Google의 검색 품질 평가자 지침: EEAT 업데이트는 무엇을 의미합니까?

Google은 투명하지 않습니다. 따라서 알고리즘의 내부 작동 방식을 해석하기가 결코 쉽지 않았습니다. 이는 특히 Google의 검색 가이드라인에 해당됩니다. 그렇다면 "SEO"(검색 엔진 최적화)를 올바르게 해석하려면 어떻게 해야 할까요?

SEO 전문가들은 일종의 "알고리즘 감시"에 전념합니다. 그들은 검색 지표에 쏟아지는 수많은 시간을 소비합니다. 그들은 추측 만 할 수 있는 변화와 이러한 변화가 검색 순위에 어떤 영향을 미칠지 또는 영향을 미치지 않을지를 분석하는 참신한 길이의 블로그를 작성합니다.

SEO 세계에서 Google의 "검색 품질 평가자 가이드라인"은 Google의 알고리즘이 우선 순위를 정하는 것을 엿볼 수 있게 해줍니다. 이 대규모 문서는 Google이 순위 알고리즘에서 무엇을 찾는지 명확하게 설명합니다. SEO 약어 EAT 및 YMYL(Your Money and Your Life)이 유래한 곳입니다. 그러나 2022년 후반에 Google은 EAT를 EEAT로 전환하는 지침에 또 다른 E를 추가했습니다.

검색 품질 평가자 가이드라인은 상위 순위에 오르기 위해 알아야 할 사항을 정확히 제시하지는 않지만 몇 가지 중요한 정보를 제공합니다.

• 어떤 종류의 페이지가 고품질로 간주됩니까?
• 높은 품질 및 낮은 품질 평가에 영향을 미치는 요소(이러한 요소는 Google이 SERP 순위를 위해 페이지 품질을 측정하는 방법과 유사할 수 있으므로 중요함).

최신 업데이트를 포함하여 가이드라인이 SEO 및 온페이지 사이트 콘텐츠와 어떻게 관련되어 있는지 이해하기 위해 가이드라인을 자세히 살펴보았습니다.

온라인 콘텐츠 마케팅 및 작성 요구 사항에 대한 검색 품질 평가자 지침의 중요한 사항에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오.

Google의 검색 가이드라인은 무엇에 관한 것입니까?

Google의 검색 지침 문서는 170페이지가 넘으며 개요, 소개, 세 부분 및 부록으로 나뉩니다.

주요 부분은 다음과 같습니다.

• 일반 지침 개요
• 검색 품질 평가 소개
• 파트 1: 페이지 품질 등급 가이드라인
• 2부: 검색 사용자 요구 사항 이해
• 파트 3: 요구사항 충족 등급 가이드라인
• 부록 1: 평가 플랫폼 사용
• 부록 2: 가이드라인 변경 로그

모바일 검색에 중점을 두는 것 외에도 Google의 검색 가이드라인은 웹사이트 및/또는 콘텐츠 제작자에 대한 신뢰 및 좋은 평판 구축의 중요성에 중점을 둡니다.

이것은 그다지 놀라운 일이 아닙니다. Google이 수년 동안 주장해 온 것의 변형일 뿐입니다. 최고의 웹사이트는 관련성 있고 신뢰할 수 있는 양질의 정보를 사용자에게 제공합니다.

Google은 웹 품질을 개선하기 위해 실험 및 지속적인 알고리즘 개선에 중점을 둡니다. 이 가이드라인은 Google 엔지니어가 사용자가 개별 사이트 품질을 개선하기 위해 수행하기를 바라는 구체적인 지침을 제공합니다.

이 지침은 조밀합니다. 중요한 정의부터 중복 방문 페이지 및 그 사이의 모든 위치에 이르기까지 모든 것을 다룹니다.

Google의 EEAT 업데이트

최근 몇 년 동안 Google은 콘텐츠를 만드는 사람을 더 강조했습니다. 이것은 품질 요소로 경험을 추가하여 강조됩니다.

• 경험: 이 새로운 단어는 검색 결과 평가에 또 다른 품질 계층을 추가합니다. 경험에 관한 한 Google은 "제품의 실제 사용, 실제로 장소를 방문했거나 사람이 경험한 것을 전달하는 것과 같이 어느 정도의 경험으로 제작되었음을 입증하는 콘텐츠를 찾고 있습니다. ”

검색자는 실제 경험이 있는 사람이 생성한 콘텐츠에서 이익을 얻는 경우가 많습니다. 예를 들어 어떤 사람이 파리 여행에 대한 정보를 찾고 있다면 파리 여행 경험이 많은 사람이 작성한 블로그가 한 번도 가본 적이 없는 사람이 작성한 블로그보다 유리할 것입니다.

