Google 비둘기 알고리즘 - 순위 신호에 대한 가장 중요한 변경 사항

7월 24 ^일 구글이 구현한 최근 구글 비둘기 알고리즘은 이전에 생성된 자연 검색 결과보다 사용자에게 더 큰 도움이 되는 실용적이고 정확하며 관련성 있는 지역 검색 결과를 제공합니다. Google의 비둘기 순위 알고리즘의 변경은 지역 검색 목록에 영향을 미쳤으며 이는 Google 웹 및 Google 지도 검색 결과 페이지에 표시됩니다. 커튼 뒤에서 큰 변화가 있었고 잔물결이 표면에 나타나기 시작했습니다. 이러한 변경으로 인해 지역 비즈니스는 생성된 리드, 웹사이트 추천 및 온라인 비즈니스에서 약간의 증가 또는 감소를 감지했을 수 있습니다. 최신 Google 검색 엔진 알고리즘은 맞춤법 수정, 지식 정보 및 동의어 등과 같은 검색 도구 와 함께 웹 검색 에서 매일 사용되는 수많은 순위 신호 로 구성된 검색 결과 기능과 더 깊은 뿌리를 공유합니다. 이러한 요소 외에도 , 최신 Google 알고리즘 업데이트는 현재 거리 및 위치 순위 매개변수 를 개선합니다. Google은 새로운 알고리즘 변경이 구현되었음을 인정했지만 이 업데이트의 이름을 지정하는 것은 거부했습니다. SearchEngineLand의 뉴스 편집자인 Barry Schwartz는 변경 사항이 지역 목록에만 영향을 미치기 때문에 이를 비둘기 업데이트라고 명명했습니다. 이 명명법에는 세 가지 요소가 중요한 역할을 했습니다.

• Google의 프로토타입 기기 또는 사전 제작 제품/서비스의 대부분은 동물이나 새의 이름을 따서 코드 이름을 지정합니다. 예를 들어 이전 알고리즘 업데이트는 Panda 및 Penguin 인 반면 곧 출시될 Google Nexus 5는 내부적으로 Hammerhead 로 알려져 있습니다. 따라서 비둘기가 적절해 보입니다!
• 이전 알고리즘의 이름은 알파벳 'P'로 시작했기 때문에 이번에도 같은 방식으로 하는 것이 관례였습니다. 또다시 비둘기라는 이름이 붙었다!
• Google의 비둘기 업데이트는 지역 검색 목록에만 영향을 미치며 비둘기는 하루가 끝나면 집으로 날아가기를 좋아하는 집 새라는 것을 알고 있습니다. 따라서 이름이 의미가 있습니다.

Google 비둘기 알고리즘이란 무엇이며 그 기능은 무엇입니까?

Google은 가이드라인을 구현하고 규칙을 사용하는 웹사이트를 처벌하는 데 있어 매우 엄격하기 때문에 처음부터 기본 사항을 명확하게 이해하시기 바랍니다. Google이 규칙을 설정할 때 이러한 규칙은 적법하며 검색 엔진에서의 웹사이트 순위가 200개 이상의 요인에 따라 달라진다고 해도 Google은 이를 위조하지 않습니다. 이러한 요소의 주요 부분이 지속적으로 업그레이드되기 때문에 이러한 요소가 무엇인지 파악하고 자세히 연구하는 데 몇 년이 걸릴 수 있습니다. 이러한 업그레이드의 대부분은 현장에서 이루어지므로 더 많은 관심과 집중이 필요합니다. 완전한 SEO 감사는 메타 정보, 콘텐츠 및 탐색 등과 같은 웹사이트에서 누락된 측면을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 제안된 수정 사항이 구현되면 웹사이트의 검색 결과 순위 가 향상될 것이며 Google은 사전에 철저한 조사를 수행합니다. 새로운 알고리즘을 구현합니다.

