구글 서치 콘솔 리뷰

도구 소개

우리는 이제 잠시 동안 "Search Console"로 브랜드가 변경된 Google 웹마스터 도구를 추가하는 것을 고려하고 있습니다. 하나는 무료 도구인 반면 우리가 살펴본 다른 도구는 비용을 지불해야 합니다. Google을 리버스 엔지니어링하려는 것이 아니라 Google에서 만든 또 다른 것입니다. 그러나 Search Console은 정말 매우 유용한 도구가 되었으며 이제 일부 사용자를 위한 유료 도구를 대체할 수 있는 단계에 있습니다.

우리가 비교한 다른 도구와 다른 Search Console의 핵심은 경쟁자가 아닌 자신의 도메인에 대한 데이터만 제공한다는 것입니다. 이를 사용하려면 Google 애널리틱스 계정에 연결하거나 웹사이트에 파일 또는 메타 태그를 업로드하여 웹사이트 소유권을 확인해야 합니다. 이렇게 하면 Google에서 제공하는 많은 유용하고 무료 데이터의 잠금을 해제할 수 있습니다.

Search Console에는 사이트를 분석하고 사이트에 대한 정보(사이트맵, 국제 타겟팅, 링크 거부)를 Google에 다시 보고하는 데 유용한 여러 도구가 있습니다. 이 검토에서는 유료 도구에서 Google의 무료 도구로 전환할 수 있는지 여부를 결정하는 데 도움이 되도록 다른 도구에서 비용을 지불할 수 있는 기능과 겹치는 Search Console의 일부 기능에 집중할 것입니다.

구글 데이터

Google Search Console의 가장 좋은 점과 나쁜 점은 말의 입에서 직접 데이터를 제공한다는 것입니다. 여기에서 얻은 링크 데이터는 Google에서 찾은 링크입니다. 크롤링 보고서는 Google에서 식별한 문제를 보여줍니다. 이것이 유용하거나 불안해하는지 여부는 SEO에 정확하고 정직한 데이터를 제공하기 위해 Google을 얼마나 신뢰하는지에 달려 있습니다. 검색 콘솔 데이터가 위험할 수 있고 Google이 귀하의 사이트에 있는 모든 데이터를 공개하지 않는다는 사실을 알고 있는 많은 SEO 전문가들 사이에는 확실히 두려움이 있습니다. 개인적으로 연구를 수행할 때 다른 타사 데이터와 함께 Google 데이터를 사용합니다.

링크 데이터

Search Console의 가장 좋은 기능 중 하나는 Google이 귀하의 사이트에 있는 링크 데이터를 확보할 수 있다는 것입니다. "사이트 링크" 보고서는 Google이 "귀하의 사이트에 대한 모든 링크가 나열되지 않을 수 있음에도 불구하고 다른 사이트에서 귀하의 사이트를 가리키는 링크를 발견했습니다. 이것은 정상입니다.”

링크가 많은 대규모 사이트의 경우 이 링크 데이터 샘플링은 Google이 외부에 있는 모든 링크를 표시하지 않는다는 것을 의미하므로 Open Site Explorer 또는 MajesticSEO는 모든 링크의 전체 그림을 제공합니다. 즉, 예를 들어 링크 감사의 일환으로 자신의 링크를 검토하는 경우 Google에서 중요하다고 말하는 링크이므로 Search Console에서 Google이 보고하는 링크부터 시작하는 것이 좋습니다.

키워드 순위 또는 "검색 분석"

Google은 AWR과 같은 타사 도구를 사용하여 SEO의 순위 보고서를 실행하는 것을 결코 좋아하지 않았습니다. 따라서 Google이 웹마스터 도구(당시 알려진 대로)에서 자신의 키워드에 대한 순위를 표시하기 시작했을 때 많은 관심이 있었습니다. Google은 이를 순위라고 하지 않습니다.

이 데이터가 처음 출시되었을 때는 거의 쓸모가 없었습니다. Google은 실제로 귀하의 사이트가 상위 100개 결과의 어디에도 표시되지 않을 때 '자동차'와 같은 대규모 키워드에 대해 귀하의 사이트가 3위를 차지했다고 말할 것입니다. 고맙게도 도구 세트가 커짐에 따라 이 데이터가 훨씬 더 유용해졌으며 이제 Google에서 키워드에 대한 귀하의 위치뿐만 아니라 Google 결과에서 해당 키워드에 대한 사이트의 노출수 및 클릭수에 대한 추정치를 제공합니다.

데이터는 아직 완전히 정확하지 않습니다. Google이 귀하의 키워드에 대해 보고하는 위치를 확인하면 귀하의 사이트가 다른 위치에 있을 가능성이 높습니다. 부분적으로는 오늘날 Google이 Search Console에 표시하는 숫자가 평균이라는 많은 요인으로 인해 순위가 변동하기 때문입니다. 또한 부분적으로 Google이 Search Console에서 SEO의 정확한 데이터를 제공하고 싶지 않기 때문일 수 있습니다.

2014년 Google Analytics에서 검색 쿼리 데이터가 제거되면서 현재 Search Console에 제공되는 데이터가 귀하의 웹사이트 방문자를 추천하는 키워드에 대해 SEO가 사용할 수 있는 가장 좋은 정보가 될 것입니다. 제 생각에는 이것이 SEO와 관련된 모든 사람에게 필수적인 도구입니다.