• 전문성: 전문성 기준은 작성자가 주제에 대해 얼마나 많은 관련 지식이나 기술을 가지고 있는지 고려합니다. 예를 들어 누군가가 세금 신고에 대한 조언을 찾고 있다면 20년 경력의 회계사가 세법에 약간의 관심을 가진 사람보다 더 많은 전문 지식을 가지고 있을 것입니다.
• 권위: 자신의 영역에서 "가는 소스"로 자리 잡은 일부 제작자 또는 웹 사이트가 있습니다. 모든 주제에 대한 하나의 공식적이고 신뢰할 수 있는 소스가 항상 있는 것은 아니지만, 있는 경우 Google은 관련 검색에서 해당 사이트를 다른 모든 사이트보다 우선적으로 처리합니다. 예를 들어 누군가가 여권 갱신 방법에 대한 정보를 찾고 있다면 공식 정부 사이트가 가장 많은 권한을 갖게 될 것입니다.
• 신뢰성: Google은 신뢰성을 EEAT에서 가장 중요한 요소로 간주합니다. 다른 모든 속성은 "정확하고 정직하며 안전하고 신뢰할 수 있는" 페이지에 기여합니다. 페이지에 필요한 신뢰의 양은 사이트의 종류에 따라 다릅니다. 예를 들어 엔터테인먼트 주제에 대한 소셜 미디어 사이트는 YMYL 주제에 대한 정보 페이지만큼 신뢰할 필요가 없습니다.

함께 사용하면 경험, 전문성 및 권위가 모두 페이지의 전반적인 신뢰성에 기여합니다.

출처: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Google 검색 품질 평가자 가이드라인의 10가지 주요 SEO 콘텐츠 요소

이 문서는 Google의 기본 설정과 SEO의 미래에 대한 광범위한 가이드를 제공합니다. 가이드라인은 Google의 알고리즘에 대한 세부 사항과 SEO 전문가가 향후 알고리즘의 변경 사항을 더 잘 예측할 수 있는 방법을 설명합니다.

1. 유익한 목적

2018년 Google은 '유익한 목적'이라는 개념으로 가이드라인을 업데이트했습니다. 이 용어는 무엇보다도 사용자의 이익을 위해 만들어진 웹사이트를 정의합니다.

반면에 Google에서 순위를 매기기 위한 목적으로만 생성되거나 사용자를 돕기 위한 의도 없이 생성된 페이지가 많이 있습니다. 때때로 이러한 페이지는 사용자를 속이도록 설계되었습니다. Google의 관점에서 볼 때 이러한 페이지에는 유익한 목적이 전혀 없습니다.

가이드라인 1부 섹션 3.0에 따르면 혜택을 제공하지 않는 페이지는 페이지 품질(PQ) 등급이 가장 낮을 수 있습니다.

출처: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

이와는 대조적으로 의도된 목적을 충족하는 페이지는 더 높은 PQ 등급을 받게 됩니다. 따라서 귀하의 콘텐츠가 어떤 식으로든 독자에게 도움이 되지 않는다면 귀하의 콘텐츠는 Google에 거의 또는 전혀 가치가 없을 것입니다.

2. 페이지 품질(EEAT)

페이지 품질은 항상 미스터리였습니다. Google은 수백 가지의 순위 요소를 사용하며 이러한 요소가 서로 어떻게 관련되어 있는지 명확하지 않은 경우가 많습니다.

우리는 항상 고유하고 관련성이 있으며 잘 작성된 콘텐츠가 고품질 페이지를 생성하는 데 중요하다는 것을 알고 있습니다. 그러나 지침에는 이 주제에 대한 몇 가지 추가 정보가 있습니다.

가이드라인에 따르면 중요한 것은 고품질의 메인 콘텐츠(MC)만이 아닙니다. 실제로 Google은 모든 고품질 페이지에 필요한 약어인 EEAT를 만들었습니다.

2018년에 처음 도입된 원래 EAT 약어는 "전문성, 권위성, 신뢰성"을 의미합니다. 2022년에 Google은 "경험"이라는 또 다른 E를 추가했습니다. Danny Sullivan과 같은 공식 Google 담당자에 따르면 EEAT는 그 자체로 순위 요소가 아닙니다. 대신, 검색 평가자가 웹 페이지의 품질을 결정하는 데 사용하는 도구입니다.

