다음은 소프트웨어 판매를 위해 전용 클릭 후 경험과 함께 유료 검색 광고를 사용하는 Google의 방법입니다(예 4개).

무엇보다 Google의 목표는 사용자 경험을 개선하는 것입니다. 더 나은 검색 결과, 더 빠른 로딩 속도, 더 효과적인 광고는 Google 제품의 우선 순위 중 일부에 불과합니다.

오늘 우리는 Google이 제품 전반에서 점점 더 우선순위를 두는 또 다른 영역인 클릭 후 랜딩 페이지를 살펴봅니다. 이 여섯 가지 예를 통해 Google은 클릭 전 단계의 광고를 클릭 후 단계의 랜딩 페이지에 연결하는 방법을 보여줍니다. 아래에서 원활한 캠페인을 만드는 요소를 살펴보고 피해야 할 사항도 알아보세요.

Google 최적화 도구 클릭 후 방문 페이지

Google Optimize를 검색하면 Google에서 이 광고가 반환됩니다. 검색어가 헤드라인에 있고 광고에서 가장 강력한 단어 중 하나인 "무료"라는 단어도 헤드라인에 있습니다. 헤드라인의 나머지 부분에도 이점이 포함되어 있습니다. 사이트 전환율 향상.

아래에서 제안에 대해 자세히 설명합니다. Google 최적화로 A/B 테스트를 실행할 수 있고 전환을 유도하는 데 가장 효과적인 방법을 배울 수 있으며 코딩 방법을 알 필요조차 없습니다.

제목을 클릭하면 다음 페이지로 이동합니다.

위에서 아래로 디자인이 잘 정리되어 있습니다. 헤드라인이 광고 메시지와 완벽하게 일치하지는 않지만 사용자가 올바른 위치에 도달했음을 나타내는 다른 신호가 있습니다. "Google Optimize"는 헤드라인 위에 쓰여 있으며 아래 카피는 카피와 유사합니다. 광고에서.

• 무엇을 위한 제안입니까? 이 제안은 Google 최적화 도구를 무료로 사용하기 위한 것입니다. 이 소프트웨어는 다양한 버전의 웹페이지를 테스트하여 어떤 것이 가장 전환율이 높은지 확인할 수 있는 소프트웨어입니다.
• 제안을 요청해야 하는 이유는 무엇입니까? 효과적인 방문 페이지 디자인은 이 페이지를 통해 사용자를 안내하고 그 과정에서 Google 최적화의 이점을 제시합니다.

첫째, "귀하의"라는 단어로 사용자에게 직접 말하는 헤드라인이 있으며 사용자가 전환하기도 전에 전환하여 좋은 결정을 내린 것에 대해 보상하는 혜택을 제공합니다. Google 최적화를 사용하도록 선택하면 웹사이트가 이미 개선되었음을 알립니다. 이것은 "보증"이라는 단어 없이 얻을 수 있는 강력한 보증입니다.

아래에서 복사는 코딩할 필요 없이 콘텐츠를 테스트하여 비즈니스를 성장시킬 수 있음을 반복합니다. 그런 다음 CTA 버튼은 사용자가 "무료"라는 단어를 클릭하도록 유도합니다. 이것은 변환이 위험을 초래하지 않는다는 것을 사용자에게 상기시키는 것입니다. 카피를 뒷받침하는 네 가지 이점은 아래에 훑어볼 수 있는 카피 덩어리와 Google 최적화 도구의 효과에 대한 설득력 있는 통계가 포함된 멋진 평가가 뒤따릅니다. 마지막으로 또 다른 CTA는 변환이 무료이며 위험이 없음을 사용자에게 상기시킵니다.

• 명확한 다음 단계가 있습니까? 예, 두 개의 CTA가 방문자에게 소프트웨어를 무료로 사용하도록 강요합니다. 탐색 메뉴가 없는 머리글과 최소한의 바닥글은 방문자가 전환에 집중하도록 합니다. 그러나 최종 CTA 아래의 "자세히 알아보기" 링크는 CTA 버튼에서 클릭을 훔칠 수 있습니다.

Google Ads 클릭 후 방문 페이지

이 광고의 제목은 사용자 검색과 관련이 있으며 이 경우에는 'Google Ads'였습니다. "공식 사이트"는 사용자에게 클릭 시 제휴사가 아닌 Google에서 운영하는 사이트로 연결됨을 알려줍니다. 이것은 신뢰를 높입니다. 마지막 부분인 "AdWords is now Google Ads"는 새로운 브랜드인 "Google Ads"를 광고주가 수년 동안 신뢰해 온 이전 브랜드와 일치시켜 신뢰를 다시 높이려는 Google의 시도입니다. 제목을 클릭하면 이 클릭 후 페이지로 이동합니다.

