Google I/O 2023: AI 발표 및 SEO에 미치는 영향

몇 달 간의 소문과 초기 시연 후에 마침내 생성 AI가 Google 검색에서 어떻게 나타날지 미리 볼 수 있습니다.

대망의 Google I/O 2023 행사에서 팀은 SGE(Search Generative Experience)를 공개하고 시연했으며, 이는 앞으로 몇 달 안에 점진적으로 제공될 예정입니다.

다음은 Google에서 공유하는 이러한 발표에 대한 세부 정보와 이러한 발표가 SEO에 미칠 수 있는 영향입니다.

Google 검색에 대한 중요한 발표

이 섹션에서는 이 새로운 검색 시대에서 Google의 초기 발전에 대한 개요를 제공합니다. 초기 검색 실험에 액세스할 수 있는 새로운 방법인 검색 실험실에서 이러한 생성 AI 기능을 먼저 테스트할 수 있습니다.

Google 검색에 AI 기반 스냅샷 제공

의미: 우선 Google은 최근 새로운 AI 기반 스냅샷 기능을 출시했습니다. Google 검색에 검색어를 입력하면 AI가 생성한 중요한 세부 정보 요약과 추가 탐색을 위한 관련 링크를 사용자에게 제공합니다.

AI 스냅샷 외에도 사용자에게 권장 조치와 추가 문의 옵션이 제공됩니다. 사용자가 제안된 후속 질문 중 하나를 선택하면 초기 주제와 관련된 추가 질문을 할 수 있는 대화형 인터페이스로 이동됩니다.

대체로 이 기능을 통해 사용자는 주제의 풍부함을 탐색할 수 있습니다.

SEO에 어떤 영향을 미칩니까?: 콘텐츠가 표시되는 방식이 변경됨에 따라 검색자의 요구를 충족하는 고품질 정보를 제공하는 사용자 중심 콘텐츠를 만드는 데 초점이 옮겨갈 것입니다.

스냅샷에 후속 질문 및 기타 링크가 도입됨에 따라 사용자는 검색 중인 주제에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 콘텐츠에 참여할 가능성이 높아집니다.

이는 SEO 전문가가 검색 엔진을 최적화하는 것 이상을 수행해야 함을 의미합니다. 대상 고객의 요구 사항에 초점을 맞춘 고품질 콘텐츠를 만드는 데 우선순위를 두어야 합니다.

이 기능을 사용하면 사용자가 여러 페이지를 클릭하지 않고도 필요한 정보를 찾을 수 있습니다. 결과적으로 AI 기반 스냅샷은 검색 결과의 클릭률에도 영향을 미칠 수 있습니다. 사용자 중심 콘텐츠를 우선시하지 않는 웹사이트는 클릭률이 감소할 수 있습니다.

Generative AI가 독창적인 답변을 생성합니다.

이것이 의미하는 바: Google은 생성 AI를 도입하여 특정 쿼리에 대한 독창적인 답변을 생성합니다. 이 시스템은 현재 추천 스니펫 시스템을 대체합니다. 기존 웹사이트에서 정보를 가져와 추천 스니펫으로 표시하는 대신 Google의 AI는 사용자의 쿼리를 기반으로 원래 답변을 생성합니다.

SEO에 어떤 영향을 미칩니까?: 이 변경으로 인해 특정 검색어에 대한 웹사이트 클릭이 줄어들 수 있습니다. Google의 AI가 답변을 직접 생성하므로 사용자는 자세한 정보를 얻기 위해 웹사이트를 클릭하지 않아도 됩니다.

그러나 이것은 또한 Google이 정확한 최신 정보를 제공하는 고품질의 사용자 중심 콘텐츠가 포함된 웹사이트를 여전히 중요하게 여길 것임을 의미합니다. 귀하의 콘텐츠에 해당하는 경우 Google은 귀하의 콘텐츠를 소스로 인용하고 높은 순위로 귀하에게 보상합니다.

Google의 AI는 여전히 정확한 최신 정보를 제공하고 검색 결과에서 더 높은 순위로 보상받을 수 있는 고품질의 사용자 중심 콘텐츠가 있는 웹 사이트를 중요하게 생각합니다.

Google AI는 복잡한 질문에 답할 수 있습니다.

의미 : 새로운 검색 기능을 통해 Google은 쿼리에 응답하는 동안 의미론적 및 맥락적 뉘앙스를 고려합니다. 따라서 사용자가 더 길고 복잡한 질문을 할 때 Google은 쿼리 이면의 의도를 더 잘 이해하고 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다. 정확하고 포괄적인 결과.

이렇게 하면 Google에서 관련 검색어를 결합하여 단일 검색어로 해석할 수 있으므로 사용자가 관련 검색어에 대해 여러 검색을 수행할 필요가 없으므로 시간과 노력이 절약됩니다.