알고리즘은 EEAT를 찾지 않지만 EEAT를 가리키는 신호는 찾습니다. 페이지 순위를 매기는 Google 알고리즘 및 시스템은 기계이므로 기계가 이해하는 신호를 찾습니다. 검색 평가자는 인간이므로 EEAT를 찾습니다. 동일한 개념에 대한 두 가지 다른 언어입니다.

일반적으로 경험, 전문성, 권위 및 신뢰성을 보여주는 페이지는 그렇지 않은 페이지보다 품질이 더 높은 것으로 간주됩니다.

고품질 페이지

Google의 가이드라인에 따르면 검색 알고리즘은 최저, 최저, 중간, 최고, 최고를 포함하는 차등 척도로 웹사이트 순위를 매깁니다.

Part 1, Section 8.4에 따르면 고품질 페이지는 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다.

• 적절하게 설명적이고 도움이 되는 제목을 포함한 고품질 MC의 "만족스러운 양"
• "만족하는 웹사이트 정보" 또는 웹사이트 소유자/제작자에 대한 정보(반대로 거래 페이지 쇼핑에는 만족스러운 고객 서비스 정보가 필요함)
• 페이지 및 관련 웹사이트는 EEAT(경험, 전문성, 권위 및 신뢰성)가 높습니다.
• 웹사이트(또는 MC 크리에이터)의 평판이 좋습니다.

Google은 페이지가 "만족"하는 것으로 간주되어야 하는 콘텐츠의 양을 지정하지 않으며 콘텐츠의 "적절한" 양은 "페이지의 목적"에 따라 달라집니다.

Google은 다음 페이지를 포함하여 고품질 콘텐츠의 다양한 예를 제공합니다.

출처: https://guidelines.raterhub.com/images/sCR27GvLWzLgDUqsYtvs.jpg

이 페이지는 EEAT가 매우 높고 페이지의 목적을 충족하기 때문에 가장 높은 등급을 받았습니다.

저품질 페이지

Google 검색 가이드라인, 파트 1, 섹션 4.0에 따르면 저품질 페이지에는 다음과 같은 기능이 있습니다.

• 형편없는 저질 MC
• EEAT의 부적절한 양
• 페이지의 목적에 대한 불만족스러운 양의 MC(예: 정보가 거의 없는 밀집된 주제)
• 본질적으로 클릭베이트인 페이지 제목("오해, 충격 또는 과장")
• 주제에 대해 글을 쓰는 데 필요한 전문 지식 수준이 없는 저자
• "약간 부정적인" 또는 복합적인 평판을 가진 웹 사이트 또는 콘텐츠 제작자
• 콘텐츠를 만든 사람/웹사이트 뒤에 있는 사람에 대한 불만족스러운 정보
• 페이지에 유해하거나 기만적인 목적이 있습니다.
• 방해가 되는 광고/전면 광고와 같이 MC의 주의를 분산시키는 페이지 콘텐츠

Google에는 퇴역 군인을 위해 설계된 것으로 보이는 이 페이지를 포함하여 품질이 낮은 페이지의 수많은 예가 포함되어 있습니다.

출처: https://guidelines.raterhub.com/images/wo5vlM90tHEoynkjVys1.jpg

이 사이트는 신뢰할 수 있는 사이트에 이 조직을 사기성 및 오해의 소지가 있다고 설명하는 수많은 기사가 있기 때문에 가장 낮은 점수를 받았습니다.

페이지에서 EEAT를 어떻게 늘릴 수 있습니까?

최근 몇 년 동안 EEAT 표준이 수정된 주요 방법 중 하나는 콘텐츠 작성자/제작자를 더 강조하는 것입니다.

다음과 같은 몇 가지 방법으로 콘텐츠로 EEAT 표준을 충족할 수 있습니다.

