Google Marketing Live: 검색, 쇼핑, 실적 극대화 등에 새로운 AI 기능 출시

AI로 강화된 광고와 AI 기반 광고가 다가오고 있으며 이를 방해하는 것은 아무것도 없습니다. 최근 Google Marketing Live 컨퍼런스에서 검색 대기업은 앞으로 몇 주, 몇 달에 걸쳐 광고 제품군 전체에 출시될 다양한 새로운 AI 기능을 공개했습니다. 첫 문단에서 “AI”를 몇 번이나 말할 수 있나요?

새로 발표된 제품, 도구 및 추가 기능에 테마나 전체 라인이 있는 경우 이는 개인화 중 하나입니다. 점점 더 많은 광고주와 브랜드가 기존 인벤토리, 자산 및 시각적 아이덴티티를 기반으로 새로운 광고 자료 제작을 지시할 수 있게 될 것입니다. 단순히 더 많은 광고가 아니라 자신만의 디자인과 느낌을 지닌 더 많은 광고가 필요합니다. 이것이 작업을 위해 오는 로봇에 대한 디자인 및 카피라이터의 불안을 진정시킬 수 있기를 바랍니다.

특별한 순서 없이 파이프 아래로 무엇이 내려오고 있는지 살펴보세요.

새로운 Product Studio 기능으로 '브랜드' 유지

버튼을 한 번만 누르면 이미지와 비디오를 만들 수 있는 것과 기존 광고 자산 라이브러리에 속하는 것처럼 느껴지는 예시를 생성하는 것은 별개의 문제입니다. Google Product Studio는 1년 전에 출시되었습니다. 추가 제품 배경을 생성하고 사전 촬영 이미지의 해상도를 향상시킬 수 있는 도구가 포함되어 있으며, 새로운 모드는 제품군의 유용성을 한 단계 끌어올렸습니다.

Google Marketing Live에서 우리는 생성 AI를 사용하여 기존 인벤토리를 이미지 및 텍스트 프롬프트와 결합하여 완전히 새로운 제품 이미지를 만들 수 있는 추가 기능에 대해 배웠습니다. 단일 표준 제품 사진으로 시작하여 제품을 보고 싶은 환경에 대한 설명을 적용하거나 해당 미학을 나타내는 별도의 이미지를 적용하세요. 짜잔 , 완전히 새로운 룩 라이브러리입니다.

심지어 한 장의 사진으로 짧은 비디오와 애니메이션 GIF를 만드는 데에도 사용할 수 있습니다.

몰입도 높은 쇼핑 광고로 제품에 생기를 불어넣으세요

우리가 쇼핑 광고를 좋아하는 만큼, 미학적으로 이 형식은 지난 10년 동안 크게 변하지 않았으며 지금도 마찬가지입니다. 더 이상 예전처럼 매력적인 상단 화면 옵션이 아닙니다. 이제 조금 밋밋해 보인다고 제안해 볼까요?

이제 짧은 제품 비디오 로 제품 이미지를 보완할 수 있습니다. 귀하가 만들 수도 있고 고객이 만들 수도 있습니다. 스타일링 팁을 포함하거나 제품을 실제 상황에 배치하거나 동일한 범위의 다른 항목의 예를 제공할 수 있습니다. Google은 쇼핑객에게 추가 정보를 제공하기 위해 동영상 아래에 AI로 작성된 제품 설명도 표시합니다.

원래 작년에 출시된 Google의 Virtual Try-On 기술이 이제 의류 광고에도 적용됩니다. 남성용 및 여성용 상의부터 시작하여 귀하의 의류가 다양한 신체 유형에 어떻게 보이는지 쇼핑객에게 보여줄 수 있어 이전에는 불가능했던 수준의 확신을 제공할 수 있습니다.

마지막으로 쇼핑 광고 카테고리에는 가상 3D 스핀이 있습니다. 신발을 구매할 때 전통적인 상단과 측면(관대하다면 밑창도 포함)만으로는 쇼핑객에게 완전한 인상을 주기에 충분하지 않습니다. 이제 소수의 고해상도 이미지로 생성된 신발의 360도 뷰를 볼 수 있으므로 뒤꿈치부터 발끝까지 완벽하게 탐색할 수 있습니다. 사물에 완전히 새로운 변화를 주죠, 그렇죠?

브랜드 검색 확대

Google에 따르면 쇼핑 검색의 40%에는 브랜드나 소매업체에 대한 언급이 포함되어 있습니다. 그것은 우리에게 옳은 것 같습니다.