나 . 지역 목록 팩 및 키워드에 대한 변경 사항이 누락됨

비둘기 이전 시대에 상위 3개 검색 결과 탭은 피자헛, 도미노 또는 기타 평판이 좋은 비즈니스 프랜차이즈에 의해 득실거렸을 것입니다. 하지만 포스트비둘기 시대에는 지역 기업이 우선시되고 있다. 그들의 메뉴, 사진 및 리뷰는 Google Plus(G+)에 추가되고 Google SERP에 표시됩니다. 지역 비즈니스 소유자는 이러한 상황을 활용하여 비즈니스 콘텐츠를 공유하거나 Google Plus에서 비즈니스 활동을 개선하여 가시성을 더욱 높일 수 있습니다. Google의 최신 업데이트는 의심할 여지 없이 상당히 큽니다. 공식 통계는 없지만 웹마스터와 SEO가 주요 활동과 변동을 보고하기에 충분합니다. 일부는 변경 사항에 만족했지만 다른 일부는 불만을 표시했습니다. 이것은 Google이 업데이트를 도입할 때마다 일반적인 현상이지만 이번에는 변동의 규모가 확연히 달라집니다. 새로운 업데이트가 적용된 이후 게시물의 질이 60%나 떨어졌다고 주장하는 활동이 많았습니다.

이미지 1: 로컬 팩 데이터

Mozcast에서 빌린 이 이미지는 Google Pigeon이 도입된 후 쿼리에 대한 로컬 팩이 감소했음을 나타냅니다. Google 이미지 및 회전 목마 등을 묘사하는 다양한 다른 이미지에 대해서도 유사한 결과가 나타납니다.

이미지 2: 구글 이미지

이미지 3: 구글 캐러셀

Pigeon 업데이트가 적용된 직후 목격된 주요 변경 사항은 로컬 목록 팩을 포함하여 쿼리 수가 줄어든 것입니다. MOZ 캐스트의 SERP 기능 기록에 따르면 이미지 6에서 볼 수 있듯이 쿼리 수가 7월 23 ^일 12.1%에서 7월 27 ^일 3.3%로 감소했습니다.

이미지 4: 쿼리 감소

귀하의 웹사이트가 유사한 기간 내에 영향을 받았다면 펭귄 업데이트의 결과일 수 있습니다. 짧은 시간 내에 손실을 메우기 위해 PPC 캠페인을 선택할 수 있으며 실행 가능한 장기 전략은 타겟 키워드에 대한 웹 검색 목록을 얻는 것입니다. 지역 상장 경험을 향상시키기 위해 만들어진 또 다른 흥미로운 추가 사항은 아래 이미지 7에 나와 있습니다.

전에 본 적이 있습니까?

검색어로 호텔을 검색하던 중 Google의 새로운 기능 을 경험 했습니다. Google에서 나에게 미국의 지역 검색결과를 찾고 있는지 물었습니다. 이 기능은 현재 미국에서만 사용할 수 있으며 곧 전 세계적으로 도입될 예정입니다. 이것은 지역 목록 팩을 향상시키는 것을 목표로 하는 Pigeon 업데이트 덕분에 또 다른 강력한 추가 기능처럼 보입니다. Yelp!, TripAdvisor, UrbanSpoon 및 기타 여러 지역 디렉토리에서 Google의 Pigeon을 최대한 활용하십시오.

이미지 5: 지역 검색결과의 우편번호

다음은 로컬 디렉토리를 무료로 설정한 어제의 Google 비둘기 순위 알고리즘에 대한 자세한 분석입니다. 내가 제시한 이 분석에서 Google이 Pigeon을 새장에서 풀어준 후 Yelp, TripAdvisor 및 UrbanSpoon과 같은 로컬 디렉토리가 다른 웹 페이지보다 더 좋아지고 있음을 분명히 알 수 있습니다. Google은 주요 문제 중 하나인 'Yelp!'를 수정했습니다. 그들의 SERP와 함께했습니다. Yelp는 Google이 'Yelp!' 목록보다 먼저 지역 목록을 표시하기 위해 검색 결과를 조작했다고 비난했습니다. 검색어에 'yelp'라는 용어가 포함된 경우에도 마찬가지입니다. 7월 24 ^일 업데이트가 적용된 후 웹마스터는 검색어에 'yelp'라는 용어가 포함되었을 때 SERP가 Yelp 디렉토리의 지역 목록으로 채워졌다는 사실을 알게 되었습니다. 그리고 일부 쿼리의 경우 전체 첫 페이지 SERP의 목록에 Yelp! 디렉토리의 링크가 포함되어 있습니다!

이미지 6: 호텔 멀버리 검색 결과

Google에서 "hotel mulberry"가 검색어로 사용되었을 때 SERP는 처음에 "Hotel Mulberry"의 주요 웹사이트를 표시한 다음 TripAdvisor, Booking, Yelp, Hotels 등과 같은 다른 모든 지역 디렉토리의 목록을 표시했습니다(위 이미지 참조).

동일한 키워드 다음에 이 형식(키워드 + 디렉토리)이 오면 이 결과가 표시됩니다. 여기서는 "호텔 멀버리(메인 키워드) + TripAdvisor(디렉토리)"를 사용했습니다. (아래 이미지 참조)

이미지 7: 호텔 멀버리 TripAdvisor 검색 결과

결과는 "Hotel Mulberry"의 메인 웹사이트가 뒤따르는 TripAdvisor의 목록을 표시한 다음 Hotels, Yelp, TripAdvisor, Booking 등과 같은 다른 주요 디렉토리를 나열했습니다. 마찬가지로 "Swissotel"을 검색했는데 SERP가 아래에 표시됩니다.

이미지 8: 스위소텔 검색 결과

결과는 "Swissotel"의 메인 웹사이트와 Wikipedia 및 TripAdvisor의 링크를 표시했습니다. 비둘기 업데이트 이후에 로컬 디렉토리가 많은 선호도를 얻고 있습니다.

이미지 9: Swissotel TripAdvisor 검색 결과

"TripAdvisor"와 함께 동일한 키워드를 사용했을 때 첫 페이지 전체가 TripAdvisor의 목록으로 채워진 것을 볼 수 있습니다.

로컬 디렉토리도 이점을 얻었습니다.

옐프 뿐만이 아닙니다! 그리고 TripAdvisor는 이 업데이트의 혜택을 받지만 모든 로컬 디렉토리도 최신 Google Pigeon Rank 알고리즘을 최대한 활용하고 있습니다. 이 두 디렉토리와 유사한 스타일이 다른 디렉토리보다 Pigeon 업데이트에서 더 많은 이익을 얻는 것처럼 보일 수 있지만 '기타 디렉토리'도 뒤처지지 않습니다. Google 업데이트는 지역 결과를 표준 웹 순위 결과와 더 밀접하게 연결할 것이라고 분명히 언급했습니다. 그 이유는 Yelp! 그리고 TripAdvisor가 SERP를 지배하고 있는 것은 이 업데이트 때문이 아니라 단순히 이 웹사이트가 다른 디렉토리 웹사이트보다 훨씬 우수한 SEO 프레임워크를 가지고 있기 때문입니다.

나는 어떤 점을 증명하고 싶은가

앞서 언급한 사례를 통해 비둘기는 미국 상공만 날아갔지만 곧 지구 환경에 영향을 미칠 것이라는 점을 증명하고 싶다. 귀하의 지역 사업체에서 비둘기가 떨어지지 않도록 하는 가장 좋은 방법은 가능한 한 많은 지역 디렉토리에 귀하의 사업체를 등록하는 것입니다. 지리적 위치 및 정체성 측면에서 웹사이트/비즈니스에 권한을 부여하십시오. 이것은 메이저 MNC와 실리콘 밸리 조직의 타격을 영원히 받아온 제한된 자원과 현지 설립을 가진 회사에 도움이 될 것입니다.

Ⅱ. Google 로컬 캐러셀 – 무엇입니까?

Local Carousel은 2013년 4월(또는 그 무렵)에 도입되었습니다. 이것은 그 당시 Google이 검색 결과 표시에 적용한 가장 중요한 변경 사항 중 하나입니다. Google Local Carousel은 예상할 수 있는 것과 같습니다. 표시 결과 상단의 회전식 메뉴(링크가 있는 이미지 표시줄). Google Carousel이 어떻게 생겼는지 여전히 궁금하시다면 여기에 더 나은 그림을 위한 이미지가 있습니다.