크롤링 보고서 및 웹사이트 감사

이 보고서에서 살펴본 여러 도구와 Search Console의 공통점 중 하나는 다양한 크롤링 및 색인 생성 도구입니다. 대부분의 SEO 도구는 사이트의 페이지를 스캔하여 검색 엔진이 페이지를 인덱싱하는 방식을 모방하여 오류와 기술적 SEO 설정을 개선할 수 있는 영역을 찾는 일종의 크롤링 도구를 제공합니다. 검색 콘솔에는 일부 웹마스터의 경우 이 작업을 수행하기 위해 유료 외부 도구의 필요성을 대체할 수 있는 다양한 보고서가 있습니다. Search Console에는 페이지 SEO 검토를 수행할 때 매우 유용한 다양한 보고서가 있습니다. Search Console의 보고서 탐색은 매우 직관적이지 않으므로 이러한 도구를 찾으려면 클릭해야 할 수 있습니다.

색인 상태 – Google 색인에 있는 도메인의 페이지 수에 대한 스냅샷을 제공합니다. 색인된 페이지의 감소 또는 급증(중복으로 인해 발생)과 같은 문제를 식별하는 데 유용하지만 SEO Powersuite의 Website Auditor와 같은 유료 도구와 달리 Google은 색인의 정확한 페이지 목록을 제공하지 않습니다.

크롤링 오류 - Google이 깨진 링크("404 오류")와 같은 오류를 발견한 URL을 표시합니다. 이것은 깨진 링크뿐만 아니라 링크가 연결된 페이지까지 보여주기 때문에 정말 유용한 보고서입니다. 이 보고서를 주시하고 끊어진 링크를 정기적으로 수정하여 링크 자산 손실과 Google 색인에서 콘텐츠 삭제를 방지하세요. 개인적으로 지금은 웹사이트 감사자를 사용하여 내 사이트에서 깨진 링크를 찾아 수정하는 것보다 Google Search Console에서 크롤링 오류 보고서를 사용할 가능성이 더 높습니다. Google은 다른 도구에서는 결코 발견할 수 없는 문제를 찾는 것 같습니다.

HTML 개선 - 많은 유료 SEO 도구의 또 다른 기능은 페이지 제목 및 메타 설명과 같은 일반적인 SEO 요소에 대한 오류에 대한 보고서입니다. 이제 Search Console 내의 HTML 개선 보고서에서 이 데이터를 Google에서 직접 가져올 수 있습니다. 여기에 있는 정보는 최상위 수준이며 유료 크롤링 도구에서 얻을 수 있는 것만큼 상세하지는 않지만 여전히 몇 가지 유용한 권장 사항과 Google에서 가장 중요하다고 생각하는 페이지 문제에 대한 좋은 표시입니다.

웹사이트 감사에 Search Console을 사용하는 경우의 단점은 귀하가 소유한 사이트에서만 이 데이터를 얻을 수 있다는 것입니다. 즉, 프레젠테이션의 일환으로 잠재적인 SEO 클라이언트에 대해 사이트를 감사하려는 경우 웹마스터 도구 또는 타사 크롤링 도구가 필요합니다.

PageSpeed ​​인사이트

내가 놀란 것은 우리가 살펴본 유료 SEO 도구가 만든 페이지 권장 사항에 더 많이 등장하지 않는다는 점입니다. 바로 Page Speed입니다.

Search Console의 '기타 리소스' 아래에는 Google의 뛰어난 PageSpeed ​​통계 도구가 숨겨져 있습니다(이 도구를 사용하기 위해 실제로 Search Console에 로그인할 필요는 없음). 이것은 사이트를 크롤링하고 더 나은 성능을 위해 페이지 속도를 높이는 방법에 대한 권장 사항을 제공합니다. 페이지 속도는 내가 보는 많은 사이트에서 여전히 큰 문제이며 검색 결과의 순위에도 영향을 줄 수 있으므로 웹 사이트를 감사할 때 이것은 확실히 필수적인 도구이며 페이지 속도 개선을 위한 Google의 권장 사항은 개발자에게 정말 유용합니다.

가격

웹마스터 도구의 가장 매력적인 점은 가격표입니다. Analytics 및 Tag Manager와 같은 다른 Google 제품과 마찬가지로 완전히 무료입니다. 백만 파운드의 SEO 예산이 있거나 1인 밴드인지 여부에 관계없이 Google에서 동일한 데이터 및 보고서에 액세스할 수 있기 때문에 SEO 데이터와 관련하여 경쟁의 장을 평준화하는 데 도움이 됩니다. 전문 SEO는 아직 유료 도구를 Search Console로 대체할 수 없지만 더 유용해지고 있으며 시간이 지나면 Moz, Raven 및 SEO Powersuite에서 찾을 수 있는 웹사이트 감사자와 같은 다른 도구의 필요성을 대체할 수 있습니다.

결론

Google이 더 투명해지고 웹마스터에게 더 많은 데이터를 보고하는 것은 좋은 일입니다. 물론 이 데이터를 신뢰할지 여부는 개인에게 달려 있습니다. 어느 쪽이든 Search Console은 Google에 대한 직접적인 연결을 제공하므로 SEO 작업을 수행하는 모든 사이트에 대해 설정하는 것이 좋습니다. 내 유료 도구 중 일부를 이제 Search Console에서 얻을 수 있는 보고서로 교체했지만(예: 깨진 링크) 심각한 SEO 및 대행사를 위한 기능으로 구축된 유료 타사 도구를 위한 자리는 남아 있을 것이라고 생각합니다.