• 게시물을 작성하는 사람 공개: 작성자의 자격 증명 또는 저자명을 포함합니다. 콘텐츠의 정확성을 검토하는 전문가의 이름도 공유할 수 있습니다. 가장 신뢰할 수 있는 사이트에는 저자 약력이 있는 "About me" 페이지도 포함됩니다.
• 주장을 뒷받침하십시오: 주장을 하거나 통계를 공유하는 경우 출처를 제공하고 해당 출처에 대한 링크를 제공하십시오.
• 외부 링크 감사: 고품질의 권위 있는 외부 사이트에 연결하면 콘텐츠에 SEO 향상을 가져올 수 있습니다. 이러한 사이트에 연결하기 전에 이러한 사이트를 철저히 조사해야 합니다.
• 페이지에서 품질이 낮은 스팸성 댓글 제거 : 불행히도 많은 댓글 섹션은 스팸의 대상입니다. 이러한 댓글을 제거하려면 댓글 섹션을 정기적으로 확인하세요. 콘텐츠가 주로 YMYL 주제에 초점을 맞춘 경우 댓글을 비활성화하는 것이 좋습니다.
• 온라인에서 평판을 감사하고 작업이 필요한지 파악 하십시오. 귀하의 사이트를 포함하지 않는 브랜드 이름에 대한 검색 결과를 확인하십시오. 당신을 부정적으로 보는 리뷰나 언급이 있습니까? 귀하의 브랜드를 사칭하거나 귀하의 콘텐츠를 도용하는 사기성 사이트가 있습니까?
• 인간에 의해 제작된 콘텐츠 사용 : 최근 몇 년 동안 인공 지능 기술이 크게 발전했지만 인간이 만든 품질과 전문성을 대체할 수 없습니다. 콘텐츠 제작 프로세스가 AI 도구에 너무 많이 의존하는 경우 EEAT 등급이 저하될 수 있습니다.

이러한 모든 조치는 귀하의 경험, 전문성, 권위 및 신뢰성을 확립하는 데 도움이 됩니다. EEAT 레벨을 높게 유지하는 것은 높은 검색 순위를 얻는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

3. YMYL 콘텐츠

YMYL(Your Money or Your Life)의 개념은 2000년대 초부터 있었습니다. 전체 가이드라인에 따르면 이러한 페이지는 개인의 삶에 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 페이지이기 때문에 Google에서 가장 많은 관심을 기울이는 페이지입니다.

출처: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Google은 YMYL 페이지가 "사람의 건강, 재정적 안정 또는 안전 또는 사회의 복지 또는 복지에 영향을 미칠 수 있는 페이지"라고 말합니다. 이러한 페이지에는 다음이 포함됩니다.

• 쇼핑 또는 금융 거래
• 의학 정보
• 법률 정보
• 금융 정보
• 시민에게 알리는 데 중요한 뉴스 기사 및/또는 공개/공식 페이지
• 기타 이용자의 생활에 지대한 영향을 미칠 수 있는 아동 입양, 자동차 안전 정보 등

이러한 페이지의 중요성 때문에 이러한 페이지는 페이지 품질 기준이 매우 높습니다. 권위 있고 사실적이며 전문가가 작성해야 합니다.

4. 전문가 평판, 자격 증명 및/또는 경험

가이드라인은 모든 콘텐츠가 권위 있고 전문적인 방식으로 생성되어야 함을 분명히 합니다. 식품, 산업, 패션, 법률 및 의학을 포함한 모든 틈새에 "전문가" 웹사이트가 있지만 Google에는 명확한 기준이 있습니다. "전문가" 콘텐츠가 필요한 경우 진정한 전문가가 작성해야 합니다.

이는 다음을 의미합니다.

• 의학적 조언 은 적절한 수준의 의료 인증을 받은 개인 및 커뮤니티에서 작성해야 합니다. 일단 출판되면 변화하는 의학적 합의에 발맞추기 위해 정기적으로 편집, 검토, 유지 관리 및 업데이트해야 합니다.
• 복잡한 재무 조언, 세금 조언 또는 법적 조언 은 고도의 자격을 갖춘 전문 출처에서 나와야 하며 변화하는 정보, 법률 및 법령을 수용하기 위해 정기적으로 업데이트 및 유지 관리되어야 합니다.
• 소비자에게 수천 달러의 비용이 들 수 있는 주제를 다루는 페이지 는 독자가 신뢰할 수 있는 전문가/경험이 풍부한 출처에서 작성해야 합니다. 예를 들어, 투자 플랫폼 또는 부동산 정보.
• 가족이나 개인의 건강에 영향을 미칠 수 있는 주제는 전문적이고 신뢰할 수 있는 출처에서 작성해야 합니다. 여기에는 육아 또는 정신 건강 사이트가 포함될 수 있습니다.
• 과학적 정보가 포함된 페이지는 관련 과학적 전문성을 갖춘 사람/조직이 작성해야 합니다. 과학적 합의가 존재하는 주제의 경우 제작자는 해당 합의를 정확하게 표현해야 합니다.
• 뉴스 기사 는 전문 저널리즘으로 작성되어야 하며 사실에 입각한 정확한 정보를 포함해야 합니다.
• 승마나 하키와 같은 특정 취미에 대한 페이지는 해당 주제에 대해 잘 알고 있고 건전한 조언을 제공할 수 있는 사람이 작성해야 합니다.