이미지 10: Google Carousel - Johnny Depp 영화 목록

위에서 볼 수 있듯이 Carousel은 검색 결과에 큰 도움이 되었으며 쿼리 헌팅의 전체 프로세스를 훨씬 쉽게 만들고 최적화할 가치가 '확실히' 있습니다. 현재 Google Local Carousel은 검색어의 1%에만 표시되지만 비즈니스 페이지에 최적화할 가치가 있습니다.

Google 로컬 캐러셀에서는 어떤 일이 발생합니까?

이전에 언급했듯이 Google Local Carousel은 Google의 키워드 항목 중 1%에 대해서만 표시됩니다. 곧 SERP가 대부분의 수신 지역 검색에 대해 표시하기 시작하므로 Local Carousel에 대해 비즈니스 페이지를 최적화할 적기입니다. 적어도 가능한 한.

Google 로컬 캐러셀은 어떻게 작동합니까?

Google이 수신되는 대부분의 검색에 대해 로컬 캐러셀을 표시할 때가 곧 올 것입니다. 이미 Google Local Carousel에 대해 많은 긍정적인 피드백을 받았고 심층적인 패턴으로 이를 교육하기 위해 노력하고 있다고 확신합니다. 현재로서는 지역 레스토랑과 호텔이 Google Local Carousel에 가장 많이 등장합니다. 캐러셀에서 사용자 정의할 수 있는 다양한 필터도 있으며 이에 따라 검색 결과가 변경됩니다. 사람들이 언급하는 것을 잊어버리거나 다른 블로그에서 찾을 수 없는 것은 Carousels가 다른 "로컬이 아닌" 검색에 대해서도 나타날 수 있다는 것입니다. 이것이 내가 "List of"에 대한 Google Carousel 사진 아래에 업로드한 이유입니다. 공포 영화”(차이점을 보여주기 위해). 이러한 검색에는 많은 사용자 정의 옵션이 있습니다. 아래 검색과 마찬가지로 "연도" 및 "장르"로 검색하는 옵션이 있습니다.

Google 캐러셀에 대한 추가 세부정보

캐러셀은 지역 비즈니스에 온라인 참여에 대한 인센티브를 제공하기 위해 도입되었으며 Google 캐러셀에는 다음과 같은 많은 이점이 있습니다.

• Carousel 이미지는 보기에 매력적이며 사용자의 참여도를 높입니다. 사용자는 지역 비즈니스를 검색할 때 매력적인 이미지를 먼저 클릭하는 경향이 있습니다. 설문 조사에 따르면 대부분의 사용자는 구매 결정을 내리기 전에 항상 시각적인 매력이 있는 비즈니스를 선택합니다.
• SERP 위의 자세한 목록은 필요한 것을 정확히 찾기 위해 아래의 모든 (지루한 텍스트)를 읽는 것보다 이미지로 쿼리를 인식하고 찾을 가능성이 높기 때문에 큰 안도감을 줍니다.
• 지역 캐러셀은 또한 SERP 옆에 지역 지도를 표시하여 지역 비즈니스가 어디에 기반을 두고 있는지 더 시각적인 아이디어를 제공합니다. .
• 연락처 정보, 근무 시간 및 이메일 ID 등과 같은 기업의 회전식 이미지 위로 마우스를 가져갈 수 있는 추가 옵션이 있습니다. 꿈을 꾸지 말고 즉시 SEO 컨설턴트와 상담하십시오.

