Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

게시 됨: 2022-12-16

귀하가 새로운 웹사이트 소유자이거나 최근에 웹사이트를 시작한 사람이라면 첫 번째 생각은 "내 웹사이트에 트래픽을 가져오는 방법"일 것입니다. 답은 간단합니다. 귀하의 웹사이트는 세계에서 가장 인기 있는 검색 엔진인 Google에서 순위를 매겨야 합니다.

더 어려운 질문은 "Google에서 어떻게 순위를 매기나요?"입니다. 여기에서 Google 순위 요소와 SEO에 대한 이해가 필요합니다.

이 게시물에서는 2023년 SEO에 대한 몇 가지 최고의 Google 순위 요소와 이러한 매개변수를 파악하고 순위를 높일 수 있는 몇 가지 유용한 팁을 안내합니다.

Google 순위 요소와 그 유형은 무엇입니까?

Google에서 검색어를 검색할 때마다 가장 관련성이 높은 답변이 페이지 상단에 표시되고 '관련성이 높지 않은' 답변은 하단에 묻힙니다. 이것은 Google 순위 요소에 불과합니다. Google에는 검색어 결과의 순위를 매기는 데 사용하는 일련의 요소가 있습니다. 4가지 버킷으로 분류할 수 있습니다.

온페이지 순위 요인

이러한 순위 요소는 웹페이지의 내용을 직접 처리합니다. 콘텐츠 품질, 키워드 최적화 및 이미지 최적화를 구성합니다.

오프 페이지 순위 요인

이러한 순위 요소는 웹사이트 외부에서 작동합니다. 대부분의 경우 귀하의 웹사이트가 다른 웹사이트에 연결될 때 생성되는 백링크를 중심으로 돌아갑니다. 일부 요소에는 연결 도메인 수, 연결 페이지의 페이지 순위, 링크의 관련성, 연결 페이지의 권한 등이 포함됩니다.

기술 순위 요소

기술 순위 요소는 Google 스파이더가 사이트를 보다 효과적으로 크롤링하고 인덱싱하는 데 도움이 되는 다양한 웹사이트 및 서버 최적화 요소로 구성됩니다. 인기 있는 기술 요소로는 페이지 속도, SSL 인증서, 핵심 웹 바이탈 등이 있습니다.

EAT 순위 요인

이것은 틀림없이 네 가지 중에서 가장 중요하고 강력한 순위 요소입니다. EAT는 Google이 웹사이트의 진정성을 평가하기 위해 측정하는 세 가지인 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다. 귀하의 콘텐츠가 세 영역 모두에서 좋은 점수를 받으면 상위 순위 페이지에 들어갈 수밖에 없습니다.

이제 더 깊이 들어가 모든 Google 순위 요소를 자세히 이해해 보겠습니다.

검색 쿼리에 대한 콘텐츠를 평가하기 위해 Google에서 고려하는 여러 요소가 있지만 모든 콘텐츠 마케팅 담당자가 알아야 할 몇 가지 중요한 순위 요소가 있습니다.

웹사이트를 검색 결과 상단에 올리기 위해 마스터할 수 있는 최고의 Google 순위 요소는 다음과 같습니다.

고품질 콘텐츠의 지속적인 게시

양질의 콘텐츠가 있는 경우 SERP 상단에 웹 페이지 순위가 매겨질 가능성이 상당히 높습니다. 그렇다면 양질의 콘텐츠란 무엇일까요?

간단히 말해서 방문자에게 독창적이고 매력적이며 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 콘텐츠입니다. 아시다시피 인터넷은 이미 수백만 개의 웹사이트로 넘쳐나고 있으며 그 중 다수는 매우 유사한 콘텐츠를 제공합니다. 따라서 Google은 콘텐츠에서 일정 수준의 고유성을 제공하는 모든 웹사이트를 평가하고 보상합니다.

이 요소를 개선하는 방법

토픽 클러스터 전략을 수용하십시오. 문외한에게 토픽 클러스터 전략은 광범위한 주제 영역에서 다양하고 고유한 콘텐츠를 생성하는 모델입니다. 허브 앤 스포크 프레임워크에서 작동하며 필라 페이지, 클러스터 페이지 및 내부 링크가 있습니다. 이렇게 하면 키워드를 중심으로 모든 콘텐츠를 보다 깨끗하고 고유하게 구성할 수 있습니다.
Scalenut의 AI 콘텐츠 마케팅 도구에는 필라 페이지 및 클러스터 페이지에 대한 주제를 자동으로 제안하고 키워드 연구를 돕는 주제 클러스터 기능이 있습니다.