지침에 대한 최근 업데이트는 또한 콘텐츠 제작자가 작성 중인 주제와 관련하여 긍정적인 평판과 적절한 경험을 가지고 있어야 한다고 규정합니다. 즉, 페이지 작성자/작성자도 높은 수준의 EEAT를 가지고 있어야 합니다. 기본적으로 동일한 정보가 포함된 두 페이지는 작성자의 평판 및 권위 수준에 따라 다르게 순위가 매겨질 수 있습니다.

전문 콘텐츠 제작자가 되려면 무엇이 필요합니까?

Google에서 "전문가"를 어떻게 정의하는지 궁금하실 수 있습니다. 전문가는 항상 자격을 갖추고 고도로 훈련된 사람일 필요는 없습니다(예외: 의학, 법률, 재정, 세금 또는 기타 YMYL 주제에 대해 글을 쓸 때).

1인칭 경험

Google은 경우에 따라 1인칭 경험이 전문 지식의 한 형태가 될 수 있음을 분명히 합니다. 특히 취미 페이지와 같이 광범위한 지식 기반을 갖추기 위해 정식 교육이 반드시 필요하지 않은 환경에서는 더욱 그렇습니다.

실제로 Google은 "특이한 취미의 경우 블로그, 포럼 및 기타 사용자 생성 콘텐츠 웹사이트에 가장 전문적인 조언이 있을 수 있습니다."라고 말합니다.

이러한 경우 Google이 찾고 있는 것은 전문성을 보여주는 것입니다. 다음은 몇 가지 예입니다.

• 당신이 22년 동안 당뇨병을 앓았다고 합시다. 광범위한 직접 경험이 있기 때문에 질병(YMYL 콘텐츠)에 대처하는 방법에 대한 정보를 제공할 자격이 있을 수 있습니다. 그러나 동시에 당뇨병의 증상과 발병에 관한 고품질 의료 블로그를 작성할 자격이 없습니다.
• 취미 사이트 The Spruce Crafts에서 전문 공예가는 유익한 블로그 게시물에서 모든 종류의 기술을 가르칩니다. 각 작가는 전문가로서의 자격을 갖춘 개인적인 경험이 풍부하기 때문에 순위가 높습니다. "가터 스티치 뜨는 방법"에 대한 이 게시물을 가져가세요:

출처: https://www.thesprucecrafts.com/garter-stitch-4164738

저자는 수년간의 개인적인 경험 때문에 전문가입니다. 그녀의 약력은 이것을 완벽하게 반영합니다.

출처: https://www.thesprucecrafts.com/mollie-johanson-1177359

웹사이트/제작자의 평판

마지막으로 명성은 전문성에서도 중요한 역할을 합니다. 가이드라인, 파트 1, 섹션 3.3에는 이러한 전문 지식 측면에 대한 전체 섹션이 있습니다.

출처: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

이 정보는 크리에이터나 웹사이트가 자신의 자격과 전문성을 설명하는 방식에 관한 것이 아닙니다. 더 넓은 인터넷(외부 소스)이 사이트와 해당 제작자를 보는 방식입니다.

웹사이트 또는 MC 제작자에 대한 독립적인 평판 정보를 제공하는 외부 출처는 다음과 같습니다.

• 뉴스 기사
• Wikipedia 기사
• 잡지 기사
• 블로그 게시물
• 독립 조직에 대한 평가
• 포럼 토론
• 고객 리뷰(이 경우 콘텐츠는 사용 가능한 리뷰 수만큼 중요합니다. 비교할 다른 리뷰가 여러 개 있지 않는 한 부정적인 리뷰 하나 또는 긍정적인 리뷰 하나는 좋은 소스가 아닙니다.)

Google은 전문성에 대해 왜 그렇게 엄격한가요 ?

Google은 검색자가 주제에 대한 정확하고 유용한 정보를 찾을 수 있도록 깊고 광범위하며 중요한 주제가 필요한 처리를 받도록 보장하고자 합니다.

검색 결과에 품질이 낮고 신뢰할 수 없는 콘텐츠가 지속적으로 제공된다면 우리는 정보 요구를 충족하기 위해 Google을 사용하는 것을 빠르게 불신하고 중단할 것입니다.

다음 예를 고려하십시오. 미국의 대부분의 어린이는 학교에서 제2차 세계 대전에 대해 배웁니다. 그러나 이러한 유형의 폭넓은 지식이 그것을 통해 살아가는 것이 어떤 것인지에 대한 유익한 페이지를 작성할 수 있는 자격을 누구에게나 부여한다고 믿는 것은 터무니 없습니다.

