Google Keynote, #SMX East에서 AdWords 변경 사항 및 광고에 대한 새로운 사고 방식 발표

게시 됨: 2022-06-12

Google 디스플레이 네트워크의 제품 관리 부사장인 Brad Bender가 SMX East 2015에서 기조 연설을 했습니다. Google VIP는 종종 SMX 무대를 사용하여 중요한 발표를 공유하며 오늘도 예외는 아닙니다! 다음은 Google 디스플레이 네트워크의 발표 내용입니다.

Google 디스플레이 네트워크는 향상된 동적 리마케팅을 출시하고 있습니다. 이제 모든 기기에 맞게 광고의 모양이 자동으로 변경되고 크기가 조정됩니다.
글로벌 디스플레이 네트워크가 100% 조회 가능으로 이동 중입니다. — 모든 CPM을 조회 가능 CPM으로 이전하고 있습니다. 보고 기능은 모든 광고주에게 제공됩니다.
Adwords Audience Insights가 오늘 출시되었습니다. 이를 통해 마케터는 리마케팅 목록을 살펴보고 인구 통계, 위치, 관심분야, 기기 유형 등 리마케팅 목록의 구성을 실제로 이해할 수 있습니다.

(이러한 출시에 대한 자세한 내용은 AdWords 블로그에서 읽을 수 있습니다.) 이제 Bender가 말한 모든 내용에 대한 전체 이야기로 넘어가겠습니다. Google 디스플레이 네트워크, 뉴욕에서 생중계됩니다.

프로그래매틱 광고를 효과적으로 사용하기

Bender는 GDN이 다음 세 가지를 달성하는 데 관심이 있다고 말합니다.

완벽한 청중에게 도달
중요한 순간에 관련성 전달
완전한 투명성으로 최적화

예전에는 온라인에 다녔지만 이제는 온라인에 삽니다. 평균적인 미국 가정에는 4대의 스마트폰이 있고 일주일에 60시간의 디지털 콘텐츠를 소비합니다. 귀하의 브랜드에 관심을 가질 만한 사용자에게 도달할 수 있는 기회가 훨씬 더 많기 때문에 마케터에게는 정말 흥미로운 일입니다.

사람들은 주의 집중 시간이 12초였으나 지금은 8초 미만입니다. 금붕어보다 주의 집중 시간이 짧고 사용자의 주의를 끌기 위한 순간입니다.

이것이 바로 프로그래밍 방식 광고가 등장하는 부분이며 기회가 있을 때마다 제가 매우 기대하는 부분입니다. Google 디스플레이 네트워크를 통해 우리가 하고자 하는 일은 이 모든 프로그래밍 방식 기능을 모든 사용자가 사용할 수 있도록 하는 것입니다.

완벽한 청중에게 도달

가져올 수 있는 데이터는 광고 독점 데이터와 애드워즈 인텐트 리치 데이터에 있습니다. 우선 프로그래밍 방식 광고는 매우 가치 있는 데이터 세트를 제공합니다. 이것이 고객과의 관계입니다. 리마케팅이 이에 대한 좋은 예입니다. 소비자는 구매를 결정하기 전에 최대 6번까지 웹사이트를 방문합니다.

이번 주 초에 발표된 고객 일치 타겟팅을 사용하면 Google에 이메일 주소를 업로드할 수 있으며 실제로 관련성이 높은 순간에 개인 정보를 안전하게 보호하면서 해당 사용자에게 도달할 수 있습니다. 상용 고객 우대 프로그램을 운영하는 여행 소매업체라고 가정해 보겠습니다. 사용자가 모바일 장치에 "항공편"을 입력하면 쿠폰을 보여줄 수 있습니다. YouTube 및 Gmail에서도 이 작업을 수행할 수 있습니다. 예를 들어 항공편과 같은 항목을 검색할 때 다음 여행에 대해 생각하도록 영감을 주는 캠페인을 제공하세요.

오디언스 스위트

광고 시기와 장소에 대해 어떻게 선택합니까? 그렇기 때문에 마케터가 광고 시기와 장소를 현명하게 선택할 수 있도록 Audience Suite를 만들었습니다.

사용자가 Formula One 레이싱을 서핑하고 있다고 가정해 보겠습니다. 그들은 아마도 시장 내 잠재고객(연비, 제조사 및 모델을 고려하는)이 아니라 선호도 잠재고객이 되는 경주용 자동차를 사려고 하지 않을 것입니다. 우리는 메시지가 각 유형의 청중과 매우 관련이 있는지 확인하고 싶습니다.

