타사 추적 쿠키를 차단하는 Google 크롬 및 광고주에게 의미하는 바

Google은 최근 웹에서 가장 인기 있는 브라우저인 Chrome에서 모든 타사 추적 쿠키를 제거하겠다고 발표하여 광고 업계를 놀라게 했습니다. 이러한 쿠키는 분석에서 프로그래밍 방식 구매에 이르기까지 광고 소프트웨어를 강화합니다. 그들은 관련성 높은 개인화를 담당하고 있는데 왜 단계적으로 폐지합니까?

추적 쿠키란 무엇입니까?

쿠키는 웹사이트 방문자가 사용하는 브라우저에 대한 정보를 저장하는 파일입니다. 웹사이트에서 행동을 추적하고 관련 광고를 제공하는 데 사용됩니다. 광고주는 사용자가 방문한 웹사이트, 위치, 특정 웹사이트를 방문한 시간 등을 추적하여 가장 개인화된 광고 경험을 만들 수 있습니다.

첫 번째, 두 번째 및 타사 추적 쿠키의 차이점은 무엇입니까

웹에서의 추적은 단지 하나의 일반 쿠키 유형에 의해 구동되지 않습니다. 대부분의 광고주는 다음 두 가지 유형에 익숙합니다.

• 자사 쿠키 는 사용자가 방문하는 도메인에 저장된 정보를 말합니다. 자사 쿠키에는 사용자의 언어 설정, 사이트 내 행동, 쇼핑 기본 설정, 로그인 정보 등에 대한 정보가 포함될 수 있습니다. 좋은 사용자 경험을 제공하는 데 사용됩니다.
• 타사 추적 쿠키 는 자사 쿠키와 유사하지만 사용자가 방문하는 도메인이 아닌 다른 도메인에서 생성됩니다. 예를 들어 대상 변경 사용에서 볼 수 있듯이 소프트웨어 간에 사용자 정보를 전달할 수 있습니다.

다음은 가장 일반적인 두 가지 유형의 쿠키인 자사 쿠키와 타사 쿠키를 구분하는 데 유용한 차트입니다.

이 두 가지 외에도 쿠키 유형이 하나 더 있지만 거의 일반적이지 않습니다. 제2자 쿠키는 제3자 쿠키와 유사하지만 수집 및 공유 방식이 더 규제됩니다. 이를 활용하려면 생성된 회사에 연락하고 개인 계약을 중개하는 것이 포함됩니다.

타사 추적 쿠키가 Chrome에서 제거되는 이유

쿠키는 지난 몇 년 동안 뉴스의 주요 부분이었습니다. 주된 이유는? 사용자 프라이버시. Facebook과 같은 주요 플랫폼의 반복적인 유출과 광고에 의존하는 많은 웹사이트의 의심스러운 데이터 관리로 인해 규제 당국은 사용자 개인 정보 보호 방법을 모색해야 했습니다.

일반 데이터 보호 규정(GDPR)은 쿠키를 개인 정보로 정의한 최초의 규정입니다.

EU에서 웹 사용자의 정보를 제대로 관리하지 않는 회사에 막대한 벌금을 부과하겠다고 위협했습니다. 그 이후로 몇몇 위반자들이 대가를 치렀습니다.

이러한 회사 중 하나인 Google은 제3자 추적 쿠키에 대한 규제를 한 단계 더 강화하기로 결정했습니다. 2019년 8월 회사는 사기 방지, 전환 측정 및 광고 서비스를 가능하게 하면서 사용자 개인 정보 보호에 중점을 둔 일련의 표준인 개인 정보 보호 샌드박스 프로젝트에 대한 제안을 발표했습니다. 이를 위해 그들은 Chrome에서 타사 추적기를 제거하기 위해 노력했습니다. 저스틴 슐 말한다:

웹 커뮤니티와의 초기 대화 후 지속적인 반복 및 피드백을 통해 Privacy Sandbox와 같은 개인 정보 보호 및 개방형 표준 메커니즘이 타사 쿠키를 쓸모 없게 만드는 방식으로 건강하고 광고 지원 웹을 유지할 수 있다고 확신합니다. . 이러한 접근 방식이 사용자, 게시자 및 광고주의 요구 사항을 해결하고 해결 방법을 완화하는 도구를 개발한 후에는 Chrome에서 타사 쿠키에 대한 지원을 단계적으로 중단할 계획입니다.

2년 동안 Google은 인터넷 사용자의 56%를 차지하는 웹에서 가장 인기 있는 브라우저인 Chrome에서 개인 정보를 위협하는 타사 추적 쿠키를 완전히 제거하기를 희망합니다.

제3자 쿠키 금지는 사용자와 광고주에게 어떤 영향을 미칩니까?

Google의 경우 Chrome에서 타사 쿠키를 제거하겠다는 약속은 새로운 것입니다. 그러나 다른 브라우저에는 해당되지 않습니다. 인터넷 사용자의 18%를 차지하는 Safari는 이미 타사 쿠키를 차단했습니다. 그러나 광고주가 Safari의 차단기를 우회하는 방법을 개발하기 시작했을 때 브라우저는 쿠키를 모두 차단했습니다. Google은 이 전략이 너무 극단적이라고 주장합니다.