결국 다양한 주제에 대한 전문가를 구성하는 요소에 대해 생각하는 것이 중요합니다.

• 다른 사람에게 유용하고 가치 있는 방식으로 주제에 대해 글을 쓰려면 어느 정도의 전문 지식이 필요합니까?
• 독자를 잘못된 길로 인도하거나 그들의 삶에 부정적인 영향을 미치지 않으려면 주제에 대해 어느 정도의 전문 지식이 필요합니까?

5. 보충 내용

보조 콘텐츠(예: 사이드바 팁)의 중요성은 Google 검색 가이드라인의 가장 흥미로운 기능 중 하나입니다. 이 콘텐츠는 MC와 함께 사용자에게 추가 정보를 제공하기 때문에 도움이 됩니다.

보충 콘텐츠에는 유사한 기사에 대한 링크 또는 독자가 페이지 정보를 이해하는 데 도움이 될 수 있는 다른 항목도 포함될 수 있습니다. 고품질의 유용한 추가 콘텐츠가 있는 페이지는 일반적으로 그렇지 않은 페이지보다 순위가 더 높을 수 있습니다.

Allrecipes에는 보충 콘텐츠(SC)가 있는 페이지의 좋은 예가 있습니다. 예를 들어 사과 소스 호박 스파이스 빵의 레시피 페이지에서 사진, 권장 레시피, 사용자 의견, 리뷰 및 서빙 정보(SC)뿐만 아니라 재료 및 지침(MC)을 얻을 수 있습니다.

출처: https://www.allrecipes.com/recipe/255621/applesauce-pumpkin-spice-bread/

6. 가장 낮은 품질의 페이지

일부 페이지는 원칙적으로 검색 품질 평가자로부터 "최저" 등급을 받습니다. 이러한 유형의 페이지는 사용자에게 잘못된 정보를 제공하거나 사용자를 기만하려는 의도로 생성되거나 잠재적으로 사용자에게 피해를 주거나 증오심을 퍼뜨릴 수 있습니다.

다음은 가장 낮은 품질로 자동 평가되는 페이지 유형의 전체 목록입니다.

• 자신 또는 다른 개인에게 유해: 여기에는 "신체적, 정신적, 정서적 또는 재정적 피해를 조장, 묘사, 선동하거나 직접 유발하는" 페이지가 포함됩니다.
• 특정 그룹에 유해함: 이러한 낮은 품질의 페이지는 특정 그룹의 사람들에 대한 증오 또는 폭력을 조장하거나 선동합니다.
• 유해한 오해의 소지가 있는 정보: 이 페이지에는 해를 끼칠 수 있는 잘못된 정보가 포함되어 있습니다. 이러한 유형의 페이지에는 증거로 뒷받침되지 않는 입증되지 않은 주장이 포함되는 경우가 많습니다.
• 신뢰할 수 없는 웹페이지: 이러한 페이지는 의도적으로 기만하거나 조작합니다.
• 스팸 웹페이지: MC가 없거나 콘텐츠가 해킹된 웹사이트입니다.

품질이 가장 낮은 페이지의 예로 Google은 어린이용 놀이터 장비를 판매하는 것처럼 보이는 사이트를 공유합니다.

출처: https://guidelines.raterhub.com/images/ixyDySLpfXjoVjaUFpde.jpg

표면적으로는 사이트가 실제처럼 보일 수 있습니다. 그러나 사용자가 장비에 대해 돈을 지불하고 아무것도 받지 못한 방법을 설명하는 수많은 사이트에 대한 리뷰가 있습니다.

복사된 콘텐츠

Google은 또한 이 하위 섹션, 파트 1, 섹션 4.6.4에서 "복사된 콘텐츠"의 의미를 지정합니다. 당연히 원본이 아닌 콘텐츠는 검색 평가자로부터 가장 낮은 품질 등급을 받습니다.

그러나 많은 사람들이 모르는 사실은 Google이 재작성된 콘텐츠가 소스에 너무 많이 의존하는 경우 원본 콘텐츠로 간주하지 않는다는 것입니다. Google은 가이드라인에 다음과 같이 명시합니다.

출처: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

콘텐츠를 "회전"하는 것을 좋아하는 콘텐츠 제작자는 이 기준을 신중하게 따라야 합니다.