당신이 했으면 하는 것

비즈니스를 로컬 캐러셀에 표시할지 여부를 선택할 수는 없지만(이에 반대할 이유가 없음) Google 로컬 캐러셀( 도메인에 도달할 때). 귀하의 비즈니스가 Google Local Carousel 가이드라인에 적합하도록 하기 위해 따라야 할 몇 가지 사항이 있습니다. Local Carousel은 더 크고 강력한 조직에 비해 모든 역경에 맞서 빛을 발할 기회를 제공하므로 소규모 비즈니스에 가장 유리할 것임을 명심하십시오. 분석 결과에 따르면 로컬 캐러셀이 첫 번째 자연 검색의 첫 번째 위치와 비교하여 클릭수의 48%를 획득한 것으로 나타났습니다. 이것은 또한 로컬 사용자와 연결할 수 있는 올바른 가시성을 제공합니다. 가장 먼저 할 일은 웹사이트에서 모든 저화질 이미지를 제거하고 가장 고품질 이미지로 교체하는 것입니다. Google은 페이지에서 무작위로 사진을 선택하여 머리 사진을 선택합니다(이 사진은 로컬 캐러셀에서 귀하의 웹사이트를 나타냄). 두 번째로 목표로 해야 할 것은 모든 SEO 측정으로 페이지를 업데이트하는 것입니다(완벽할 수는 없지만 가능한 한 업데이트된 상태로 유지해야 합니다). 나머지는 Google에서 알아서 처리합니다.

III. 응! Google 비둘기가 보안 폭탄을 떨어뜨립니다.

Google은 항상 보안을 최우선 순위로 두고 있으며 최근에는 검색 엔진에 Security Bomb을 출시했습니다. 오늘날 모든 주요 기업은 Google SEO 가이드라인에 따라 사이트를 업데이트하고 적합하게 유지하기 위해 최대한 많은 리소스와 에너지를 투자하려고 합니다. 이제 Google은 사용자에게 결과 지향적일 뿐만 아니라 안전한 궁극적인 웹 브라우징 경험을 제공하기 위해 표시되는 콘텐츠와 함께 사용자의 보안도 우선시하는 웹사이트에 대해 보상하기로 결정했습니다. 우리는 기본적으로 강력한 HTTP 암호화를 사용하는 웹사이트에 대해 이야기하고 있습니다.

Google은 인터넷을 사용자를 위한 강력한 보안 장소로 만들 것을 주장하고 보안 HTTPS 및 SSL 인증서가 있는 웹사이트에 다른 웹사이트보다 우선 순위를 부여하는 패턴으로 순위 알고리즘을 변경할 것입니다. Google에 따르면 Google 검색, Gmail, Google 드라이브는 보안 연결의 좋은 예입니다. 이러한 변경 사항은 이미 오래전에 Google 서비스에 적용되었습니다. 보안 SSL 인증서와 HTTPS가 있는 웹사이트는 다음과 같습니다.

이미지 11: 보안 SSL 인증서 및 HTTPS가 있는 웹사이트의 예

올해 Google I/O에 참석한 웹마스터는 Google이 "HTTPs Everywhere"라는 캠페인을 시작했을 때 이것이 올 것이라는 사실을 이미 알고 있었을 것입니다. 그 이후로 우리는 다양한 기업이 HTTPS를 채택하는 것을 보았습니다. 나는 SERP에서 변경 사항이 표시되는지 확인하기 위해 철저한 조사를 수행했으며 현재로서는 중요하지 않은 것처럼 보일 수 있지만 결과는 이미 변경한 웹 사이트에서 빛을 발하기 시작했음을 깨달았습니다.

이미지 12: Google Web Master Center에서 가져온 댓글

위 스크린샷(8월 13 ^일 촬영)은 Google Web Master Center의 댓글입니다. Google은 이것이 모든 웹사이트에 대한 "매우 가벼운" 순위 신호임을 ​​분명히 언급합니다. 실제로 Google은 실제 "고품질" 콘텐츠 신호보다 덜 간주된다고 덧붙였습니다. Google은 또한 이 Security Bomb이 전 세계적으로 1% 미만의 쿼리에만 영향을 미칠 것이라고 언급했습니다. 인터넷의 크기를 고려할 때 그 1%는 모든 기업과 조직을 축소시킬 수 있는 크기로 성장합니다.

당신이 했으면 하는 것

트래픽에 부정적인 영향을 미치지 않도록 HTTP에서 HTTPS로 마이그레이션하기 전에 SEO와 상의해야 합니다. 마이그레이션을 수행하기 위해 이해해야 하는 사항:

• 웹사이트에 어떤 종류의 인증서가 필요합니까? 단일, 다중 도메인 또는 와일드 카드 인증서.
• 항상 2048비트 키 인증서 사용
• 동일한 도메인에 있는 리소스에 대해 항상 상대 URL 사용
• 크롤러로부터 HTTPS 사이트를 차단하지 않도록 robots.txt 파일을 업데이트하는 것을 잊지 마십시오.
• 인덱스 로봇 메타 태그는 최대한 피하십시오.