사용자는 데이터 사용 방식에 대한 투명성, 선택 및 제어를 포함하여 더 큰 개인 정보 보호를 요구하고 있으며 이러한 증가하는 요구를 충족하기 위해 웹 생태계가 진화해야 한다는 것은 분명합니다. 일부 브라우저는 제3자 쿠키를 차단하여 이러한 우려에 대응했지만, 이는 사용자와 웹 생태계 모두에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 의도하지 않은 결과를 초래할 수 있다고 생각합니다. 많은 광고 지원 웹사이트의 비즈니스 모델을 훼손함으로써 쿠키에 대한 무뚝뚝한 접근 방식은 실제로 사용자 개인 정보 보호 및 제어를 감소시킬 수 있는 핑거프린팅(쿠키를 대체하는 침습적 해결 방법)과 같은 불투명한 기술의 사용을 장려합니다.

광고 생태계의 대부분은 여전히 ​​제3자 쿠키에 의존하고 있어 프로그래밍 방식 광고의 "중추"라고 불립니다. Instapage의 마케팅 운영 이사인 Stefano Mazzalai는 다음과 같이 말합니다.

제3자 공급자가 웹 활동을 추적하고 해당 정보를 광고 플랫폼으로 다시 보내는 데 어려움을 겪기 때문에 이는 일반적으로 추적 및 속성에 대한 문제입니다. 좋은 소식은 대안적인 방법(예: 타겟팅을 더 상황에 맞게 만드는 것 - 현재 해당 공간에 흥미로운 회사가 몇 개 있음)과 규정을 더 잘 준수하는 쿠키(제2자 쿠키, 공급자 간에 사전에 합의된 엄격한 데이터 수집 프로세스). 따라서 추적을 위한 대체 방법을 찾거나 덜 추적하는 것이 문제가 될 것입니다.

대기업은 제3자 추적기의 손실을 처리할 수 있는 능력이 더 뛰어나지만 PPC에 의존하는 소규모 신생 기업은 적응하기가 더 어려울 것입니다. 웹에서 모든 타사 추적을 즉시 제거하면 Safari에서 찾은 광고주와 유사한 해결 방법이 절실히 필요할 수 있습니다. 그리고 그것은 사용자에게 좋지 않은 결과를 가져올 수 있습니다.

잠재적인 대안, 좋고 나쁨

장치 핑거프린팅으로 알려진 대안 중 하나는 사용자가 사용하는 장치의 특정 특성과 웹에서 사이트와 상호 작용하는 방식으로 사용자를 추적합니다. 그러나 훨씬 더 침습적인 것으로 알려져 있습니다. Verizon과 같은 인터넷 서비스 제공업체가 초기에 방문자에게 알리거나 거부하지 않고 사용한 DNS 레코드 또는 심층 패킷 검사도 마찬가지입니다.

따라서 Google은 타사 쿠키를 전면적으로 차단하는 대신 광고주, 게시자 및 사용자를 위한 솔루션을 위해 노력하고 있다고 주장합니다. 이러한 솔루션은 타사 추적기와 유사한 전술을 가능하게 하는 기술을 목표로 합니다.

방문자를 1:1로 타겟팅할 수는 없지만 유사한 관심사를 가진 수천 명의 사람들에게 타겟팅된 광고를 제공할 수 있는 Google의 FLoC(Federation of Learning Cohorts)와 같은 기술을 통해 밀접하게 개인화할 수 있습니다. 메시지는 관련성이 있을 정도로 개인화되고 광고주는 전환을 추적할 수 있지만 개별 타겟팅은 불가능합니다.

구체적인 계획은 아직 미정입니다. 그러나 많은 사람들은 Google이 비즈니스의 주요 부분을 규제하는 데 신뢰할 수 있는지에 대해 의문을 제기합니다. 대부분의 트래픽이 이미 Chrome을 통해 들어오기 때문에 Google은 자사 데이터의 보물에 액세스할 수 있으며 타사 쿠키를 제거함으로써 이를 더 잘 제어할 수 있습니다.

이미 전국 광고주 협회와 미국 광고 대행사 협회는 Google의 계획에 반대하는 성명을 발표했습니다.

Chrome에서 타사 쿠키를 차단하기로 한 Google의 결정은 디지털 비즈니스, 소비자 서비스 및 기술 혁신에 중대한 경쟁 영향을 미칠 수 있습니다. 실행 가능한 대안을 제공하지 않고 오늘날 인터넷 인프라의 많은 부분을 실질적으로 혼란에 빠뜨릴 수 있으며 신생 기업과 신흥 기업이 생존하는 데 필요한 광고에서 경제적 산소를 차단할 수 있습니다.

Google이 디지털 및 광고 산업 전반에 걸친 사전 신중한 협의 없이 일방적으로 이러한 중대한 변화를 선언한 것에 대해 매우 유감스럽게 생각합니다. 우리는 이해관계자 및 정책 입안자와 협력하여 Google의 계획된 변경이 완전히 적용되기 전에 실용적이고 경쟁력 있는 대안을 사용할 수 있도록 할 것입니다. 우리는 또한 이러한 노력에서 Google과 협력하여 디지털 광고 시장이 지속적으로 경쟁력 있고 효율적일 수 있도록 할 것입니다.

그 동안 Google은 효과적이고 의미 있는 대안을 사용할 수 있을 때까지 제3자 쿠키에 이러한 모라토리엄을 부과하지 않도록 공개적으로 신속하게 약속할 것을 강력히 촉구합니다.

개인화된 경험 만들기 시작

2020년 2월부터 Chrome은 자신을 "자사"로 명시하지 않은 쿠키를 "제3자"로 취급하고 HTTPS를 통해 액세스해야 하는 쿠키를 처리하여 안전하지 않은 교차 ​​사이트 추적을 제한하기 시작합니다. 그들은 또한 올해 후반에 지문 방지 조치와 은밀한 추적 해결 방법을 시작할 것입니다.

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