EAT(Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness) 및 정확한 정보

Google은 웹페이지의 품질과 권한을 평가하는 데 도움이 되는 검색 품질 평가자라는 도구를 사용합니다. EAT는 품질 평가자의 범위에 속하는 기준입니다. Google은 콘텐츠의 권위와 작성자가 표시한 전문성 수준을 기준으로 웹사이트 순위를 매깁니다.

Google은 또한 정보의 정확성과 신뢰성을 확인합니다. 청중은 항상 새로운 정보를 찾고 있기 때문에 귀하의 웹사이트에서 제공하는 모든 정보는 최신 정보여야 하며, 콘텐츠 제작자로서 동일한 정보를 제공하는 것이 귀하의 의무입니다.

이 요소를 개선하는 방법

귀하의 콘텐츠가 항상 주제 전문가에 의해 작성되었는지 확인하십시오.
다른 웹사이트의 콘텐츠를 복사하여 붙여넣지 마십시오.
통계나 데이터를 제공하는 경우 신뢰할 수 있는 출처에서 가져온 것인지 확인하십시오.

순위뇌

간단히 말해서 Rankbrain 알고리즘은 모든 쿼리에 대해 완벽한 답변을 제공하는 Google 기능의 배후에 있는 두뇌입니다. 이 알고리즘은 머신 러닝 원칙을 기반으로 하며 다음 기준에 따라 웹사이트를 평가합니다.

클릭률(CTR) – 사용자가 웹사이트 링크를 클릭하는 비율입니다.
반송률 – 청중이 웹 사이트를 떠나 결과 페이지로 돌아가는 비율입니다.
체류 시간 – 사용자가 웹 사이트에서 보낸 시간입니다.

CTR과 체류 시간은 높아야 하고 이탈률은 낮아야 합니다. 그런 일이 발생하면 Rankbrain 알고리즘은 귀하의 콘텐츠가 특정 키워드 검색과 관련이 있음을 이해합니다. 따라서 SERP에서 웹 페이지의 순위를 더 높게 올립니다.

이 요소를 개선하는 방법

사용자 의도를 이해하고 독자를 위해 작성하십시오. 이를 달성하는 가장 쉬운 방법은 Scalenut의 소셜 청취 기능을 사용하는 것입니다. 이 기능은 Quora, Reddit 및 Google과 같은 다양한 포럼에서 귀하의 주제에 대해 사용자가 논의하는 내용을 강조 표시합니다.
웹사이트에 검색어 및 키워드와 관련된 콘텐츠가 있는지 확인하세요.
검색에서 사용자가 묻는 질문에 대한 자세한 답변을 제공해야 합니다.
독백 내레이션을 따르는 대신 콘텐츠 전체에서 대화 톤을 유지합니다. 웹 사이트의 체류 시간을 향상시킬 수 있습니다.

타겟 키워드에 최적화된 온페이지

온페이지 최적화는 웹사이트에서 직접 수행하는 모든 조치를 다룹니다. 주로 제목 태그, 제목 및 메타 설명과 같은 페이지 수준 구성 요소를 최적화하고 관련 키워드로 검색 의도에 영향을 줍니다.

이 요소를 개선하는 방법

NLP의 힘을 사용하여 콘텐츠가 검색 엔진에 의해 정확하게 이해되고 있는지 확인하십시오. Scalenut의 SEO 허브를 사용하여 대상 키워드에 대해 의미론적으로 관련된 단어의 포괄적인 목록을 생성하십시오. 콘텐츠에서 이러한 용어를 사용하여 검색 엔진에 대해 추가로 최적화하십시오.
철저한 키워드 조사를 수행하십시오.
URL에 기본 키워드를 포함합니다.
메타 제목의 시작 부분 근처에 기본 키워드를 배치합니다.
메타 설명에 기본 키워드를 포함합니다.
콘텐츠의 처음 100단어 내에 기본 키워드를 포함합니다.

콘텐츠의 신선도

검색자는 Google의 최신 정보를 원합니다. 그들의 요구를 충족시키기 위해 Google은 모든 콘텐츠에 순위를 매기고 보상하여 새로운 콘텐츠를 제공합니다. 예를 들어 투자 팁에 대한 기사를 게시한 경우 최신 투자 상품과 관련하여 기사를 업데이트하는 것이 중요합니다. 이것은 SERP에서 SEO 순위를 높이는 확실한 방법입니다.

이 요소를 개선하는 방법

오래된 콘텐츠 모음이 있는 경우 해당 기사를 다시 살펴보고 모든 최신 데이터로 더 많은 통용성을 가져올 때입니다.
이전 콘텐츠를 다시 방문하고 업데이트하기 위해 분기별 감사를 수행하는 것이 좋습니다.
이 전체 프로세스를 더 잘 관리하는 데 도움이 되는 상세한 편집 일정을 만드십시오.