Google은 해당 데이터 포인트를 통해 쇼핑객이 브랜드에 대한 기존 지식을 보유하고 있다는 결론을 도출하는 대신 해당 브랜드에 대해 더 알고 싶어한다는 의미로 판단했습니다. 그뿐만 아니라 브랜드 자체가 "일반적인 쇼핑 쿼리에 대해 더 풍부한 결과를 제공하는 검색의 새로운 시각적 브랜드 프로필"을 통해 해당 정보를 제공하기 위해 비용을 지불해야 합니다.

"더 리치(Richer)"는 확실히 이를 나타내는 한 단어입니다.

냉소적인 사람은 이것이 광고를 통해 유기적 부동산을 잠식하려는 의도라고 제안할 수도 있습니다. 아마도 여러분 중 일부보다 더 오랜 경험을 갖고 있는 우리는 논평할 수 없을 것입니다.

우리가 말할 것은 당신이 가진 것이 망치뿐이라면 모든 것이 못처럼 보인다는 것입니다.

검색 기능이 최첨단이어서 아직 이름이 없습니다.

그러나 '복잡한 구매 결정을 통해 사람들을 안내하는 데 도움이 되는 검색의 새로운 광고 경험'(가제)으로 설명됩니다. 기본 아이디어는 쇼핑객이 제공하는 정보와 이미지를 활용하여 프로모션과 구매 과정 사이의 공간을 모호하게 만드는 것 같습니다. 그리고 사용자가 유입경로를 따라 내려가도록 안내하여 안심을 제공하고 사용자가 자신이 했는지 알기도 전에 간단한 문의를 더 많은 약속으로 전환합니다.

사람들이 여전히 온라인으로 구매하거나 문의하는 것을 덜 불편하게 느끼는 종류의 더 높은 티켓, 더 긴 리드 타임 품목에 대해 배포할 가능성이 더 높은 것 같습니다. 주어진 초기 예는 '보관 시설'에 대한 검색이지만 아마도 가구, 여행 및 부동산도 더 많이 검색될 수 있습니다.

세로형 동영상을 활용하는 광고 형식

2020년 출시된 YouTube Shorts. TikTok에 대한 Google의 답변입니다. 지금까지 PPC Hero가 이러한 사실을 깨닫게 된 사실이 우리에게나 Google 자체에 더 나쁜 영향을 미치고 있습니까? 넥타이라고 부르자.

플랫폼이 중국 경쟁자와 경쟁할 것인지 여부는 아마도 Google이 할 수 있는 것보다 후자가 미국에서 금지되는지 여부와 더 관련이 있을 것입니다. ByteDance 거대 기업이 맴돌더라도 수직 비디오는 아무데도 가지 않습니다. 즉, 현재 존재하는 투박하고 부적합한 사례보다는 더 많은 전용 광고 옵션에 대한 수요가 더 커질 것이라는 의미입니다.

Google은 활용 속도가 느릴 수도 있지만 따라잡기 위해 최선을 다하고 있습니다. Google Marketing Live에서는 "세로 광고 형식, 액션을 유도하는 광고 스티커, 광고주 계정 및 수요 창출 제품 피드의 이미지에서 자동으로 생성된 새로운 애니메이션 이미지 광고"를 약속합니다. 시간이 지나면 우리는 말합니다.

AI 개요 아래 및 위에 및 옆에 있는 광고

이것은 틀림없이 "이벤트"(사랑하는 소년, 이벤트)에 의해 추월되었습니다.

AI 개요는 끈질긴 시작을 시작한 최초의 Google 제품이 아니며 마지막이 될 가능성도 없습니다. 가장 큰 차이점은 이것이 완전히 새로운 것도 아니고 회사의 핵심 사업과 완전히 별개도 아니라는 점입니다. 이전에는 Google이 시장에 무언가를 출시할 때 그것이 작동하지 않는다는 것을 알아차리고 조용히 보류하는 것이 기업의 실존적 위기를 촉발하지 않고 달성될 수 있을 정도로 항상 분리되어 있었습니다. 구글 플러스, 누구?

AI 개요는 검색에 영향을 미치기 때문에 느낌이 다릅니다. AI가 모든 것에 있어야 하기 때문에 준비도 되기 전에 서둘러 나온 것처럼 보이는 이 목적에 맞지 않는 기능은 수십 년 만에 처음으로 사용자에게 Google이 항상 할 수 있는 일을 할 수 있는지 의문을 갖게 합니다. 신뢰할 수 있습니다.

이것이 바로 롤백된 이유입니다.

그러나 이것이 AI 개요가 다시 돌아오지 않는다는 의미는 아니며, 그렇게 되면 광고주는 준비가 되어 있어야 합니다. 숫자에 주의를 기울이는 것 외에는 무엇이든 "해야" 한다는 의미는 아닙니다. 한편으로는 더 나을 수도 있지만, 사람들이 실제로 무리를 지어 빅 G를 버린다면 훨씬 더 나쁠 수도 있습니다.

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