SEO에 미치는 영향 : 검색 결과에서 순위를 매기기 위해 키워드에만 의존하는 전통적인 접근 방식은 Google이 보다 의미론적이고 문맥적인 검색 접근 방식으로 전환함에 따라 덜 효과적일 것입니다. 이것은 기계가 말이든 글이든 인간의 언어를 이해할 수 있게 하므로 NLP 최적화에 더 중점을 둡니다.

따라서 특정 키워드를 타겟팅하는 것만으로는 충분하지 않을 수 있습니다. 콘텐츠 제작자와 웹사이트 소유자는 특정 주제에 대한 포괄적이고 권위 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다. 이것은 광범위한 주제를 심층적으로 다루는 일련의 상호 연결된 콘텐츠 조각을 통해 주제 클러스터를 생성함으로써 달성할 수 있습니다. 그렇게 함으로써 웹사이트는 특정 주제 영역에서 권위를 확립하고 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 가능성을 높일 수 있습니다.

링크는 여전히 죽지 않았으며 SEO도 아닙니다.

이것이 의미하는 바: 링크가 죽었다고 생각했다면 여기에서 휴식을 취하십시오. 지식 카드와 링크는 아래와 같이 결과 아래 오른쪽 구석에 배치되어 있습니다.

SEO에 미치는 영향: SEO는 확실히 죽지 않았습니다. 페이지 콘텐츠에 독창적인 연구가 있고 검색 쿼리에 체계적으로 답변하는 경우 트래픽을 생성하고 검색 결과에서 웹 사이트 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

검색에 대한 관점이 중심 역할을 할 것입니다.

이것은 무엇을 의미합니까? 온라인에서 사용할 수 있는 풍부한 정보 중에서 귀중한 통찰력을 찾을 때 다른 사람의 관점이 귀하의 질문을 효과적으로 해결하기를 원한다는 것을 이해합니다. 그렇기 때문에 Google은 귀하에게 가장 유익한 것이 무엇인지 이해하는 데 도움이 될 개인 및 관점과 귀하를 연결하기 위해 노력하고 있습니다.

Perspectives 필터는 비디오를 통해 전달되는 개인적인 이야기나 포럼 스레드의 댓글 작성자의 팁과 같은 다른 사람들의 결과 페이지를 표시합니다. 필터는 소셜 미디어 플랫폼 및 포럼에서 실제 개인이 공유하는 개인 정보에 우선 순위를 부여합니다. 이를 통해 고유한 전문 지식과 경험을 가진 콘텐츠에 더 중점을 둡니다.

SEO에 미치는 영향: 검색 결과에 Perspectives 필터가 도입되면서 사용자 생성 콘텐츠는 비즈니스의 SEO 전략에 더욱 중요해질 것입니다. 필터를 통해 사용자는 소셜 미디어 플랫폼, 토론 게시판 및 Q&A 사이트에서 사람들이 공유한 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 이렇게 하면 잠재 고객이 제품이나 서비스에 대한 다른 사람들의 생각에 대한 통찰력을 더 쉽게 얻을 수 있습니다.

즉, 기업은 대상 청중과 공감하고 그들이 브랜드에 긍정적으로 참여하도록 장려하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 콘텐츠 마케팅 팀은 소셜 미디어, PR 및 고객 서비스 팀과 긴밀히 협력하여 모든 채널에서 일관된 메시지를 전달해야 합니다.

이미지 검색에 미치는 영향

이것이 의미하는 바: Google에 따르면 Adobe Firefly와 협력하여 사용자가 Bard 및 Adobe의 기술을 사용하여 이미지를 만들 수 있는 혁신적인 기능을 제공했습니다. 또한 Google은 사용자가 버튼을 클릭하여 이미지에 대한 자세한 정보에 액세스할 수 있도록 하여 검색 결과를 향상시킬 계획도 언급했습니다. 이러한 발전은 이미지 검색에 영향을 미치고 이미지 복사를 방해할 수 있습니다. 이제 사용자는 이동 중에 필요에 따라 고유한 이미지를 생성할 수 있기 때문입니다.

그러나 이것은 Pinterest 및 스톡 사진 웹사이트와 같은 웹사이트에 문제를 일으킬 수 있습니다.

SEO에 미치는 영향: 이미지 기능에 대한 자세한 정보를 표시하기 위한 클릭은 확실히 SEO에 좋은 신호입니다. 즉, 사용자는 소스 및 컨텍스트와 같은 이미지에 대한 더 많은 정보에 액세스할 수 있으므로 검색 결과에서 관련성과 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

새로운 개발과 마찬가지로 이 기능이 어떻게 발전하고 이미지 SEO에 영향을 미치는지 면밀히 관찰하는 것이 필수적입니다.