7. 사용자 경험: "충족 필요" 등급

Google 검색 가이드라인의 사용자 경험 부분(3부: 요구 충족 등급 가이드라인)에서 Google은 사이트가 사용자의 명백한 "필요"를 얼마나 잘 충족하는지 조사합니다. “이 섹션에서 Google은 평가자에게 다양한 검색 쿼리의 결과를 평가하도록 요청합니다.

예를 들어 가이드라인은 평가자에게 사용자의 요구 사항과 해당 사용자에게 결과가 얼마나 도움이 되는지를 고려하도록 요청합니다. 가이드라인의 이 차트는 "완전 충족"에서 "미충족"까지 등급 척도를 보여줍니다.

출처: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

이러한 등급은 검색어가 사용자 의도와 어떻게 관련되어 있고 검색 결과가 어떻게 측정되는지 Google이 이해하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 특정 검색어에 대해 사용자 요구를 "충족하지 못하는" 저품질 페이지가 많이 표시되는 경우 Google은 분명히 해당 검색어에 대해 더 우수하고 관련성이 높으며 유용한 결과를 제공하기 위해 노력해야 합니다.

8. 충족된 요구 사항과 비교하여 EEAT

가이드라인은 "필요 충족" 등급과 페이지 품질 등급을 명확하게 구분합니다. 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.

• "요구 사항 충족" 등급 은 검색 쿼리와 결과를 기반으로 합니다.
• 페이지 품질(EEAT) 등급 은 결과와 목적 달성 여부만을 기반으로 합니다. 즉, 특정 검색어에 대한 쓸모 없는 결과는 페이지 품질 등급이 우수하더라도 항상 "미달 실패"로 평가됩니다.

이렇게 생각해보세요. 바다사자에 대한 환상적인 정보가 있는 고품질 페이지는 수달에 대한 정보를 원하는 경우 쓸모가 없습니다. "수달"을 검색했는데 바다사자 관련 페이지가 포함된 검색 결과가 나왔다면 검색 요구 사항이 충족되지 않았을 것입니다.

반대로 페이지 등급을 고려할 때 검색 쿼리는 중요하지 않습니다. 이는 높은 EEAT 페이지가 쿼리에 도움이 되지 않거나 사용자의 검색 요구를 충족하지 못하는 경우 낮은 "만남" 점수를 가질 수 있음을 의미합니다.

가이드라인은 또한 사용자가 최신 정보(예: 뉴스 속보)를 검색할 때 콘텐츠가 사용자의 특정 쿼리에 대해 오래되었거나 쓸모가 없는 경우 사이트가 "미달" 등급을 받을 수 있다고 명시합니다. 즉, 과거 이벤트, 오래된 제품 또는 오래된 정보에 대한 콘텐츠가 포함된 시간에 민감한 쿼리에 대한 검색 결과에 나타나는 페이지는 쓸모 없는 것으로 표시되고 "미달 실패" 등급이 부여됩니다.

최신 콘텐츠도 중요하지만 오래된 콘텐츠는 유용성을 희생하지 않고도 높은 EEAT 등급을 받을 수 있습니다. 이는 상시 컨텐츠와 "시대를 초월한" 정보에 해당됩니다.

예를 들어 Ronald Regan에 대한 정보를 검색하는 사용자는 수년 전에 작성된 전기 정보라도 유용하다는 것을 알게 될 것입니다. 그러나 자주 업데이트되지 않거나 부정확한 콘텐츠가 포함된 유지 관리되지 않거나 버려진 웹 사이트의 경우에는 그렇지 않습니다.

9. "미달" 페이지

가이드라인에 따르면 "만나지 못함" 콘텐츠는 사실상 누구에게도 도움이 되고 만족스럽지 않습니다. 콘텐츠 결과가 쿼리와 관련이 없거나 잘못된 사실로 채워져 있거나 추가 지원 정보가 절실히 필요합니다. 이러한 이유로 이 콘텐츠는 사용자의 검색 의도 또는 요구를 충족하지 않습니다.

가이드라인은 콘텐츠가 품질이 낮거나 오래되었거나 모바일 장치에서 사용할 수 없는 경우 "충족하지 못함"으로 표시될 수 있다고 설명합니다. 가이드라인은 또한 사이트가 중간 등급을 받을 수 있다고 명시합니다.

다음은 다양한 쿼리에 대한 "실패" 콘텐츠 결과의 몇 가지 예입니다.

출처: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

이 예에서 검색 결과는 사용자의 의도를 충족하지 않았으므로 "충족하지 못함" 등급이 가장 낮았습니다.