분석 소프트웨어와 Google 웹마스터 도구 내에서 HTTP에서 HTTPS로의 재배치를 추적하는 것을 잊지 마십시오.

자세한 내용을 읽고 싶지 않은 모든 사람들을 위해

비둘기가 떨어지는 것을 방지하기 위한 체크리스트

예! 나는 그것이 긴 기사로 판명되었다는 사실을 잘 알고 있지만, 내가 중요하다고 생각한 모든 변경 사항과 가까운 장래에 중요할 수 있다고 생각하는 모든 변경 사항을 포함하는 것 외에는 선택의 여지가 없었습니다. SEO의 어떤 요소를 제어하고 있는지 알아보기 위해 세부 사항을 훑어보고 싶다면 처음부터 끝까지 변경 사항을 흡수할 수 있는 완벽한 체크리스트입니다.

• 다양한 키워드에 대한 지역 목록의 현저한 감소를 발견한 경우 비둘기에게 빠졌을 가능성이 있습니다. 가능한 해결책은 단기적으로 PPC 캠페인을 실행하는 것이지만 유일하게 효과적이고 장기적인 전략은 해당 키워드에 대해 더 많은 콘텐츠 개발 캠페인을 최적화하고 실행하는 것입니다.

• 귀하의 웹 사이트에 좋은 권한이 있는지 확인하십시오. 모든 백 링크, 콘텐츠 및 기타 SEO 메트릭을 확인하여 웹사이트 권한이 양호한지 확인하십시오.

• Google의 비둘기 순위 알고리즘이 이러한 웹사이트에 대해 매우 사려깊었기 때문에 가능한 한 많은 로컬 디렉토리에 웹사이트를 등록하는 데 집중하십시오.

최종 평결

Google이 7월 24 ^일 Pigeon Update를 구현한 이후로 Google SERP에 많은 변경 사항이 나타났습니다. Panda 또는 Penguin 업데이트와 달리 Pigeon은 웹사이트를 금지하거나 저품질 콘텐츠에 플래그를 지정하지 않습니다. SERP에서 얻은 지역 목록을 우선적으로 처리하여 중소기업의 번영을 도우므로 기능면에서 독특합니다. 7월 24 ^일 부터 25 ^일 사이의 기간 동안 페이지 순위에 불규칙한 물결이 크게 나타났습니다. 대부분의 비즈니스 소유자는 주변 변경 사항을 인식할 수 없었지만 검색 엔진 최적화 및 웹마스터는 진행 중인 변경 사항을 알고 있었습니다. 최적화된 웹사이트는 더 이상 최우선 순위가 아니며 Domain Authority의 법률을 무시합니다. 심층 분석의 도움으로 Yelp!, UrbanSpoon 및 TripAdvisor 등과 같은 로컬 디렉토리에 웹사이트를 등록하는 것이 당분간 효과가 있음을 알 수 있습니다. Google은 또한 최신 정보를 유지하면서 보안 프로토콜을 따르는 웹사이트에 대해 보상하기로 결정했습니다. 보안 HTTPS 및 SSL 인증서로의 전환도 장기적으로 성과를 거둘 것입니다. 전반적으로, Google Pigeon 업데이트는 브라우징 경험을 그 어느 때보다 안전하게 만드는 동시에 여러 가지 새로운 기능을 도입한다는 결론을 내릴 수 있습니다. 웹사이트 소유자는 이점을 누리기 위해 최대한 빨리 웹사이트를 업그레이드해야 합니다.

이미 웹사이트를 변경하기 시작하셨습니까? 비둘기가 당신에게 떨어질 때까지 기다리지 말고 이 새로운 혜택을 받으십시오. 오늘부터 시작하세요! 아래의 의견 섹션에서 경험과 문제를 공유하십시오.