백링크

백링크 또는 인바운드 링크는 방문자가 해당 링크를 클릭할 때 귀하의 웹사이트로 리디렉션하는 다른 웹사이트에 있는 링크입니다. 백링크는 다른 웹사이트의 신임 투표이기 때문에 Google은 백링크를 주요 순위 요소로 간주합니다.

귀하가 얻는 모든 백링크는 Google이 귀하의 콘텐츠가 가치 있고 신뢰할 수 있으며 인증된 정보로 가득 차 있다고 믿게 만듭니다. 신뢰할 수 있고 인기 있는 웹사이트의 고품질 백링크에 집중하는 것도 중요합니다.

이 요소를 개선하는 방법

양질의 백링크를 얻는 가장 쉬운 방법은 게스트 게시를 이용하는 것입니다. 자신의 사이트에 블로그를 게시하려는 유사한 업계의 웹 사이트를 찾으십시오.
게스트 게시 외에도 Google의 링크 스팸 업데이트에 대해 알고 있어야 합니다. 이 업데이트는 귀하의 웹페이지에 대한 링크 유형 식별에 관한 것입니다. 즉, Google에는 백링크에 대해 따라야 하는 일련의 지침이 있습니다. 이를 통해 웹사이트는 순위를 높이기 위해 스팸 백링크에 관여하지 않습니다.

내부 연결

내부 링크를 백링크로 생각하되 웹사이트 내에서 가져옵니다. 내부 링크는 방문자와 검색 엔진이 웹 사이트를 원활하게 탐색할 수 있도록 도와줍니다. 내부 링크의 목표는 독자와 검색 엔진이 가능한 짧은 시간에 필요한 정보를 찾도록 돕는 것입니다.

이 요소를 개선하는 방법

관련 웹 페이지 사이에 더 많은 내부 링크를 추가하십시오.
일반적으로 내부 링크가 사용자 중심적이며 과도하지 않은지 확인해야 합니다. 즉, 사용자가 관련 페이지로만 이동할 수 있도록 링크를 만들어야 합니다. 귀하의 모든 페이지를 다른 모든 페이지와 연결하여 기러기 추적으로 보내서는 안 됩니다.

도메인 및 페이지 권한

용어에서 알 수 있듯이 페이지 권한(PA)은 특정 페이지를 평가하는 메트릭인 반면 도메인 권한(DA)은 해당 권한에 대해 전체 도메인 및 해당 하위 도메인을 평가합니다. 권위 점수는 콘텐츠를 통해 묘사한 전문 지식을 기반으로 합니다.

DA와 PA를 증가시키려는 시도를 시작하기 전에 두 가지 모두 시간의 함수임을 이해해야 합니다. 이들에 대한 순위를 높이려면 지속적인 노력과 상당한 시간이 필요합니다.

이 요소를 개선하는 방법

웹사이트에 대한 백링크 수를 늘립니다.
웹사이트를 모바일 친화적으로 만드세요
이미지 최적화, 리디렉션 감소, 웹 페이지 캐싱 등을 통해 페이지 속도를 개선하십시오.
웹사이트를 소셜 미디어 계정과 연결하고 해당 플랫폼에서 콘텐츠를 정기적으로 홍보하여 소셜 신호를 개선하세요.

지역 SEO 및 제품 리뷰

이 순위 요소는 특히 인터넷에서 제품 및 서비스를 판매하는 웹사이트에 적용됩니다. 귀하가 그들 중 하나라면 Google은 귀하의 지역을 기반으로 콘텐츠를 업데이트할 것을 권장합니다. 또한 더 많은 제품 리뷰를 수집하여 SERP에서 귀하의 웹사이트를 더 높이 올리십시오.

이 요소를 개선하는 방법

Google 마이 비즈니스 도구에 맞게 웹사이트를 최적화하세요.
Google 마이 비즈니스 및 기타 소셜 미디어 채널에서 현지 인구를 대상으로 하는 게시물을 게시합니다.
다양한 온라인 디렉토리에서 귀하의 존재를 느끼십시오.
검토 프로세스를 장려하여 웹 사이트 및 제품에 대한 더 많은 리뷰를 수집하십시오.

이미지 최적화

Google은 텍스트 결과와 함께 시각적 결과에 중요성을 부여하기 시작했습니다. 즉, 콘텐츠 제작자는 이미지와 동영상을 통해 메시지를 전달할 방법을 찾아야 합니다. 하지만 그것만으로는 충분하지 않습니다. 검색 엔진이 이미지 검색에서 이미지를 적절하게 인덱싱하고 순위를 매길 수 있도록 이미지를 최적화해야 합니다.