지메일 광고

9억 명 이상의 활성 Gmail 사용자가 있습니다. Gmail의 기본 광고는 방금 전 세계적으로 출시되었습니다. 받은편지함 상단에 이메일처럼 보이는 광고입니다. Gmail 광고는 강력한 프로그래밍 방식의 또 다른 좋은 예입니다. 항상 온라인 상태인 이 세상에서 언제 어디서나 사용자에게 도달하는 것입니다.

사람들은 Gmail에서 시간을 보냅니다. Gmail은 적어도 하루에 두 번 사용하는 Larry Page의 칫솔 테스트를 통과했습니다. 오른쪽에 Gmail에서 실행되었던 텍스트 광고가 있었는데 제거했습니다. 이것이 사용자에게 가장 매력적일 것이라고 판단한 후 이제 유일한 광고는 네이티브 광고 경험입니다. 이메일처럼 작동하는 티저 광고입니다. 클릭하면 전체 화면 몰입형 경험으로 확장됩니다. 동영상, 리치 미디어 등을 포함할 수 있습니다. 최근에는 AdWords 내에서 이러한 광고를 실행할 수 있도록 만들었습니다.

Marriot International은 사용자에게 국제 호텔에 머무르는 것이 어떤 것인지에 대한 실제 감각을 제공하고 싶었습니다. 그들은 Gmail 광고를 통해 동영상과 이미지를 사용하여 인지도를 높이기 위해 전체 화면 크리에이티브 캔버스를 만들었습니다. Marriot은 사이트 방문이 25% 증가했고 사용자당 페이지 방문이 18% 증가했습니다.

광고 크기 조정

광고 크기 조정은 매우 복잡한 영역입니다. Android만 생각해 보십시오. 18,000개 이상의 Android 기기가 있습니다. 이들 각각에 대한 광고 소재를 수동으로 만드는 것에 대해 생각해야 한다면 거의 불가능할 것입니다. 이것은 프로그래밍 방식이 도움이 될 수 있는 좋은 예입니다. 광고 소재의 크기가 자동으로 변경되어 다양한 환경에서 작동합니다. 인벤토리의 55%에서 95%에 도달하려면 세 가지 광고 크기만 업로드하면 됩니다.

광고의 전환 추세

전환 추세의 관점에서 전체적으로 무엇을 보고 계십니까?

사용자의 90%는 하루 종일 여러 장치를 사용합니다. 고객 여정은 더 이상 선형적이지 않으며 이것이 기본입니다. 우리의 목표는 당신에게 완전한 그림을 제공하기 위해 모든 것을 함께 꿰매는 것입니다. 여전히 마지막 클릭 어트리뷰션을 수행하고 단일 장치를 볼 수 있지만 불완전한 보기를 제공하고 잘못된 결정을 내리게 할 것이라고 생각합니다.

웹에서 앱으로, 앱에서 웹으로 : 클릭과 전환이 기기 전반에서, 사이트에서 앱으로 또는 그 반대로 발생합니다. 이제 웹과 앱에서 리마케팅을 수행할 수 있습니다. 사용자가 귀하의 모바일 사이트로 이동할 수 있고 나중에 귀하의 앱에서 사용자에게 리마케팅할 수 있습니다.

광고에 대해 다르게 생각하세요: 광고는 우리가 당연하게 여기는 무료 콘텐츠에 자금 을 지원합니다.

한 발 물러서면 오늘날의 생태계에서 광고는 정말 중요합니다. 비디오, 블로그 등 우리가 당연하게 여기는 대부분의 무료 콘텐츠에 자금을 지원합니다. 모두 광고로 자금을 조달합니다. 광고 차단 현상은 광고에 대해 좋지 않은 경험을 한 사람들이 주도하는 것 같아요. 몇 년 전에 팝업(나쁜 경험)이 있었습니다. 지금도 나쁜 경험이 있지만 광고 차단기는 나쁜 광고와 좋은 광고를 차단합니다. 우리는 광고를 최대한 유용하고 관련성 있게 만들고 사용자가 이러한 광고가 작동하는 방식에 대해 더 많은 권한을 부여하는 데 중점을 두고 있습니다.