이 환경에서 가장 먼저 눈에 띄는 점은 빠르게 로드된다는 것입니다. 몇 초만 있어도 트래픽이 크게 감소할 수 있는 경우 모든 클릭 후 페이지에 필수입니다. 페이지가 로드되면 크고 굵은 제목이 표시됩니다. 단어 하나하나가 광고의 메시지와 일치하지는 않지만 가깝고 이점이 포함되어 있습니다. Google Ads로 비즈니스를 성장시키세요.

• 제안이 무엇입니까? 오늘 제품 광고에 25달러를 지출하면 Google Ads 크레딧으로 75달러를 제공합니다.
• 제안을 요청해야 하는 이유는 무엇입니까? 75달러는 Google의 양동이에 떨어질 수 있지만 Google Ads의 효율성을 테스트하는 소기업 소유주에게는 진지하게 고려할 가치가 있는 제안입니다. 페이지의 나머지 부분은 시각 자료와 텍스트의 조합을 사용하여 제품을 잘 설명합니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 사용된 예(댄스 수업 검색)는 사용자가 스크롤할 때 계속 아래로 내려가면서 프로세스에서 데스크톱에서 모바일로 전환하고 해당 검색에 대한 광고가 어떻게 표시되는지 방문자에게 보여줍니다. 카피 덩어리는 Google Ads 사용의 더 많은 이점을 설명하고 동영상 사용 후기는 고객 관점에서 제품을 홍보합니다.

• 명확한 다음 단계가 있습니까? 사용자를 위한 명확한 다음 단계는 페이지의 여러 위치에서 볼 수 있는 이메일 양식 필드와 CTA 버튼인 "지금 시작"입니다. 방문자의 주의를 분산시키는 탐색 메뉴는 없지만 사이트 링크로 채워진 바닥글은 전환하지 않고 페이지를 떠날 수 있는 많은 기회를 제공합니다.

유튜브 광고

Google에서 "YouTube 광고"를 검색하면 위의 광고와 마찬가지로 "공식 사이트"를 사용하여 광고를 신뢰할 수 있는 브랜드와 일치시키는 이 광고가 반환되었습니다. 헤드라인의 나머지 부분은 제품을 판매하는 데 그다지 도움이 되지 않습니다. 그 아래에는 "가치 있는 청중", "세계 최대의 비디오 플랫폼", "적절한 고객에게 다가가기", "신규 고객 유치" 등의 카피가 더 효과적입니다.

광고를 클릭하면 다음 페이지로 이동합니다.

처음에는 이 페이지에 방해 요소가 없는 것처럼 보입니다. 그러나 자세히 보면 왼쪽 상단의 로고 옆에 햄버거 메뉴가 있습니다. "모든 사람이 보고 있는 곳에서 볼 수 있습니다"라는 제목은 광고 문구에서 일부 요소를 가져오지만 제목은 더 가깝게 일치할 수 있습니다. 그 아래 카피는 YouTube 광고를 언급하고 플랫폼 광고의 이점을 제시합니다. 즉, 표시되고, 클릭을 유도하고, 청중이 관심을 보일 때만 비용을 지불합니다.

• 제안은 무엇입니까? 주요 제안은 YouTube에 광고할 수 있는 기회인 것 같습니다. 그러나 이 페이지는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에서 25달러를 지출하는 사람들에게 무료 광고로 100달러를 제공함으로써 주도권을 묻어버리는 것 같습니다. 이것은 큰 가치이며 더 나은 페이지 부동산으로 옮길 가치가 있습니다.
• 왜 주장해야 합니까? Google Ads의 제안과 마찬가지로 YouTube의 이 제안은 좋은 가치를 제공합니다. 광고에 25달러를 쓰고 100달러를 받으세요. 이 제안 아래에는 YouTube 시청률에 대한 세 가지 강력한 통계가 슬라이더에 순환되어 있습니다(슬라이더가 방문자를 좌절시키는 것으로 표시되었으므로 글머리 기호가 더 나을 수 있음). 그리고 그 가치를 더욱 입증하기 위해 YouTube는 플랫폼 광고에서 매우 긍정적인 결과를 공유하는 간단한 동영상 사용 후기를 보여줍니다.



• 명확한 다음 단계가 있습니까? 처음에는 "지금 시작"이라는 CTA 버튼을 통해 명확한 다음 단계가 있는 것처럼 보이지만 이미 비디오가 있는 사람들에게만 해당됩니다. 그렇지 않은 경우 '자세히 알아보기'를 클릭하고 더 아래로 스크롤하면 세분화, 예산 책정 및 최적화와 관련된 클릭 유도문안이 3개 더 표시됩니다.