이 요소를 개선하는 방법

모든 이미지에 대체 텍스트를 추가합니다. Google이 이미지를 "읽는" 유일한 방법입니다. 이미지에 대한 간단한 설명이 있고 키워드를 포함하는 것을 잊지 마십시오.
이미지를 압축합니다. 크기가 큰 이미지는 로드하는 데 시간이 더 오래 걸리므로 사용자 경험에 영향을 미칩니다. Google은 순위를 낮춤으로써 이러한 웹 페이지에 불이익을 줍니다. 항상 이미지를 압축하고 크기를 70-100KB로 줄이십시오.
스톡 사진 대신 사용자에게 즉각적인 가치를 제공할 스크린샷이나 일러스트레이션을 사용해 보세요.

기술적 Google 순위 요소

위와는 별도로 Google에서 웹 페이지 순위를 매기는 데 사용하는 특정 기술 요소가 아래에 나열되어 있습니다.

페이지 속도

귀하의 웹사이트는 SERP에서 더 높은 순위에 오르기 위해 경쟁사보다 페이지 속도가 더 빨라야 합니다. Google의 PageSpeed Insights 도구를 사용하여 페이지 속도를 확인할 수 있습니다.

최적화 방법 - 이미지 압축, 리디렉션 감소, 웹사이트 캐싱을 통해 페이지 속도를 최적화할 수 있습니다.

Google 페이지 경험 신호: 핵심 웹 바이탈

방문자가 정보 가치 이상으로 웹 페이지와 상호 작용하는 경험을 어떻게 인식하는지 평가하는 신호 모음입니다. 핵심 웹 바이탈은 다음을 측정하는 하나의 신호로 구성됩니다.

최대 콘텐츠 페인트 - 실제 사용자의 관점에서 페이지를 로드하는 데 걸리는 시간입니다.
누적 레이아웃 이동 - 페이지가 로드될 때 페이지가 얼마나 안정적인지
첫 번째 입력 지연 - 페이지에서 어떤 일이 발생하는 데 걸리는 시간입니다.

최적화 방법 - 핵심 웹 바이탈을 개선하는 몇 가지 방법은 JavaScript 실행 감소, 지연 로딩 구현 및 서버 응답 시간 개선입니다.

모바일 우선 웹사이트

귀하의 웹사이트는 데스크톱이 아닌 모바일에서의 성능을 기준으로 1순위로 지정됩니다. 웹사이트를 구축하고 모바일에 최적화된 콘텐츠를 만드십시오.

최적화 방법 - 직관적인 탐색을 제공하고 방해가 되는 팝업을 방지합니다. 더 중요한 것은 실제 조건에서 실제 장치에서 전체 웹 사이트를 테스트하는 것입니다.

사이트 보안/ SSL 인증서(HTTPS)

보안은 Google이 중요하게 여기는 웹사이트의 또 다른 핵심 측면입니다. 웹사이트 데이터를 안전하게 유지할 뿐만 아니라 중요한 순위 요소이기 때문에 웹사이트에 SSL 인증이 있는지 확인해야 합니다.

최적화 방법 - SSL 인증서를 설치하고 모든 페이지, 링크 및 콘텐츠에서 HTTPS를 사용합니다. 소프트웨어를 계속 업데이트하고 웹사이트를 정기적으로 스캔하십시오.

스키마 마크업

스키마 마크업은 SERP에 표시되는 향상된 설명을 생성하는 마이크로데이터의 한 형태입니다. 향상된 설명은 리치 스니펫이라고도 합니다. 스키마 마크업은 숨겨져 있으며 검색 엔진에서만 읽을 수 있습니다.

최적화 방법 - 페이지에 있는 내용만 마크업하고 모든 비즈니스 개념에 대한 핵심 페이지를 갖습니다. 원치 않는 겹침을 피하고 마크업에서 사물을 연결합니다.

결론

위의 요소에서 알 수 있듯이 Google은 웹페이지 순위를 매기기 위해 다른 모든 것보다 방문자 경험을 중요하게 생각합니다. 따라서 생성하는 모든 콘텐츠가 관련성 있고 유익하며 독자에게 매력적이어야 합니다. 또한 방문자에게 훌륭한 경험을 제공하는 데 도움이 되므로 모든 블로그를 만들기 전에 철저한 SERP 분석을 수행해야 합니다.

스케일넛 소개

Scalenut은 SEO 연구에서 전체 문서 작성에 이르기까지 콘텐츠 제작 프로세스의 전체 수명 주기를 자동화할 수 있는 SEO 및 콘텐츠 마케팅 플랫폼입니다. Scalenut은 강력한 AI 및 NLP 엔진에서 실행되어 작성하는 모든 콘텐츠가 SERP 결과에서 최고의 자리를 찾도록 합니다. 무료로 가입하여 Scalenut 사용을 시작하십시오.