10. 중간 품질 페이지

가이드라인에서는 평가자가 페이지 품질의 순위를 가장 높은 것부터 낮은 것까지 지정할 수 있음을 확인했습니다.

Google은 각 등급과 해당 등급을 나타내는 특성을 정의합니다. 가장 흥미로운 것 중 하나는 "중간" 품질 페이지의 정의, 파트 1, 섹션 6.0입니다.

Google은 중간 품질 페이지에는 두 가지 유형이 있다고 말합니다.

• 페이지에는 아무 문제가 없지만 특별한 것도 없습니다.
• 페이지에는 고품질 특성과 저품질 특성이 혼합되어 있습니다.

중간 품질 페이지의 첫 번째 유형은 콘텐츠에서 눈에 띄는 데 필요한 핵심으로 바로 이동합니다. SEO 측면에서 모든 것을 올바르게 수행할 수 있지만 페이지/콘텐츠에 고유하거나 특별한 것이 없으면 순위가 높기를 기대할 수 없습니다.

Google에서 제공하는 중간 품질 페이지의 예는 다음과 같습니다. 웹 사이트는 신뢰할 수 있는 출처에서 제공되지만 내용은 "괜찮음"일 뿐입니다.

출처: https://guidelines.raterhub.com/images/wwkIefPANGgopvKzCYmt.jpg

업데이트된 Google 검색 가이드라인의 주요 내용

Google 검색 가이드라인의 최신 업데이트로 고품질의 공신력 있는 콘텐츠의 중요성이 그 어느 때보다 커졌습니다.

1. 전문가 콘텐츠의 필요성은 엄청나다

Google이 EEAT 및 YMYL에 대한 논의를 통해 분명히 밝혔듯이 전문가 콘텐츠의 필요성은 엄청납니다.

Google은 높은 수준의 경험, 전문성, 권한 및 신뢰성을 가진 페이지를 중요하게 생각합니다. 전문 작가를 고용하고 인력을 배치하여 이러한 것들을 옹호하는 웹 사이트 및 콘텐츠 제작자는 그들의 노력에 대한 보상을 받을 것입니다. YMYL 페이지의 경우 특히 그렇습니다.

YMYL 페이지는 매우 중요하고 독자의 삶에 긍정적 또는 부정적인 영향을 미칠 가능성이 크기 때문에 Google은 이를 철저하게 조사합니다. 즉, 이러한 페이지를 전문으로 하는 웹사이트는 전문 작가와 콘텐츠 제작자를 고용해야 합니다. 이렇게 하지 않는 대가는 웹사이트와 독자 모두에게 너무 높습니다.

다행스럽게도 웹사이트에서 전문 작성자를 고용하여 페이지의 EEAT를 개선하고 중요한 YMYL 페이지를 작성하면 Google 색인에서 더 높은 순위와 업계 리더로서의 지위를 누릴 가능성이 더 큽니다.

2. 평판 문제

Google 검색 평가자 가이드라인의 최근 업데이트는 페이지 품질을 결정할 때 웹사이트/MC 제작자 평판과 경험의 중요성을 강조합니다.

Google은 평판이 페이지 품질에 영향을 미칠 수 있는 다양한 방법을 철저히 다루고 이 중요한 요소를 조사하는 최선의 방법을 규정합니다. 예를 들어 가이드라인에서는 제3자 웹사이트와 소스를 사용하여 웹사이트와 콘텐츠 제작자/저자를 조사할 것을 권장합니다(1부, 섹션 3.3.3).

Google은 고품질 뉴스 기사 및 정보 제공 사이트를 사용하여 웹사이트에 대한 평판 정보를 검색할 것을 권장합니다.

출처: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

3. 사용자에게 도움이 되는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

최근 몇 년 동안 "유익한 목적" 개념이 추가되면서 Google이 이를 페이지 품질의 주요 결정 요인으로 보고 있음이 분명해졌습니다.

페이지에 사용자에게 명백한 유익한 목적이 없는 경우 검색 평가자로부터 자동으로 낮은 등급을 받습니다. 이는 Google의 사용자 우선 정신과 우리가 만드는 각 콘텐츠를 어떻게 취급해야 하는지에 대해 많은 것을 알려줍니다.

이 개념은 Google Search Essentials의 간단하지만 핵심적인 권장사항을 포함하여 Google의 다른 가이드라인에 반영되어 있습니다.

출처: https://developers.google.com/search/docs/essentials?visit_id=637446451332933142-1925176324&rd=1#quality_guidelines

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이 블로그는 원래 2021년에 게시되었습니다. 2023년 1월에 업데이트되었습니다.