마지막으로 세 개의 클릭 유도문안(그 중 두 개는 첫 번째와 동일)은 방문자가 동영상을 만들거나 광고를 시작하도록 유도합니다. 세 번째는 사람들이 지원을 요청하도록 유도합니다. 페이지 상단의 내비게이션 메뉴와 결합된 이들 모두 아래에 있는 전체 바닥글은 페이지 방문자의 주의를 산만하게 할 수 있습니다.

구글 애드센스

게시자가 광고 공간을 최대화할 수 있도록 도와주는 Google의 솔루션인 'Google 애드센스'를 검색하면 위의 유료 광고가 표시됩니다. 다른 헤드라인과 달리 이 헤드라인은 '공식 사이트'를 사용하지 않고 아래의 공식 URL www.google.com과 함께 브랜드의 진위를 나타내는 ™ 기호를 포함합니다. "콘텐츠를 최대한 활용하세요"라는 나머지 헤드라인은 너무 모호합니다. 아래 확장의 "수익 극대화"도 더 구체적이고 매력적인 문구입니다.

함께 제공되는 문구는 애드센스가 귀하의 웹사이트 공간에서 수익을 창출하는 것에 관한 것임을 분명히 합니다. 계속하면 사용자와 기기에 맞게 조정되는 광고, 수익 최적화, 캠페인에 대한 완전한 제어와 같은 다른 이점을 확인할 수 있습니다.

제목을 클릭하면 여기로 이동합니다.

즉시 광고 헤드라인과 클릭 후 랜딩 페이지 간의 메시지 일치가 일치하지 않는 것을 쉽게 확인할 수 있습니다. 그러나 다른 신호는 "Google 애드센스" 로고 및 공식 회사 URL과 같이 광고를 클릭한 후 있어야 할 위치에 있음을 사용자에게 전달합니다. 및 일관성).

웹사이트에서 수익을 창출하는 것과 관련된 내용 대신 "우리는 귀하의 콘텐츠를 소중히 여깁니다."라는 헤드라인이 표시됩니다. 보다 고객 중심적이고 덜 Google 중심으로 회전하면 "귀하의 콘텐츠는 가치가 있습니다."라고 읽을 수 있습니다. 아래에서 카피는 애드센스를 기존 콘텐츠로 신속하게 수익을 창출할 수 있는 장소로 지정합니다.

• 제안이 무엇입니까? Google 애드센스로 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 기회.
• 왜 주장해야 합니까? 이 Google 페이지는 애드센스를 수익성이 높고 설정하기 쉽게 만드는 데 효과적입니다. 사용자에 맞게 자동으로 조정되는 광고로 사이트에서 수익을 창출하려면 코드 하나만 입력하면 되기 때문에 200만 명이 애드센스를 사용한다고 주장합니다. 지역, 페이지뷰 및 산업을 설명하는 계산기를 통해 사람들은 자신의 사이트에서 얼마를 벌 수 있는지 확인할 수 있습니다.

신뢰성을 더하기 위해 Google에는 만족한 고객의 간단한 사용 후기가 포함되어 있으며 아래로 스크롤하면 시작하기 위한 최종 클릭 유도문안 전에 애드센스를 사용할 때 얻을 수 있는 세 가지 추가 이점을 볼 수 있습니다.

• 브랜드는 얼마를 벌 수 있습니까? 이 페이지에서 방문자는 자신이 활동하는 지리적 지역과 산업을 선택할 수 있습니다. 이 두 단계를 수행하면 Google에서 잠재 브랜드가 기대할 수 있는 예상 수입을 계산하는 데 도움이 됩니다.

• 명확한 다음 단계가 있습니까? Google은 이 페이지가 CTA와 싸우지 않도록 하는 데 큰 역할을 합니다. 모든 클릭 유도 문안 버튼은 동일한 목표를 달성하기 위해 함께 작동합니다. 그러나 내비게이션 메뉴와 바닥글에 방해 요소가 너무 많습니다. 이는 페이지 상단과 하단에 있는 CTA 버튼의 클릭을 방해할 수 있습니다.

Google과 같은 클릭 후 방문 페이지 만들기 시작

제품이 무엇이든 누가 구매하든 관계없이 클릭 후 랜딩 페이지는 광고와 일치해야 합니다. 개인화된 광고는 동등하게 개인화된 클릭 후 페이지를 요구합니다. 하나도 없으면 일치하지 않는 사용자 경험을 제공합니다.

모든 고객이 의미 있는 개인화를 기대하는 시대에 홈페이지나 가격 책정 페이지로 트래픽을 유도한다는 것은 수익을 남기는 것을 의미합니다. 다행히 모든 광고에 대한 전용 페이지를 만들기 위해 Google과 같은 회사의 인력이 필요하지 않습니다. 클릭 후 자동화를 통해 소규모 팀도 개인화를 확장할 수 있습니다. Instapage 데모를 통해 그 방법을 알아보세요.