SMX East Liveblog: Google의 새로운 지역 검색 알고리즘인 Pigeon 분해하기

게시 됨: 2022-06-12

전문가들은 7월에 Google 지역 검색 결과의 품질이 더 나빠졌다고 말합니다. 원인? Pigeon Update라는 성가신 작은 생물이 지도, 로컬 팩 및 권위 있는 원 박스로 기어 들어왔습니다. 일반 용어, 지리적으로 수정된 용어를 사용한 검색의 변경 사항에 대해 알아보고 Pigeon이 상륙한 이후 발생한 이상하게 깨진 결과를 확인하십시오.

비둘기 패널 — SMX East의 Deconstructing Pigeon 세션에서 Adam Dorman, David Mihm 및 Andrew Shotland

진행자: Matt McGee, Search Engine Land & Marketing Land 편집장(@mattmcgee)

스피커:

Adam Dorfman, SVP – 제품 및 기술, SIM 파트너(@phixed)
David Mihm, 지역 검색 전략 이사, Moz(@davidmihm)
Andrew Shotland, Local SEO Guide 사장(@localseoguide)

David Mihm의 비둘기 분석: 백 투 더 퓨처

David Mihm은 이 프레젠테이션에서 Pigeon에 대한 4가지 사항을 살펴봅니다.

구글이 말한 것
모즈캐스트가 말하는 것
전문가들이 말하는
테이크아웃

1. Google이 지역 검색 업데이트에 대해 검색 엔진에 말한 것

웹 랭킹 시그널이 올라가고 있다
지식 정보 동작 증가
거리 위치 매개변수에 대한 일부 변경

이 3가지가 Moz 데이터에 따른 검색 결과 분석 결과와 어떻게 일치하는지 살펴보겠습니다.

"day spa san francisco"라는 검색어는 지역 Google 지도 및 웹 순위에서 매우 유사한 결과 집합을 보여줍니다. 이것은 Google이 말한 것을 뒷받침하는 증거처럼 보입니다.

지식 정보: 업데이트가 있었던 것이 분명합니다. 이제 정말 의미가 없는 쿼리에 대한 답변 상자와 같은 이상한 결과가 있습니다(예: "DWI 변호사 뉴올리언스"는 답변 상자를 가져와야 하는 쿼리가 아닙니다). Google은 확실히 KG 신호를 높이고 있지만 아직 제대로 작동하지 않습니다.

Andrew Shotland의 기사 "귀하의 지역 비즈니스는 Google의 이웃 알고리즘을 사용할 준비가 되었습니까?" 3번의 진실에 대한 좋은 증거를 보여줍니다. 일반 용어인 "편의점"을 검색하면 귀하의 위치에 대한 결과 범위가 좁습니다. Geomodifier를 추가하면 결과가 더 큰 반경으로 열립니다. 이것은 캐러셀 결과에서도 마찬가지입니다.

2. Mozcast가 보여주는 것

피트 박사는 모즈의 미친 과학자입니다. 그는 로컬 팩을 보여주는 전체 결과가 23% 감소한 일부 데이터를 가져왔습니다.

pigeon-update-mozcast-data — 지역 팩 결과의 빈도(파란색 비둘기 전 및 노란색 비둘기 후)

이익과 손실이 상당히 균등하게 분류되었습니다. 손실은 종종 부동산 관련 용어에서 발생했으며 브랜드 용어는 팩과 한 상자에서 이익을 보았습니다.

요점: 특정 시장에 물리적 위치가 있는 브랜드인 경우 물리적 위치를 Google에 명확하게 알릴 수 있다면 신뢰할 수 있는 하나의 상자 또는 팩을 얻을 수 있습니다.

다음은 지역에서 권위 있는 한 상자를 얻은 일반 용어의 예입니다. 코네티컷에서 "판매용 보트" 검색은 Jack Regan의 요트 가게에 권위 있는 한 상자를 제공합니다. Google이 로컬 데이터에 사용하는 알려진 데이터 수집기인 Acxiom의 신호를 사용하는 이유에 대한 가장 좋은 추측입니다.

3. 전문가들이 말하는 것

매년 David Mihm은 지역 검색 업계 전문가들을 대상으로 지역 검색 순위 요인(LSRF)의 중요성을 높이고 잃어가고 있는 상황을 조사합니다. 올해 일반적으로 합의된 승자와 패자는 다음과 같습니다.

