔 수 있습니다.

예를 들어, 사람들은 자동차 구매를 중단하고 대신 판매하기를 원할 수 있습니다. 잠재적으로 영구적인 재택 근무 경제의 결과로 새로운 산업이 나타날 수 있습니다.

Google 트렌드의 검색어 데이터

지금 대화에 참여하고 가치를 더할 수 있는 방법에 대해 생각해 보십시오. 미래에는 어떤 모습일까요?

귀하의 웹페이지가 검색자의 의도(그들이 달성하고자 하는 것)와 관련이 없다면 귀하는 온라인에서 찾을 수 없다는 것을 기억하십시오.

4. 인내하되 지금 행동하라

SEO는 이미 인내의 게임입니다. Google이 가장 관련성이 높은 결과의 순위를 매기는 문제를 해결함에 따라 일부 검색어의 경우 검색 결과가 다른 검색어보다 더 많이 변동될 것입니다.

그러나 트렌드는 왔다가 사라지고 우리가 이 대유행에서 벗어나면 검색자들은 다른 것으로 마음을 돌릴 것입니다.

앞으로 기회와 도전이 있을 것입니다. 그러나 SEO는 사람들이 원하는 것을 찾을 수 있도록 제안과 메시지의 변화를 지원할 수 있습니다.

지금 행동하면 비즈니스가 위기를 헤쳐나가는데 도움이 될 것이며, 지나고 나서 앞서 나갈 것입니다.

COVID-19 동안 마케팅 및 SEO 수행 방법에 대한 자세한 내용은 이전 게시물 Don't Quarantine Your Marketing을 참조하십시오. 귀하의 비즈니스에 대한 온라인 변경 사항을 탐색하는 데 도움이 필요하면 지금 바로 문의하십시오.