검색 광고의 미래

의미: Google이 제너레이티브 AI의 기능을 활용하여 검색 환경을 개선함에 따라 광고는 계속해서 중요해질 것입니다. Google Ads는 계속해서 사람과 가치 있는 정보 간의 연결을 촉진하고 기업이 온라인 가시성을 높일 수 있도록 지원합니다.

영향: Google은 반응형 검색 광고와 같은 광고 제작을 위한 AI 기반 도구의 사용을 모색하고 있습니다. 이러한 광고는 사용 가능한 공간에 맞게 자동으로 조정되며 여러 헤드라인과 설명을 생성할 수 있으므로 유연성과 성능이 향상됩니다.

온라인 광고 환경이 계속 발전함에 따라 검색 광고가 기업이 온라인에서 고객과 연결하는 방법의 중요한 구성 요소로 남을 것이 분명합니다.

Google의 최근 발표와 함께하는 SEO의 미래

새로운 AI 생성 SERP를 따라잡기 위해 콘텐츠 마케터와 SEO는 접근 방식을 수정해야 합니다. 그럼에도 불구하고 근본적인 목표는 여전히 가치 있는 콘텐츠를 생산하는 것입니다.

다음은 AI 생성 검색 시대에 경쟁력을 유지하기 위해 업계의 개인이 따를 몇 가지 관행입니다.

1. 고품질 콘텐츠에 대한 집중도 높아질 것

마케팅 담당자는 키워드에 초점을 맞춘 콘텐츠를 생성하는 대신 다른 소스에서 과도하게 다루지 않은 정보를 제공하는 데 집중하기를 원할 것입니다. 이로 인해 독특하고 가치 있는 정보로 콘텐츠를 만드는 것이 마케팅 콘텐츠 전략의 중요한 부분이 됩니다.

2. SEO는 키워드가 아닌 주제에 집중합니다.

Google은 SEO에 대한 기존의 키워드 중심 접근 방식에서 벗어나 현재 주제에 우선순위를 두고 있습니다. 즉, 기업은 해당 산업과 관련된 광범위한 주제를 다루는 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다. 그렇게 함으로써 그들은 자신의 분야에서 권위자로 자리매김하고 더 넓은 범위의 검색어에 대해 순위를 매길 기회를 높일 수 있습니다.

이 전략을 구현하려면 기업은 키워드 연구를 수행하여 해당 산업과 관련된 주요 주제를 식별하고 해당 주제에 대한 콘텐츠를 만들어야 합니다.

3. SEO 팀은 PR, 소셜 미디어 및 고객 서비스 팀과 협력합니다.

SEO의 미래에 등장할 가능성이 있는 또 다른 추세는 SEO 팀과 PR, 소셜 미디어 및 고객 서비스와 같은 다른 부서 간의 협업이 필요하다는 것입니다. 이러한 부서는 비즈니스의 온라인 존재감과 명성을 형성하는 데 중요한 역할을 하기 때문입니다.

협력함으로써 기업은 모든 채널에서 일관된 메시지를 전달하는 보다 응집력 있는 온라인 존재를 만들 수 있습니다. 이를 통해 브랜드 인지도, 평판 및 고객 만족도를 높일 수 있습니다.

4. EEAT에 대한 관심이 높아질 것입니다.

Google의 최근 발표는 또한 SEO에서 전문성, 경험, 권한 및 신뢰성(EEAT)의 중요성을 강조했습니다. 이는 기업이 해당 분야의 전문가로서 강력한 평판을 구축하고 백링크를 통해 권한을 입증하며 웹사이트가 신뢰할 수 있고 안전한지 확인해야 함을 의미합니다. 이를 위해 기업은 HTTPS 암호화 사용, 정기적인 소프트웨어 업데이트 및 강력한 암호 정책 구현을 고려할 수 있습니다. 이것은 검색 엔진과 방문자에게 자신감을 심어주는 데 도움이 될 것입니다.

결론: 적절한 SEO로 더 나은 품질의 콘텐츠가 게임에서 승리할 것입니다.

요약하자면 최근 Google I/O 2023에서 발표된 AI 발표는 SEO에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 게임에서 앞서 나가기 위해서는 검색 엔진에 최적화된 최고의 콘텐츠를 제작하는 것이 중요합니다.

AI 알고리즘이 더욱 정교해짐에 따라 사용자에게 관련성 있고 매력적이며 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

끊임없이 진화하는 검색 세계에서 고품질 콘텐츠를 제작하고 효과적인 SEO 전략을 구현하는 데 중점을 둔 비즈니스 및 콘텐츠 마케터에게 승리입니다.

스케일넛 소개

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