2014 LSRF 빅 수상자:

도메인 권한
검색자와의 근접성
인바운드 링크의 품질

2014 LSRF 큰 패자:

중심에 대한 근접성
검색 도시의 실제 주소
검증된 GMB 페이지
구조화된 인용 횟수
업계의 다른 비즈니스와의 근접성

그는 Pigeon을 Hummingbird의 증폭으로 봅니다. 즉, 강력한 브랜드 선호도입니다. 링크와 같은 웹 신호는 가치 있는 지역 비즈니스를 식별하는 데 결코 유용하지 않습니다. 디렉토리의 내부 링크는 소수의 인바운드 링크를 제외한 모든 링크보다 강력합니다.

팩 결과는 어떻습니까? Google의 전략을 아는 스팸 발송자가 승리합니다.

요약하자면:

비둘기 - mihm - 요약

Andrew Shotland의 비둘기 분석

Andrew Shotland는 큰 사이트와 작은 로컬 사이트 모두에 대해 로컬 SEO를 수행합니다. 5월에는 부동산 관련 검색어에 대한 지역 팩 결과가 많이 사라졌습니다. 그것은 이상해 보였고 그의 부동산 고객들에게는 좋지 않았습니다. 30일 동안 그들은 24명의 부동산 고객에 대한 이 데이터를 가져왔습니다.

부동산 고객의 트래픽:

비둘기-샷랜드-부동산-교통

GWT에 따른 노출수:

비둘기-샷랜드-부동산-인상

GWT에 따른 클릭수:

pigeon-shotland-real-state-clicks

그들은 지붕 클라이언트와 이사 회사 클라이언트에 대해 동일한 패턴을 보았습니다.

분석:

로컬 팩 결과가 사라졌음에도 트래픽이 증가했습니다.
비둘기는 머리 용어를 잃고 롱테일 트래픽을 얻고 있는 사이트에 대해 굉장했습니다.
계절성이 작용하는 것 같았습니다.
비둘기 이후 인상이 올랐습니다.
노출수가 감소하기 시작하면서 트래픽이 감소하기 시작했습니다.
데이터에서 내린 결론은 지붕을 덮고 이동하는 회사 고객의 성능 측면에서 실제로 변경된 것은 없다는 것입니다.

디렉토리는 어떻습니까?

팩 결과를 잃으면 디렉토리가 자연스럽게 올라갑니다. Yelp 및 Trip Advisor와 같은 더 강력한 디렉토리에서 발생했을 수 있지만 대부분의 작은 디렉토리에서는 순위가 오르지 않았으며 일부는 Pigeon 이후에 트래픽이 손실되었습니다.

pigeon-shotland-directory-traffic

그들이 작업하는 대부분의 디렉토리와 대화한 디렉토리의 경우 Pigeon은 +/- 5%였습니다.

pigeon-shotland-directory-data

그리고 Pigeon 이후의 눈에 띄는 차이점은 스팸이 많다는 것입니다! 그는 스스로 가짜 주소와 Yext 파워 목록으로 설정된 정확한 일치 도메인으로 테스트하기 위해 가짜 목록을 만들었습니다. 그 가짜 결과는 약 3일 만에 팩 순위에 올라갔습니다.

핵심 학습: 비둘기가 당신을 미치게 하지 말자

Google의 백엔드 데이터 세트가 손상된 경우가 있으며, 유일한 해결 방법은 Google이 오류를 파악하고 수정할 때까지 기다리는 것입니다.

Adam Dorfman의 비둘기 분석

Adam Dorfman의 프레젠테이션은 http://bit.do/pigeon에서 볼 수 있습니다.

그는 다음과 같은 발견에 대해 분석했습니다.

5000개 위치 페이지의 샘플 크기
데이터 수집 일정: 비둘기 전 2주, 비둘기(7/24), 비둘기 이후 2주

그는 Matt Cutts와 Google을 그대로 받아들여 Google의 모든 변경 사항이 검색 결과의 품질을 향상시키기 위한 것이라고 믿습니다. 따라서 그는 트래픽 양의 변화에 대해 크게 걱정하지 않고 트래픽 품질의 개선 징후를 확인합니다. 즉, (페이지 내) 전환율이 올라가면.

비둘기 트래픽 및 전환율 변화 분석: